Viele chinesische E-Commerce-Giganten drängen auf den vietnamesischen Markt und sorgen für einen harten Wettbewerb.

In jüngster Zeit hat das Aufkommen günstiger E-Commerce-Plattformen aus China, insbesondere Temu, auf dem vietnamesischen Markt für Aufregung gesorgt. Mit starker Unterstützung großer Technologiekonzerne wie PDD Holdings, der Muttergesellschaft von Pinduoduo, versprechen diese Plattformen einen harten Wettbewerb und werden die bereits jetzt dynamische E-Commerce-Landschaft in Vietnam grundlegend verändern.

Im Jahr 2023 verzeichnete der E-Commerce in Vietnam eine beeindruckende Wachstumsrate von 25 % und bestätigte damit seine Position als einer der attraktivsten Märkte der Welt. Der Markteintritt chinesischer „Giganten“ wie Temu, Taobao, 1688 oder Shein stellt jedoch inländische Unternehmen und bestehende E-Commerce-Plattformen vor erhebliche Herausforderungen.

Laut der Prognose des Center for Industry and Trade Information (Ministerium für Industrie und Handel) könnten die Gesamtumsätze im E-Commerce-Einzelhandel im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 um etwa 45 % steigen und fast 30 Milliarden US-Dollar erreichen, was etwa 14 % des gesamten landesweiten Einzelhandelsumsatzes mit Waren entspricht. Diese Entwicklung hat nicht nur inländische Unternehmen angezogen, sondern auch viele „große Jungs“ aus dem Ausland, insbesondere aus China.

Derzeit dominieren E-Commerce-Plattformen wie Shopee und TikTok Shop den Markt mit einem gemeinsamen Marktanteil von über 91 %. Die Präsenz dieser beiden „Giganten“ hat eine solide Mauer geschaffen, die es anderen vietnamesischen E-Commerce-Plattformen wie Lazada, Tiki und Sendo schwer macht, mit ihnen zu konkurrieren.

Der vietnamesische E-Commerce-Markt ist einem starken Wettbewerbsdruck ausgesetzt. (Illustration)

Die Marktlandschaft könnte sich jedoch ändern, wenn kostengünstige E-Commerce-Plattformen aus China wie Taobao, Temu und 1688 offiziell beitreten. Mit ihren wettbewerbsfähigen Preisen, ihrer Produktvielfalt und ihrer Geschäftserfahrung versprechen diese neuen „Player“ frischen Wind in den Markt zu bringen und die derzeitige Ordnung aufzubrechen.

Die vietnamesischen Verbraucher, insbesondere die jungen Leute, die immer ein offenes Ohr für neue Trends haben und günstige Produkte lieben, sind äußerst begeistert von der Möglichkeit, Zugang zu vielfältigen und erschwinglichen Warenquellen aus dem Land mit einer Milliarde Einwohnern zu erhalten. Früher mussten Verbraucher beim Kauf von Waren auf Taobao häufig den Weg über Zwischenhändler nehmen, was den Einkaufsvorgang komplizierter und kostspieliger machte. Doch mit dem Aufkommen neuer E-Commerce-Plattformen können Verbraucher nun Produkte frei auswählen, online bezahlen und die Waren schnell erhalten, sogar schneller als beim Einkauf auf inländischen E-Commerce-Plattformen.

Das starke Wachstum des E-Commerce, insbesondere kleiner Bestellungen aus China, stellt das vietnamesische Steuer- und Zollmanagementsystem jedoch vor beispiellose Herausforderungen. Nach Angaben des Ministeriums für Information und Kommunikation wurden im ersten Halbjahr dieses Jahres täglich 4 bis 5 Millionen Bestellungen im Wert von etwa 50 Millionen US-Dollar aus China nach Vietnam versandt, ohne dass Steuern gezahlt werden mussten.

Gemäß den geltenden Bestimmungen sind importierte Waren mit einem Wert von weniger als 1 Million VND von der Einfuhrsteuer und Mehrwertsteuer befreit. Dies wurde ursprünglich eingeführt, um es den Verbrauchern leichter zu machen, hat sich jedoch unbeabsichtigt zu einem Schlupfloch entwickelt, das Unternehmen ausnutzen, um Waren zu schmuggeln und Steuern zu hinterziehen. Die Tatsache, dass täglich Millionen kleiner Bestellungen mit geringem Wert importiert werden, hat zu einer riesigen Lücke in den geltenden Steuervorschriften geführt, die den Staatshaushalt ernsthaft belastet und zu Wettbewerbsungleichheit führt.

Während inländische Produktionsunternehmen alle möglichen Steuern zahlen müssen, genießen importierte Waren aus China Steuererleichterungen, was zu einem unfairen Wettbewerbsvorteil führt. Diese Situation schadet nicht nur dem Staatshaushalt, sondern beeinträchtigt auch die Entwicklung inländischer Unternehmen.

In dieser Situation stehen viele Länder auf der ganzen Welt, wie etwa die Vereinigten Staaten und die Europäische Union, vor ähnlichen Herausforderungen. Diese Länder erwägen die Abschaffung der Zollbefreiungsregelungen für geringwertige Waren, um die Steuerverwaltung zu stärken und die heimische Produktion zu schützen. Thailand und Singapur haben mit der Erhebung einer Mehrwertsteuer von 7 % auf alle importierten Waren unabhängig vom Wert eine Vorreiterrolle übernommen.

Die Entscheidung, ob Steuerbefreiungen beibehalten oder Steuern auf Kleinbestellungen erhoben werden sollen, ist ein schwieriges Problem. Wenn die Steuerbefreiungen bestehen bleiben, werden dem Staatshaushalt Einnahmen entgehen und die inländische Produktion wird in Schwierigkeiten geraten. Im Gegenteil: Durch die Erhebung von Steuern steigen die Kosten der Waren, was sich negativ auf die Interessen der Verbraucher auswirkt. Darüber hinaus erfordert die Verwaltung und Erhebung von Steuern für eine große Anzahl kleiner Bestellungen ein umfassendes Verwaltungssystem und hochqualifiziertes Personal.

Während China ein geschlossenes Produktions- und Vertriebssystem vom Ausgangsmaterial bis zum Endprodukt aufgebaut hat, stehen die einheimischen Hersteller vor zahlreichen Schwierigkeiten. Auch die hohen Logistikkosten stellen für vietnamesische Unternehmen eine der größten Belastungen dar. Laut dem Vietnam Logistics 2023-Bericht machen die Logistikkosten 15–20 % der Produktions- und Geschäftskosten aus und liegen damit deutlich über dem weltweiten Durchschnitt von 8–10 %.

Die Logistik spielt eine äußerst wichtige Rolle für den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens. Allerdings ist das Logistiksystem Vietnams noch immer mit zahlreichen Einschränkungen behaftet, da die Lagerinfrastruktur noch nicht synchronisiert ist und es viele Zwischenhändler gibt, was zu hohen Logistikkosten und langen Lieferzeiten führt. Vietnamesische Unternehmen können Waren normalerweise nur 1-2 Mal pro Tag abholen, was zu Lieferverzögerungen und einer geringeren Kundenzufriedenheit führt.

Die Realität zeigt, dass Vietnam sich vollständig zu einem regionalen Logistikzentrum mit vielen verfügbaren Potenzialen und Vorteilen entwickeln kann. Unternehmen müssen sich proaktiv verändern, von erfolgreichen Geschäftsmodellen lernen und moderne Technologien nutzen, um Geschäftsprozesse zu optimieren. Wenn das Logistiksystem nicht schnell verbessert wird, werden vietnamesische Unternehmen angesichts des immer härteren Wettbewerbs mit unzähligen Schwierigkeiten konfrontiert sein.

Quelle: https://congthuong.vn/nhieu-ong-lon-thuong-mai-dien-tu-trung-quoc-gia-nhap-thi-truong-viet-tao-ra-cuoc-dua-khoc-liet-353284.html