Viele vietnamesische Touristen interessieren sich bei Auslandsreisen für Museen, nicht jedoch für heimische Ausstellungen, da das Erlebnis dort immer noch trocken ist.
Hoai An, ein Tourist aus Hanoi, besuchte 2023 das Museum of Contemporary Art (Moca) in Bangkok und war von der Art und Weise beeindruckt, wie die Exponate darin präsentiert wurden. Sie reiste fast 15 Kilometer aus dem Zentrum Bangkoks, kaufte ein Ticket für 180 Baht (140.000 VND), um hierher zu kommen und zu erleben, was sie in sozialen Netzwerken gesehen hatte.
An sagte, der Museumsraum sei groß und die vorherrschende weiße Farbe lasse die Gemälde an den Wänden hervorstechen. Die Gemälde decken ein breites Themenspektrum ab, von Religion bis hin zu Naturlandschaften. Hier gibt es viele Check-in-Ecken, sodass An darauf achtet, dass die Besucher sich nur darauf konzentrieren, Fotos wie sie zu machen.
„Ich verstehe nicht die Bedeutung jedes einzelnen Gemäldes, aber es ist wunderschön, hier Fotos zu machen, also lohnt es sich, dorthin zu gehen“, sagte sie.
Das Tourismusunternehmen VNA Travel Hanoi hat erkannt, dass vietnamesische Touristen eine besondere Vorliebe für „einzigartige, schöne und berühmte“ Museen im Ausland haben. Ein Paradebeispiel hierfür ist das Kairoer Museum in Ägypten. Es beherbergt über 12.000 Artefakte, eine Sammlung, die aus dem Grab von König Tutanchamun ausgegraben wurde, dem Thema vieler Filme über den Fluch der Mumie.
Zu den weiteren Museen, die laut Vietravel ebenfalls auf der „Muss man gesehen haben“-Liste vietnamesischer Touristen stehen, zählen der Louvre in Frankreich, das BMW-Museum in Deutschland und das Vatikanische Museum im Vatikan. Marketingdirektor Nguyen Nguyet Van Khanh sagte, der Trend zum Reisen und Besuchen von Museen habe dank der Kommunikation in den sozialen Medien begonnen, die Aufmerksamkeit der Vietnamesen zu erregen, während er zuvor fast unpopulär gewesen sei.
Frau Tran Thi Bao Thu, Direktorin für Marketing und Kommunikation bei der Vietlux Travel Company, sagte, dass ausländische Museen dank guter Werbung attraktiv seien und den Wunsch wecken würden, sie zu besuchen. Zusätzlich zu den Elementen der schönen Künste, Kultur, Geschichte und Kunst werden die Ansätze ausländischer Museen durch visuelle Effekte, Ton, Licht und Virtual-Reality-Technologie belebt und sorgen so für ein interessantes Erlebnis.
Vertreter vieler Reiseunternehmen sagen jedoch, dass Museen kein Ziel sind, dem vietnamesische Touristen auf ihrer Reiseroute allzu viel Aufmerksamkeit schenken. Auf Reiserouten für Auslandsreisen stehen in der Regel nur ein bis zwei Museen, der Rest sind Erlebnisse im Zusammenhang mit der Natur und der lokalen Kultur.
Laut tatsächlichen Beobachtungen stellte der stellvertretende Direktor Pham Anh Vu von der Viet Travel Company fest, dass Touristen bei Besuchen ausländischer Museen meist nur wenig Zeit zum Fotografieren aufwenden und nur wenige Menschen tatsächlich die Begleitinformationen lesen oder an interaktiven Aktivitäten teilnehmen. Er betrachtet das Museum eher als Zusatz und nicht als entscheidenden Faktor bei der Auswahl einer Tour.
Im Vergleich zu ausländischen Museen ist das Interesse vietnamesischer Besucher an heimischen Museen jedoch deutlich geringer.
„Der Museumstourismus ist für die Vietnamesen nicht attraktiv genug, da er keinen praktischen Bezug bietet, zu wenig Raum für Erfahrungen bietet und den Geschmack der Touristen nicht trifft“, kommentierte Herr Vu.
Dr. Trinh Le Anh, Leiter der Abteilung für Veranstaltungsmanagement an der Fakultät für Tourismus der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften der Vietnam National University in Hanoi, sagte, dass inländische Museen möglicherweise auf einige Probleme stoßen würden, wie etwa veraltete Einrichtungen, ein Mangel an lebendigen Räumen und das Versäumnis, die Erlebniselemente auszuschöpfen, die junge Menschen lieben.
Laut Dr. Le Anh gibt es Anzeichen dafür, dass die Nachfrage der Vietnamesen, insbesondere der jungen Leute, nach Museumsbesuchen zunimmt, allerdings sind Zweck und Form der Besuche etwas unterschiedlich. Viele Menschen kommen in Museen, um die Gelegenheit zu nutzen, Fotos zu machen und diese in sozialen Netzwerken zu teilen, und um darüber hinaus historische oder kulturelle Informationen zu erhalten.
„Der wirkliche Bedarf an geschichtlichem und kulturellem Wissen ist noch immer begrenzt“, sagte der Arzt und betonte, dass der Zweck des Museums als Ort zur Bewahrung kultureller Werte nicht wirklich gefördert werde, wenn man sich nur auf das Fotografieren konzentriere.
Am 10. November konnte das Vietnamesische Militärhistorische Museum eine Rekordzahl von 40.000 Besuchern verzeichnen, was fast dem geschäftigsten Tag im Louvre-Museum entspricht. Als Erklärung für dieses Phänomen gaben viele Reisebüros an, dass der kostenlose Eintritt und die große Besucherzahl Besucher anziehen. Obwohl die Mentalität des „virtuellen Lebens, in sozialen Netzwerken angeben“ ebenfalls ein Grund dafür ist, betrachten Reiseunternehmen dies dennoch als positives Signal und nehmen das Museum möglicherweise in zukünftige Tourpläne auf.
Dr. Le Anh schlug vor, dass inländische Museen von einem Modell der Aufbewahrung trockener Artefakte zu einem kreativen, inspirierenden Raum übergehen sollten. Zu den Lösungen gehören Investitionen in Technologien wie VR und interaktive Displays; Organisieren Sie Veranstaltungen und Workshops nach Themen; Erstellen Sie attraktive Fotoräume zur Werbung in den sozialen Medien und arbeiten Sie mit Schulen zusammen, um das kulturelle Bewusstsein zu stärken.
„Wenn wir das Erlebnis modernisieren und verbessern, werden die heimischen Museen immer mehr Vietnamesen anziehen“, sagte Herr Le Anh.
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