Starbucks Vietnam schließt seinen einzigen Premium-Store in Ho-Chi-Minh-Stadt

Hinweis zur Schließung der offiziellen Fanpage von Starbucks Vietnam – Foto: Starbucks Vietnam Fanpage

Starbucks Reserve Han Thuyen ist das erste und einzige Reserve-Geschäft der amerikanischen Kaffeemarke in Ho-Chi-Minh-Stadt und bietet von Kaffeemeistern zubereitete Premium-Kaffeesorten.

Im Jahr 2021 schloss Starbucks Vietnam außerdem das Geschäft an einer der besten Ecken in Ho-Chi-Minh-Stadt im REX Hotel in der Nähe der Fußgängerzone Nguyen Hue.

Derzeit hat Starbucks nur noch ein Reserve-Geschäft in der Nha Tho Street in Hanoi.

Die Nachricht von der Schließung des Starbucks Reserve Han Thuyen-Standorts erregte schnell die Aufmerksamkeit vieler Menschen, da dieser Ort für Stammkunden mit vielen Erinnerungen verbunden ist.

Während des Betriebs ist dieser Ort dank des zusätzlichen Service von erstklassig geröstetem Kaffee immer voller Touristen und Kaffeekenner.

Obwohl Starbucks Reserve geschlossen ist, hat es angekündigt, dass es bald an einem anderen Standort zurückkehren wird.

Im Mai 2024 verfügte die amerikanische Kaffeekette 108 Filialen, nachdem sie elf Jahre lang auf dem vietnamesischen Markt vertreten war.

Derzeit gibt es im Zentrum von District 1 Orte mit erstklassigen Standorten wie Starbucks New World und Starbucks MPlaza.

Seit letztem Jahr hat Starbucks Vietnam offiziell seinen ersten vietnamesischen Generaldirektor, Herrn Ho Mai Ho, der die in den Ruhestand getretene Frau Patricia Marques ersetzt.

Frau Patricia Marques bekräftigte damals, dass eine Erhöhung der Getränkepreise zum Ausgleich der Miete nie Teil der Strategie der Kette gewesen sei.

Seit die Kette einen vietnamesischen CEO hat, verfolgt sie eine klare Lokalisierungsstrategie und -herangehensweise, wie etwa die Einführung des Dolce Espresso Eismilchkaffees, einer Version des vietnamesischen Eismilchkaffees für nur 55.000 VND, oder des Salted Caramel Cold Foam Kaffees …

Die Schwankungen auf dem Kaffeemarkt haben in jüngster Zeit größere Aufmerksamkeit erhalten, als Daten des inländischen Marktforschungsunternehmens Mibrand bekannt gaben, dass es im Land derzeit 500.000 große und kleine Kaffeehäuser mit einem Umsatz von 1,46 Milliarden US-Dollar gibt.

Wenn Vietnam eine Bevölkerung von über 98 Millionen Menschen hat und es eine halbe Million Cafés gibt, dann kommt im Durchschnitt auf 196 Menschen ein Café. Dies zeigt, dass die Kaffeekultur sehr beliebt ist und die Nachfrage nach Kaffeekonsum in Vietnam sehr hoch ist. Kaffee ist nicht nur ein Getränk, sondern auch ein Teil des Lebensstils, ein Ort zum geselligen Beisammensein, Arbeiten und Entspannen.

Bis Ende 2023 wird der Markt der Kaffeehausketten von fünf Marken angeführt: Highlands Coffee, Trung Nguyen E-Coffee, The Coffee House, Phuc Long und Katinat, die jeweils etwa 42,5 % des Marktanteils ausmachen.

Das Kaffeekettenmodell in Vietnam erlebte im Zeitraum von 2017 bis 2019 einen wahren Boom, als inländische Markenketten entstanden und sich rasch entwickelten.

Seit der Pandemie kam es jedoch zu einer Entthronung der Markenketten, zuletzt verlor die Kette The Coffee House an Dynamik, als dieses Unternehmen eine Reihe von Filialen in den Provinzen schloss.

Quelle: https://tuoitre.vn/starbucks-viet-nam-dong-cua-diem-ban-cao-cap-duy-nhat-o-tp-hcm-20240818185527734.htm