Vietnamesische Touristen besuchen lieber ausländische Museen als inländische.

Viele vietnamesische Touristen interessieren sich bei Auslandsreisen für Museen, nicht jedoch für Ausstellungen im Inland, da ihnen das Erlebnis noch zu langweilig ist.

Hoai An, ein Tourist aus Hanoi, besuchte 2023 das Museum für zeitgenössische Kunst (Moca) in Bangkok und war von der Ausstellung der Exponate im Inneren beeindruckt. Sie reiste fast 15 Kilometer aus dem Zentrum Bangkoks und kaufte ein Ticket für 180 Baht (140.000 VND), um hierher zu kommen und das zu erleben, was sie in den sozialen Netzwerken gesehen hatte.

An sagte, der Museumsraum sei groß und die vorherrschende weiße Farbe lasse die Gemälde an den Wänden hervorstechen. Die Gemälde decken ein breites Themenspektrum ab, von Religion bis hin zu Naturlandschaften. Hier gibt es viele Check-in-Ecken, sodass An bemerkt, dass sich die Besucher nur darauf konzentrieren, Fotos zu machen, so wie sie.

„Ich verstehe nicht die Bedeutung jedes einzelnen Gemäldes, aber es ist wunderschön, hier Fotos zu machen, also lohnt es sich, dorthin zu gehen“, sagte sie.

Das Tourismusunternehmen VNA Travel Hanoi hat erkannt, dass vietnamesische Touristen eine besondere Vorliebe für „einzigartige, schöne und berühmte“ Museen im Ausland haben. Das Kairoer Museum in Ägypten ist ein Paradebeispiel dafür – es beherbergt mehr als 12.000 Artefakte, eine Sammlung, die aus dem Grab von König Tutanchamun ausgegraben wurde, dem Thema vieler Filme über den Fluch der Mumie.

Vietnamesische Touristen besuchen das London Museum im Jahr 2022. Foto: Kim Huong

Zu den weiteren Museen, die laut Vietravel ebenfalls auf der „Muss man gesehen haben“-Liste vietnamesischer Touristen stehen, zählen der Louvre in Frankreich, das BMW-Museum in Deutschland und das Vatikanische Museum im Vatikan. Marketingdirektor Nguyen Nguyet Van Khanh sagte, dass der Trend zum Reisen und Besuchen von Museen dank der Kommunikation in den sozialen Medien nun die Aufmerksamkeit der Vietnamesen auf sich zieht und zuvor fast unbeliebt gewesen sei.

Frau Tran Thi Bao Thu, Direktorin für Marketing und Kommunikation bei der Vietlux Travel Company, sagte, dass ausländische Museen dank guter Werbung attraktiv seien und den Wunsch wecken würden, sie zu besuchen. Neben den Elementen der schönen Künste, Kultur, Geschichte und Kunst werden die Ansätze ausländischer Museen durch visuelle Effekte, Ton, Licht und Virtual-Reality-Technologie belebt und sorgen so für ein interessantes Erlebnis.

Vertreter vieler Reiseunternehmen sagen jedoch, dass Museen kein Ziel sind, dem vietnamesische Touristen auf ihrer Reiseroute große Aufmerksamkeit schenken. Auf den Reiserouten ausländischer Reisen stehen normalerweise nur ein bis zwei Museen, der Rest sind Erlebnisse im Zusammenhang mit der Natur und der lokalen Kultur.

Aktuellen Beobachtungen zufolge stellte der stellvertretende Direktor Pham Anh Vu von der Viet Travel Company fest, dass Touristen bei Besuchen ausländischer Museen meist nur wenig Zeit mit Fotografieren verbringen und nur wenige die Begleitinformationen lesen oder an interaktiven Aktivitäten teilnehmen. Er betrachtet das Museum eher als Zusatz und nicht als entscheidenden Faktor bei der Auswahl einer Tour.

Im Vergleich zu ausländischen Museen ist das Interesse vietnamesischer Besucher an inländischen Museen jedoch viel geringer.

„Museumstourismus ist für die Vietnamesen nicht attraktiv genug, da es an praktischen Aspekten mangelt, der Erfahrungsraum zu klein ist und es nicht gelingt, den Geschmack der Touristen zu treffen“, kommentierte Herr Vu.

Dr. Trinh Le Anh, Leiter der Abteilung für Veranstaltungsmanagement an der Fakultät für Tourismus der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften der Vietnam National University in Hanoi, sagte, dass inländische Museen möglicherweise auf einige Probleme stoßen würden, wie etwa veraltete Einrichtungen, ein Mangel an lebendigen Räumen und die mangelnde Ausschöpfung der Erlebniselemente, die junge Menschen lieben.

Laut Dr. Le Anh gibt es Anzeichen dafür, dass die Nachfrage der Vietnamesen, insbesondere der jungen Leute, nach Museumsbesuchen zunimmt, aber Zweck und Form der Besuche sind etwas anders. Viele Menschen besuchen Museen, um neben der Vermittlung historischer oder kultureller Informationen auch die Möglichkeit zu nutzen, Fotos zu machen und diese in sozialen Netzwerken zu teilen.

„Der tatsächliche Bedarf an historischem und kulturellem Wissen ist noch immer begrenzt“, sagte der Arzt und betonte, dass der Zweck des Museums als Ort zur Bewahrung kultureller Werte nicht wirklich gefördert werde, wenn man nur Fotos mache.

Besucher des Vietnamesischen Militärhistorischen Museums am 10. November. Foto: Gia Chinh

Am 10. November konnte das Vietnam Military History Museum eine Rekordzahl von 40.000 Besuchern begrüßen, was fast dem geschäftigsten Tag im Louvre-Museum entspricht. Viele Reisebüros erklärten dieses Phänomen damit, dass der kostenlose Eintritt und die große Besucherzahl Besucher anlockten. Obwohl die Mentalität des „virtuellen Lebens, in sozialen Netzwerken angeben“ auch ein Grund dafür ist, betrachten Reiseunternehmen dies dennoch als positives Signal und nehmen das Museum möglicherweise in zukünftige Tourpläne auf.

Dr. Le Anh schlug vor, dass inländische Museen von einem Modell der Aufbewahrung trockener Artefakte zu einem kreativen, inspirierenden Raum wechseln sollten. Zu den Lösungen gehören Investitionen in Technologien wie VR und interaktive Displays; Organisieren Sie Veranstaltungen und Workshops nach Themen; Erstellen Sie attraktive Fotoräume zur Werbung in den sozialen Medien und arbeiten Sie mit Schulen zusammen, um das kulturelle Bewusstsein zu stärken.

„Wenn wir das Erlebnis modernisieren und verbessern, werden die einheimischen Museen immer mehr Vietnamesen anziehen“, sagte Herr Le Anh.

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