KOC – heißer Job für vietnamesische Jugendliche

Täglich um 19 Uhr stellt Tran Lan die Kamera ein, richtet die Lichtanlage ein und drückt den Livestream-Button, um die Livestream-Sitzung zum Ausprobieren, Vorstellen und Verkaufen von Kosmetika zu starten.

Lam ist als KOC (Key Opinion Customer) bekannt. Im Jahr 2020 beschloss dieser 25-jährige Mann aus Ho-Chi-Minh-Stadt, seinen Bürojob aufzugeben, um eine Karriere als Kosmetikkritiker zu verfolgen, weil sein Monatsgehalt von 7 Millionen „nicht zum Leben in der Stadt ausreichte“.

Als Schönheitssüchtiger gibt er jeden Monat etwa zwei bis drei Millionen VND aus, um Produkte zu kaufen, sie auszuprobieren und Videos dazu zu machen. „Ich habe jeden Tag gefilmt und viele Arten von Kosmetika verwendet, was zu Hautreizungen, Akne und Geschwüren führte, aber ich habe nur wenige Likes von Freunden bekommen“, sagte Lam.

Nach einem halben Jahr waren seine Ersparnisse aufgebraucht, also bat Lam die Marken, Testprodukte zu sponsern und dafür kostenlose Werbung zu bekommen. So dauert beispielsweise die Testphase für einen einminütigen Werbespot für Sonnenschutzmittel 15 bis 20 Tage. Die Dreharbeiten dauern von morgens bis abends, und das Publikum muss über die Wirksamkeit des Produkts informiert werden. „Als der Kanal 100.000 Follower erreichte, begann ich, Werbung zu akzeptieren“, sagte Lam.

Seit 2022 macht Lam Livestreams für Marken. Da er es zunächst nicht gewohnt war, mehrere Stunden oder sogar bis zu 24 Stunden am Stück zu sprechen, wäre er bei Livestreams oft fast ohnmächtig geworden. „Ich musste lernen, Witze zu erzählen, das Publikum zum Abschluss zu ermutigen und immer fröhlich zu bleiben, auch wenn ich gescholten wurde“, sagte Lam.

Bis jetzt hat er ein Einkommen, von dem viele träumen: zig Millionen Dong pro Stunde Livestreaming. „Der höchste Umsatz, den ich mit meiner Live-Sitzung erzielte, betrug 200 Millionen VND in zwei Stunden, und es gab 24-Stunden-Sitzungen, die bis zu mehreren Milliarden VND einbrachten“, sagte Lam.

Tran Lam (im schwarzen Hemd) sendet einen Livestream, um Produkte auf einer E-Commerce-Plattform zu verkaufen. Foto von : Character bereitgestellt

Hohe Einkommen, flexible Arbeitszeiten und keine Anforderungen an Qualifikationen oder Fachkenntnisse machen KOC-Jobs wie den von Tran Lam für junge Leute attraktiv.

Vu Dieu Thuy, Gründerin der Kolin Academy, einer auf die Ausbildung in den Berufen KOC und KOL (Influencer) spezialisierten Einrichtung, sagte, dass sie seit Anfang 2024 jeden Monat mehrere Hundert Schüler aufnehme, um Livestreaming zu lernen und Inhalte auf digitalen Plattformen zu erstellen, doppelt so viele wie im letzten Jahr. Mehr als 80 % der Studierenden sind zwischen 18 und 29 Jahre alt, hauptsächlich in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt. Jeder Kurs umfasst 4–10 Sitzungen und kostet zwischen mehreren Millionen und mehreren hundert Millionen VND.

Laut Thuy besteht der schwierigste Teil bei der Ausbildung von Anfängern ohne Erfahrung darin, ihnen dabei zu helfen, ihre Stärken und Vorteile zu entdecken, diese in Talente umzuwandeln und auf dieser Grundlage geeignete Online-Inhalte zu erstellen. „Studenten, die bereits berühmt sind, nehmen oft an Livestream-Kursen teil, um ihre persönliche Marke in Geld umzuwandeln und zu lernen, wie man Produkte verkauft“, sagte sie.

Derzeit gibt es in den sozialen Netzwerken Hunderte von Gruppen mit Zehntausenden bis Hunderttausenden teilnehmenden Mitgliedern, die KOLs, KOCs und Influencer rekrutieren.

Bich Ngoc, 28 Jahre alt, aus Hanoi, hat mehr als 6 Jahre Erfahrung auf diesem Gebiet. Sie sagte, dass sich im vergangenen Jahr, seit Livestreaming zum Verkauf von Produkten auf digitalen Plattformen zum Trend geworden ist, die Nachfrage nach Marken und Labels, KOLs und KOCs für die Werbung zu rekrutieren, verdoppelt oder verdreifacht hat. „Ein Monat kann maximal ein paar Dutzend bis ein paar Hundert Leute erfordern, um für Veranstaltungen zu werben“, sagte Ngoc.

Der 25-jährige Le Du, Kreativdirektor eines Medienunternehmens in Hanoi, verbindet KOLs und KOCs mit Marken. Er sagte, dass KOCs, die noch nicht berühmt sind, oft ohne weiteres bereit sind, Videos zu veröffentlichen, ohne dafür eine Supportgebühr zu zahlen, weil sie die Dienste und Produkte einfach kostenlos ausprobieren möchten. KOCs, KOLs und Influencer mit einer großen Anzahl an Followern (Hunderttausende, Millionen) können für ein in sozialen Netzwerken gepostetes Video Gehälter zwischen zehn und hundert Millionen erhalten.

Bich Ha, 23 Jahre alt, erstellt kulinarische Inhalte auf TikTok mit mehr als 300.000 Followern. Foto von : Character bereitgestellt

Bich Ha, 23 Jahre alt, aus Hanoi, ist eine Studentin mit einer Leidenschaft für das Drehen von Food-Videos. Nachdem sie drei Jahre lang ernsthaft Food-Inhalte erstellt hat, hat sie mehr als 300.000 Follower auf ihrem TikTok-Kanal.

Ha sagte, um Videos mit Millionen von Aufrufen zu haben, müsse sie nicht nur wissen, wie man Essen schön anrichtet, sondern auch ihre Mundform beim Essen üben und ihre Stimme tief, hoch und akzentuiert sein, um den Gefühlsausdruck zu verstärken. Ganz zu schweigen davon, dass Ha, um „dem Trend zu folgen“, manchmal die ganze Nacht aufbleiben muss, um Restaurants auszuprobieren, die bis spät in die Nacht geöffnet haben, oder früh aufstehen muss, um sich für Videodrehs anzustellen und so Menschenmassen zu vermeiden. Die 23-Jährige ist stolz darauf, mehrere zehn Millionen Dong pro Monat zu verdienen und ihrer Familie ein monatliches Taschengeld zu zahlen.

Dr. Le Hoanh Su von der Ho Chi Minh City University of Economics and Law und Mitglied der Vietnam E-Commerce Association sagte, dass Benutzer im digitalen Zeitalter schnell, aktuell und präzise auf Informationen zugreifen müssen und daher lieber online einkaufen, was Entwicklungsmöglichkeiten für die KOL- und KOC-Berufe eröffne.

Laut Experten war früher ein langer Prozess des systematischen Aufbaus eines Images nötig, um berühmt zu werden und ein hohes Einkommen zu erzielen. Heute hingegen können junge Menschen ganz einfach durch ihr Aussehen berühmt werden, indem sie Trends erkennen und Zuschauer erreichen. Auch Landwirte, Einzelpersonen und Familien mit besonders inspirierenden Geschichten können berühmt werden, zu Influencern werden und auf digitalen Plattformen Geld verdienen.

Allerdings warnte Herr Su auch, dass viele Menschen, die auf der Jagd nach Ruhm oder Einkommen seien, groß angelegte Werbung akzeptierten, ohne das Produkt wirklich zu verstehen. Dadurch würden sie öffentliche Empörung hervorrufen, ihren eigenen Ruf schädigen und ihre Karriere gefährden. „Wer sich weiterentwickeln und langfristig in der Branche bestehen möchte, muss wissen, wie er einen nachhaltigen inhaltlichen Mehrwert schafft, der sich positiv auf die Community auswirkt“, so der Experte.

Laut dem Psychologen Tran Huong Thao (HCMC) können die Schattenseiten einiger früher Erfolge, hoher Einkommen und des Ruhms dank dieses Berufs bei vielen jungen Menschen die Illusion wecken, dass es einfach sei, online Geld zu verdienen. In der Gesellschaft fühlen sich manche Angehörige der Generation Z heute aufgrund des Gruppenzwangs minderwertig, leiden unter FOMO (Angst, etwas zu verpassen) und der Anblick mancher hochverdienender KOCs und KOLs kann Ängste und Depressionen auslösen.

Frau Thao sagte, dass das FOMO-Syndrom auch häufig bei KOLs und KOCs selbst auftrete. Sie sind so sehr damit beschäftigt, Verkäufen, Likes und Followern hinterherzujagen, dass sie sich wie Versager fühlen, wenn sie sich ausruhen, während andere Tag und Nacht noch verkaufen und arbeiten. „Junge Menschen sollten wissen, wie sie ihr Leben ins Gleichgewicht bringen, sich Zeit für sich selbst nehmen und wertvolle, tiefgründige Inhalte erstellen“, rät Experte Thao.

Hoang Anh, 25 Jahre alt, aus Hanoi verdient monatlich zig Millionen Dong mit der Erstellung von Inhalten über Fotoanleitungen und Technologietests, Februar 2024. Foto: Thanh Nga

Der 25-jährige Hoang Anh aus Hanoi arbeitet parallel zu einem Bürojob und einem KOC mit mehr als 200.000 Followern. Er verdient fast einhundert Millionen VND, indem er Telefone und Kameraausrüstung testet, tolle Fotosoftware bewirbt oder virtuelle Wohnecken in Hotels und Cafés vorschlägt. Der Preis dafür war jedoch, dass er keine Zeit zum Ausruhen hatte und oft durch die Überlastung erschöpft war.

„Vielleicht werde ich meinen Job kündigen, um mich auf die Erstellung wertvollerer digitaler Inhalte für die Community zu konzentrieren“, sagte Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

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