Um den Service wirksam zu bewerben, müssen die Presseinhalte attraktiver und kreativer sein.

(NB&CL) Dies betonte der Journalist Le Quoc Minh in einem Gespräch mit der Zeitung „Journalist and Public Opinion“ zu Beginn des Frühlings von At Ty, als er an die Mission und Aufgaben der Revolutionspresse in der neuen Entwicklungsphase des Landes erinnerte. Auch der Journalist Le Quoc Minh bekräftigte: Die Technologie im Journalismus kann sich ändern, und auch die Bedürfnisse der Benutzer können sich mit der Zeit ändern, doch die Mission der vietnamesischen Revolutionspresse, „dem Volk zu dienen, der Revolution zu dienen“, ändert sich nie.

Die Presse ist stets eine verlässliche, zukunftsweisende Kraft, die sich der gemeinsamen Sache verschrieben hat.

+ Rückblickend auf die hundertjährige Reise der vietnamesischen Revolutionspresse sagen viele Meinungen, dass einer der größten Werte, die die Revolutionspresse geschaffen hat, darin besteht, dass sie nicht nur ein Mittel zur Information ist, sondern auch eine Quelle der Inspiration und unschätzbarer spiritueller Kraft, um die gesamte Nation in vielen Phasen des Aufbaus und der Verteidigung des Landes zu ermutigen. Wie sehen Sie das?

- Journalist Le Quoc Minh: Die vietnamesische Revolutionspresse hat eine andere Identität als die konventionelle Marktpresse. Wenn wir auf den Entwicklungspfad der letzten 100 Jahre zurückblicken und die Seiten der Zeitungen des letzten Jahrhunderts wieder aufschlagen, um die Zeitungen, Radiosender und Fernsehkanäle zu betrachten, die die ganze Nation in den Kämpfen um Unabhängigkeit, nationale Vereinigung und Nationenbildung begleitet haben, dann spielt die Presse nicht nur eine sehr wichtige Rolle bei der Verbreitung der Richtlinien und der Politik von Partei und Staat und ist ein Forum für das Volk, sondern hat auch die Wirkung, die ganze Nation zu ermutigen, positive Energie zu verbreiten, Konsens in der Gesellschaft zu schaffen und die Unterstützung internationaler Freunde zu gewinnen.

Von den primitiven Anfängen des revolutionären Journalismus bis zur Gegenwart, in der Presse und Medien in einer sich rasch entwickelnden Gesellschaft äußerst modern geworden sind, war die Presse immer eine verlässliche, bahnbrechende Kraft, die sich der gemeinsamen Sache verschrieben hat. Wir sind stolz darauf, hervorragende Journalisten zu haben, die für viele nachfolgende Generationen Vorbilder sind. Wir glauben außerdem an ein Team junger, begeisterter, dynamischer Journalisten mit vielen Fähigkeiten, um den immer anspruchsvolleren Ansprüchen der Leser und des Publikums im digitalen Zeitalter gerecht zu werden.

Journalist Le Quoc Minh.

+ Die Erinnerung an unsere Wurzeln ist auch die Zeit, in der jeder von uns Journalisten die Ehre und Verantwortung, „dem Volk zu dienen, der Revolution zu dienen“, deutlicher spürt. Was sollte Ihrer Meinung nach im heutigen digitalen Zeitalter die größte Verantwortung und Mission der vietnamesischen Revolutionspresse sein?

- Journalist Le Quoc Minh: Ich möchte betonen, dass sich die Technologie im Journalismus ändern kann und sich auch die Bedürfnisse der Benutzer im Laufe der Zeit ändern können, aber die Mission der vietnamesischen Revolutionspresse, „dem Volk zu dienen, der Revolution zu dienen“, ändert sich nie. Das Problem besteht hier darin, professionelle, neue und moderne Vorgehensweisen zu entwickeln, mit Messinstrumenten, die sicherstellen, dass die Botschaft die Leser und Zuhörer erreicht, die Wirksamkeit der Presseinhalte erkennen und quantifizieren und nicht nur die Wirksamkeit emotional bewerten.

Was auch immer wir früher in Zeitungen oder im Radio veröffentlichten, die Leser verfolgten und vertrauten uns. Die Leute sagten sogar: „Es ist genau wie im Fernsehen.“ Doch da die Gesellschaft heute mit Informationen überflutet wird, können die Benutzer auf Informationen aus vielen Quellen zugreifen, statt sich nur auf Zeitungen zu verlassen. Zudem lassen sich die Benutzer leichter ablenken, wenn es zu viele Informationsquellen gibt. Um eine wirksame Verbreitung und Bereitstellung zu gewährleisten, müssen die Inhalte in der Presse professioneller, ansprechender und kreativer sein.

Inmitten der vielen Herausforderungen gibt es viele Chancen für den Journalismus.

+ Das Land tritt in eine neue Ära ein, die Presse begleitet die Nation, daher ist es selbstverständlich, dass auch die Presse „aufholen und gemeinsam vorankommen“ muss. Was ist der wichtigste Faktor, damit die Presse „aufholen“ kann, Sir? Ist es die Begeisterung, Innovationen zu wagen, etwas zu erschaffen, Technologie konsequent einzusetzen, um ständig neue Werte zu schaffen und den sich ständig ändernden Bedürfnissen der Leser gerecht zu werden? Manche Leute sagen, dass der Journalismus in eine neue Phase eintritt, in der die Grenzen zwischen Information, Technologie und Handel zunehmend verschwimmen. Stimmen Sie dieser Ansicht zu?

- Journalist Le Quoc Minh: Jetzt ist die einfachste und schwierigste Zeit, um Journalismus zu betreiben. Am einfachsten lässt sich sagen, dass Journalisten heute über zahlreiche Hilfsmittel verfügen und nicht mehr nur über Stift, Notizbuch und Kamera wie noch vor einigen Jahrzehnten. Am schwierigsten lässt sich dies jedoch sagen, weil die Presse einem so starken Wettbewerb ausgesetzt ist – einem Wettbewerb zwischen Presseagenturen und einem Wettbewerb mit Milliarden von Inhaltskanälen von Einzelpersonen und Nicht-Presseorganisationen.

Früher waren Journalisten Meister darin, aktuelle Nachrichten aufzuspüren, doch heute nutzen Redaktionen Software, um Nachrichten aus aller Welt zu durchforsten. Früher sprach man noch von exklusiven Informationen, heute ist es schwierig, plötzlich eine Information zu bekommen, auf die nur ein Reporter oder eine Redaktion Zugriff hat. Und die Realität zeigt, dass Journalisten heute nicht diejenigen sind, die Informationen als Erste entdecken und veröffentlichen.

Die technologische Entwicklung, insbesondere die Popularität sozialer Netzwerke und immer modernerer und erschwinglicherer Handheld-Geräte, ermöglicht es jedem Einzelnen, zum Bürgerjournalisten zu werden und Informationen aus allen Lebensbereichen ins Internet zu bringen. Benutzer können sich nicht einmal daran erinnern, aus welcher Quelle oder Presseagentur sie eine Information bezogen haben. Ganz zu schweigen von der unglaublich rasanten Entwicklung der generativen künstlichen Intelligenz (GenAI), die nach Ansicht vieler Experten den Medien ihre Rolle als Vermittler zwischen Informationen und Nutzern zu entreißen droht.

Doch neben den unzähligen Herausforderungen gibt es auch viele Chancen für den Journalismus. Der harte Wettbewerb wird viele Presseagenturen dazu zwingen, ihre Aktivitäten einzuschränken oder sogar ganz aufzuhören. Doch für Presseagenturen, die starke Innovationen wagen und etwas bewegen wollen, wird er eine Startrampe sein. Viele Menschen zeigen eine abschätzige Haltung und sagen, sie bräuchten die Presse nicht mehr, weil alle Informationen in den sozialen Netzwerken verfügbar seien. Doch die Realität zeigt, dass offizielle und authentische Informationen in der Presse immer noch die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Ganz gleich, was sie in den sozialen Netzwerken lesen, sie suchen immer noch nach offiziellen Quellen, die sie überprüfen und auf die sie sich beziehen können. Viele der in den sozialen Medien kursierenden Informationen stammen tatsächlich aus Pressequellen. Und Studien bestätigen auch, dass Menschen, die auf soziale Netzwerke angewiesen sind, einem höheren Risiko ausgesetzt sind, Fake News und toxischen Nachrichten ausgesetzt zu sein.

Auch beim Einsatz von KI muss der Mensch weiterhin jeden Schritt im Prozess der Produktion und Verbreitung von Presseinhalten beherrschen.

+ Tatsächlich verändert die rasante Entwicklung der digitalen Technologie die Art und Weise, wie Informationen produziert, verbreitet und konsumiert werden, grundlegend. Wenn die Redaktionen ihren Schwerpunkt nicht ändern und ihre Arbeit nicht auf digitale Plattformen ausweiten, wird es sehr schwierig sein, Leser zu gewinnen. Der Ausbau digitaler Plattformen ist jedoch nur möglich, wenn sich Nachrichtenredaktionen in Medientechnologieunternehmen verwandeln. Können Sie als jemand, der den Trend zu Media-Tech-Newsrooms vor vielen Jahren erwähnt hat, die Vorteile dieses Trends für vietnamesische Presseagenturen im aktuellen Medienkontext näher erläutern? Welche Faktoren müssen Ihrer Meinung nach bei Presseagenturen zusammengeführt werden, um sich in die Medientechnologie zu verwandeln?

- Journalist Le Quoc Minh: Moderner Journalismus kann nicht von Technologie getrennt werden, das ist unbestreitbar. In jeder Phase des Produktionsprozesses von Presseinhalten spielt die Technologie eine immer wichtigere Rolle – vom Druck über Radio und Fernsehen bis hin zu elektronischen Informationen. Der Trend von vor vielen Jahren geht dahin, dass Technologieunternehmen nach und nach auch Inhalte entwickeln, um zu Tech-Media-Unternehmen zu werden, die mit Zeitungen konkurrieren und Nutzer anlocken.

Im Gegenteil, auch Mediaagenturen investieren massiv in Technologie, um zu Media-Tech-Agenturen zu werden und so technologisch proaktiv zu sein. Es gibt Zeitungsriesen, die dies getan haben, wie die New York Times, die Washington Post, die Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, die South China Morning Post, People's Daily usw.

Den meisten Nachrichtenorganisationen fällt es jedoch schwer, diesen Weg zu beschreiten, einfach weil die Kosten für das Technologieteam zu hoch sind. Daher werden sie den Weg der Zusammenarbeit mit strategischen Technologiepartnern wählen und mehr als einen Partner haben, um Flexibilität und Unabhängigkeit zu gewährleisten. Diese Zusammenarbeit erfordert jedoch eine regelmäßige und kontinuierliche Begleitung durch die Technologiepartner. Dazu gehört auch, dass die einzelnen Presseagenturen über technisches Personal verfügen, das die Anforderungen wirklich versteht und über entsprechende Supportpläne verfügt. Es geht nicht nur darum, Software zu kaufen und zu verkaufen und nur After-Sales-Support zu leisten. Auch in den Presseagenturen müssen technisch versierte Menschen als enge Koordinationsstellen vorhanden sein. Dies ist ein praktikabler Ansatz, auf den sich meiner Meinung nach die meisten Presseagenturen in Vietnam berufen können.

+ Wenn wir über vietnamesischen Journalismus im neuen Entwicklungszeitalter sprechen, können wir nicht umhin, künstliche Intelligenz (KI) zu erwähnen. Im Zusammenhang mit der Geschichte von KI und Journalismus fällt mir ein Ausspruch von ihm ein: „Warten Sie nicht, tun Sie es einfach“. Was auch immer die Welt vorschlägt, tun wir, anstatt herumzusitzen und zu warten, lasst uns anfangen, es zu tun. Die Weltpresse fördert den Prozess der Akzeptanz und des Einsatzes von KI. In Vietnam ist es einigen Presseagenturen erstmals gelungen, KI im Prozess der Informationsproduktion einzusetzen. Welche Chancen sehen Sie für die vietnamesische Presse, wenn sie auf den KI-Zug aufspringt?

- Journalist Le Quoc Minh: Künstliche Intelligenz gilt als ein Werkzeug, das Presseagenturen enorm unterstützen kann, aber es gibt keine konkrete Vorgabe, auf welcher Stufe und in welchem ​​Umfang sie eingesetzt werden soll. Auch weltweit wird experimentiert und den Presseagenturen wird zur Vorsicht geraten. Das heißt aber nicht, dass wir einfach nur warten, sondern wir müssen proaktiv recherchieren und uns entsprechend unseren Fähigkeiten bewerben.

Wir wissen, dass einige Presseagenturen in Vietnam KI recht erfolgreich eingesetzt haben, insbesondere bei der Korrektur von Rechtschreib-, Grammatik- und Sprachlogikfehlern. KI wird auch effektiv zum Verfolgen und Analysieren von Benutzern, zum Vorschlagen von Themen, zum Dekodieren von Interviewaufzeichnungen, zur automatischen Übersetzung, zum Zusammenfassen von Inhalten usw. eingesetzt. Es gibt ein Sprichwort: „Was Maschinen gut können, lassen Sie Maschinen tun“, damit den Menschen mehr Zeit für kreative Tätigkeiten bleibt. Doch auch beim Einsatz von KI müssen Menschen weiterhin jeden Schritt im Prozess der Produktion und Verbreitung journalistischer Inhalte beherrschen.

Jetzt ist die einfachste und zugleich schwierigste Zeit für den Journalismus. Am einfachsten lässt sich sagen, dass Journalisten heute über zahlreiche Hilfsmittel verfügen und nicht mehr nur über Stift, Notizbuch und Kamera wie noch vor einigen Jahrzehnten. Am schwierigsten lässt sich dies jedoch sagen, weil die Presse einem so starken Wettbewerb ausgesetzt ist – einem Wettbewerb zwischen Presseagenturen und einem Wettbewerb mit Milliarden von Inhaltskanälen von Einzelpersonen und Nicht-Presseorganisationen. Früher waren Journalisten Meister darin, aktuelle Nachrichten aufzuspüren, doch heute nutzen Redaktionen Software, um Nachrichten aus aller Welt zu durchforsten. Früher sprach man noch von exklusiven Informationen, heute ist es schwierig, plötzlich eine Information zu bekommen, auf die nur ein Reporter oder eine Redaktion Zugriff hat.

+ Die Wirtschaft gilt als grundlegender Faktor für die gesunde Entwicklung der revolutionären Presse Vietnams. Allerdings war die wirtschaftliche Frage der vietnamesischen Presse und Medien noch nie so brisant, kompliziert und schwierig wie in den letzten Jahren. Welche Engpässe müssen Ihrer Meinung nach zur Förderung der Pressewirtschaft schnell behoben werden?

- Journalist Le Quoc Minh: Im Parlament gibt es zahlreiche Bemühungen, die Gebühren und Kapazitäten für Anzeigen zu erhöhen und gleichzeitig die Steuern für die Presse zu senken. Das ist notwendig, dieser Knoten hätte schon längst gelöst werden müssen. Allerdings muss man zugeben, dass die aktuelle Zeit für die Presse sehr schwierig ist, und zwar nicht nur für die Printmedien, sondern auch für Radio, Fernsehen und elektronische Medien. Nach der Covid-19-Pandemie brach die Printwerbung ein und auch die Werbeeinnahmen auf anderen Plattformen waren nicht besser.

Selbst wenn die Anzeigenfläche in den Printmedien und die Sendezeit im Radio und Fernsehen erhöht werden, bedeutet dies derzeit nicht viel, da die Zahl der Anzeigen stabil bleibt oder sogar zurückgeht. Es gibt nicht mehr das Bild einer großen Anzahl von Printanzeigen in Tages- und Wochenzeitungen und auch nicht mehr das Bild des „Gedrängels“ um die Platzierung von Anzeigen in den Hauptsendezeiten von Radio und Fernsehen wie früher. Die Einnahmen der meisten Presseagenturen reichen nicht aus, um ihre Ausgaben zu decken, geschweige denn, um Steuern zu zahlen und von der Kürzung zu profitieren. Es bleibt zu hoffen, dass diese Lösungen Wirkung zeigen, wenn sich die Weltwirtschaft und die Wirtschaft Vietnams erholen und die Unternehmen mehr Geld in die Presseagenturen stecken.

Andererseits bin ich der Meinung, dass Presseagenturen nicht passiv auf Werbeeinnahmen und Vorzugspolitik warten sollten. Obwohl Werbung für Zeitungen noch immer eine wichtige Einnahmequelle darstellt und einen erheblichen Anteil davon ausmacht, wurde auf zahlreichen Konferenzen und in Studien weltweit auf die Notwendigkeit hingewiesen, die Einnahmequellen zu diversifizieren. Und tatsächlich waren viele Presseagenturen weltweit recht erfolgreich damit, sich vor allem auf Einnahmen von den Lesern zu konzentrieren, sei es in Form von Gebühren für das Lesen elektronischer Zeitungen oder von Mitgliedsbeiträgen.

Darüber hinaus gibt es für Zeitungen zahlreiche andere Geschäftsmodelle, beispielsweise Affiliate-Marketing, Produktlizenzen, IT-Dienstleistungsgeschäfte, Content-Geschäfte, Veranstaltungsorganisation usw. Nur wenige Presseagenturen in Vietnam haben mit neuen Formen der Einnahmegenerierung experimentiert und sind noch immer zu stark von Werbeeinnahmen abhängig. Ich denke, diese Denkweise muss sich ändern, und zwar bald.

+ Vielen Dank!

Roter Ginseng (Umsetzung)

Quelle: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html