 |
Es ist ein Zeichen für den Erfolg der Marke jedes Unternehmens, das bereit und in der Lage ist, den hohen Preis zu zahlen – eine Ehre, die Millionen von Dollar kostet. Im Gegenzug erscheint das Logo Ihres Unternehmens jede Woche auf den Fernsehbildschirmen von Millionen von Zuschauern.
Das Sponsoring eines Fußballvereins ist mehr als nur eine Geschäftstransaktion. Es geht darum, die meistgesehene Sportart der Welt – den König aller Sportarten – für die Werbung für Ihre Marke zu nutzen. Wenn Ihr Firmenlogo auf den Trikots von Mannschaften wie Liverpool oder Real Madrid erscheint, wird Ihre Marke mit einer globalen Ikone in Verbindung gebracht. Und das ist seit Jahrzehnten die Strategie aufstrebender Technologieunternehmen, mit Geld um sich zu werfen und Bekanntheit zu erlangen.
Hinter diesem Ruhm und dieser Aura verbirgt sich jedoch etwas, was man über die gesamte Technologiebranche nicht weiß: Wenn man die Geschichte dieser kommerziellen Deals über die Jahrzehnte hinweg verfolgt, wird klar, dass nicht nur einzelne Unternehmen, sondern ganze Branchen – von der Automobilindustrie über Verbrauchertechnologie bis hin zu Wettseiten – anscheinend sofort in den Sport einsteigen wollen und damit ihren Aufstieg oder ihren Wunsch signalisieren, einen globalen Markt zu beherrschen, auf dem Fußball zum alltäglichen Leben gehört.
So ist es beispielsweise kein Zufall, dass Mobilfunkunternehmen zu Beginn des neuen Jahrtausends begannen, Fußballvereine zu sponsern. Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Mobiltelefonen und der bevorstehenden 3G-Technik haben Unternehmen wie Samsung und Vodafone keine Zeit verloren und einigen der erfolgreichsten englischen Vereine Rekordsummen gezahlt.
Die japanische Marke für Unterhaltungselektronik war eines der ersten Technologieunternehmen, das auf den Trikotsponsoring-Zug aufsprang. Ihre Logos zierten in den 1980er und 1990er Jahren die Trikots von Vereinen von England bis Italien und spiegelten das Wachstum dieser Unternehmen in der ganzen Welt wider: Es waren Jahrzehnte, die vom Walkman und dem Game Boy dominiert wurden.
 |
Einige dieser Unternehmen waren bereits vor ihrer Tätigkeit als Sponsor englischer Fußballmannschaften bekannte Namen. Andere haben es genutzt, um ihre Position als globale Marke zu sichern. Glauben Sie es oder nicht: Samsung Mobile war ein kleiner Akteur in der Welt der Mobiltelefone, als es 2005 seinen Trikotsponsoring-Vertrag mit Chelsea begann. Aber nur 10 Jahre später, Ende 2015, war Samsung der weltgrößte Smartphone-Hersteller. (Chelsea hatte in dieser Zeit auch einige Erfolge).
Allerdings sind nicht alle Sponsoringverträge erfolgreich. Rakuten, eine der führenden E-Commerce-Plattformen Japans, die ihr Logo auf die Trikots einer der berühmtesten Fußballmannschaften des Landes druckte, konnte dem Konzern bei der Expansion seiner Marke im Ausland nicht viel helfen. Und der Mobiltelefonhersteller Kejian dachte vielleicht, er täte etwas Großartiges, als er ein Sponsoring für Everton unterzeichnete, der im Zuge des Deals zwei chinesische Spieler unter Vertrag nahm. Kejian wurde 2013 gegründet, aber der Finanzierungsdeal war immer noch bahnbrechend: Damals verkaufte das Unternehmen seine Telefone nur in China. Kejian ist vielleicht das erste Unternehmen, das das Trikot eines englischen Fußballvereins nutzt, um ein Publikum auf der anderen Seite der Welt anzusprechen, aber es wird nicht das letzte sein.
Kejians Idee mag kontraintuitiv erscheinen, doch die Premier League ist ein globales Produkt: Die Liga behauptet, dass Spiele in „188 der 193 von den Vereinten Nationen anerkannten Länder der Welt“ gezeigt werden.
In den 2010er Jahren profitierte ein anderer schnell wachsender Technologiesektor davon: die Online-Wettanbieter. Gegen Ende des Jahrzehnts hatten die Hälfte der 20 Mannschaften der Liga Wettlogos auf der Vorderseite ihrer Trikots, viele davon für Unternehmen, die ein asiatisches Publikum ansprechen wollten.
Welche Sektoren werden also die 2020er Jahre dominieren? Edtech-Plattformen beginnen, Interesse zu zeigen, wie das kolumbianische Unternehmen Platzi, das das spanische La-Liga-Team Granada sponsert, und das indische Unicorn Byju’s, das die Kerala Blasters sponsert, zeigen.
Betrachtet man jedoch die breitere Welt des Sports, ist die Antwort klar: Kryptowährung. Von der NBA bis zur Formel 1 sind Kryptowährungslogos allgegenwärtig, und Fußball ist da keine Ausnahme. Das Logo von Binance ziert die Trikots von Lazio, während der italienische Klub Inter Mailand seinen zweiten Trikotsponsor auf Blockchain-Basis an Land ziehen konnte.
Welche Auswirkungen die Marktkrise auf die Krypto-Unternehmen haben wird und ob diese dann noch Geld für hochkarätige Sportsponsorings haben werden, ist unklar. Aber die Geschichte der letzten Jahrzehnte zeigt, dass es immer eine andere Gruppe von Technologieunternehmen gab, die bereit waren zu zahlen,
[Anzeige_2]
Quelle
Kommentar (0)