Wenn der Valentinstag kein Tag der Rosen und Schokolade mehr ist

Ein neuer Blick auf den Valentinstag

Rosen, Schokolade und Schmuck gehören nach wie vor zu den Grundnahrungsmitteln am Valentinstag – ein Markt, auf dem allein die US-Verbraucher in diesem Jahr schätzungsweise 26 Milliarden Dollar ausgeben werden. Allerdings haben sich in diesem Bereich neue Möglichkeiten ergeben.

Anstatt sich auf Geschenke für die Liebsten zu konzentrieren, bieten viele Unternehmen der Branche mittlerweile auch Produkte zur Selbstpflege und zum persönlichen Wohlbefinden an.

Junge Amerikaner genießen den Valentinstag mit Freunden, kümmern sich um sich selbst und nennen diesen Tag Galentine's, basierend auf einer berühmten Sitcom - Foto: Always The Holidays

Immer mehr Marken passen ihr Sortiment und ihre Marketingtechniken an diese veränderten Verbrauchertrends an. Und Unternehmen, die bisher vielleicht nicht in das Gespräch über Weihnachtsgeschenke gepasst hätten, drängen auf den Markt. Diese Unternehmen konzentrieren sich alle darauf, Optionen für ein neues Segment von Verbrauchern bereitzustellen, die sich Dienstleistungen zur Selbstpflege gönnen möchten.

„Wir beobachten, dass einige etablierte Unternehmen beginnen, eine umfassendere Beschreibung der wahren Bedeutung des Valentinstags zu verwenden“, sagt Joanna Feeley, Gründerin und CEO des britischen Trendprognoseunternehmens Trend Bible. „Der Valentinstag ist nicht ‚tot‘, aber er braucht fast ein Rebranding.“

Wenn das „Ego“ zum Zentrum aller Emotionen wird

Die globale wirtschaftliche, politische und ökologische Unsicherheit könnte zu der veränderten Einstellung der Verbraucher beitragen.

„Viele Menschen haben große Angst ums Überleben und stellen sich selbst in den Vordergrund. Sie neigen eher dazu, sich selbst Priorität einzuräumen und sich der Einstellung ‚Ich verdiene es‘ zuzuwenden, anstatt Geschenke für andere zu kaufen“, sagt Faye Landes, Verbraucher- und Einzelhandelsanalystin bei Landes Advisors, einem US-amerikanischen Beratungsunternehmen.

Produkte zur persönlichen Gesundheitspflege liegen an diesem Valentinstag im Trend – Foto: BBC

Auch die wachsende soziale Stimmung spielt eine große Rolle: Viele Menschen möchten, dass sich der Feiertag inklusiver anfühlt, und erkennen die Bedeutung platonischer Beziehungen und sanfter Rituale der Selbstpflege neben dem Schenken an.

„Es gibt einen Wandel bei den Verbrauchern, die den Valentinstag offener gestalten. Er ist nicht mehr nur ein Tag für romantische Beziehungen“, sagte Audrey Chee-Read, Chefanalystin beim US-amerikanischen Marktforschungsunternehmen Forrester.

Auch Joanna Feeley, CEO des Trendprognoseunternehmens Trend Bible, sagte, dass die Verbraucher zunehmend daran interessiert seien, „ich-zentriert“ zu sein. Und dieser Faktor führte zu einer großen Veränderung auf dem Markt: dem Aufkommen der Kategorie der persönlichen Gesundheitspflegeprodukte am Valentinstag.

Darüber hinaus gibt es am Valentinstag völlig neue Aktivitäten, von der Feier des Single-Status, indem man sich selbst seine Lieblingsspeisen schenkt, bis hin zum völligen Verzicht auf die Romantik und Süße von Textnachrichten an den Partner.

Bereits im Jahr 2022 ergab eine Umfrage der multinationalen Dating-Plattform Plenty of Fish, dass 36 % von 2.000 Amerikanern der Generation Z planten, den Valentinstag mit einem Abend der Selbstverwöhnung oder Spaß mit Freunden zu verbringen.

Junge Menschen sind weiterhin treibende Kräfte des Wandels. Die neuesten Umfragedaten von Ypulse, einem führenden Analyseunternehmen für die Generation Z und die Millennials, zeigen auch, dass mehr als ein Viertel der Befragten der Generation Z angaben, den Valentinstag wahrscheinlich mit Freunden zu verbringen und sich selbst Geschenke zu kaufen.

Quang Anh (laut BBC)

Quelle: https://www.congluan.vn/khi-le-tinh-nhan-khong-con-la-ngay-cua-hoa-hong-va-chocolate-post284412.html