(CLO) Am 2. März werden die Oscar-Verleihungen – Hollywoods größtes Filmevent – erstmals online übertragen. Dieses Ereignis könnte zu einem Meilenstein werden und den Niedergang des traditionellen Fernsehens einläuten.
Streaming dominiert die Medien
Zum ersten Mal in der Geschichte werden die Oscars nicht nur auf dem traditionellen Fernsehsender ABC, sondern auch auf Disneys Streaming-Plattform Hulu live übertragen. Dies bedeutet, dass die Zuschauer kein Pay-TV-Abonnement benötigen, um die Veranstaltung zu sehen.
Das Jahr 2025 zeichnet sich langsam als Ende des klassischen Fernsehens ab. Die bekannten Pay-TV-Pakete lösen sich allmählich auf und machen der Zukunft des Online-TV Platz. Dies ist nicht nur ein Gerücht, sondern Realität.
Das traditionelle Fernsehen befindet sich in einer Phase des Niedergangs. (Illustrationsfoto, Quelle: CJ Burton)
Bei vielen Großereignissen, von der Oscar-Verleihung bis hin zu Top-Sportspielen wie Monday Night Football und den NBA-Finals, müssen die Zuschauer für das Online-Zuschauen bezahlen. Auch College-Football-Spiele, NFL-Sonntage und MLB-Playoffs sind im Internet nicht mehr kostenlos verfügbar. All dies zeigt, dass Online-TV den Markt allmählich erobert und die Zuschauer sich darauf einstellen müssen, für den Genuss ihrer Lieblingsinhalte zu bezahlen.
Daten von Nielsen zeigen, dass im Jahr 2024 14 der 50 wichtigsten Fernsehübertragungen noch immer exklusiv im Pay-TV zu sehen sein werden, hauptsächlich Fußballspiele auf Fox und ESPN.
Ein entscheidender Wendepunkt wird jedoch für das Jahr 2025 prognostiziert, wenn diese Zahl auf Null sinkt. Das bedeutet, dass alle Sendungen auf Nielsens meistgesehener Liste über eigenständige Streaming-Dienste verfügbar sein werden, ohne dass ein Pay-TV-Paket erforderlich ist.
Der Wechsel vom linearen Fernsehen zum Streaming erfolgte nicht plötzlich, sondern war ein langsamer und stetiger Prozess. Vor Jahren begann man in der Unterhaltungsbranche, sich auf ein On-Demand-Streaming-Modell zu verlagern, wobei Netflix der Pionier war. Unterhaltungsgiganten wie Disney, NBCUniversal und Warner Bros. Discovery und Paramount folgten schnell diesem Beispiel.
Während Hollywood Milliarden von Dollar in Streamingdienste steckt, verlieren die Kabelkanäle an Boden. Marken wie TNT und USA, die einst für ihre umfangreichen Drehbücher bekannt waren, haben das Angebot dieser Shows deutlich reduziert. Mittlerweile haben sich andere Marken wie FX und Bravo in „Hybrid“-Kanäle verwandelt, die sowohl traditionelles Fernsehen ausstrahlen als auch exklusive Inhalte für Streaming-Plattformen wie Hulu und Peacock bereitstellen. Mit anderen Worten: Kabelkanäle werden langsam zu einem „Schatten“ ihrer selbst, während Streaming nach und nach den Markt erobert.
Die doppelzüngige Strategie der Großen
„Wir sind jetzt an einem Punkt angelangt, an dem die linearen Netzwerke innerhalb des Unternehmens keine Belastung mehr darstellen, sondern tatsächlich ein Vorteil “, sagte Disney-CEO Bob Iger am 5. Februar gegenüber Wall-Street-Analysten. Er betonte, dass Disney in die Programmgestaltung investiere und diese Netzwerke strategisch finanziere, um sein gesamtes Fernsehgeschäft, einschließlich Streaming, zu stärken – ein Bereich, der seiner Ansicht nach die Zukunft der Branche sei.
Mit anderen Worten: Disney gibt deutlich weniger für lineare TV-Inhalte aus und erhält dennoch die monatlichen Gebühren, die es erreichen kann.
Zum ersten Mal in der Geschichte werden die Oscars nicht nur auf dem traditionellen Fernsehsender ABC, sondern auch auf Disneys Streaming-Plattform Hulu live übertragen. (Foto: Oscarverleihung 2024, Quelle: GI)
Sport und Nachrichten sind die letzten verbleibenden Teile des TV-Pakets, obwohl NBC, CBS und WBD ihre Sportarten und Events wie die Grammys auf ihren jeweiligen Streaming-Diensten aggressiver ausstrahlen und Disney vor dem Start seines Flaggschiffs ESPN damit begonnen hat, einige Sportarten auf Disney+ und Hulu zu streamen.
Sogar kleinere Kabelsender haben die Veränderung angenommen: AMC, Hallmark, Reelz und The Weather Channel haben entweder eigenständige Dienste gestartet oder sind Partnerschaften mit einer größeren Streaming-Plattform eingegangen.
Mittlerweile verfolgen die Führungskräfte eine neue Strategie: Sie versuchen, beides zu erreichen. Einerseits sind jetzt sogar ESPN und Fox offiziell beim Streaming-Dienst dabei. Andererseits besteht der Wunsch, das Pay-TV-Paket in irgendeiner Form zu retten.
Welche Chancen bietet das klassische Fernsehen?
Der schnelle Zusammenbruch des Venu-Dienstes, einer Sportpartnerschaft zwischen Disney, Warners und Fox, hat einen wichtigen Wendepunkt für den Pay-TV-Markt geschaffen. Anbieter wie DirecTV und Comcast erkannten, dass sie ihre Strategien ändern mussten, als Unterhaltungsinhalte auf Online-Plattformen verlagert wurden. Sie begannen, kompaktere Pakete anzubieten, wobei der Schwerpunkt auf Sport und Nachrichten lag, also auf Bereichen, die immer noch ein großes Publikum anzogen.
Da es im Pay-TV keine exklusiven Inhalte mehr gibt, eröffnen die Anbieter Möglichkeiten für kreativere Senderpakete. Sie hoffen, dass sie durch das Angebot kleinerer, auf Nischengenres ausgerichteter Senderpakete die Verbraucher ansprechen und ihnen einen echten Mehrwert bieten können, was den traditionellen Basispaketen nicht gelungen ist.
Disney-CEO Bob Iger erklärte, dass Venu in ihrer Strategie überflüssig geworden sei. Stattdessen konzentriert sich Disney darauf, „ESPN auf jede vom Verbraucher gewünschte Weise und an jedem vom Verbraucher gewünschten Ort zugänglich zu machen.“
Fox muss sich außerdem mit dem Scheitern seines Venu-Projekts abfinden, da dem Unternehmen bewusst ist, dass Millionen von Menschen ihren traditionellen Kabelanschluss gekündigt haben und möglicherweise nie wieder zurückkehren werden. Wenn die Inhalte von Fox diesem Publikum nicht über andere Plattformen zugänglich gemacht werden, besteht die Gefahr, dass es den Anschluss verliert.
„ Wir entwickeln einen Dienst speziell für Leute, die ihr Kabelfernsehen gekündigt und nie wieder genutzt haben“, sagte Fox -CEO Lachlan Murdoch über den neuen Streaming-Dienst des Unternehmens.
Er betonte jedoch auch: „Wir sind nach wie vor davon überzeugt, dass das traditionelle Kabelpaket die beste Option für die Verbraucher und für unser Unternehmen darstellt. Daher sind wir überzeugte Befürworter des traditionellen Kabelpakets und werden dies auch immer bleiben.“
Die Medienwelt hat sich im Vergleich zu vor 25–30 Jahren völlig verändert. Damals konzentrierten sich alle Live-Events auf das Pay-TV, da die meisten US-Haushalte für eine Vielzahl von Fernsehkanälen bezahlten. Die Zahl der Pay-TV-Abonnenten nimmt rapide ab und wertvolle Inhalte suchen nach neuen Vertriebsplattformen.
Die Frage ist, ob die verbleibenden Kabelkanäle vom allgemeinen Zusammenbruch der gesamten Kabelbranche erfasst werden oder ob sie eigene Ausstiegsstrategien entwickeln können.
Phan Anh (laut Hollywoodreporter, Disney)
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Quelle: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html
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