Temu kürzt Milliarden Dollar für US-Werbung, nachdem Trump die Steuern erhöht hat

Die Geschäftsaussichten von Temu werden durch die neue Politik der Trump-Regierung getrübt. Foto: Shutterstock .

Die Online-Shopping-App Temu, die PDD Holdings gehört und von China unterstützt wird, hat ihre Werbeausgaben auf großen digitalen US-Plattformen wie Google und Meta ausgesetzt. Dieser Schritt erfolgt, während die Trump-Regierung die Zölle auf Importe aus China verschärft, berichtete SCMP .

Laut Daten des Advertising Transparency Center von Google ist die Anzahl der täglichen Anzeigen von Temu auf Google seit dem 12. April stark auf nur noch 14 Anzeigen gesunken. Zuvor, vom 6. bis 9. April, schwankte diese Zahl zwischen 30.000 und 60.000 Anzeigen/Tag.

Mike Ryan, Leiter für E-Commerce-Analyse beim Online-Werbeunternehmen Smarter Ecommerce, bestätigte auf LinkedIn, dass Temu seit dem 9. April „alle Google Shopping-Anzeigen in den USA deaktiviert“ habe. Google Shopping ist neben Maps, Play Store, Suche und YouTube einer von fünf Werbekanälen für Unternehmen im Google-Ökosystem.

Auf Metas Plattformen, darunter Facebook, Instagram und WhatsApp, war die Anzeigenanzahl von Temu am 16. April auf vier gesunken. Meta hat keine früheren Zahlen zum Vergleich vorgelegt, aber der Rückgang war stark.

Seit seiner offiziellen Markteinführung in den USA im September 2022 hat sich Temu zu einem der aktivsten Werbetreibenden entwickelt. Der Name der Plattform wurde weithin bekannt, nachdem während des Super Bowl 2023 – dem größten Sportereignis in den USA – teure Anzeigen geschaltet wurden.

Infolgedessen erregte das Unternehmen mit seiner aggressiven Rabattverkaufsstrategie, bei der es sich vor allem auf in China hergestellte Waren konzentrierte, schnell die Aufmerksamkeit der Verbraucher.

Obwohl Temu seine Werbekosten nicht öffentlich bekannt gibt, schätzen Branchenanalysten, dass sich die Ausgaben der Plattform in den USA auf mehrere Milliarden Dollar belaufen.

Allerdings werden die Geschäftsaussichten von Temu durch die neue Politik der Trump-Regierung getrübt. Einer Erklärung des Weißen Hauses zufolge könnte der Steuersatz auf chinesische Waren um bis zu 245 Prozent steigen. Gleichzeitig wird die De-minimis-Steuerbefreiung für Pakete unter 800 Dollar ab dem 2. Mai auch für China abgeschafft.

Ryan weist auf eine starke Korrelation zwischen den Werbeausgaben von Temu und dem Ranking der App in den Stores hin. Obwohl dies in der Branche nicht ungewöhnlich ist, war für Temu „der Zusammenhang sofort ersichtlich und sehr offensichtlich“, sagte er.

Seit dem 16. April ist Temu im App Store von Apple in den USA auf Platz 83 gefallen, ein starker Rückgang gegenüber der Top-5-Position, die es vom 30. März bis 9. April innehatte.

Unterdessen wirbt Temus direkter Konkurrent Shein weiterhin sowohl auf Google als auch auf Meta. Diese Woche schaltet Shein laut Daten der Plattformen selbst immer noch mehr als 310 Anzeigen auf Meta-eigenen Plattformen und viele weitere auf Google.

Quelle: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html