Bemühungen zur Entwicklung vietnamesischer Marken auf dem CPTPP-Markt

Trotz der Zunahme der Menge und des Exportwerts sind vietnamesische Markenartikel auf dem CPTPP-Markt immer noch recht bescheiden, viele Produkte tragen immer noch ausländische Marken.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

Redner beim Seminar „Entwicklung vietnamesischer Marken im CPTPP-Markt“ am 27. September in Hanoi. (Quelle: HQ)

Auf dem Seminar mit dem Thema „Entwicklung vietnamesischer Marken auf dem CPTPP-Markt“, das am 27. September stattfand, sagten die Redner, dass das Umfassende und Fortschrittliche Abkommen für eine Transpazifische Partnerschaft (CPTPP), das am 14. Januar 2019 offiziell in Kraft trat, voraussichtlich einen Wendepunkt darstellen werde, der neue Impulse setze und die Handels- und Investitionszusammenarbeit zwischen Vietnam und den Partnerländern, die das CPTPP umsetzen, fördere.

In seiner Rede auf dem Seminar sagte Herr Ngo Chung Khanh, stellvertretender Direktor der Abteilung für multilaterale Handelspolitik (Ministerium für Industrie und Handel), dass sich die Menschen bei der Erwähnung des CPTPP-Abkommens hauptsächlich auf drei Märkte konzentrieren, die zum Zeitpunkt des Inkrafttretens des CPTPP über kein Freihandelsabkommen (FTA) verfügen, nämlich Kanada, Mexiko und Peru. Denn seit der Einführung des CPTPP verzeichnen die beiden Märkte Kanada und Mexiko ein sehr erfreuliches Wachstum. Darüber hinaus beträgt der Handelsüberschuss, den Vietnam auf diesen beiden Märkten erzielt, oft ein Drittel bis die Hälfte des Handelsüberschusses des Landes.

In Bezug auf den peruanischen Markt wird in Vietnam oft angenommen, dass es sich nicht um einen großen Markt handelt. Tatsächlich ist das Wachstumspotenzial dieses Marktes jedoch sehr hoch und weist in einigen Jahren ein dreistelliges Wachstum auf.

Allerdings besteht für Unternehmen noch viel Spielraum, tiefer in Märkte wie Kanada, Mexiko und Peru vorzudringen. Es gibt Produkte, die derzeit nur etwa 3–5 % dieser Märkte ausmachen. Das Markenimage Vietnams ist in diesen Märkten noch relativ bescheiden.

Frau Tran Thu Quynh, Handelsberaterin des vietnamesischen Handelsbüros in Kanada, sagte, dass Kanada derzeit einer der zehn wichtigsten Handelspartner Vietnams weltweit sei. Nach Angaben der kanadischen Behörden stiegen die vietnamesischen Exporte nach Kanada im Jahr 2022 im Vergleich zum Jahr 2021 und fünf Jahre nach der Umsetzung des CPTPP um 26,4 % und stiegen von 4,1 Milliarden USD im Jahr 2018 auf 9,9 Milliarden USD im Jahr 2022.

Laut Angaben des vietnamesischen Zolls stieg der Wert der vietnamesischen Exporte in die Region nach fünf Jahren um 110 %, was bedeutet, dass dies der Milliardenmarkt mit der höchsten Exportwachstumsrate unter den CPTPP-Ländern ist. Dank eines derart hohen Exportwachstums ist Vietnam mittlerweile der siebtgrößte Importpartner Kanadas und Kanada ist zudem ein Land, mit dem wir einen sehr großen Handelsüberschuss von bis zu über 9 Milliarden USD aufweisen.

Laut Frau Tran Thu Quynh hat das CPTPP eine Hebelwirkung, die den Unternehmen beider Länder dabei hilft, der Produktstruktur und dem Markt des jeweils anderen mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Gleichzeitig hat CPTPP positive Auswirkungen und Spillover-Effekte und fördert die weitere Entwicklung von Lieferketten, Transport und Logistik … zwischen Vietnam und Kanada.

Allerdings werden im Rahmen des CPTPP keine hohen Zollanreize genutzt; bis zu 60 % der Produkte, für die 0 % Steuern gelten, werden nicht genutzt. Darüber hinaus sind über 60 % der vietnamesischen Exporte nach Kanada Produkte des FDI-Sektors mit eigenen Marken, während der inländische Sektor hauptsächlich Roh- oder verarbeitete Produkte exportiert.

Tatsächlich haben nach der Einführung des CPTPP die Exporte steuerfreier Produkte wie Telefone, Elektronik, Elektrogeräte, Metalle, Meeresfrüchte, Gemüse, Obst und sogar anderer Produkte wie Cashewreis, Tee, Kaffee usw., unabhängig von der verwendeten Präferenzform, dramatisch zugenommen. Die Preise für manche Artikel stiegen um bis zu 1.000 Prozent. Dies zeigt, dass das CPTPP eine Hebelwirkung hatte und den Unternehmen beider Länder dabei half, den Produkten und Marktstrukturen des jeweils anderen mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Dadurch wurden indirekt auch die Exporte von Artikeln gefördert, für die es keinen Plan zur Steuersenkung gab. Darüber hinaus wirkt sich CPTPP auch positiv auf die Exporte Vietnams aus und fördert die weitere Entwicklung von Lieferketten, Transport und Logistik zwischen den beiden Ländern.

Viele Produkte „Made in Vietnam“ werden unter ihren eigenen Marken ins Ausland exportiert, beispielsweise Trung Nguyen-Kaffee, Vinamilk-Milch, Viettel-Telekommunikationsdienste und Vinfast-Autos. Diese Erfolge hatten positive Auswirkungen auf potenzielle Märkte, einschließlich der CPTPP-Mitgliedsländer, und halfen der vietnamesischen Exportindustrie und den Unternehmen, ihren Marktanteil oder Markenwert in traditionellen Märkten zu steigern und neue Märkte zu erschließen.

Trotz der Zunahme der Menge und des Exportwerts sind die auf den CPTPP-Markt exportierten vietnamesischen Markenartikel jedoch immer noch recht bescheiden. Viele vietnamesische Produkte, die auf den CPTPP-Markt exportiert werden, tragen immer noch ausländische Marken.

„In diesen Märkten kennen die Leute vietnamesischen Kaffee und vietnamesischen Reis, aber sie kennen nur eine bestimmte vietnamesische Marke“, betonte Herr Khanh.

Frau Trinh Huyen Mai, stellvertretende Leiterin der Abteilung für Handelsförderungspolitik – Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel), sagte, dass es sich bei den Exportunternehmen Vietnams derzeit hauptsächlich um kleine und mittlere Unternehmen handele und diese über die Exportverarbeitungs-Lieferkette oder in Form von Rohstoffen und Ausgangsmaterialien als Input für Hersteller und Verarbeiter im Ausland exportierten.

Diese Unternehmen kaufen, verarbeiten, verpacken und exportieren unter ihrer eigenen Marke, sodass der Mehrwert und die Eigenmarke Vietnams noch sehr bescheiden sind. Darüber hinaus gelingt der erfolgreiche Markenaufbau nur wenigen Unternehmen, die über echtes Potenzial verfügen, den Markt verstehen und eine methodische Strategie verfolgen.

Frau Mai sagte, das Ministerium für Industrie und Handel habe die Handelsförderungsagentur und die zugehörigen Einheiten angewiesen, weiterhin beharrlich Marken auf allen Ebenen aufzubauen und zu entwickeln.

Erstens : Das Bewusstsein für die Bedeutung, Rolle und Notwendigkeit des Markenaufbaus muss auf allen Ebenen und in allen Sektoren weiter gestärkt werden, insbesondere auf der Führungsebene.

Zweitens : Stärkung der Aktivitäten und Verbesserung der Kapazitäten für den Aufbau, die Entwicklung und das Management von Unternehmensmarken.

Drittens werden wir auf nationaler Ebene die Werbemaßnahmen, Propaganda und Werbung für die vietnamesische Nationalmarke, für Produkte, die den Status nationaler Marken erreichen, und für Vietnams starke Exportprodukte verstärken.

Viertens wird das Ministerium für Industrie und Handel auf Branchenebene weiterhin Verbände beim Aufbau wettbewerbsfähiger Strategien für Branchenmarken sowie beim Aufbau und der Förderung geografischer Branchenangaben unterstützen. Dadurch werden nicht nur die Marken gefördert und weiterentwickelt, sondern auch auf dem Weltmarkt geschützt.

Fünftens : Ermutigen und unterstützen Sie weiterhin Unternehmen, deren Produkte zu nationalen Marken geworden sind, Unternehmen mit Potenzial und Ambitionen, vietnamesischen Marken zur Eroberung des Weltmarkts zu verhelfen.

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