Wie TikTok den Tourismus beeinflusst

Mehr als 70 % der Nutzer in Europa gaben an, ihren Urlaub häufig auf Grundlage der Empfehlungen von TikTok zu planen.

Mit über einer Milliarde Nutzern pro Monat ist TikTok zu einer wichtigen Informationsquelle für die Erkundung der Welt geworden. Die App hebt nicht nur weniger bekannte Reiseziele hervor, sondern gibt auch Tipps zu allen möglichen Themen, vom Packen bis zur Wahl des Transportmittels.

Allerdings war die Plattform auch umstritten, da Inhaltsersteller „geheime“ Ziele verdrängten und manchmal unangemessene Aktivitäten förderten. Hier erfahren Sie, was Reisende über die Auswirkungen der Plattform auf das Reisen wissen müssen.

Die App, die 2016 eingeführt wurde, verzeichnete dank ihres kurzen, teilbaren Videoformats seit 2021 einen Anstieg der Aufrufe von Reiseinhalten um 410 %, wobei 70 % der Nutzer unter 34 Jahre alt sind.

Die TikTok-Erfinderin Emma Cooke sagt: Wenn ein Bild mehr als 1.000 Worte sagt, dann sagt ein Video mehr als 10.000 Worte. „Es ist sehr schwierig, ein Video so zu bearbeiten wie ein Foto“, erzählt sie.

Mehr als 70 % der TikTok-Nutzer in Europa gaben an, ihren Urlaub häufig auf Grundlage der Empfehlungen der Plattform zu planen. Untersuchungen von Adobe zeigen, dass mehr als 60 % der Amerikaner der Generation Z die App als Suchmaschine verwenden. Mit dem Schlüsselwort „Top-Aktivitäten in Paris“ erhalten Benutzer beispielsweise eine Reihe von Videos, sortiert nach Beliebtheit. Der Algorithmus passt die Empfehlungen an, während die Benutzer weiter surfen, und nutzt die Geolokalisierung, um ihnen während ihrer Bewegung zielrelevante Inhalte bereitzustellen.

Gen Mohacsy, eine 25-jährige medizinische Sekretärin, die in Großbritannien lebt, verwendet häufig Video-Apps zur Reiseplanung und sagt, dass diese effektiver seien als Tripadvisor. „Videos bieten einen detaillierten Einblick in einen Ort. So habe ich auf meiner Neuseelandreise die Nachtmärkte in Auckland entdeckt“, sagt Gen.

Auf TikTok sind dieses Jahr viele Reisetrends entstanden. Beispiele hierfür sind die „Flughafentablett-Ästhetik“, ein Trend, bei dem Bilder von organisierter Reiseausrüstung gepostet werden. auf clevere Weise in den Kontrollschalen der Flughafensicherheit; "rohes Dogging", still sitzen Tun Sie im Flugzeug nichts, um Ihren Geist freizumachen und Ihren Gedanken nachzugehen oder „Reise-Duplikate“ zu machen, und ersetzen Sie beliebte Touristenattraktionen durch günstigere und weniger überfüllte Orte.

TikTok zieht viele Inhaltsersteller an, die Touristen nützliche Informationen bieten. Sie können jedoch auch schädlich sein, da sie manchmal Tausenden von Touristen schlecht ausgestattete Reiseziele anpreisen.

Viele Reiseziele sind den Inhaltserstellern selbst zum Opfer gefallen. Als 2021 ein Video vom Jianfengling-Berg und dem Daguang-Stausee in China viral ging, zog die Gegend über Nacht eine große Zahl von Touristen an. Laut JORT, einem Magazin der Reisebranche, tragen Touristen zur Ankurbelung der Wirtschaft bei, verursachen sie aber auch Verkehrsstaus und belasten die Infrastruktur.

Einige Unternehmen haben reagiert, als sie sahen, dass TikTok sich negativ auf ihren Betrieb auswirkte. Dae, ein Café in New York, erlaubte im vergangenen Jahr keine Videoaufnahmen seines Cafés mehr, weil die Kontrolle von TikTok-Videos für das Café zu schwierig wurde.

Darüber hinaus breitet sich auch das Problem des unethischen Tourismus immer weiter aus. Natara Loose, eine amerikanische Tierärztin, die Mauritius dieses Jahr besuchte, sagte, sie sei schockiert über die Anzahl der verkauften Delfinschwimmtouren. Diese Aktivität ist auf Mauritius verboten, auf TikTok jedoch weit verbreitet. Auch das Interesse der Touristen an nachhaltigem Reisen wächst: Beiträge mit dem Tag #SustainableTravel werden 78,1 Millionen Mal aufgerufen.

Ob gut oder schlecht: TikTok hat einen tiefgreifenden Einfluss auf die Reisebranche, insbesondere auf die jüngere Generation, und daran wird sich in naher Zukunft wahrscheinlich nichts ändern.

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