Podcast-Highlights aus dem Digital News Report 2024

Nachrichten-Podcasts sind der Lichtblick

Der leitende Forschungsmitarbeiter Nic Newman weist darauf hin, dass Nachrichten-Podcasts „für die Herausgeber weiterhin ein Lichtblick sind, da sie ein junges, gut gebildetes Publikum anziehen“. Podcasts werden von den Verlegern als Wachstumsbereich angesehen. Eine im Januar durchgeführte Umfrage des Reuters Institute ergab, dass die Verleger Videos , Podcasts und Newsletter als Wachstumsbereiche priorisieren werden.

Abbildung: GT

Allerdings heißt es im Digital News 2024 Report, dass das Hören von Podcasts im Allgemeinen immer noch eine „Minderheitenaktivität“ sei. In den untersuchten Ländern greifen durchschnittlich 35 % der Menschen monatlich auf Podcasts zu, davon 13 % auf Nachrichten- und aktuelle Nachrichtensendungen.

Dennoch erweisen sich Podcasts sowohl für Startups in diesem Bereich als auch für große Nachrichtenverlage als effektiv, auch wenn die Hörerzahlen für Nachrichtensendungen in etwa gleich geblieben sind wie vor sieben Jahren.

Angesichts des überwältigenden Erfolgs neuer Nachrichtenveröffentlichungen von Nachrichtenverlagen ist dies ein überraschendes Ergebnis. Newman geht davon aus, dass „viele Märkte mit Inhalten gesättigt sind, was es schwierig macht, neue Sendungen zuentdecken und bestehende Sendungen ihr Publikum zu vergrößern.“

Der Bericht weist jedoch auch auf das wachsende Potenzial von Podcasts als Nachrichtenmedium hin. Vielleicht gibt es andere Gründe für die Stagnation des Wachstums, etwa einen Mangel an Programmen, die ein größeres Publikum anziehen.

Audio – wie man die Abhängigkeit von zugrunde liegenden Algorithmen reduziert

Podcasts werden von Herausgebern zunehmend als eine Möglichkeit gesehen, das Engagement zu steigern, Gewohnheiten aufzubauen und eine treue Zuhörerschaft zu gewinnen. Führende Organisationen wie die New York Times und Schibsted „haben sich den öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten angeschlossen und versuchen, ihre eigenen Plattformen aufzubauen, um mit Giganten wie Spotify zu konkurrieren, indem sie exklusive Inhalte nutzen, um direkten Datenverkehr zu generieren“, heißt es in dem Bericht.

Der Bericht weist auch auf die Macht von Podcasts in der Produktkategorie hin. Traditionelle Printverlage produzieren zunehmend Podcasts, „da sie festgestellt haben, dass die Kombination aus Text und Audio zum Rhythmus des professionellen Journalismus passt und im Vergleich zu Videos relativ kostengünstig ist.“ Die Kosten für Podcasts sind so gering, dass die meisten Herausgeber ihre Investition wieder hereinholen können.

Der schmale Grat zwischen Podcasts und Videos

Doch trotz der Macht und Popularität von Audio stellt der Bericht fest, dass viele der beliebtesten Podcasts mittlerweile gefilmt und über Videoplattformen wie YouTube und TikTok verbreitet werden, wodurch „die Grenzen zwischen Podcasts und Videos weiter verschwimmen“. Es ist unklar, inwieweit das Publikum selbst den Unterschied zwischen einem Video und einem „Video-Podcast“ erkennen kann.

Ngoc Anh (laut RI, Media Voices)

Quelle: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html