Ein halbes Jahr sparsamer Ausgaben der Vietnamesen

Aufgrund seines geringeren Einkommens war Dang Hoang seit Jahresbeginn gezwungen, drei regelmäßige Ausgaben zu kürzen: Essen gehen, Kaffee und Mode .

Dang Hoang (31 Jahre alt) arbeitet in der Werbebranche in Ho-Chi-Minh-Stadt. Anstatt wie früher Markenkleidung zu kaufen, hat er in den letzten sechs Monaten nur noch bei Livestreams nach Sonderangeboten mit günstigeren Preisen zum Anziehen gesucht. Außerdem spart er beim Kaffee Geld, indem er von Luxusgetränkeketten auf Getränke der mittleren Preisklasse umsteigt.

Am stärksten reduzierte er jedoch den Gang außer Haus. „Ich koche lieber zu Hause und gehe seltener auswärts essen, auch weil mein Einkommen gesunken ist“, sagte er.

Dang Hoang ist nicht allein. Einem Bericht des Marktforschungsunternehmens NielsenIQ Vietnam zufolge entschieden sich im ersten Quartal 62 % der befragten Verbraucher dafür, zu Hause zu kochen, um Geld zu sparen, und 32 % gaben an, weniger auswärts zu essen. Der Anteil der Befragten, die diese Sparmethoden wählen, ist seit Mitte letzten Jahres kontinuierlich gestiegen. Darüber hinaus gaben 16 % der Befragten an, weniger Lebensmittel einzukaufen, und 50 % hatten aufgehört, Luxusgüter zu kaufen. Dies entspricht einem Anstieg von 6 bzw. 8 Prozentpunkten gegenüber dem dritten Quartal 2023.

Menschen kaufen im Januar 2023 in einem Supermarkt im Bezirk 3 ein. Foto: Thanh Tung

Unternehmen im Einzelhandel und im Dienstleistungssektor haben im letzten halben Jahr den Spargeist der Vietnamesen deutlich gespürt. Han Sovy, Direktor für Außenbeziehungen bei Cosmodern – einer E-Commerce-Plattform, die auf den Verkauf einheimischer Designermode (lokaler Marken) spezialisiert ist – räumte ein, dass die Kaufkraft seit Mitte letzten Jahres nachgelassen habe.

„Die großen und bekannten Namen verkaufen sich zwar noch, aber viel langsamer als zuvor. Einige kleine, neu etablierte Marken haben ihren Verkauf vorübergehend eingestellt“, sagte er.

Die PCS Sports and Events Company, ein Anbieter von Trainings- und Fitnessdienstleistungen, gab bekannt, dass ihre Geschäftsergebnisse für das erste Halbjahr 2024 Anzeichen eines Rückgangs zeigten. „Die Leute schränken ihre Ausgaben für nicht unbedingt notwendige Aktivitäten wie Sport ein“, sagte Trong Nhan, Gründer und CEO.

Laut dem Anfang des Monats von der Ho Chi Minh City Business Association (Huba) veröffentlichten Umfragebericht für das zweite Quartal gaben neben der stabilen Geschäftstätigkeit von mehr als 57 Prozent der Unternehmen 30,4 Prozent an, dass ihr Umsatz zurückgegangen sei. Unter den Hauptschwierigkeiten, die genannt wurden, herrschte mit 64 % die größte Zustimmung zur „rückläufigen Verbrauchernachfrage“.

Aufgrund der sinkenden Kaufkraft stiegen die Lagerbestände um 34 %. „Die Umsätze im Handel und Einzelhandel sind aufgrund der schwachen Nachfrage und der gesunkenen Einnahmen nicht wesentlich gestiegen. Generell haben die Unternehmen aufgrund fehlender Märkte mit Schwierigkeiten zu kämpfen“, berichtete ein Huba-Vertreter auf der sechsmonatigen sozioökonomischen Tagung des Volkskomitees von Ho-Chi-Minh-Stadt am 1. Juli.

Außerdem sagte der Direktor des Allgemeinen Statistikamts, Nguyen Khac Hoang, bei dieser Sitzung, dass der Konsum im zweiten Quartal im Vergleich zum ersten Quartal Anzeichen einer Verlangsamung gezeigt habe. Seit 2019 ist der Konsum in Ho-Chi-Minh-Stadt ohne Berücksichtigung von Preiserhöhungen nur um 3 % gestiegen, also um die Hälfte des Niveaus vor der Covid-19-Pandemie.

Auch ausländische Unternehmen, die in Vietnam Geschäfte machen, sind vorsichtig. Insbesondere der von der Europäischen Handelskammer in Vietnam (EuroCham) erfasste Geschäftsvertrauensindex (BCI) sank leicht von 52,8 im ersten Quartal auf 51,3 im zweiten Quartal. „Bei den Ausgaben und der Geschäftstätigkeit zeigten sich positive Anzeichen, doch die Entwicklungen in den einzelnen Sektoren waren uneinheitlich“, heißt es in dem Bericht von EuroCham.

In den ersten sechs Monaten des Jahres stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und die Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen nach Angaben des Statistischen Amtes (GAO) inflationsbereinigt immer noch um 5,7 Prozent. Allerdings hat sich das Wachstum im Vergleich zum ersten Halbjahr 2023 verlangsamt, als es noch um 8,8 % zulegte.

SSI Securities wies darauf hin, dass Einzelhandelsdaten zeigten, dass der Konsum während der Feiertage am 30. April nicht allzu plötzlich erfolgte. Gleichzeitig stiegen sowohl die Unterbeschäftigungsquote unter der Bevölkerung im erwerbsfähigen Alter als auch die Arbeitslosigkeit unter Jugendlichen im zweiten Quartal leicht an. Diese Arbeitsmarktdaten können sich auf das Haushaltseinkommen auswirken.

Es wird erwartet, dass sich die vietnamesischen Ausgaben in der zweiten Jahreshälfte verbessern, die Unternehmen müssen sich jedoch anpassen und die Nachfrage ankurbeln. PCS-CEO Trong Nhan prognostiziert, dass sich die Situation zum Jahresende positiv, aber nicht wesentlich ändern wird. Er konzentrierte sich auf die Verbesserung der Servicequalität und der Fachkompetenz seiner Mitarbeiter, um Kunden zu binden und zu gewinnen.

Han Sovy sagte, dass die Marken auf der Cosmodern-Etage zuvor gängige Preise von rund einer Million VND pro Produkt hatten. „Einige Marken planen, günstigere Kollektionen auf den Markt zu bringen, kombiniert mit Werbeaktionen und Offline-Verkäufen auf Flohmärkten“, sagte er.

Unterdessen empfiehlt Frau Nguyen Cao Ngoc Dung, Senior Managerin für die Marktentwicklung im Bereich Einzelhandelsmessdienste bei NielsenIQ Vietnam, dass Einzelhandelsunternehmen „fünf Rechte“ in Bezug auf Verkaufsstellen, Produkte, Preise, Präsentationsformen und Aktivitäten zur Nachfragestimulierung haben müssen.

Die Untersuchungen des Unternehmens zeigen einige Trends, beispielsweise, dass sich die vietnamesischen Verbraucher an die Präsenz neuer Marken und Produkte gewöhnen, diese jedoch nicht mehr so gerne ausprobieren möchten wie früher. Gleichzeitig sind sie sehr besorgt über die Preise, insbesondere über Preisänderungen bei den Produkten, die sie kaufen möchten. Darüber hinaus geben Kunden in Convenience Stores und Minimärkten tendenziell mehr Geld aus.

Neben den einheimischen Konsumenten ist auch die Kaufkraft aus der Erholung des Tourismus ein Kanal, der genutzt werden kann. Nach Angaben des General Statistics Office gab es in der ersten Jahreshälfte mehr als 8,8 Millionen internationale Besucher in Vietnam, ein Anstieg von 58,4 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2023 und mehr als 4 % im Vergleich zur Zeit vor Covid-19.

Auf der Buchungsplattform für den Service Klook Vietnam stieg die Nachfrage nach Vorbuchungen von Touristen nach Vietnam in den ersten sechs Monaten im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 um das 1,7-fache. Nguyen Huy Hoang, CEO von Klook Vietnam, nutzte diese Gelegenheit und sagte, dass die Plattform die Sommernachfrage mit 1.000 Sonderangeboten für mehr als 10 Reiseziele weiterhin ankurbelt. Sie arbeiten außerdem mit Kartenausstellern, Banken und E-Wallets zusammen, um an Wochenenden Rabatte und Sonderangebote anzubieten.

Aus makroökonomischer Sicht sagte Nguyen Khac Hoang, Direktor der Statistikbehörde, dass zur Ankurbelung des Konsums „die Menschen ein Einkommen haben müssen und die Besucher einen Ort zum Geldausgeben haben müssen“, was die wirtschaftliche Lokomotive Ho-Chi-Minh-Stadt betrifft, wo Dang Hoang lebt, arbeitet und seine täglichen Ausgaben begleicht. Daher sind mehr Lösungen als nur Werbeveranstaltungen erforderlich.

In einer Sitzung zu Beginn dieses Monats forderte der Vorsitzende des Volkskomitees von Ho-Chi-Minh-Stadt, Phan Van Mai, das Tourismusministerium auf, Lösungen zu finden, um internationale Besucher zu halten. Er wies Ministerien und Zweigstellen an, die Auszahlung öffentlicher Investitionen zu erhöhen und Schwierigkeiten für Unternehmen zu beseitigen, um die Wirtschaft allgemein anzukurbeln. Das heißt, die Stadt bewertet die Tourismusleistung nicht anhand der Ankünfte, sondern anhand der Anzahl der Übernachtungen und Ausgaben. „Gäste bleiben während ihrer 12- bis 15-tägigen Vietnamreise durchschnittlich 3 Tage in Ho-Chi-Minh-Stadt. Wie können wir also ihren Aufenthalt hier auf 5 Tage verlängern?“ er gab ein Beispiel.

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