Tricks der US-Präsidentschaftskandidaten, um Wählerstimmen zu gewinnen

Der History Channel (USA) hat sieben typische Taktiken zusammengestellt, die US-Präsidentschaftskandidaten verwendet haben, um ihre Botschaften zu vermitteln, Sympathie zu erzeugen und so mehr Unterstützung und Stimmen von den Wählern zu gewinnen.

Bewegungslied

Liederbücher aus amerikanischen Präsidentschaftswahlkämpfen des 19. Jahrhunderts zur Förderung eines positiven Bildes der Kandidaten. Foto: Geschichte

Das Rennen um den Sitz im Weißen Haus im Jahr 1840 war die erste Wahl der Neuzeit, gespickt mit eingängigen Slogans und mitreißenden Wahlkampfliedern rund um die Kandidaten.

Die Kandidaten für die US-Präsidentschaftswahlen von 1840 waren der Demokrat Martin Van Buren und der Whig William Henry Harrison (1834 – 1854). Die Demokraten versuchten, Harrison als einen Mann darzustellen, der Apfelwein trank und in einer Blockhütte lebte.

In der Zwischenzeit bauten die Whigs Van Buren in die Rolle des „Van Ruin“ ein, eines reichen, einsamen Aristokraten. Tatsächlich war Harrison der Sohn einer alten, wohlhabenden Familie aus Virginia, während Van Buren in Armut aufwuchs.

„Es ist ein perfektes Beispiel dafür, wie man Kandidaten Wahlkampfslogans und Bilder zuordnet, die in diesem Fall überhaupt nicht zusammenpassen“, sagte Claire Jerry vom National Museum of American History des Smithsonian.

„The Harrison Song“, ein Lied aus Harrisons Feldzug von 1840, lobte ihn sowohl als Farmer als auch als großen General. In dem Lied mit dem Titel „The Farmer of North Bend“ wird Harrison als Farmer dargestellt, der an die Türen mächtiger Leute in Washington D.C. klopft. Schließlich gewinnt Harrison die Wahl und wird der 9. Präsident der Vereinigten Staaten.

Das beliebteste Wahlkampflied des Jahres 1840 war „Tippecanoe and Tyler Too!“ erwähnt Harrison als Helden der Schlacht von Tippecanoe (1811) und seinen Vizepräsidentschaftskandidaten John Tyler. Der Songtitel wurde auch zum Wahlslogan.

Es gibt zahlreiche weitere Beispiele dafür, dass Kandidaten Wahlkampflieder gezielt für politische Zwecke einsetzen. Die Wahlkampflieder für die zweite Amtszeit des 18. Präsidenten der Vereinigten Staaten, Ulysses S. Grant, trugen die Titel „Grant Boys of 72“, „Shout Then for Liberty and Union“, „Grant’s Our Banner Man“ und „Grant Campaign Song“. Alle wecken Emotionen im Zusammenhang mit dem Sieg der Union unter dem Kommando von General Ulysses S. Grant im amerikanischen Bürgerkrieg (1861–1865). Und die Hauptaufgabe der Wahlen in diesem Jahr bestand darin, ein friedliches und geeintes Amerika aufzubauen.

Es gibt Wahlkampflieder, die auf lange Sicht sogar mit Kandidaten in Verbindung gebracht werden. 1992 verwendete Bill Clinton „Don’t Stop“ von Fleetwood Mac als seinen Wahlkampfsong. Das Lied wird weiterhin mit Clinton in Verbindung gebracht und vor seinen öffentlichen Auftritten im Jahr 2012 gespielt. Fleetwood Mac spielte das Lied bei Clintons Amtseinführung 1993.

Zigarette

Zigarettenpackungen mit Bildern von Kandidaten der Wahl von 1988. Foto: Geschichte

Im 19. Jahrhundert waren Zigarrenkisten eines der am häufigsten verwendeten Werbemittel. Das Rauchen von Zigarren und Tabak war im Amerika des 19. Jahrhunderts ein wichtiger Bestandteil des Alltagslebens.

Im Wahlkampf des republikanischen Kandidaten Benjamin Harrison im Jahr 1888 wurden hölzerne Zigarettenetuis verteilt. Der Kongressabgeordnete Henry Clay, der 1824, 1832 und 1844 dreimal Wahlkampf führte, stellte eine Pfeife mit seinem eingravierten Porträt vor. William Howard Tafts Kampagne aus dem Jahr 1908 zeigte eine riesige 9-Zoll-Zigarre, die mit seinem Gesicht verziert war.

Als die Amerikaner im 20. Jahrhundert von Zigarren auf Zigaretten umstiegen, produzierten die Tabakunternehmen für jeden Kandidaten spezielle Zigarettenpackungen für das Wahljahr. Tabakläden verkaufen diese Packungen oft und verfolgen die Verkäufe im Rahmen einer Art informeller „Umfrage“.

„Als Dwight D. Eisenhower 1952 gegen den demokratischen Kandidaten Adlai E. Stevenson antrat, stellten die Geschäfte diese beiden Zigaretten aus und sagten: ‚Aufgrund der Verkaufszahlen sagen wir voraus, dass Dwight D. Eisenhower gewinnen wird‘“, sagte Jerry. Und infolgedessen gewann Dwight D. Eisenhower mit überwältigender Mehrheit und wurde der 34. Präsident der Vereinigten Staaten.

Trotz der offensichtlichen gesundheitlichen Auswirkungen des Rauchens wurden in den gesamten Vereinigten Staaten bis zur Wahl im Jahr 1988 zwischen George H. W. Bush und Michael Dukakis weiterhin Zigaretten mit Wahlkampfmotiven verkauft und vertrieben.

Brosche

Wahlkampf-Pins sind eine der beliebtesten und am häufigsten produzierten Formen dieser Veranstaltungen.

Anhänger des ersten amerikanischen Präsidenten George Washington zeigten ihre Loyalität, indem sie Gedenkknöpfe aus Messing an ihre Jacken nähten.

„Die ursprünglichen Wahlkampf-Anstecker waren Metallknöpfe“, sagt Jerry. „Das blieb eine Zeit lang so. Wir haben das Wort Button auch dann noch verwendet, als sich die Anstecknadel-Version weiterentwickelt hatte.“

Die ersten modernen Wahlkampf-Anstecker erschienen 1896 und wurden aus einem neuen Material namens Zelluloid hergestellt – dem ersten chemisch hergestellten Kunststoff.

In den 1870er und 1880er Jahren war auf manchen Plastikansteckern sogar das Gesicht des Kandidaten aufgedruckt. In den 1890er Jahren wurde ein neues Produktionsverfahren patentiert. Der Hersteller bedeckte das auf Papier gedruckte Bild anschließend mit einer dünnen Zelluloidschicht. Sie sind um ein Metallstück gewickelt, auf dessen Rückseite sich eine Nadel befindet. Mit diesem neuen, kostengünstigeren Herstellungsverfahren wurde die moderne Wahlkampf-Anstecknadel geboren. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um dasselbe Verfahren, das heute zur Herstellung von Wahlkampf-Anstecknadeln verwendet wird.

Partnerprodukte

Krafts spezielle Makkaroni-Käse-Box von 1996. Foto: Geschichte

Im Jahr 1996 produzierte die Kraft Corporation spezielle Schachteln mit Makkaroni und Käse, die bei den Parteitagen der Republikaner und Demokraten in diesem Jahr verteilt werden sollten. Normale Nudeln werden durch Nudeln in Esel- oder Elefantenform ersetzt.

Doch es ist nicht das erste Mal, dass ein amerikanischer Hersteller versucht, seine Produkte bei Wählern beider Parteien zu vermarkten. Sogar Kleinhersteller beteiligten sich an der Aktion, wie etwa Metallarbeiter des 19. Jahrhunderts, die 1888 elegante Gürtelschnallen für beide Kandidaten verkauften.

Jergens Babyseife. Foto: Geschichte

Eines der seltsamsten Begleitprodukte ist die babyförmige Seife von Jergens. Diese Seifenoper erschien bei der Wahl von 1896. In diesem Jahr kämpften der republikanische Kandidat William McKinley und der Demokrat William Jennings Bryan um den Sieg. Im Jahr 1896 wollten Seifenhersteller wie Jergens zeigen, dass sie mit neuen Fertigungstechnologien Seife in allen Formen und Größen herstellen konnten, statt nur einfacher Stücke. Und sie entschieden sich, Seife in Babyform herzustellen.

Die Seifen wurden in einer Schachtel mit einer kleinen Karte geliefert, auf der stand: „Mein Vater verschenkt kostenloses Silber!“ oder „Mein Vater unterstützt den Goldstandard!“. Dies bezieht sich auf den Wahlkampfvorschlag des Kandidaten Bryan, den Goldstandard zugunsten eines Wirtschaftsplans namens „Freies Silber“ aufzugeben.

Autoaufkleber

Autoaufkleber sind ein Produkt moderner Wahlkämpfe. In den 1920er und 1930er Jahren zeigten Autobesitzer ihre politische Zugehörigkeit, indem sie Metallschilder an ihren Nummernschildern und Stoßstangen anbrachten.

Die Anhänger Franklin D. Roosevelts waren ihrem Kandidaten so ergeben, dass sie Löcher in die vorderen Stoßstangen ihrer Autos bohrten, um dort dauerhaft eine Metallplakette mit der Aufschrift „ROOSEVELT“ anzubringen.

Dank verbesserter Kunststoffe und Klebstoffe wurden die ersten modernen Autoaufkleber nach dem Zweiten Weltkrieg verkauft.

Spielzeug

Kinder dürfen nicht wählen, doch das hält Wahlkampfteams nicht davon ab, mit Spielzeug und Spielen rund um die Kandidaten das „Kind“ in jedem Wähler anzusprechen.

Im Rahmen seiner Wiederwahlkampagne im Jahr 1888 gab Grover Cleveland ein spezielles Kartenspiel heraus. Cleveland war der erste Präsident, der während seiner Amtszeit heiratete, und seine schöne junge Frau Frances war eine berühmte Schönheit des 19. Jahrhunderts. Clevelands Wiederwahlkampagne nutzte die amerikanische Bewunderung für die First Lady, indem sie ein Kartenspiel druckte, auf dem Frances auf den Königinnenkarten, Cleveland auf den Königskarten und eine Reihe von Ministern auf den übrigen Karten abgebildet waren.

Während der Wahlen im Jahr 1960 verteilte das Wahlkampfteam des Kandidaten Richard Nixon eine spezielle Version eines beliebten Kinderspielzeugs namens „Clicker“. Kleine Handspielzeuge, die schrille Geräusche machen. Nixons Wahlkampfteam hatte sogar einen eingängigen Slogan und ein Lied für das Spielzeug parat: „Click with Dick“.

Fernsehwerbung

Heutzutage geben Kandidaten und ihre Spendernetzwerke routinemäßig Milliarden von Dollar für Fernseh- und Internetwerbung aus. Doch in den Anfangstagen des Fernsehens war sich nicht jeder Kandidat der Macht dieses Mediums bewusst.

Bei der Wahl im Jahr 1952 zwischen Dwight D. Eisenhower und Adlai Stevenson setzten die Kandidaten zum ersten Mal auf Fernsehwerbung. Bis 1952 gab es in ganz Amerika zig Millionen Fernseher.

Doch statt eines 60-sekündigen Werbespots strahlte Stevensons Wahlkampfteam einen 30-minütigen „Infomercial“ aus, in dem der Kandidat den Wählern seine politischen Positionen erläuterte. Da das Wahlkampfteam von Herrn Stevenson nicht viel Geld für dieses Format zahlen wollte, wurde die „Info-Sitzung“ spät in der Nacht ausgestrahlt, als die Einschaltquoten niedrig waren.