Allerdings scheint es für dieses schwierige Problem noch immer keine zufriedenstellende Antwort zu geben. Die erzielten Ergebnisse haben nur einige Aspekte des politischen Mechanismus berührt, die vorgeschlagenen Ideen scheinen einige externe Referenzmodelle zusammenzufassen. Wir haben uns noch nicht offen mit den grundlegenden Engpässen auseinandergesetzt, die die Entwicklung der Presse- und Medienwirtschaft behindern, und versuchen sogar, diese zu umgehen. Dieser Knoten ist grundlegend, wie ein „goldener Ring“, der durch „Singen“ gelöst werden muss.

Die Gesamtzahl der Beschäftigten in der Branche wird im Jahr 2023 auf 1.767.766 geschätzt, ein Anstieg von 2,72 % gegenüber 2022. Illustrationsfoto: Hoang Ha

Entwicklungsstand der vietnamesischen Presse- und Medienwirtschaft: Laut den neuesten Statistiken des Ministeriums für Information und Kommunikation wird der Gesamtumsatz der Branche im Jahr 2023 voraussichtlich 3.744.214 Milliarden VND erreichen, was einem Anstieg von 1,49 % gegenüber 2022 entspricht; Der Beitrag des Staates zum Haushalt wird auf 99.323 Milliarden VND geschätzt, was einem Anstieg von 1,31 % gegenüber 2022 entspricht. Der Beitrag der Informations- und Kommunikationsbranche zum BIP wird auf 887.398 Milliarden VND geschätzt, was einem Anstieg von 1,34 % im Vergleich zu 2022 entspricht; Die Gesamtzahl der Beschäftigten in der Branche wird im Jahr 2023 auf 1.767.766 geschätzt, was einem Anstieg von 2,72 % gegenüber 2022 entspricht. Allein die Medieneinnahmen von 4 Milliarden USD zeigen das Wachstum und das Potenzial der Medienbranche bei der Schaffung wirtschaftlicher Werte. Statistiken des Ministeriums zufolge liegen die Einnahmen der Presseagenturen in einer Bandbreite von 200–300 Millionen bis hin zu 4.000–5.000 Milliarden VND. Tatsächlich gibt es jedoch nur etwa ein oder zwei Presseagenturen mit Billionenumsätzen. In der Strategie „Digitale Transformation des Journalismus bis 2025, mit einer Vision bis 2030“ (genehmigt von Vizepremierminister Tran Hong Ha mit Beschluss Nr. 348/QD-TTg vom 6. April 2023) wird das konkrete Ziel gesetzt, dass Presseagenturen bis 2030 ihre Einnahmequellen optimieren müssen, wobei 50 % der Presseagenturen ihre Einnahmen um mindestens 20 % steigern sollen. Man kann also erkennen, dass die Regierung das Thema Pressewirtschaft als wichtige Triebkraft für die Presse- und Medienentwicklung im Zeitalter der digitalen Wirtschaft aufgegriffen hat. Um die richtige Lösung für die wirtschaftliche Entwicklung des Journalismus und der Medien zu finden, müssen wir zunächst deren Konzept, Merkmale, Rolle und grundlegende Eigenschaften richtig definieren. Es ist notwendig, die aktuelle Kapazität und den Entwicklungsstand dieses Wirtschaftssektors richtig einzuschätzen, und zwar sowohl im Hinblick auf allgemeine Wirtschaftsgesetze als auch im Hinblick auf die spezifischen Faktoren Vietnams. Zu klären sind insbesondere folgende Aspekte: Wie werden die Produktionskräfte in diesem Bereich gesammelt, organisiert und aufgeteilt? Welche Probleme ergeben sich im Hinblick auf das Eigentum an den Produktionsmitteln? Der Stand der Technik und die Bedürfnisse der Öffentlichkeit als Verbraucher von Gütern? Spezialisierungsgrad und Fähigkeit, regional und international Kontakte zu knüpfen und Einfluss zu nehmen? Betrachtet man die Realität des vietnamesischen Presse- und Mediensektors heute, lassen sich vier Erscheinungsformen erkennen, die auch im digitalen Zeitalter grundlegende Merkmale dieses Sektors darstellen. Das richtige Erkennen dieser Erscheinungsformen trägt zum Verständnis von Presse- und Medientrends bei und ermöglicht so zufriedenstellende Lösungen für wirtschaftliche Probleme im Bereich des Journalismus. Die Organisation und Arbeitsteilung im Journalismus und in der Kommunikation hat ein spezialisiertes Niveau erreicht. Die Arbeitsteilung im Bereich Journalismus und Kommunikation wird immer stärker und verläuft in Richtung Spezialisierung und Diversifizierung. Von dort aus beseitigen wir die Autarkie, den Konservatismus und die Stagnation des geschlossenen Presse- und Medienmodells und beschleunigen den Prozess der Sozialisierung von Produktion und Arbeit. Der Einfluss wissenschaftlicher und technologischer Errungenschaften, insbesondere der digitalen Technologie und der künstlichen Intelligenz, hat die Arbeitsteilung und Spezialisierung im Journalismus und in den Medien auf ein beispielloses Niveau gebracht. In der Praxis hat sich eine Arbeitsteilung zwischen Abteilungen herausgebildet, wie etwa: Forschungs- und Entwicklungseinheiten (z. B. Ideengeber, Anbieter von Programmformaten oder Innovatoren der Produktionsprozesstechnologie); Einheiten, die auf die Produktion der einzelnen Inhaltskomponenten spezialisiert sind (Medienunternehmen, die auf die Produktion und Bereitstellung von Dokumentarfilmen, thematischen Programmen, Berichten usw. spezialisiert sind), die auf die Bereitstellung von Ausrüstung spezialisiert sind (Unternehmen, die auf den Verkauf oder die Vermietung von Kameras, Postproduktionstischen, Signalübertragungsleitungen, Speichergeräten, Infrastruktur für die Verteilung digitaler Inhalte usw. spezialisiert sind), die Produktionslogistik (Unternehmen für Ton, Beleuchtung, Bühnenausstattung usw.) oder Dienstleistungsunternehmen (Werbeagenturen, Fundraising, Mediendienste usw.). Die wirtschaftlichen Verbindungen zwischen den Elementen dieser Kette werden immer enger, die gegenseitige Abhängigkeit nimmt zu und der Produktionsprozess eines Elements wird vollständig in einen einheitlichen Produktionsprozess integriert. Mit zunehmender Spezialisierung wird die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen, Zentren und Medienagenturen immer enger und die Zusammenarbeit beim Produktaustausch auf dem Markt immer nachhaltiger. Die Eigentumsformen an Produktionsmitteln im Mediensektor sind vielfältig. Bislang war der Herstellungsprozess eines Medienprodukts sowohl in materieller als auch in technischer Hinsicht nicht einfach. Einer der Hauptgründe liegt in den technischen Problemen, da die Produktionsausrüstung und die Produktionsmaterialien in diesem Bereich immer spezialisierte Systeme, Hochtechnologie und große Investitionskosten erfordern. Beispielsweise hat ein Medienunternehmen, das ein einzelnes, aber hochkonfiguriertes Spezialgerät besitzt (beispielsweise eine 4k-8k-Werbevideokamera), einen ebenso hohen Investitionswert wie eine E-Zeitungsagentur, die mit einem kleinen Studiosystem zur Produktion audiovisueller Live-Inhalte (Live-Stream) usw. ausgestattet ist. Mit dem schnellen Wirtschaftswachstum haben sich auch die Lebensbedingungen der Menschen, ihre Ersparnisse und ihre Zahlungsfähigkeit für Presse- und Medienprodukte und -dienstleistungen deutlich verbessert. Darüber hinaus hat die rasante Entwicklung neuer Kommunikationstechnologien dazu geführt, dass viele Vorgänge und Aufgaben, die bisher spezielle Geräte erforderten, mittlerweile mit Haushaltsgeräten erledigt werden können und sogar jeder Einzelne sie selbst durchführen kann. Private Telefone können Videos aufnehmen und Fotos machen, Computer und Laptops können Bilder verarbeiten und Filme bearbeiten. Mit der Popularität von Kommunikationsgeräten steigt auch die Nachfrage nach Spezialausrüstung für die Kommunikationsbranche – von Computern, Software, Aufnahmegeräten, Filmschnitt-, Tonaufnahme-, Ton- und Beleuchtungssystemen bis hin zu vielen Spezialmaterialien – in allen Systemen, Produktionszentren und Unternehmen unterschiedlicher Größenordnung. Daraus ergibt sich zwangsläufig aufgrund der Entwicklungserfordernisse der Produktivkräfte sowie des Sozialisierungsprozesses im Allgemeinen das Eigentum an den Produktionsmitteln. Die Eigentumsformen an Produktionsmitteln in diesem Bereich konzentrieren sich hauptsächlich auf folgende Formen: Staatseigentum (zentrale und lokale Presseagenturen), Kollektiveigentum (von Gewerkschaften, Gruppen, aus freiwilligen Beiträgen einzelner Personen entstanden), gemischtes Eigentum (Joint Ventures, sozialisierte Koordination zwischen staatlichen Stellen und nichtstaatlichen Organisationen) und Privateigentum (Modelle der Kleinproduktion oder kapitalistisches Eigentum). Bislang ist es Vietnam nicht gelungen, den Wert des Eigentums an Produktionsmitteln nichtstaatlicher Wirtschaftskräfte vollständig zu ermitteln. Durch die Beziehung zwischen der Fähigkeit zur Organisation und Umsetzung hochwertiger Medienprodukte und der Menge, Qualität und Art der Ausrüstung und Produktionsmittel lässt sich dieser Wert jedoch relativ genau ermitteln. Inzwischen haben Medienunternehmen in Vietnam das Niveau erreicht, audiovisuelle Werke nach regionalen und internationalen Standards zu produzieren, von Videoclips, urheberrechtlich geschützten Gameshows und westlichen Fernsehformaten, Spielfilmen bis hin zu groß angelegten Eventprogrammen wie internationalen Schönheitswettbewerben, Sportwettbewerben , kulturellen Veranstaltungen usw. Die Entwicklung neuer Techniken und Technologien sowie das Bedürfnis nach Genuss erzeugen großen Druck auf Presse- und Medienagenturen. Die Entwicklung digitaler Medientechnologien mit Funktionen und Technologien, die weit über die „normale Vorstellungskraft“ hinausgehen, technische Geräte mit Informationstechnologieplattformen, künstlicher Intelligenz (KI), digitalen Verbindungen (Internet der Dinge) … werden immer moderner und entsprechen nicht nur dem Bedürfnis nach einer Verbesserung der Lebensqualität der Menschen, sondern sind auch eine wichtige Triebkraft, die die Entwicklung des Presse- und Medienmarktes hinsichtlich Umfang, Produktwert, Warenumlauf und zunehmender Liquidität anregt. Die Arbeitsteilung hat ein Maß an Spezialisierung erreicht, und im Bereich Journalismus und Kommunikation hat sich allmählich ein Maß an Vernetzung und tiefgreifendem Einfluss auf regionaler und internationaler Ebene entwickelt. Der Trend zur Globalisierung hat sich stark entwickelt und erfasst und beeinflusst alle Länder und Märkte auf allen Kontinenten der Welt, mit anderen Worten, hin zu einer „flachen Welt“. Ein Element des Globalisierungsprozesses ist der kulturelle Austausch zwischen Ländern und ethnischen Gruppen, einschließlich der Durchdringung audiovisueller Produkte in vielen verschiedenen Formen. Es lässt sich nicht leugnen, dass aufgrund der bemerkenswerten Entwicklung der Weltpresse und der Medienprodukte aller Genres – unter Ausschluss toxischer, antikultureller undunpolitischer Elemente – viele internationale audiovisuelle Produkte zu einer unverzichtbaren geistigen Nahrung für das vietnamesische Volk geworden sind. Der immer umfassendere internationale Austausch- und Kooperationsprozess hat der Medienöffentlichkeit den Zugang zu einer Vielzahl von Produkten ermöglicht und ist zudem eine treibende Kraft für die Entwicklung, um die Isolation und Langeweile des zuvor isolierten Informationsinhaltssystems zu überwinden. Viele Presse- und Medienprodukte verwenden nicht nur ausländische Technologien und ausländische Formate, sondern gehen auch so vor, dass jeder Vor- und Nachproduktionsprozess in viele inländische und ausländische Systeme aufgeteilt wird, um höchste Qualität und Geschäftseffizienz zu erreichen. Internationale Arbeitsteilung und internationaler Austausch sind insbesondere seit Beginn des 21. Jahrhunderts zu Faktoren geworden, die die Entwicklung des vietnamesischen Fernsehmarktes fördern. Der Austausch- und Kontaktprozess ist heute ein positives Zeichen für die Presse- und Medienbranche in Vietnam, in der Realität weist die wirtschaftliche Lage der heimischen Presse und Medien jedoch noch immer spezifische Faktoren auf. Zunächst einmal zeigt sich, dass der vietnamesische Presse- und Medienmarkt in einigen Aspekten die Faktoren des Marktmechanismus nicht klar dargestellt und optimal gefördert hat: Denn damit eine Wirtschaft funktionieren kann, muss sie sich zunächst auf den Markt verlassen, das heißt auf den automatischen Mechanismus von Angebot, Nachfrage und Preisen von Gütern, wobei in einem Wettbewerbsumfeld der Profit die treibende Kraft ist. Die Komponenten dieses Marktmechanismus sind eng miteinander verknüpft, wie Glieder einer Maschine. Der Preis ist der Kern des Marktes, Angebot und Nachfrage sind das Zentrum und der Wettbewerb ist die Seele und Macht des Marktes. Um die Komponenten des Marktmechanismus besser zu verstehen, ist es notwendig, verwandte Konzepte zu erlernen, wie etwa: Nachfrage nach Gütern : Die Menge an Gütern oder Mediendiensten, die Käufer gleichzeitig zu unterschiedlichen Preisen kaufen können und wollen, ist vorhanden und nimmt zu. Die Bedürfnisse der Öffentlichkeit verändern und entwickeln sich im Laufe der Zeit ständig weiter. Sie können ihren Informationskonsum nicht auf die begrenzten Kapazitäten und die jahrelange Gleichmäßigkeit der Presse- und Medienabteilung nach einem geplanten Ziel beschränken. Warenangebot : Ist die Menge an Waren oder Dienstleistungen, die Verkäufer (Presseagenturen, Medienunternehmen, nationale und internationale Organisationen und Einzelpersonen) in einem bestimmten Zeitraum zu unterschiedlichen Preisen verkaufen können und wollen. In Wirklichkeit produzieren die Presseagenturen nach staatlichen Vorgaben, wobei viele Inhalte einem festen Mechanismus folgen und nicht ausschließlich den Bedürfnissen und Interessen der Öffentlichkeit entsprechen. Medienprodukte und Medienagenturen, die bisher durch den geografischen Raum (Provinz – Stadt) begrenzt waren, sind aufgrund der Natur und der Eigenschaften digitaler Medien nicht mehr für eine Entwicklung geeignet. Preis: Ist ein Faktor, der das Verhältnis von Angebot und Nachfrage für bestimmte Presse- und Medienprodukte oder -dienstleistungen widerspiegelt. Die Kosten für Medienprodukte spiegeln nicht vollständig die Produktionskosten wider, da für Propaganda- und politische Kommunikationsaufgaben ein Haushaltszuschuss gewährt wird. Währenddessen müssen private Unternehmen, die Medienprodukte herstellen, auf eigene Faust „schwimmen“ und den Verkaufspreis im Verhältnis zu den Produktionskosten und unter Berücksichtigung von Gewinnaspekten kalkulieren. Wettbewerb : Ist der Wettlauf zwischen Unternehmen, Agenturen und Wirtschaftsorganisationen um den Konsum von Presse- und Mediengütern und -dienstleistungen mit dem Ziel, den größtmöglichen Gewinn zu erzielen. Dies ist eine Zwangsläufigkeit der Marktwirtschaft und stellt auch einen grundlegenden Faktor bei der Gestaltung des Fernsehmarktes dar. Diese Wettbewerbsfähigkeit wird durch die Existenz einer festen Budgetquelle verringert und eliminiert. Währung, Wert: Ist Maß und Ausdruck des Wertes von Presse- und Medienprodukten. Journalismus und Medienarbeit sowie Journalismus und Medienprodukte mit den Merkmalen „kreativer“ Arbeit müssen in Währungen und unter Berücksichtigung von Marktschwankungen gemessen und bezahlt werden. Gewinn : Im Presse- und Medienmarkt ist der Gewinn die Summe der Einnahmen, die Agenturen nach Abzug von Produktionskosten, Steuern usw. erzielen, und wird zu einer der treibenden Kräfte, die die Aktivitäten von Geschäftsleuten bestimmen. Der Profit treibt Presse- und Medienunternehmen in Produktionsbereiche, die Konsumenten (das Medienpublikum) anziehen. Auch der Gewinn ist ein Faktor, der das Interesse von Presse- und Medienunternehmen am Einsatz möglichst effektiver Produktionstechniken weckt. Wenn vier Probleme auftreten: Was soll produziert werden? Wie wird produziert? für wen produzieren? So erzielen Sie Gewinne Dies ist auch die Zeit, in der der Presse- und Medienmarkt seine wirtschaftlichen Ziele erreicht. Für Presseagenturen sind jedoch politische Ziele die wichtigste Anforderung, und es ist schwierig, beide Ziele gleichzeitig in Einklang zu bringen. Wenn kein Gewinnziel festgelegt wird, ist der Kunde (die staatliche Stelle) gezwungen, eine Politik der maximalen Unterstützung öffentlicher Dienstleistungsaktivitäten zu verfolgen, was in der Realität jedoch nicht angemessen ist. Es ist an der Zeit, den Journalismus als Wirtschaftssektor, journalistische Produkte als besondere Güter und Presseagenturen mit ihren Funktionsweisen wie Unternehmen zu betrachten. Die Leiter von Presseagenturen müssen ihre Zeitung als Unternehmen der Nachrichtenbranche betrachten und ein effektives Geschäftsmodell für die neue Nachrichtenredaktion finden, das umfassende Lösungen bietet und eine neue Quelle der Vitalität für die vietnamesische Pressewirtschaft jetzt und in Zukunft schafft. * Teil 2: Engpässe, die die Entwicklung der vietnamesischen Presse- und Medienwirtschaft behindern
Am 14. Juni organisiert das Information and Communication Magazine, VietNamNet Electronic Newspaper (Ministerium für Information und Kommunikation) in Zusammenarbeit mit dem Institute of Journalism and Communication Training (Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften, Vietnam National University, Hanoi) eine internationale Konferenz zum Thema „Vietnams Journalismus- und Kommunikationswirtschaft im Kontext der digitalen Wirtschaftsentwicklung“. Der Workshop ist Teil der jährlichen Veranstaltung der vietnamesischen Pressegemeinschaft namens „June Press Forum“ – die zum dritten Mal (2024) stattfindet und gemeinsam vom Information and Communication Magazine, der VietNamNet Electronic Newspaper und dem Institute of Journalism and Communication Training geleitet wird. Der Workshop dauerte einen Arbeitstag und umfasste drei Sitzungen und Diskussionen.

Vietnamnet.vn

Quelle: https://vietnamnet.vn/nen-kinh-te-bao-chi-truyen-thong-viet-nam-toan-canh-va-nhung-nut-that-2290362.html