Lösungen zur Diversifizierung der Einnahmequellen für Presseagenturen finden

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Am 16. März fand in Ho-Chi-Minh -Stadt die Diskussionsrunde „Diversifizierung der Einnahmequellen für Presseagenturen“ statt. Es handelt sich um eine Veranstaltung im Rahmen des Nationalen Pressefestivals 2024.

Bei der Diskussionsrunde sagte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation , Nguyen Thanh Lam, dass die Einnahmen aus der Presse die Presseagenturen heute vor viele Herausforderungen stellen.

Verlassen sich Presseagenturen ausschließlich auf Anzeigen, laufen sie immer Gefahr, ihre Einnahmen zu senken, und das in einem Umfeld, in dem viele Wege zur Kundengewinnung nicht mehr über Presseagenturen führen müssen.

Unternehmen haben nach anderen effektiven Möglichkeiten gesucht, Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Darüber hinaus führt die Tatsache, dass Nachrichtenseiten und soziale Netzwerke gezielt ausgewählte Inhalte von Presseagenturen übernehmen, auch zu Werbeeinnahmen, wodurch der wirtschaftliche Kuchen für die Presseagenturen immer kleiner wird.

Laut Vizeminister Nguyen Thanh Lam suchen Unternehmen in letzter Zeit nach wirksameren Möglichkeiten, für ihre Produkte zu werben und sie zu verkaufen. Daher müssen Presseagenturen auch viele andere Wege nutzen, um Einnahmequellen zu finden.

Auf der Grundlage von Forschungsdaten sagte Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Institute for Policy Studies and Media Development (IPS), dass es für Presseagenturen derzeit fünf Haupteinnahmequellen gibt, darunter: Werbung in Printzeitungen; Haushalt des Staates, der Regierungsbehörde; Einnahmen aus der Druckauflage; Medienverträge, gesponserte Inhalte, Affiliate-Marketing; elektronische Werbung, bei der die Diversifizierung der Einnahmequellen mit vielen Schwierigkeiten verbunden ist. Daher sind Lesereinnahmen noch in weiter Ferne.

Den Umfrageergebnissen zufolge gibt es 7 der befragten Presseagenturen, die Einnahmen durch Leser erzielen. 5 Die Lesereinnahmen der Presseagenturen machen nur einen sehr kleinen, unbedeutenden Teil der redaktionellen Einnahmen aus.; 56,5 % der Presseagenturen, die bisher keine Gebühren für das Lesen elektronischer Zeitungen erhoben haben, planen in den nächsten drei Jahren keine Einführung dieser Form.

Darüber hinaus sind beliebte Formen der Lesergebühren aufgetaucht, beispielsweise führt die Lao Dong Zeitung ein Abonnementpaket für VIP-Leser ein.

Herr Nguyen Quang Dong wies auch auf die Schwierigkeiten bei der Einführung von Lesergebühren hin, d. h. Leser zahlen nur für das Lesen einer Online-Zeitung; Das geringe Bewusstsein für die Bedeutung von Leserdaten hat dazu geführt, dass Daten eingesetzt werden, um die Bedürfnisse der Leser zu verstehen und zu erfüllen.

Allerdings können Presseagenturen keine Gebühren erheben, ohne das Leserverhalten zu verstehen. Aufgrund dieses mangelnden Verständnisses besteht eine Lücke zwischen der Menge der veröffentlichten Inhalte und den Bedürfnissen der Leser.

Herr Nguyen Quang Dong schlug eine langfristige Ausrichtung für die Pressewirtschaft vor und sagte, dass das Ministerium für Information und Kommunikation in der kommenden Zeit den Regierungschefs vorschlagen müsse, die Presseagenturen stärker zu unterstützen.

Inklusive Mehrwertsteuerbefreiung für alle Presseerzeugnisse; Vereinfachen Sie Verwaltungsverfahren mit Paketen zur politischen Kommunikation; erleichtern die Umsetzung der Aufgabe der Kontrolle von Benutzerinteraktionen auf Social-Networking-Plattformen.

Langfristig ist es notwendig, die Sozialisierung zu fördern, um die Investitionen in die technologische und geschäftliche Kapazität der Presseagenturen zu erhöhen. Unterstützen Sie Presseagenturen dabei, ihre Präsenz und Geschäftskooperation mit Social-Networking-Plattformen durch die „Brückenrolle“ des Ministeriums für Information und Kommunikation zu verstärken …

Herr Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders der Provinz Vinh Long, sagte, dass es sich bei dieser Presseagentur um eine der umsatzstärksten Quellen des Landes handele, nämlich um eine der zwei Haupteinnahmequellen, nämlich Werbung und Propagandaaktivitäten, hauptsächlich zur Unterstützung der Produktion von Dokumentarfilmen für Abteilungen und Zweigstellen in der Provinz sowie von Videoclips zur Vorstellung von Unternehmen. Davon entfallen 90 % der Gesamteinnahmen des Senders auf Werbung.

Darüber hinaus ist Radiowerbung eine Form der Werbung, die in den Jahren 2000 bis 2010 die Aufmerksamkeit vieler Unternehmen auf sich gezogen hat. Sie umfasst viele Formen, wie z. B. Spotwerbung, die in Live-Radioprogramme wie Musik, Nachrichten usw. eingestreut ist, oder Sponsoring durch Gesundheitsberatungsprogramme, Bildungsberatung, Einschreibungsberatung usw.

Derzeit spielt diese Einnahmequelle noch eine gewisse Rolle und das Radio ist nach wie vor ein Werbekanal mit Entwicklungspotenzial.

Laut Herrn Le Thanh Tuan hat der Radio- und Fernsehsender der Provinz Vinh Long, um Einnahmen im Radio zu generieren, viele Live- und Livestream-Programme sowie frühzeitige Nachrichtensendungen durchgeführt, um schnell über aktuelle Ereignisse zu informieren und so die Öffentlichkeit auf vielen verschiedenen Plattformen im Cyberspace zu erreichen und anzusprechen.

Im Bereich der Fernsehwerbung führt die Einheit seit 2014 auch Kooperationsaktivitäten bei der Programmproduktion durch.

Im Durchschnitt produziert der gemeinsame Sender jedes Jahr 40 bis 50 Programme unterschiedlicher Genres, von Reality-TV-Shows und Gameshows bis hin zu Kurzfilmen, Kinderfilmen und Wissenschaftsprogrammen …

Was die Einnahmen auf digitalen Plattformen angeht, hat der Sender, basierend auf der tatsächlichen Verlagerung der Werbung von traditionellen Zeitungen auf digitale Plattformen und soziale Netzwerke, die Verbreitung plattformübergreifender Multimediainhalte schrittweise ausgebaut und bemüht sich, soziale Netzwerke zu nutzen, um dem Publikum Inhalte mit 48 YouTube-Kanälen, 23 Facebook-Fanpages, 4 Tiktok-Kanälen, 6 Myclip-Kanälen, 5 Dailymotion-Kanälen usw. zugänglich zu machen.

TH (nach Vietnam+)

Quelle