Am 16. März fand in Ho-Chi-Minh-Stadt die Diskussionsrunde „Diversifizierung der Einnahmequellen für Presseagenturen“ statt. Es handelt sich um eine Veranstaltung im Rahmen des Nationalen Pressefestivals 2024.
Bei der Diskussionsrunde sagte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, dass die Einnahmen aus der Presse heutzutage für Presseagenturen eine große Herausforderung darstellen.
Verlassen sich Presseagenturen ausschließlich auf Anzeigen, laufen sie immer Gefahr, Umsatzeinbußen hinzunehmen, denn viele Wege zur Kundengewinnung führen nicht mehr über Presseagenturen.
Unternehmen suchen nach anderen wirksamen Möglichkeiten, für ihre Produkte zu werben und sie zu verkaufen. Darüber hinaus führt die Tatsache, dass Nachrichtenseiten und soziale Netzwerke gezielt ausgewählte Inhalte von Presseagenturen übernehmen, auch zu Werbeeinnahmen, wodurch der wirtschaftliche Kuchen für die Presseagenturen immer kleiner wird.
Laut Vizeminister Nguyen Thanh Lam suchen Unternehmen in jüngster Zeit nach effektiveren Möglichkeiten, für ihre Produkte zu werben und sie zu verkaufen. Deshalb müssen Presseagenturen auch viele andere Wege nutzen, um Einnahmequellen zu finden.
Auf der Grundlage von Forschungsdaten sagte Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Institute for Policy Studies and Media Development (IPS), dass es für Presseagenturen derzeit fünf Haupteinnahmequellen gibt, darunter: Werbung in Printzeitungen; Haushalt des Staates, Leitungsgremiums; Einnahmen aus der Druckauflage; Medienverträge, gesponserte Inhalte, Affiliate-Marketing; elektronische Werbung Dabei ist die Diversifizierung der Einkommensquellen mit vielen Schwierigkeiten verbunden. Von Lesereinnahmen ist man daher noch weit entfernt.
Den Umfrageergebnissen zufolge erzielen sieben der befragten Presseagenturen Einnahmen durch Leser. 5 Die Lesereinnahmen der Presseagenturen machen nur einen sehr kleinen, unbedeutenden Teil der redaktionellen Einnahmen aus. 56,5 % der Presseagenturen, die bisher keine Gebühren für das Lesen elektronischer Zeitungen von ihren Lesern verlangen, planen in den nächsten drei Jahren keine Einführung dieser Form.
Darüber hinaus sind beliebte Formen von Lesergebühren aufgetaucht. So führt etwa die Zeitung Lao Dong ein Abonnementpaket für VIP-Leser ein.
Herr Nguyen Quang Dong wies auch auf die Schwierigkeiten bei der Einführung von Lesergebühren hin, d. h., die Leser zahlen nur für das Lesen einer Online-Zeitung; Das mangelnde Bewusstsein für die Bedeutung von Leserdaten hat dazu geführt, dass Daten eingesetzt werden, um die Bedürfnisse der Leser zu verstehen und zu erfüllen.
Allerdings können Presseagenturen keine Gebühren erheben, ohne das Leserverhalten zu verstehen. Aufgrund dieses Mangels an Verständnis besteht eine Lücke zwischen der Menge der veröffentlichten Inhalte und den Bedürfnissen der Leser.
Herr Nguyen Quang Dong schlug eine langfristige Richtung für die Pressewirtschaft vor und sagte, dass das Ministerium für Information und Kommunikation in der kommenden Zeit den Regierungschefs vorschlagen müsse, die Presseagenturen stärker zu unterstützen.
Inklusive Mehrwertsteuerbefreiung für alle Presseerzeugnisse; Vereinfachen Sie Verwaltungsverfahren durch Pakete zur politischen Kommunikation; Erleichterung der Umsetzung der Aufgabe der Kontrolle von Benutzerinteraktionen auf Social-Networking-Plattformen.
Langfristig ist es notwendig, die Sozialisierung voranzutreiben, um mehr in die technologische und geschäftliche Kapazität der Presseagenturen zu investieren. Unterstützen Sie Presseagenturen dabei, ihre Präsenz und Geschäftskooperation mit Social-Networking-Plattformen durch die „Brückenrolle“ des Ministeriums für Information und Kommunikation zu verstärken …
Herr Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders der Provinz Vinh Long, sagte, dass es zwei Haupteinnahmequellen für die Presseagentur mit den höchsten Einnahmen im Land gebe: Werbung und Propagandaaktivitäten, hauptsächlich zur Unterstützung der Produktion von Dokumentarfilmen für Abteilungen und Niederlassungen in der Provinz sowie von Videoclips zur Vorstellung von Unternehmen. Davon entfallen 90 % der Gesamteinnahmen des Senders auf Werbung.
Darüber hinaus ist Radiowerbung eine Form der Werbung, die in den Jahren 2000 bis 2010 die Aufmerksamkeit vieler Unternehmen auf sich gezogen hat. Sie kommt in vielen Formen vor, beispielsweise als Spotwerbung, die in Live-Radioprogramme wie Musik oder Nachrichten eingestreut ist, oder als Sponsoring durch Gesundheitsberatungsprogramme, Bildungsberatung, Einschreibungsberatung usw.
Derzeit hat diese Einnahmequelle noch eine gewisse Bedeutung und das Radio ist weiterhin ein Werbekanal mit Entwicklungspotenzial.
Laut Herrn Le Thanh Tuan hat der Radio- und Fernsehsender der Provinz Vinh Long, um Einnahmen aus dem Radio zu erzielen, viele Live- und Livestream-Programme sowie Nachrichtensendungen am frühen Morgen durchgeführt, um schnell über aktuelle Ereignisse zu informieren und so die Öffentlichkeit auf vielen verschiedenen Plattformen im Cyberspace zu erreichen und anzuziehen.
Im Bereich der Fernsehwerbung führt die Einheit seit 2014 auch Kooperationsaktivitäten bei der Programmproduktion durch.
Im Durchschnitt produziert der gemeinsame Sender jedes Jahr 40 bis 50 Programme unterschiedlicher Genres, von Reality-TV-Shows und Gameshows bis hin zu Kurzfilmen, Kinderfilmen und Wissenschaftsprogrammen …
Was die Einnahmen auf digitalen Plattformen angeht, hat der Sender angesichts der tatsächlichen Situation der Werbeverlagerung von traditionellen Zeitungen zu digitalen Plattformen und sozialen Netzwerken die plattformübergreifende und multimediale Verbreitung von Inhalten schrittweise ausgebaut und bemüht sich, soziale Netzwerke zu nutzen, um Inhalte über 48 YouTube-Kanäle, 23 Facebook-Fanpages, 4 Tiktok-Kanäle, 6 Myclip-Kanäle, 5 Dailymotion-Kanäle usw. an das Publikum zu bringen.
TH (nach Vietnam+)Quelle
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