E-Commerce-Plattformen bringen Billigwaren auf den vietnamesischen Markt: Was sollten einheimische Unternehmen tun?

Bedenken der heimischen Unternehmen

Nach Informationen der Marktforschungsfirma Momentum Works steht die beliebte, kostengünstige E-Commerce-Plattform Temu aus China kurz vor dem Start in Vietnam. Obwohl die Temu Vietnam-Website noch sehr rudimentär ist und nur auf Englisch (kein Vietnamesisch) verfügbar ist; Produkte werden in VND angezeigt; Es gibt nur zwei Unternehmen, die Versanddienste anbieten: Ninja Van und Best Express. Dies zeigt jedoch, dass auf dem vietnamesischen E-Commerce-Markt ein starker Wettbewerb herrscht, insbesondere da er fast von ausländischen Handelsplätzen dominiert wird.

Eine Reihe ausländischer E-Commerce-Plattformen dominieren den vietnamesischen Markt. Foto: baochinhphu.vn

Daher wird der E-Commerce in Vietnam bis heute fast ausschließlich von ausländischen Plattformen, vor allem aus China, dominiert. Beispielsweise gehört Shopee zu SEA Limited – einem multinationalen Technologiekonzern mit Hauptsitz in Singapur, dessen größter Anteilseigner jedoch Tencent aus China ist; TikTok Shop ist Eigentum von ByteDance (China); Lazada gehört der Alibaba Group (China). Insbesondere Shopee, TikTok Shop und Lazada allein haben den heimischen Markt dominiert, wobei der Gesamtwert der Waren mehr als 90 % ausmacht.

Zusätzlich zu den oben genannten E-Commerce-Plattformen haben zwei weitere kostengünstige chinesische E-Commerce-Sites, Taobao und 1688, ebenfalls Schritte unternommen, um den asiatischen Markt, einschließlich Vietnam, zu erschließen.

Insbesondere 1688.com – eine Plattform der Alibaba Group, die hauptsächlich inländische Kunden bedient – ​​hat plötzlich die vietnamesische Sprache in die iOS-Version aufgenommen und unterstützt die Zustellung an Benutzeradressen in Vietnam. Bisher war die App nur auf Chinesisch verfügbar.

Die Taobao-Anwendung unterstützt Vietnamesisch noch nicht, ermöglicht aber den Versand an Benutzeradressen in Vietnam. Bezüglich der Versandkosten wendet der Online-Einzelhandelsriese eine kostenlose Versandrichtlinie für Inlandssendungen an und erhebt eine Gebühr für den Versand nach Vietnam.

Im Südostasien-E-Commerce-Bericht 2024 von Momentum Works ist Vietnam bis 2023 der am schnellsten wachsende E-Commerce-Markt mit einer Bruttowarenwert-Wachstumsrate von fast 53 % pro Jahr. Die Tatsache, dass viele chinesische E-Commerce-Plattformen dem vietnamesischen Markt Waren zu Superpreisen anbieten, ist jedoch ein Zeichen dafür, dass die heimischen Fertigungsunternehmen, insbesondere kleine und mittlere Fertigungsunternehmen, vor zahlreichen Schwierigkeiten stehen.

Es bedarf einer Politik zur Entwicklung der Fertigungsindustrie

Außerordentlicher Professor: Informationen zu diesem Thema. Dr. Dinh Trong Thinh, Dozent an der Academy of Finance, sagte, dass die Teilnahme chinesischer E-Commerce-Plattformen am vietnamesischen Markt große Auswirkungen auf die inländische Produktion und Wirtschaft haben werde. Billige ausländische Waren machen inländische Waren unwettbewerbsfähig und führen sogar dazu, dass viele Unternehmen bankrott gehen.

Temu steht kurz vor der Markteinführung in Vietnam. Foto: cafebiz.vn

Außerordentlicher Professor analysiert einen der Gründe, warum chinesische Waren auf dem vietnamesischen Markt beliebt sind. Dr. Dinh Trong Thinh sagte: „Derzeit gilt in Vietnam noch immer die Steuerbefreiungsregelung für importierte Waren mit einem geringen Wert unter 1 Million VND, aber E-Commerce-Waren oder importierter Zucker haben meist einen geringen Wert, sodass diese Artikel natürlich von der Steuer befreit sind.“

Assoc.Prof. Dr. Dinh Trong Thinh sagte außerdem, dass es derzeit Hunderte chinesischer Lagerhäuser an der Grenze gebe, die bereit seien, Waren nach Vietnam zu schicken. Zudem werde die Tatsache, dass auch große chinesische E-Commerce-Plattformen in den vietnamesischen Markt eingetreten seien, es vietnamesischen Unternehmen sehr schwer machen, zu atmen.

„Daher werden E-Commerce-Plattformen, die billige Waren anbieten, natürlich Druck auf die inländischen Fertigungsunternehmen ausüben. Sie sind von Steuern und Einfuhrzöllen befreit, verkaufen zu günstigeren Preisen und haben vielfältigere Designs, sodass sie den vietnamesischen Markt mühelos dominieren“, so der außerordentliche Professor. Dr. Dinh Trong Thinh betonte.

Assoc.Prof. Dr. Dinh Trong Thinh sagte, es sei an der Zeit, das Gesetz dahingehend zu ändern, dass auf alle Waren, die in das Land eingeführt oder aus dem Land ausgeführt werden, Steuern erhoben werden müssen, um einen fairen und gleichberechtigten Wettbewerb zu gewährleisten und so die Wettbewerbsbedingungen für inländische Unternehmen klarer zu gestalten.

Auf der anderen Seite ist Assoc.Prof. Dr. Dinh Trong Thinh betonte: „ Um fair zu sein, müssen wir fair konkurrieren. Dies hängt von der Entschlossenheit und Initiative vietnamesischer Unternehmen ab. Sie haben einen Vorteil bei den Transportkosten. Wenn sie überleben und sich weiterentwickeln wollen, müssen sie daher Technologien einsetzen, Betriebskosten senken, Werbe- und After-Sales-Aktivitäten organisieren, Produktdesign und -qualität verbessern und Kunden gewinnen, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.“

Laut TS. Le Dang Doanh, ehemaliger Direktor des Zentralinstituts für Wirtschaftsmanagement : „Der Eintritt vieler chinesischer E-Commerce-Plattformen in den vietnamesischen Markt stellt für einheimische Unternehmen eine echte Herausforderung dar. Vielleicht sind wir auf diese Entwicklung nicht gut vorbereitet.“

Wenn diese Situation anhält, werden viele vietnamesische Produkte nicht wettbewerbsfähig genug sein. Sogar chinesische Waren überschwemmten den vietnamesischen Markt, vietnamesische Händler importierten chinesische Waren, um Geschäfte zu machen, während inländische Produkte schleppend verkauft wurden.

Laut TS. Le Dang Doanh, staatliche Behörden müssen die Regulierungen ernsthaft in Betracht ziehen und importierte Waren oder Waren, die aus elektronischen Bestellungen stammen, hinsichtlich der Steuergesetzlichkeit streng kontrollieren sowie den Zustrom gefälschter, nachgemachter und billiger Waren zur Steuerhinterziehung verhindern. Außerdem muss untersucht werden, warum chinesische Waren billig sind, ob sie subventioniert werden oder nicht. Von dort aus finden Sie geeignete Lösungen, um die Entwicklung der vietnamesischen Fertigungsindustrie zu fördern.

Im Gegenteil, vietnamesische Unternehmen sollten sich auch mehr darum bemühen, Wege zu finden, um die Produktionsproduktivität und Produktqualität zu verbessern und sogar ihre Stärken, insbesondere vietnamesische Früchte wie Durian, Mango, Longan, Jackfrucht usw., direkt zu den Chinesen zu bringen, so wie die Chinesen Waren direkt zu den Vietnamesen bringen.

Laut Reuters hat Indonesien – Südostasiens größter E-Commerce-Markt – Google und Apple kürzlich aufgefordert, die chinesische Temu-App aus den App-Stores des Landes zu sperren. Ziel dieser Maßnahme ist es, inländische kleine und mittlere Unternehmen vor der Welle superbilliger Produkte von Temu zu schützen.

Herr Budi Arie Setiadi, Minister für Information und Kommunikation Indonesiens, sagte, dass die Tatsache, dass Verbraucher über diese Plattform direkt mit Fabriken in China in Kontakt treten und so die Preise drastisch senken können, eine Form unlauteren Wettbewerbs sei.

„Wir schützen nicht die E-Commerce-Branche, wir schützen kleine und mittlere Unternehmen. Es gibt Millionen von Unternehmen in Indonesien, die jetzt geschützt werden müssen“, betonte der indonesische Minister für Information und Kommunikation.

Darüber hinaus plant die indonesische Regierung , ein ähnliches Verbot auch für den chinesischen Einkaufsdienst Shein zu fordern.

Letztes Jahr zwang Indonesien TikTok, seinen E-Commerce-Dienst einzustellen, um Händler und Benutzerdaten zu schützen. Um den Betrieb aufrechtzuerhalten, kaufte TikTok einige Monate später eine Mehrheitsbeteiligung an der E-Commerce-Sparte des indonesischen Technologieriesen GoTo Group.

Quelle: https://congthuong.vn/san-thuong-mai-dien-tu-dua-hang-gia-re-vao-thi-truong-viet-nam-doanh-nghiep-trong-nuoc-can-lam-gi-353194.html