Mit Blick auf die BlackPink Show muss die Unterhaltungsindustrie innovativ sein, um nicht „langsam“ zu sein

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Mit einem Musikevent wie der BlackPink-Show sollten wir nach Ansicht vieler Experten in die Entwicklung der Unterhaltungsindustrie in Vietnam investieren und so über das Land hinaus für Aufsehen sorgen.

Die BlackPink-Show ist in Vietnam erfolgreich. Verband der Deutschen Bundesbahnen (FBNV)

Korea ist eines der Länder mit einer entwickelten Unterhaltungsindustrie. Koreanische Stars sind professionell aufgebaut und haben großen Einfluss. Allein K-Pop-Gruppen erwirtschaften im Land jährlich durchschnittlich etwa 10 Milliarden US-Dollar (236 Billionen VND). Ganz zu schweigen davon, dass die Filmindustrie schnell wächst und enorme Umsätze erzielt.

Darüber hinaus trägt die Unterhaltungsindustrie auch dazu bei, das Image Koreas zu stärken, die Entwicklung des Tourismus zu fördern und Modeprodukte, Kosmetika und andere Dienstleistungen zu vermarkten. Aus koreanischer Sicht sind die Ausstrahlungseffekte der Unterhaltungsindustrie enorm; sie ist zweifellos eine sehr wichtige Industrie und kann die Entwicklung der Wirtschaft unseres Landes fördern.

Seit den 90er Jahren begann die Hallyu-Welle (Welle der koreanischen Popkultur) mit der Berichterstattung über koreanische Dramen (K-Dramen) und Musik (K-Pop) aufzublühen. Heute ist K-Pop eine starke Industrie und spielt eine führende Rolle in der koreanischen Wirtschaft. Im Jahr 2021 gab Billboard bekannt, dass BTS mit einem Umsatz von etwa 30 Millionen USD zu den fünf bestverdienenden Musikstars der Welt gehört.

Das Korean Culture and Tourism Institute schätzt, dass BTS nach der Covid-19-Pandemie mit jedem Konzert zwischen 700 Milliarden Won (über 12 Billionen VND) und mehr als 1.000 Milliarden Won (17 Billionen VND) verdienen könnte. Die Welttournee von BTS, BTS World Tour: Love Yourself, begann im August 2018 in Südkorea und endete im Oktober 2019 mit 62 Shows in 14 Ländern. Dies gilt als die größte Tour aller Zeiten in der K-Pop-Branche.

Im vergangenen April wurde in den internationalen Medien anerkannt, dass die „Born Pink“-Welttournee von BlackPink die umsatzstärkste Tour einer Girlgroup in der Geschichte war und legendäre Girlgroups wie Spice Girls, TLC und Destiny’s Child übertraf. Hinter den berühmten Idol-Gruppen Koreas steht eine professionell betriebene Maschine.

TS. Nguyen Si Dung sagte einmal: „Diese Unterhaltungsindustrie ist wirklich zu einer ‚Goldgrube‘ geworden, nicht nur für Entertainer, sondern auch für die gesamte koreanische Wirtschaft. Es kann sich auch zu einer solchen „Goldgrube“ für Entertainer und die vietnamesische Wirtschaft entwickeln, wenn wir es nicht nur als reine Unterhaltungsbranche betrachten …“

BTS-Gruppe. (Quelle: AP)

Aufgrund der rasanten Entwicklung der Unterhaltungsindustrie und des einfachen Zugangs über soziale Netzwerke erfreut sich die Idol-Kultur nicht nur in Vietnam, sondern auch in vielen asiatischen Ländern bei jungen Leuten großer Beliebtheit, insbesondere bei koreanischen Stars. Mit der Entwicklung der Informationstechnologie ist die Aktualisierung von Informationen auf der ganzen Welt kein Problem mehr. Dass nicht ohne Grund zehntausende Menschen verrückt nach den vier Mädels sind, zeigten jüngst die beiden „explosiven“ Auftritte von BlackPink. Viele junge Leute meinen, die Musiknacht sei das Geld wert, das Warten wert und sie könnten mit ihren Idolen „ausbrennen“ …

Viele Leute kritisieren junge Menschen als kindisch und als jemanden, der trivialen Vorlieben folgt. Allerdings haben junge Menschen ihre eigenen Vorstellungen von ästhetischen Werten. Vielleicht müssen wir im Rahmen eines Musikevents darüber nachdenken, was wir tun und wie wir investieren müssen, um im gegenwärtigen Zeitalter der Globalisierung Wellen zu schlagen, die über den nationalen Rahmen hinausgehen. Die Präsenz von BlackPink in Vietnam hat internationale Aufmerksamkeit erregt. Dies ist auch eine Gelegenheit, das Image Vietnams bekannter zu machen und kann dazu genutzt werden, die Unterhaltungsindustrie des Landes zu stärken und den Tourismus zu entwickeln.

Der Abgeordnete der Nationalversammlung, Bui Hoai Son, ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung und ehemaliger Direktor des Nationalen Instituts für Kultur und Kunst Vietnams, erklärte kürzlich, dass die Entwicklung der Kultur- und Unterhaltungsindustrien dazu beitrage, die Position des Kultursektors zu stärken, ein positives Image aufzubauen, mehr Touristen anzuziehen und so das internationale Image Vietnams zu verbessern.

Um die wirtschaftliche Kraft der Kunst zu fördern und das Image des Landes in der Welt aufzuwerten, müsse der Staat laut Herrn Son daher mehr Wert darauf legen, in die kulturelle Infrastruktur und die Kunsterziehung zu investieren, Unterstützung zu bieten und ein günstiges Umfeld für die Entwicklung der Kultur- und Kreativwirtschaft zu schaffen.

In den letzten Jahren hat die Unterhaltungsindustrie Vietnams bedeutende Fortschritte gemacht. So erreichte beispielsweise die Musik-TV-Show „Masked Singer“ innerhalb von zwei Monaten Sendezeit über 230 Millionen Aufrufe. Der Film „The Lady’s House“ erzielte in weniger als einem Monat ebenfalls Einnahmen von knapp 19,6 Millionen USD (460 Milliarden VND). Oder wie der männliche Sänger Son Tung M-TP, der allein auf YouTube Millionen von Followern und Milliarden von Aufrufen hat.

Die Zusammenarbeit zwischen dem Sänger Son Tung M-TP und dem Rapper Snoop Dogg im 2019 veröffentlichten Musikvideo „Give It To Me“ löste zum Zeitpunkt der Ausstrahlung „einen Sturm aus“ und hinterließ nicht nur beim vietnamesischen, sondern auch beim internationalen Publikum einen guten Eindruck. Die Zusammenarbeit mit internationalen Künstlern und ausländischen Filmstudios kann der vietnamesischen Unterhaltungsindustrie auch dabei helfen, neue Märkte zu erschließen.

Kultur im Allgemeinen und Musik im Besonderen sind die wirksamsten Mittel zur Förderung des Tourismus und des Landes. Daher ist zur Förderung des Tourismus ein „kultureller Hebel“ erforderlich. Tatsächlich verfügt die Unterhaltungsindustrie unseres Landes über großes Entwicklungspotenzial und muss sich daher ebenfalls verändern, „erneuern“ und qualitativ hochwertige Inhalte schaffen, die dem Geschmack der Zuschauer entsprechen. Nur durch Innovationen können die Kultur- und Unterhaltungsindustrien Vietnams ihre Wettbewerbsfähigkeit bewahren und vermeiden, auf dem sich ständig verändernden globalen Unterhaltungsmarkt den Anschluss zu verlieren.

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