Mehr als 70 % der Nutzer in Europa gaben an, ihren Urlaub häufig auf Grundlage der Empfehlungen von TikTok zu planen.
Mit über einer Milliarde monatlichen Nutzern ist TikTok zu einer wichtigen Informationsquelle für die Erkundung der Welt geworden. Die App hebt nicht nur weniger bekannte Reiseziele hervor, sondern gibt auch Tipps zu allen möglichen Themen, vom Packen bis zur Wahl des Transportmittels.
Allerdings ist die Plattform auch umstritten, da die Ersteller von Inhalten „geheime“ Ziele verdrängen und manchmal unangemessene Aktivitäten fördern. Hier erfahren Sie, was Reisende über die Auswirkungen der Plattform auf das Reisen wissen müssen.
Die 2016 eingeführte App verzeichnete dank ihres kurzen, teilbaren Videoformats seit 2021 einen Anstieg der Aufrufe von Reiseinhalten um 410 %; 70 % der Nutzer sind unter 34 Jahre alt.
TikTok-Erfinderin Emma Cooke sagt: Wenn ein Bild mehr sagt als 1.000 Worte, dann sagt ein Video mehr als 10.000 Worte. „Es ist sehr schwierig, Videos so zu bearbeiten wie Fotos“, erzählt sie.
Mehr als 70 % der TikTok-Nutzer in Europa gaben an, ihren Urlaub häufig auf Grundlage der Empfehlungen der Plattform zu planen. Untersuchungen von Adobe zeigen, dass mehr als 60 % der Amerikaner der Generation Z die App als Suchmaschine verwenden. Mit dem Keyword „Top-Aktivitäten in Paris“ erhalten Nutzer beispielsweise eine Reihe von Videos, sortiert nach Beliebtheit. Der Algorithmus passt die Empfehlungen an, während die Benutzer weiter surfen, und nutzt die Geolokalisierung, um ihnen unterwegs zielrelevante Inhalte bereitzustellen.
Gen Mohacsy, eine 25-jährige medizinische Sekretärin, die in Großbritannien lebt, verwendet häufig Video-Apps zur Reiseplanung und sagt, dass diese effektiver seien als TripAdvisor. „Durch das Ansehen von Videos kann man sich einen Ort genauer ansehen. So habe ich auf meiner Reise durch Neuseeland die Nachtmärkte in Auckland entdeckt“, sagt Gen.
Auf TikTok sind dieses Jahr viele Reisetrends entstanden. Beispiele hierfür sind die „Flughafentablett-Ästhetik“, ein Trend, Bilder von organisiertem Reisegepäck zu posten. auf clevere Weise in den Kontrollschalen der Flughafensicherheit; "rohes Dogging", still sitzen Tun Sie im Flugzeug nichts, um Ihren Kopf freizubekommen und Ihren Gedanken nachzugehen oder „Reise-Dummköpfe“ zu entdecken, und ersetzen Sie beliebte Touristenattraktionen durch günstigere und weniger überfüllte Orte.
TikTok zieht viele Inhaltsersteller an, die Touristen nützliche Informationen bieten. Sie können jedoch auch schädlich sein, da sie mitunter Tausenden von Touristen schlecht ausgestattete Reiseziele anpreisen.
Viele Reiseziele sind den Inhaltserstellern selbst zum Opfer gefallen. Als 2021 ein Video des Jianfengling-Bergs und des Daguang-Stausees in China viral ging, zog die Gegend über Nacht schnell eine große Zahl von Touristen an. Touristen tragen zur Ankurbelung der Wirtschaft bei, verursachen jedoch auch Verkehrsstaus und belasten die Infrastruktur, heißt es in dem Branchenmagazin JORT.
Einige Unternehmen haben reagiert, als sie sahen, dass TikTok sich negativ auf ihren Betrieb auswirkte. Dae, ein Café in New York, erlaubte letztes Jahr keine Videoaufnahmen seines Cafés mehr, weil die Kontrolle über TikTok-Videos für sie zu schwierig wurde.
Darüber hinaus breitet sich auch das Problem des unethischen Tourismus immer weiter aus. Natara Loose, eine amerikanische Tierärztin, die Mauritius dieses Jahr besuchte, sagte, sie sei schockiert über die Anzahl der verkauften Delfinschwimmtouren. Diese Aktivität ist auf Mauritius verboten, auf TikTok jedoch weit verbreitet. Auch das Interesse der Touristen an nachhaltigem Reisen wächst: Beiträge mit dem Tag #SustainableTravel ziehen 78,1 Millionen Aufrufe an.
Ob gut oder schlecht: TikTok hat einen tiefgreifenden Einfluss auf die Reisebranche, insbesondere auf die jüngere Generation, und daran wird sich in naher Zukunft wahrscheinlich nichts ändern.
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