Wie diversifiziert Newsquest zu einem digitalen Marketingunternehmen?

(CLO) Die Umwandlung von Newsquest von einem traditionellen Verlag in ein lokales Unternehmen für digitales Marketing ist eine erfolgreiche Strategie, die dem Unternehmen hilft, seine Einnahmequellen zu diversifizieren.

Newsquest, einer der größten britischen Medienkonzerne mit 250 Nachrichtenmarken, strebt danach, ein digitales Marketingunternehmen zu werden, zumal die Einnahmen aus digitaler Werbung mehr als 50 % der gesamten Werbeeinnahmen ausmachen.

Newsquest wurde 1995 gegründet und ist heute Teil von Gannett (USA). Das Unternehmen betreibt mehr als 165 Zeitungen und rund 40 Websites in England, Schottland und Wales mit einem monatlichen Datenverkehr von bis zu 55 Millionen Benutzern.

Ihr Publikationsspektrum reicht von kleinen Wochenzeitungen bis hin zu großen Tageszeitungen. Das Unternehmen legt Wert darauf, qualitativ hochwertige lokale Nachrichten und Werbung bereitzustellen und erreicht damit rund 75 % der erwachsenen Bevölkerung.

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Die Umwandlung in eine digitale Marketingagentur ist zu einem wesentlichen Teil der Wachstumsstrategie von Newsquest geworden. Morgan Stevenson, Director of Digital Transformation bei Newsquest, erklärte im Innovate Local-Webinar, dass dieses Wachstum das Ergebnis der Umsetzung einer Reihe von Initiativen und Verbesserungen sei, um hohe Gewinnspannen aufrechtzuerhalten und gleichzeitig lokalen Kunden bei der Optimierung ihrer Marketingstrategien zu helfen.

Ein wichtiger Teil der Transformation war die Einführung der Marke LocalIQ, die Newsquest mit Social Media-, Such- und Display-Werbelösungen Zugang zum digitalen Werbemarkt verschafft.

LocalIQ nutzt nicht nur proprietäre Daten und Technologien, sondern kombiniert auch auf intelligente Weise die eigenen Plattformen von Newsquest mit Plattformen von Drittanbietern wie Facebook und Google, um die Werbewirksamkeit zu optimieren.

Der Aufbau eines digitalen Vertriebsteams und die Umstrukturierung des Ansatzes seien von entscheidender Bedeutung, sagt Stevenson. Konkret konzentrierte sich das Vertriebsteam nicht nur auf Print-, sondern auch auf digitale Werbeprodukte, um die Reichweite zu erweitern und die Kundenbindung zu verbessern. Dies hilft dem Unternehmen, seinen Marktanteil im Printbereich zu halten und gleichzeitig vom Wachstum der digitalen Werbung zu profitieren.

Der Markt für digitale Werbung verändert sich heute rasant und Herr Stevenson weist darauf hin, dass lokale Unternehmen Unterstützung brauchen, um komplexe Marketingstrategien zu verstehen und zu nutzen. Durch die Kombination aus traditioneller und digitaler Werbung kann Newsquest seine Position als vertrauenswürdiger Partner für lokale Unternehmen behaupten.

Zur Umsatzoptimierung hat Newsquest verschiedene Werbelösungspakete entwickelt, von kurzfristigen Kampagnen bis hin zu langfristigen Kampagnen mit hohem Wert. Dies gibt Kunden die Flexibilität, das Paket auszuwählen, das ihrem Budget und ihren Marketingzielen entspricht.

Wichtig ist, dass Newsquest ein Feedback-System entwickelt hat, um Daten aus mehreren Quellen zu aggregieren und so die Effektivität von Werbekampagnen zu messen und die Ausgaben der Kunden zu optimieren.

Herr Stevenson betonte, dass die Bereitstellung einer Komplettlösung, die von der Werbung auf Nachrichtenseiten bis zu Facebook-Kampagnen reicht, ein Schlüsselelement der Strategie von Newsquest sei. Diese trage dazu bei, hohe Gewinnmargen aufrechtzuerhalten und die langfristige Nachhaltigkeit des Unternehmens im heutigen, extrem wettbewerbsintensiven Umfeld zu sichern.

Ngoc Anh (laut WAN-IFRA)

Quelle: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html