Reise der Bien Hoa - Dong Nai Töpferei Letzter Artikel: Aufbau einer Marke für Bien Hoa

Lektion 2: Bien Hoa – Dong Nai-Keramik mit schlechten Noten in Konservierung und Entwicklung

Lektion 3: Bien Hoa – Dong Nai Ceramics erschließt sich den Weltmarkt

Bien Hoa – Dong Nai-Keramik ist seit Beginn des 20. Jahrhunderts eines der frühesten Exportprodukte. Allerdings wurde die Keramik von Bien Hoa – Dong Nai viele Jahre lang nicht als nationale Marke anerkannt. Dies wird die Entwicklung und Expansion inländischer und ausländischer Konsummärkte einschränken.

Dekorative Keramik und Dekore entsprechend den neuen Markttrends verzeichnen immer mehr Exportaufträge. Foto: Ngoc Lien

Nach Aussage einiger Keramikhersteller in Bien Hoa konzentrieren sich die meisten Unternehmen nur auf die Herstellung von Produkten und ignorieren den Aufbau einer Marke, da sie bereits früh über einen stabilen Exportmarkt verfügten. Dies wirkt sich auf die nachhaltige Entwicklung der Bien Hoa-Dong Nai-Keramik aus.

Noch keine nationale Marke

In den letzten Jahren wurde die Keramik von Bien Hoa nicht nur wegen ihrer Qualität geschätzt, sondern auch für ihre zeitgemäßen Designänderungen und vielfältigen Produkte gewürdigt, die den Anforderungen des in- und ausländischen Marktes gerecht werden. Wenn sich die Weltwirtschaft jedoch verändert und die Auftragslage zurückgeht, warten die Unternehmen weiterhin nur darauf, dass sich ihre traditionellen Märkte erholen, ohne proaktiv neue Märkte zu erschließen oder neue Wege einzuschlagen, indem sie die Position der Keramikmarken stärken und Wege finden, den Markt zu erschließen.

Als eines der wenigen Keramikunternehmen, das sich um den Aufbau seiner Marke bemüht, um den Markt zu erweitern, sagte Mai Thanh Xin, Direktor der Bien Hoa Ceramics Company Limited (Bien Hoa Ceramics), dass Bien Hoa Ceramics sich seit vielen Jahren auf den Handel mit traditionellen Keramikprodukten spezialisiert habe. In den letzten drei Jahren hat Herr Xin begonnen, sich auf den Aufbau der Marke Bien Hoa Ceramic zu konzentrieren und schafft nach und nach eine eigene Marke auf dem heimischen Markt. Als Herr Xin über den Aufbau einer nationalen Marke für Bien Hoa-Keramik sprach, sagte er, dass ihn dieses Thema sehr interessiere. Um jedoch als nationale Marke zertifiziert zu werden, seien viele Faktoren und die Unterstützung von Behörden und Keramikunternehmen erforderlich.

Laut Herrn Xin werden nationale Marken dazu beitragen, dass lokale Produkte ihren Ruf und ihre Position auf dem Markt, insbesondere auf dem internationalen Markt, verbessern.

„Im Kontext der heutigen komplexen Weltwirtschaft trägt die Stärkung und der Aufbau einer Marke dazu bei, die Wettbewerbsfähigkeit von Produkten zu steigern. Mit einer Marke haben Unternehmen bessere Möglichkeiten, ihre Märkte zu erweitern und Partner, insbesondere große, leichter zu erreichen. Ich hoffe, dass Bien Hoa - Dong Nai Ceramics bald als nationale Marke anerkannt wird, um die Expansion der Exportmärkte zu erleichtern“, sagte Herr Xin.

Qualifizieren Sie sich für die nationale Marke

Im April 2025 organisierte Dong Nai zum ersten Mal das Töpferfestival im großen Stil. Ziel der Veranstaltung ist es, die Werte des traditionellen Töpferhandwerks in Bien Hoa – Dong Nai zu ehren. Gleichzeitig machen Sie landesweit Werbung für einzigartige Keramikprodukte von Bien Hoa – Dong Nai und Keramikprodukte. Die Veranstaltung findet anlässlich des 50. Jahrestages der Befreiung des Südens und des Tages der Nationalen Wiedervereinigung (30. April) statt.

Der für seine Bien Hoa-Keramikmosaikprodukte berühmte Maler Mai Van Nhon ist davon überzeugt, dass die Bien Hoa-Dong Nai-Keramik über alle Elemente verfügt, um eine nationale Marke aufzubauen. Das Einzigartigste an der Bien Hoa – Dong Nai-Töpferei ist die Quelle der Rohstoffe zur Herstellung von Keramikprodukten aus schwarzem Ton sowie dekorativer Keramik mit einzigartigen Glasurfarben.

Laut der Künstlerin Mai Van Nhon müssen Töpfer ein stärkeres Gespür für Marktkonsumtrends entwickeln, um eine Marke für die Töpferei Bien Hoa – Dong Nai aufzubauen und zu entwickeln. Aktualisieren Sie regelmäßig Designs und Produkte und stellen Sie sicher, dass die Keramikmarke Bien Hoa stets über Qualität und vielfältige Designs verfügt, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Im gegenwärtigen Zeitalter der digitalen Technologieentwicklung muss die Keramikindustrie den Keramikberuf in allen Aspekten weiterentwickeln, einschließlich der Anwendung von Technologie bei der Herstellung von Keramikarbeiten, wie etwa: Anwenden von Anwendungen zum Erstellen von Glasurfarben, Entwerfen neuer Modelle … Konzentrieren Sie sich nicht zu sehr darauf, Maschinen konservativ zu erhalten und Altes zu behalten, ohne es anzupassen und Neues zu schaffen.

Professor Phan Thi Thu Hien, Dozentin an der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften (Ho Chi Minh City National University), sagte: „Ich habe die Werte der Bien Hoa-Dong Nai-Keramik erforscht, um die Provinz bei der Entwicklung des Tourismus auf der Grundlage des keramischen Kulturerbes zu beraten. Bien Hoa-Keramik hat eine über 300-jährige Tradition und ist die einzige international anerkannte vietnamesische Keramikmarke mit einem charakteristischen Glasurmaterial – grüner Kupferglasur mit Blumen (vert de Bien Hoa)“.

Die Bien Hoa-Töpferei ist der einzige Fall im Land, bei dem die Töpfermarke vollständig mit dem lokalen Namen übereinstimmt. Das keramische Kulturerbe von Bien Hoa ist nicht nur ein Ortsname, sondern verdient es, ein wichtiges Symbol zu sein, das zum Ruf von Bien Hoa im Besonderen und Dong Nai im Allgemeinen beiträgt. Keramik in der Architektur, Skulptur, Dekoration, parallele Sätze, große Schriftzeichen … haben erheblich zum historischen, künstlerischen und kulturellen Wert vieler historischer Relikte und typischer Werke von Bien Hoa beigetragen.

Die stellvertretende Vorsitzende des Volkskomitees der Provinz, Nguyen Thi Hoang, sprach über den Erhalt und die Entwicklung des Töpferberufs sowie über die Ziele, die der Töpferberuf anstrebt, und bekräftigte, dass Unternehmen und Töpferhandwerker beim bevorstehenden Töpferfestival die Möglichkeit haben werden, Kontakte zu knüpfen und Erfahrungen auszutauschen, um zur Förderung der Entwicklung der traditionellen Töpferei in der Marktwirtschaft beizutragen, die Werte und Marken der Töpferei zu fördern und so der Töpferindustrie Möglichkeiten zu eröffnen, auf dem internationalen Markt weiter voranzukommen, während gleichzeitig die Entwicklung der traditionellen Töpferei mit der Entwicklung des Tourismus und der Dienstleistungen verknüpft wird...

Ngoc Lien

Quelle: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202504/hanh-trinh-cua-gom-bien-hoa-dong-nai-bai-cuoi-xay-dung-thuong-hieu-cho-gom-bien-hoa-dong-nai-3444106/