Nhung Nguyen – Journalist, wohnhaft in der Stadt. Während die Käufer die chinesische Fast Fashion satt haben, explodiert im Internet der Verkauf nachhaltigerer vietnamesischer Marken – die sowohl bei K-Pop-Künstlern als auch bei westlichen Prominenten beliebt sind, sagt die in Ho-Chi-Minh-Stadt lebende Journalistin und Autorin von „Der Vietnamkrieg: Eine neue Ära der Gleichstellung der Geschlechter, des Klimawandels, der Gesundheit und der Kultur“. [Anzeige_1]
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Als Jennie von der koreanischen Girlgroup Blackpink Fotos ihrer neuen Brillenkollektion postete, fiel ihren Fans das graue Minikleid der Sängerin auf. Sie „durchforsteten“ das Internet und entdeckten das mit Spitze besetzte Kleid der vietnamesischen Marke L Seoul. Ihre Bestellungen brachten die Website der Marke beinahe zum Absturz, was den Ruf des Kleides als Favorit sowohl unter K-Pop-Stars als auch unter Fashionistas festigte.
Der „Jennie-Effekt“ hat der in Ho-Chi-Minh-Stadt ansässigen Marke Hunderte neuer Fans beschert. HCM, das in den sozialen Netzwerken für große Popularität sorgt. Hashtags wie #VietnamFashion und #VietnamFashion ziehen auf Instagram und TikTok Zehntausende ansprechende Posts und Millionen Likes an, im Gegensatz zur wachsenden Abneigung gegenüber chinesischen Fast-Fashion-Marken wie Shein und Temu.
„Dieser Trend begann vor etwa zwei Jahren“, sagte Phan Hoang Hanh, ein Schneider in Hanoi. „Ich denke, es hat viel mit den vielen viralen TikTok-Videos von Touristen zu tun, die maßgeschneiderte Kleidung aus Vietnam vorführen.“ Die 25-Jährige sagte, sie poste Fotos und Videos ihrer Marke Phoebe Vietnam auf Instagram und TikTok und erhalte jeden Monat mehr als ein Dutzend Bestellungen aus Übersee – von den USA bis nach Katar. Sie sagte, sie machten ein Drittel ihrer Kunden aus und sorgten für viel Arbeit für die fünf Näherinnen in ihrer Werkstatt.
Vietnam ist seit langem ein Produktionszentrum für globale Bekleidungsmarken wie Nike, H&M und Uniqlo. Das Label „Made in Vietnam“ treibt neugierige Touristen in die Schneidereien in den Gassen von Hanoi und Hoi An, wo sie Leinenanzüge und Seidenkleider zu einem Bruchteil dessen kaufen, was sie zu Hause dafür bezahlen würden. Der Ruf der feinen Verarbeitung und hohen Qualität der Schneiderinnen und Schneider verbreitete sich nach und nach im Internet und in den letzten Jahren haben junge Designer wie Cong Tri, Le Thanh Hoa und Phuong My Outfits für Stars wie Beyoncé, Rihanna und Katy Perry entworfen.
Die Aufmerksamkeit von Prominenten hat den Weg für vietnamesische Marken wie Fanci Club, La Lune, Bupbes und L Seoul geebnet. Die erschwinglichen Luxusdesigns vietnamesischer Marken wurden von jungen KOLs (Key Opinion Leaders) wie Bella Hadid, Doja Cat und Olivia Rodrigo sowie den K-Pop-Bands Blackpink und Aespa angenommen. Laut Rebecca Morris, Modedozentin am Royal Melbourne Institute of Technology Vietnam, haben diese Empfehlungen das wachsende Interesse an vietnamesischer Mode geschürt.
„Viele vietnamesische Marken haben in den letzten Jahren einen explosionsartigen Aufschwung erlebt. zeigt wirklich die Macht der sozialen Medien“, sagte Morris. „ Die Zeiten, in denen die Leute nur große Designermarken tragen wollten, sind lange vorbei. Junge Käufer, die auffallen möchten, tragen vielleicht etwas von einer weniger bekannten Marke – etwas Einzigartigeres, damit sie das Gefühl haben, etwas entdeckt zu haben, das vielleicht nicht jeder kennt.“
Vietnamesische Mode erregte die Aufmerksamkeit von Jovanka Yaputra, einer indonesischen Modestudentin in Kalifornien, die Gabrielle auf TikTok folgt. Vor zwei Jahren hörte sie auf, bei Zara und H&M einzukaufen, weil deren 50-Dollar-Hemden aus Polyester waren, was sich „nicht mehr lohnte“.
Dann erregten Instagram-Fotos einer Rosenkette von Fanci Club ihre Aufmerksamkeit. Die 25-Jährige suchte in den sozialen Medien schnell nach vietnamesischen Modemarken und fand heraus, dass einige kleine vietnamesische Labels natürliche Stoffe wie Baumwolle und Leinen verwendeten, die haltbarer und umweltfreundlicher seien und einen angemessenen Preis hätten. Ihre erste Bestellung bei Red Bean hat sie Anfang des Jahres aufgegeben.
„Ich war beeindruckt, wie ordentlich es war. „Man merkt, dass die Qualität sehr gut ist“, beschrieb Jovanka ein weißes Minikleid aus Spitze und ein bauchfreies Top, kombiniert mit einem Faltenrock. Derzeit wartet sie auf eine Bestellung einer anderen vietnamesischen Marke, Shu Shi. „Die großen Fast-Fashion-Marken sind weg“, sagte sie in einem TikTok-Post und riet ihren mehr als 120.000 Followern, sich stattdessen südostasiatische Marken anzusehen.
Die philippinische Schauspielerin und TikTok KOL Maronne Cruz glaubt, dass der Kauf bei kleinen vietnamesischen Marken und Schneidern eine sicherere und bessere Wahl ist. „Mir gefällt, dass es vor Ort produziert wird“, sagt sie, und dass die kleinen Unternehmen keine „ungesunden Mengen produzieren, die schädlich für die Umwelt sind.“
Cruz entdeckte auch vietnamesische Mode online. Inspiriert besuchte sie die Stadt. Er war letztes Jahr zum Einkaufen in Ho-Chi-Minh-Stadt und teilte dann seinen „Kurztrip“ mit seinen 100.000 Followern auf TikTok. Während sie in Liniss‘ Outfit posierte, lobte sie den Stoff, die Details und die schmeichelhaften Schnitte und fragte sich, warum nicht mehr Leute über vietnamesische Mode sprachen.
Cruz sagte, der Beitrag sei viral gegangen und habe sie dazu veranlasst, mehr Inhalte über vietnamesische Mode zu schreiben. Ihre Follower schickten ihr Nachrichten und fragten nach den Marken, die sie präsentierte. „Ich bekomme Kommentare wie ‚Mein Einkaufswagen ist wegen Ihnen voll mit all diesen Marken‘ und ‚Ich habe wegen Ihres Videos einen Flug nach Vietnam gebucht‘“, sagt sie.
Um die wachsende Zahl ausländischer Kunden zu bedienen, sind zahlreiche vietnamesische Marken auf den großen E-Commerce-Websites Südostasiens wie Shopee und Lazada vertreten. L Seoul eröffnet ein Geschäft in Bangkok, um mehr thailändische Kunden anzulocken, und hat Dubai im Auge. Weniger als ein Jahr nach Erhalt der ersten internationalen Bestellung leben mittlerweile etwa 60 % der Kunden der Marke außerhalb Vietnams.
Trotz dieses rasanten Wachstums können vietnamesische Marken noch immer nicht mit den chinesischen Fast-Fashion-Giganten konkurrieren. Shein soll im vergangenen Jahr einen Umsatz von über 30 Milliarden Dollar erzielt haben und erwägt einen Börsengang in London. Zum Vergleich: Laut Schätzungen von Statista wird die E-Commerce-Modebranche in Vietnam in diesem Jahr etwa 3 Milliarden US-Dollar erreichen.
Phan Hoang Hanhs Erwartungen an Phoebe Vietnam sind sehr bescheiden. Sie sagte, dass sie irgendwann ein kleines Geschäft eröffnen möchte, aber zuerst möchte sie dazu beitragen, vietnamesische Mode populär zu machen. Phan Hoang Hanh meint: „Ich möchte, dass mehr Ausländer die Qualität vietnamesischer Mode kennenlernen, von der Handwerkskunst über das Design bis hin zu den Produkten.“
Laut Morris kann es für vietnamesische Modemarken von Vorteil sein, einen kleinen Maßstab beizubehalten. „Ich glaube nicht, dass wir wirklich eine vietnamesische Version von Shein sehen wollen“, sagte sie. „Ich denke, wir können unsere eigene Version schaffen, die zugänglich und nicht unbedingt billig, aber nachhaltig ist.“
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Quelle: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html
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