Apple-Fans standen am 3. Februar in den App Stores in den USA Schlange, um das Vision Pro Headset zu kaufen. CEO Tim Cook erschien im Manhattan Store an der Fifth Avenue, um die Menge zu feiern und zu begrüßen. Im Apple Store im Einkaufszentrum Grove in Los Angeles applaudierten Apple-Mitarbeiter den ersten Kunden des Tages.

Das Vision Pro ist Apples erste neue Produktkategorie seit 2015: ein 3.499 Dollar teures Headset, das virtuelle und erweiterte Realität kombiniert. Bislang war es ein relativer Nischenmarkt, der von Meta-Plattformen dominiert wurde. Doch Apple hofft, mit seiner Spitzentechnologie – und seiner bekannten Marketingstärke – daraus etwas Größeres zu machen.

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CEO Tim Cook (mit Brille, in der Mitte stehend) im Apple Store New York am Tag der Einführung von Vision Pro. (Foto: X)

Im Apple Store in New York sagte CEO Cook, die Kunden seien wahrscheinlich am meisten von der Benutzeroberfläche des Geräts beeindruckt gewesen. Er beschrieb sie als „die magische Art, wie man es steuert“. Vision Pro nutzt Augenbewegungen und Handgesten, um den Benutzer durch das immersive Erlebnis zu führen.

Es funktioniert wie das Gehirn, sagte er gegenüber Bloomberg Television. „Die Leute legen es an und wissen sofort, wie sie es benutzen müssen.“

Die Markteinführung des Vision Pro war nicht so spektakulär wie die des iPhone und anderer Geräte. Als das iPhone 2007 erstmals auf den Markt kam, standen Kunden von New York bis San Francisco in den Apple Stores Schlange, um unbedingt eines zu ergattern. Die Einführungsveranstaltung des Vision Pro hingegen zog weniger Käufer und Tester an.

Dennoch verglich Cook den Vision Pro mit anderen kultigen Apple-Geräten, darunter dem Mac, dem iPod und dem iPhone, und sagte, er würde „in das Pantheon der bahnbrechenden Produkte aufgenommen werden“.

„Apple Vision Pro vereint Tausende von Innovationen und schafft ein Produkt, wie es die Welt noch nie zuvor gesehen hat“, sagte er in einem Memo an die Mitarbeiter nach der Markteinführung. „Es ist eine außergewöhnliche Leistung … und die Entwicklung hat Jahre gedauert.“

Vision Pro verfügt über einen aufwändigeren Verkaufsprozess als jedes Apple-Produkt zuvor. Dazu gehören 20- bis 25-minütige Produktdemos mit 3D -Videos und Apps in Mixed Reality. In den größten US-Stores des Unternehmens hat Apple Sitzgelegenheiten und runde Teppiche aufgestellt, um den Testern Wohnzimmer-Feeling zu vermitteln.

Apple meldete für das vierte Quartal 2023 besser als erwartete iPhone-Verkäufe, kämpft aber in China mit Problemen. Finanzvorstand Luca Maestri deutete zudem an, dass die Umsätze im laufenden Quartal nicht so stark ausfallen würden wie von einigen Analysten erwartet.

Vorerst dürfte Vision Pro kein großer Umsatztreiber sein – die Auslieferungen dürften in diesem Jahr in die Hunderttausende gehen, verglichen mit den Hunderten Millionen iPhones. Doch damit könnte Apple zum größten Player im Mixed-Reality-Markt werden.

Analysten schätzen, dass Apple während der Vorbestellungsphase, die Mitte Januar begann, rund 180.000 Vision Pro-Geräte verkauft hat. Mit einem Preis von 3.499 US-Dollar erzielte das Gerät einen Umsatz von über 600 Millionen US-Dollar.

„Ich denke, wir werden gut abschneiden“, sagte Cook in New York, nachdem er nach den Umsätzen gefragt wurde. „Ich denke, wir machen heute gute Fortschritte.“

(Laut Bloomberg)