Ein neuer Blick auf den Valentinstag
Rosen, Schokolade und Schmuck gehören weiterhin zu den Grundnahrungsmitteln zum Valentinstag – ein Markt, auf dem allein die US-Verbraucher in diesem Jahr schätzungsweise 26 Milliarden Dollar ausgeben werden. Allerdings haben sich in diesem Bereich neue Möglichkeiten ergeben.
Anstatt den Schwerpunkt auf Geschenke für die Liebsten zu legen, bieten viele Unternehmen der Branche mittlerweile auch Produkte zur Selbstpflege und zum persönlichen Wohlbefinden an.
Junge Amerikaner genießen den Valentinstag mit Freunden, kümmern sich um sich selbst und nennen diesen Tag Galentine’s, basierend auf einer berühmten Sitcom - Foto: Always The Holidays
Immer mehr Marken passen ihr Sortiment und ihre Marketingtechniken an diese veränderten Verbrauchertrends an. Und Unternehmen drängen auf den Markt, die bisher vielleicht nicht ins Gespräch gekommen wären, wenn es um Weihnachtsgeschenke ging. Diese Unternehmen konzentrieren sich alle darauf, Optionen für ein neues Segment von Verbrauchern bereitzustellen, die sich Dienstleistungen zur Selbstpflege gönnen möchten.
„Wir beobachten, dass einige etablierte Unternehmen beginnen, eine breitere Definition der eigentlichen Bedeutung des Valentinstags zu verwenden“, sagt Joanna Feeley, Gründerin und CEO des britischen Trendprognoseunternehmens Trend Bible. Der Valentinstag ist nicht „tot“, aber er bedarf beinahe einer Neugestaltung.
Wenn das „Ego“ zum Zentrum aller Emotionen wird
Die globale wirtschaftliche, politische und ökologische Unsicherheit könnte zu einem Wandel der Verbrauchereinstellungen beitragen.
„Viele Menschen haben große Angst um ihr Überleben und stellen sich selbst in den Vordergrund. Sie neigen eher zu der Einstellung ‚Ich verdiene es‘, als anderen Geschenke zu kaufen“, sagt Faye Landes, Konsum- und Einzelhandelsanalystin bei Landes Advisors, einem US-amerikanischen Beratungsunternehmen.
Produkte zur persönlichen Gesundheitspflege liegen an diesem Valentinstag im Trend – Foto: BBC
Auch die zunehmende soziale Sentimentalität spielt eine große Rolle: Viele Menschen möchten, dass sich der Feiertag integrativer anfühlt, und erkennen die Bedeutung platonischer Beziehungen und sanfter Rituale der Selbstpflege neben dem Schenken von Geschenken an.
„Es gibt einen Wandel bei den Verbrauchern, was die Einbeziehung von mehr Menschen am Valentinstag angeht“, sagt Audrey Chee-Read, Chefanalystin beim US-amerikanischen globalen Marktforschungsunternehmen Forrester. Dies ist nicht mehr länger nur ein Tag für romantische Beziehungen.“
Auch Joanna Feeley, CEO des Trendprognoseunternehmens Trend Bible, sagte, dass Verbraucher zunehmend daran interessiert seien, „ich-zentriert“ zu sein. Und dieser Faktor führte zu einer großen Veränderung auf dem Markt: dem Aufkommen der Kategorie der persönlichen Gesundheitspflegeprodukte am Valentinstag.
Damit einher gehen völlig neue Aktivitäten am Valentinstag, von der Feier des Single-Status, indem Sie sich selbst Ihre Lieblingsspeisen gönnen, bis hin zum völligen Verzicht auf Romantik und Süße in Textnachrichten an Ihren Partner.
Bereits im Jahr 2022 ergab eine von der multinationalen Dating-Plattform Plenty of Fish durchgeführte Umfrage, dass 36 % von 2.000 Amerikanern der Generation Z den Valentinstag mit einem Abend der Selbstverwöhnung oder Spaß mit Freunden verbringen wollten.
Junge Menschen sind weiterhin treibende Kräfte des Wandels. Aktuelle Umfragedaten von Ypulse, einem führenden Analyseunternehmen für die Generation Z und die Millennials, zeigen zudem, dass über ein Viertel der Befragten der Generation Z angaben, den Valentinstag wahrscheinlich mit Freunden zu verbringen und sich selbst Geschenke zu kaufen.
Quang Anh (laut BBC)
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