Starbucks' Ambitionen bei „großen“ Investitionen in China

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Der US-Kaffeeriese Starbucks hat über 220 Millionen Dollar in eine neue Fabrik in China investiert. Dies ist ein Zeichen dafür, dass die chinesischen Verbraucher trotz des Risikos eines größeren Konjunkturabschwungs für die globale Kaffeekette weiterhin wichtig bleiben.

Starbucks sagte, dies sei die größte Investition, die das Unternehmen jemals in ein Kaffeeproduktions- und Vertriebszentrum außerhalb der Vereinigten Staaten getätigt habe. Der Standort verfügt über eine große Kaffeerösterei und einen Bereich, in dem Besucher bei der Zubereitung der Getränke zusehen können.

Die Eröffnung des 7.400 Quadratmeter großen „Innovation Parks“ in Kunshan City, nahe Shanghai, fand am 19. September mit einjähriger Verzögerung statt. Die Gesamtinvestition liegt fast 50 % über den 150 Millionen US-Dollar, die Starbucks ursprünglich für 2020 geplant hatte.

Starbucks hatte zuvor damit gerechnet, dass die Anlage „bis Sommer 2022 betriebsbereit“ sein würde, obwohl der Zeitplan bereits im November 2020 genannt wurde, als China mit Covid-19-bedingten Einschränkungen zu kämpfen hatte.

China ist seit langem einer der wichtigsten Wachstumsmotoren von Starbucks und dient dem Unternehmen als zweitgrößter Markt weltweit und wichtigster Auslandsmarkt. Allerdings sagte Starbucks-CEO Laxman Narasimhan, dass sich das Unternehmen in China „noch in der Anfangsphase“ befinde, was darauf schließen lässt, dass der Kaffeekonsum in diesem traditionell teetrinkenden Land noch relativ gering sei.

Neuer „Innovation Park“ von Starbucks in China eröffnet

Laxman Narasimhan ist der Ansicht, dass die neuen Räumlichkeiten die Lieferkette und die Nachhaltigkeitsziele verbessern, insbesondere da die Anlage die energieeffizienteste Kaffeefabrik des Unternehmens weltweit werden soll.

Insbesondere gab Starbucks am 18. September seine Entscheidung bekannt, Molly Liu, CEO von Starbucks China, ab 2. Oktober zur Executive Vice President und CEO von Starbucks China zu ernennen.

Seit ihrem Eintritt bei Starbucks im Jahr 2012 hat Molly Liu den Grundstein für den digitalen Vertrieb des Unternehmens auf dem chinesischen Markt gelegt, insbesondere durch die Einführung der digitalen Bestelldienste „Starbucks Delivers“ und „Starbucks Now“, die im dritten Quartal 2023 48 % zum Umsatz des Milliardenvolks beitragen werden.

Sie gründete außerdem Starbucks Rewards und machte es zum führenden Treueprogramm mit über 20 Millionen aktiven Mitgliedern. Vor kurzem leitete sie die beschleunigte Expansion des Unternehmens in weitere Filialen und belebte gleichzeitig die Innovation im Bereich Kaffeegetränke durch die erfolgreiche Einführung neuer Plattformen.

Eine am 19. September von der Amerikanischen Handelskammer in Shanghai veröffentlichte Umfrage zeigte, dass der Optimismus amerikanischer Unternehmen in China auf einem „Rekordtief“ sei, was hauptsächlich auf die schleppende Wirtschaftslage und die Spannungen zwischen Washington und Peking zurückzuführen sei. Die jüngsten Entwicklungen deuten jedoch darauf hin, dass sich die Rezession stabilisiert.

Die Eröffnung des „Innovation Parks“ in China gilt als großer Schritt vorwärts bei Starbucks‘ Ambitionen, den chinesischen Markt zu erobern.

Zuvor hatte Starbucks im Jahr 2017 für 1,3 Milliarden Dollar seine Franchisepartner in China vollständig übernommen und damit zusätzlich zu den 1.500 bestehenden Geschäften 1.300 Franchise-Filialen in Starbucks-Niederlassungen umgewandelt.

Das Unternehmen verfügt mittlerweile über mehr als 6.500 Cafés in über 250 Städten in China und eröffnet im Land durchschnittlich alle neun Stunden ein neues Geschäft. Dies zeigt Starbucks‘ Ambition, China zu seinem wichtigsten Markt zu machen und bis 2025 sogar die USA zu überholen und zum größten Markt der Welt zu werden, wie der ehemalige CEO Howard Schultz im Jahr 2022 erklärte.

(Laut Erienewsnow)

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