Vietnamesische Nationalmarke: Stolz und Streben

Der 20. April wird jedes Jahr zum Vietnam Brand Day gewählt – ein besonderer Anlass, nicht nur um auf die Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke zurückzublicken, sondern auch um in jeder Organisation, jedem Unternehmen und jedem Einzelnen Stolz und Verantwortungsbewusstsein zu wecken. Im Kontext der harten Globalisierung und des Wettbewerbs ist der Markenwert nicht nur eine wirtschaftliche Größe, sondern auch ein Spiegelbild der Position und des Prestiges eines Landes auf der internationalen Bühne.

Vietnams nationaler Markenwert: Stark steigend

In den letzten Jahren hat Vietnam mit beeindruckenden Wachstumsraten des nationalen Markenwerts kontinuierlich einen positiven Eindruck auf der Weltwirtschaftskarte hinterlassen. Laut dem Brand Finance Report – der weltweit führenden Organisation zur Markenbewertung – erreichte der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2024 507 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 4,6 % im Vergleich zu 2023, wodurch Vietnam um einen Rang auf Platz 32 im weltweiten Vergleich aufstieg.

Die 10 wertvollsten Marken im Jahr 2024. (Quelle: Tctctt)

Die nachhaltige Wachstumsrate des nationalen Markenwerts Vietnams in den letzten Jahren ist kein Zufall, sondern das Ergebnis eines stabilen makroökonomischen Managements, starker institutioneller Reformen und insbesondere der Bemühungen um den Markenaufbau auf nationaler Ebene unter der Leitung des Ministeriums für Industrie und Handel im Rahmen des Vietnam National Brand Program (Vietnam Value).

Das Besondere an der nationalen Marke Vietnam ist die harmonische Kombination aus wirtschaftlicher Stärke, institutionellem Prestige und nationalen kulturellen Werten. Dies ist die Grundlage dafür, das nationale Image in den Augen globaler Investoren, Partner und Verbraucher attraktiver zu machen.

Die Rolle des Ministeriums für Industrie und Handel und des Nationalen Markenprogramms

Seit 2003 ist das Vietnam National Brand Program eine Säule der Strategie zur Stärkung der Position vietnamesischer Waren auf der internationalen Bühne. National Brand ist ein Regierungsprogramm, dessen Leitung direkt dem Ministerium für Industrie und Handel übertragen wurde. Das Programm ist nicht nur ein Instrument zur Auswahl und Auszeichnung typischer Produkte, sondern spielt auch eine führende Rolle bei der Überlegung, eine systematische Marke nach internationalen Standards aufzubauen und zu entwickeln.

Premierminister Pham Minh Chinh und Minister für Industrie und Handel Nguyen Hong Dien machten Fotos mit Vertretern von Unternehmen, deren Produkte mit der Auszeichnung „Vietnam National Brand 2024“ ausgezeichnet wurden.

Im Jahr 2024 erhielten den veröffentlichten Ergebnissen zufolge 126 Unternehmen mit 321 Produkten die Auszeichnung „Vietnam National Brand“. Dies ist nicht nur eine Zahl, sondern ein anschaulicher Beweis für die Verbreitung des professionellen Markendenkens in der vietnamesischen Geschäftswelt. Diese Unternehmen haben kontinuierlich Innovationen hervorgebracht, die Qualität verbessert und ihre Nachhaltigkeit gewahrt – Kernkriterien des National Brand Program.

Das Ministerium für Industrie und Handel beschränkt sich nicht auf die Auswahl von Marken, sondern fördert auch geschäftsunterstützende Aktivitäten: von der Kommunikation und Markenstrategieberatung bis hin zur Ausweitung der Exportmärkte und der Festigung der Position in Schlüsselmärkten …

Marke – Soft Power der Nation

In einer globalen und integrierten Wirtschaft, in der Produktqualität und Preis nicht mehr die einzigen Vorteile sind, wird der Markenwert zu einer äußerst wichtigen „Soft Power“. Eine starke nationale Marke unterstützt Waren, Dienstleistungen und das Unternehmensimage wirksamer als jedes andere Marketinginstrument.

Aus diesem Grund betrachten viele Industrieländer die nationale Markenbildung als Teil ihrer langfristigen Wirtschaftsentwicklungsstrategie. Sie investieren Staatshaushalte in Imageerkennungsprogramme, nationale Werbung und unterstützen einheimische Marken dabei, weltweit Fuß zu fassen. Von Südkorea mit seinem „Korea Premium“-Image über Japan mit „Cool Japan“ bis hin zu Deutschland mit „Made in Germany“ – alle beweisen, dass die nationale Marke ein nationales Gut ist.

Auch Vietnam ist von diesem Trend nicht ausgeschlossen. Die kontinuierliche Verbesserung der Markenrankings zeigt, dass die internationale Gemeinschaft Vietnam zunehmend als stabiles, vertrauenswürdiges Land mit Produktions-, Kreativitäts- und Innovationskapazität anerkennt. Dies bringt nicht nur wirtschaftliche Vorteile mit sich, sondern trägt auch dazu bei, die Position Vietnams zu stärken, den sanften Einfluss zu erhöhen und das internationale Vertrauen in Vietnam zu festigen.

Hinter dem Wert einer nationalen Marke stehen die unermüdlichen Bemühungen von Unternehmen, Gründern, Arbeitern am Fließband, Forschungsexperten und jedem einzelnen vietnamesischen Verbraucher. Jedes Produkt, das die vietnamesische Marke in die Welt bringt, enthält Leidenschaft, Kreativität und den Anspruch, aufzusteigen.

Stolz darauf, dass Vietnam international anerkannte Marken hat. Doch dieser Stolz muss mit der Verantwortung einhergehen, die Marke zu bewahren und weiterzuentwickeln.

Die erste Verantwortung liegt beim Unternehmen: Die Marke muss als lebenswichtiges Kapital, als Verpflichtung gegenüber den Kunden und als Symbol der Nation betrachtet werden. Technologische Innovation, Qualitätsverbesserung, Informationstransparenz und nachhaltige Entwicklung – das sind unverzichtbare Schritte für vietnamesische Unternehmen, um sich weiterhin zu behaupten.

Die Verantwortung für den Aufbau einer nationalen Marke liegt bei jeder Organisation, Einzelperson und jedem Unternehmen. Foto: TCKTVN

Die nächste Verantwortung liegt bei Organisationen und staatlichen Verwaltungsbehörden, die günstigere Bedingungen für das Geschäftsumfeld, den Rechtsrahmen und die Richtlinien schaffen müssen, um den Markenaufbau zu unterstützen. Darüber hinaus ist es notwendig, die nationale Kommunikation zu fördern und Produkte sowie das Image des Landes systematisch und professionell zu bewerben.

Letztendlich liegt die Verantwortung bei jedem einzelnen vietnamesischen Bürger – bei klugen Verbrauchern, bei denen, die den Wert vietnamesischer Marken durch konkrete Maßnahmen teilen: indem sie der Verwendung vietnamesischer Produkte Vorrang einräumen, vietnamesische Geschichten verbreiten und gemeinsam den nationalen Ruf jedes Produkts und jeder Dienstleistung schützen …

Der Markenwert ist nicht nur eine wirtschaftliche Größe, sondern auch der Stolz einer Nation. Von traditionellen Marken bis zu Technologie-Startups, von der Arbeit bis zur nationalen Strategie – all dies sind Teile, die das Bild eines dynamischen, vertrauenswürdigen und einzigartigen Vietnams schaffen.

Linh Nhi

Quelle: https://congthuong.vn/thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-tu-hao-va-khat-vong-383955.html