Für Vinamilk ist das am Produkt angebrachte Halal-Logo – ein obligatorischer Standard für den Export in muslimische Länder – nicht nur eine Zertifizierung, sondern auch eine Verpflichtung des Herstellers gegenüber den Verbrauchern.
Herr Inam Ahmad Zia Ahmad, ein Importeur aus dem Nahen Osten, ist nach seiner dritten Rückkehr nach Vietnam immer noch von der Modernität der Milchfabriken von Vinamilk überrascht. Nicht nur Halal – ein obligatorischer Standard für den Export in muslimische Länder –, auch die „Sammlung“ weltweit führender Standards wie Global GAP, Organic EU, FDA, ISO 9001, FSSC 22000 … reicht aus, damit die Produkte dieses „Giganten“ der Milchindustrie auf vielen anspruchsvollen Märkten präsent sind.
Als Herr Zia Ahmad vor über 10 Jahren auf einer internationalen Messe von Vinamilk erfuhr, beschloss er, bei der Verteilung vietnamesischen Babymilchpulvers auf dem afghanischen Markt mitzuwirken.
„Sie bieten nicht nur Produkte an, die den Halal-Standards vollständig entsprechen, sondern auch einen hochprofessionellen Service. Sie unterstützen uns dabei, Verbraucher zu erreichen, Werbeprogramme durchzuführen und Seminare zu Gesundheit und Ernährung für unsere Kunden anzubieten. Neben Säuglingsnahrung erweitern wir unser Angebot um viele weitere Milchprodukte, um der gestiegenen Marktnachfrage gerecht zu werden“, ergänzte Herr Zia Ahmad.
Mit einem Umsatzwachstum von mehreren zehn Jahren auf dem Markt ist die Marke Alpha von Vinamilk überall bekannt und erhältlich. Nicht nur in Afghanistan, auch die Halal-Märkte machen fast 80 % des Exportumsatzes von Vinamilk aus. Darunter gibt es Marktgruppen mit hohem Beitrags- und Wertwachstum, wobei einige Märkte im Jahr 2024 sogar eine geschätzte Wachstumsrate von über 80 % aufweisen.
Es hat sich ein Billionen-Dollar-Markt eröffnet.
Mit rund zwei Milliarden Verbrauchern im Nahen Osten, Südasien, Afrika und einigen südostasiatischen Ländern gilt der Markt für Halal-Produkte als „goldenes Land“ für Exportunternehmen. Einen großen Anteil daran haben hochwertige Agrarprodukte, insbesondere Clean- und Bio-Produkte mit Halal-Zertifizierung.
Aus geschäftlicher Sicht erklärte Herr Vo Trung Hieu, International Business Director von Vinamilk: „Der Halal-Markt bietet großes Potenzial. Nicht nur die muslimische Gemeinschaft, sondern auch Verbraucher in Industrieländern wie den USA, Russland und der EU sind aufgrund seiner Sicherheit, Qualität und Nachhaltigkeit sehr an diesem Standard interessiert. Die jüngste Ausweitung der Freihandelsabkommen Vietnams, insbesondere des CEPA-Abkommens (Vietnam-VAE Comprehensive Economic Partnership Agreement), eröffnet einheimischen Unternehmen hervorragende Möglichkeiten, diese große Kundengruppe zu erreichen.“
Hinsichtlich der Ausrichtung von Vinamilk auf diese Marktgruppe teilte Herr Hieu mit, dass das Unternehmen darauf abzielt, für traditionelle Märkte ein Produktionswachstum von 5 bis 10 % aufrechtzuerhalten. Gleichzeitig suchen wir nach geeigneten Produkten für die Expansion in große Märkte wie Malaysia, Indonesien usw. mit dem Ziel, die muslimische Gemeinschaft in dieser Region zu bedienen.
Gibt es Chancen für die Mehrheit?
Obwohl es sich um einen großen, potenziellen Markt mit günstiger geografischer Lage handelt, befinden sich vietnamesische Waren im Allgemeinen und landwirtschaftliche und aquatische Produkte im Besonderen, die auf den Halal-Markt gelangen, Experten zufolge erst in der Anfangsphase der Erkundung.
Um das Marktpotenzial von Ländern zu „erschließen“, in denen ausschließlich Halal-Produkte konsumiert werden, müssen Unternehmen auf die Zertifizierung achten und die richtige, seriöse Zertifizierungsorganisation auswählen. Aufgrund seiner Erfahrung fügte der Vertreter von Vinamilk hinzu, dass Exportunternehmen Gespräche mit ihren Partnern führen müssen, um die spezifischen Vorschriften jedes Marktes klar zu verstehen.
Bei Vinamilk begann man schon sehr früh mit der Erforschung und Anwendung dieses Standards, selbst als es in Vietnam noch keine offizielle Zertifizierungsstelle gab. Derzeit erfüllen alle 387 Exportprodukte dieser Einheit die Halal-Standards, darunter Milchpulver, Kondensmilch, Nährpulver, Joghurt, Trinkjoghurt usw.
Für Vinamilk ist die Einhaltung der Halal-Standards nicht allzu schwierig, da wir von der Produktion bis zum Transport Erfahrung und Vertrauen in unseren Qualitätsmanagementprozess haben. Wir sind jedoch überzeugt, dass das Halal-Logo auf dem Produkt nicht nur eine Zertifizierung, sondern auch eine Verpflichtung des Herstellers gegenüber den Verbrauchern darstellt. Diese Verpflichtung umfasst viele Faktoren, von der Suche nach geeigneten Produkten und Geschmacksrichtungen über die Sicherstellung halal-konformer Produktionspraktiken bis hin zu After-Sales-Programmen und marktgerechtem Verpackungsdesign“, erklärte ein Vinamilk-Vertreter weiter.
Neben der Zertifizierung sind enge Beziehungen zu Partnern laut Vinamilk eines der wichtigsten „Geheimnisse“, die Unternehmen dabei helfen, 10 bis 20 Jahre lang auf einem Markt „Fuß zu fassen“. Durch lokale Partner kann dieser Exporteur Produkte anbieten, die den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen, sowie Verpackungen, Werbung, Markenimages usw. entwerfen, die zur Kultur und zum Geschmack jedes Marktes passen. Für muslimische Länder ist dies sogar noch wichtiger.
Darüber hinaus wurde von den Vinamilk-Vertretern auch die aktive Teilnahme an Handelsförderungsaktivitäten wie Messen, Ausstellungen, Networking usw. als effektiver Kanal zur Ausweitung der Exportmärkte bezeichnet, nicht nur für Halal-Produkte. Im Jahr 2024 nahm das Unternehmen an fast 20 Messen, Ausstellungen und Handelsförderungsaktivitäten teil, im Rahmen derer zahlreiche Verträge im Millionenbereich unterzeichnet wurden.
Anfang 2025 wird dieser Exporteur weiterhin auf der zweitgrößten Lebensmittelmesse der Welt – der Gulfood in Dubai – vertreten sein, die als Tor zu Halal-Märkten wie dem Nahen Osten, Afrika und Südwestasien gilt.
Tu Uyen
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Quelle: https://vietnamnet.vn/logo-halal-va-loi-cam-ket-cua-vinamilk-voi-nguoi-tieu-dung-2356119.html
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