TikTok darf in Indonesien offiziell nicht mehr verkauft werden

TikTok Shop hat gerade einen schweren Schlag erlitten, nachdem die indonesische Regierung offiziell ein Verbot von E-Commerce-Transaktionen auf Social-Media-Plattformen angekündigt hatte.

Die neuen Regeln kommen nur drei Monate, nachdem TikTok zugesagt hat, in den nächsten Jahren Milliarden von Dollar in Südostasien, hauptsächlich in Indonesien, zu investieren, um den Aufbau seiner E-Commerce-Plattform TikTok Shop zu beschleunigen.

Die indonesische Regierung erklärte, die Verordnung, die sofort in Kraft tritt, ziele darauf ab, Offline-Händler und -Märkte zu schützen. Sie fügte hinzu, dass die Preisdumpingpolitik auf Social-Media-Plattformen eine Bedrohung für kleine und mittlere Unternehmen darstelle.

ột người bán hàng đang livestream trên mạng xã hội tại trung tâm mua sắm ICT ở Jakarta, Indonesia.

Ein Verkäufer sendet einen Livestream in den sozialen Medien im ICT-Einkaufszentrum in Jakarta, Indonesien.

TikTok Indonesien äußerte sich „zutiefst besorgt“ über die neue Regelung, da sie „direkte Auswirkungen auf die Existenzgrundlage von über sechs Millionen Konten“ haben könnte – also auf lokale Verkäufer, die im TikTok Shop aktiv sind.

Laut dem indonesischen Handelsminister Zulkifli Hasan handelt es sich dabei um einen Schritt der Regierung, um einen „fairen und gerechten“ Wettbewerb unter den Unternehmen zu gewährleisten und gleichzeitig den Schutz der Nutzerdaten sicherzustellen.

Die neue Regelung verpflichtet E-Commerce-Plattformen in Indonesien außerdem dazu, für bestimmte, direkt aus dem Ausland gekaufte Artikel einen Mindestpreis von 100 US-Dollar festzulegen. Alle gelieferten Produkte müssen den lokalen Standards entsprechen.

Zulkifli fügte außerdem hinzu, dass TikTok eine Woche Zeit habe, die Vorschriften einzuhalten, andernfalls bestehe das Risiko einer Schließung.

TikTok ist das einzige Unternehmen, das vom Handelsverbot betroffen ist, und laut dem Forschungsunternehmen BMI ist es unwahrscheinlich, dass die neuen Regeln das Wachstum des digitalen Marktes beeinträchtigen werden.

Der E-Commerce-Markt in Indonesien wird von einheimischen Technologieunternehmen wie Tokopedia (GoTo), Shopee (Sea) und dem E-Commerce-Riesen Lazada (Alibaba) dominiert.

Laut Daten des Beratungsunternehmens Momentum Works erreichten die E-Commerce-Transaktionen in Indonesien im vergangenen Jahr fast 52 Milliarden US-Dollar, und 5 % davon fanden über TikTok statt.

Indonesien ist einer der wenigen Märkte, in denen das chinesische Unternehmen den TikTok Shop eingeführt hat, da die App von ihrer großen Nutzerbasis dort profitieren möchte.

Mit 125 Millionen aktiven Nutzern pro Monat in Indonesien entspricht die Zahl fast der von ganz Europa und liegt nur über den USA mit mehr als 150 Millionen Nutzern. Anfang des Monats brachte die Plattform zum Teilen kurzer Videos ihren Online-Shopping-Dienst TikTok Shop auch auf den US-Markt.

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Quelle