K-Pop-Stars sind die erste Wahl luxuriöser Modemarken

BlackPink, die bekannteste K-Pop-Girlgroup, repräsentiert jeweils mindestens zwei Luxusmarken – Foto: YG

Im letzten Jahrzehnt hat die Hallyu-Welle nicht nur die Musik- und Filmindustrie im Sturm erobert, sondern auch einen starken Boom in der globalen Modebranche ausgelöst.

K-Pop-Stars werden mittlerweile zu den Gesichtern zahlreicher Luxusmodemarken, von Gucci, Chanel und Louis Vuitton bis hin zu Dior und Prada.

Was macht K-Pop-Idole zur ersten Wahl der „Großen“ der Modebranche?

Der globale Einfluss der K-Pop-Stars

Einer aktuellen Studie von HypeAuditor zufolge belegen K-Pop-Stars 7 der 10 beliebtesten Instagram-Konten.

Für Marken ist dieser Grad der Interaktion zwischen Influencern und ihrem Publikum eine Goldgrube.

BTS gilt als Popmusik-Ikone des 21. Jahrhunderts – Foto: Big Hit

Was K-Pop-Idole von traditionellen Influencern unterscheidet, ist das Streben nach Marken.

Anstatt nach Möglichkeiten zur Zusammenarbeit suchen zu müssen, sind die Marken selbst bereit, große Summen zu zahlen, nur damit auf dem Post eines K-Pop-Stars ein kleiner Tag erscheint.

Im vergangenen Jahr wurden beispielsweise rund 30 K-Pop-Stars ausgewählt, um die neuen Gesichter von Modemarken wie Versace und Dior zu werden.

Am auffälligsten ist der Einfluss von Jungkook von BTS bei der Werbung für Calvin Klein-Produkte.

Zum Zeitpunkt der Ankündigung stürzte die Calvin Klein-Website aufgrund des hohen Datenverkehrs ab. Videos mit Bezug zum männlichen Idol erzielten an nur einem Tag nach ihrer Veröffentlichung mehr als 20 Millionen Aufrufe und mehrere Millionen Likes und brachten den Instagram-Account der Marke damit auf den Höhepunkt der Interaktion.

Dieses Jahr verbrachte Jisoo von BlackPink mehr Zeit mit Schauspielerei und Mode als mit Singen – Foto: X

In den letzten drei Monaten wurden BlackPink-Mitglied Lisa, Jin von BTS und Karina von aespa außerdem als Markenbotschafterinnen für Louis Vuitton, Gucci und Prada bekannt gegeben.

Erst kürzlich hat die Medien- und Mode-/Influencer-Analyseseite Lefty Jisoo von BlackPink zum herausragenden Star der New York Fashion Week Frühjahr/Sommer 2025 gekürt.

Der Hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 wurde mehr als 240.000 Mal verwendet und übertraf damit den Haupt-Hashtag der Veranstaltung.

Die Sängerin erzielte im EMV-Markenranking einen Medienwert von bis zu 8 Millionen USD (ca. 196 Milliarden VND) und verhalf Tommy Hilfiger damit zu einem Spitzenplatz auf der Liste der prominentesten Marken bei der Fashion Week.

Manchmal sorgt der Auftritt von K-Pop-Stars bei Fashion Weeks für mehr Aufregung als die Veröffentlichung neuer Musikprodukte.

Lisa ist ein Paradebeispiel. Der Hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 zog an nur einem Tag 1,1 Millionen Tweets an, während ihr neuester Track, Moonlit Floor , im gleichen Zeitraum nur halb so viele Diskussionen erreichte.

Warum entscheiden sich Luxusmarken für K-Pop-Stars?

Luxusmarken zielen oft auf Märkte ab, in denen ihre Produkte Statussymbole sind, und nur wenige Branchen zeigen dies deutlicher als K-Pop.

Fans haben nicht nur Vertrauen zu ihren Idolen, sondern streben auch danach, deren Lebensstil nachzuahmen, und sind oft bereit, Geld für Produkte auszugeben, die ihre Lieblingsstars bewerben.

Einer Umfrage der koreanischen JoongAng Daily zufolge sagte ein Grundschullehrer, dass immer mehr Schüler in der Schule Kleidung von Luxusmarken wie Moncler, Burberry und Fendi tragen. Bemerkenswerterweise hat diese Häufigkeit unter Schülern der Mittel- und Oberstufe deutlich zugenommen.

Stray Kids schrieben Geschichte als erste K-Pop-Gruppe, die in Tommy Hilfiger bei der Met Gala erschien – Foto: X

Alison Bringe – Marktdirektorin bei einem Datentechnologieunternehmen Launchmetrics erklärt, warum K-Pop eine eigene Fangemeinde hat.

Durch eine Partnerschaft mit ihnen erhalten Marken nicht nur viel Aufmerksamkeit in der Presse, sondern erreichen auch ihre riesige Follower-Community.

Die Unterstützung aus verschiedenen Quellen verschafft K-Pop-Idolen einen deutlich höheren Medienwert als westlichen Stars.

Jin BTS und Hanni NewJeans, zwei Gucci-Botschafter, sorgten in Mailand für Aufsehen – Foto: Vogue

So erhielten beispielsweise Jin BTS und Hanni NewJeans, zwei Gucci-Botschafterinnen, innerhalb weniger Stunden über 100.000 Tweets, nachdem Fotos von ihrer Abreise zur Show in Mailand gepostet wurden, was den Hashtag #GucciSS25 an die Spitze der globalen Trends katapultierte.

Darüber hinaus sorgten die Anproben und After-Partys vor und nach der Show für eine Welle hitziger Diskussionen.

Noch nie zuvor hat die Modewelt eine so besondere Aufmerksamkeit erfahren und sich so stark verbreitet.

Man kann sagen, dass Mode aufgrund ihres starken Einflusses eine wichtige Rolle im K-Pop spielt und umgekehrt K-Pop auch einen großen Einfluss auf die globale Modebranche hat.

Quelle: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm