ESG-Marketingkommunikation – Von der Strategie zur Umsetzung

NDO – Am Nachmittag des 18. April veranstaltete das Forschungsinstitut für Entwicklungskommunikation (RED Communication) in Zusammenarbeit mit der gemeinnützigen Organisation Visible Impact (Deutschland) ein Online-Seminar zum Thema ESG-Marketingkommunikation. Die Veranstaltung fand im Rahmen der 4. Verleihung des Marketing for Development (M4DA) Awards statt.

Im Workshop analysierten Experten ESG-Marketingkommunikation, ein Konzept, das Marketing mit der Umsetzung der ESG-Standards (Umwelt, Soziales und Unternehmensführung) für nachhaltige Entwicklung verbindet. Durch Marketingaktivitäten demonstrieren Unternehmen gegenüber Investoren, Aktionären, Kunden und der Öffentlichkeit ihr Engagement für nachhaltige Entwicklung.

Im Laufe des Workshops wurde vielfach darauf hingewiesen, dass kleine und mittlere Unternehmen (KMU) bei der Umsetzung von ESG-Marketingkommunikation mit zahlreichen Schwierigkeiten konfrontiert sind, wie etwa fehlende finanzielle Mittel für technologische Innovationen, eine Belegschaft, die bereits mehrere Aufgaben gleichzeitig bewältigt, und die Tatsache, dass die ESG-Standards viele Bereiche umfassen, was das Verständnis und die Anwendung dieser Standards in Berichten erschwert.

Als Antwort auf diese Frage teilten viele teilnehmende Unternehmen ihre Erfahrungen und Perspektiven zur Umsetzung von ESG-Kriterien. Marketing und Kommunikation sollten schrittweise vorgehen und mit kleinen, kostengünstigen Aktivitäten beginnen, die verschiedene soziale Ressourcen nutzen, um gemeinsam auf ein Ziel hinzuarbeiten. Sie betonten außerdem die Notwendigkeit kreativer und flexibler Kommunikations- und Marketingkampagnen, um das ESG-Konzept für Verbraucher verständlich und nachvollziehbar zu machen.

Die Unternehmen betonten auch die Rolle der Medien bei der Förderung erfolgreicher ESG-Implementierungsmodelle und effektiver Kreislaufwirtschaftspraktiken , die dazu beitragen, diese guten Modelle an vielen Orten zu replizieren.

Auf der Konferenz stellten Experten außerdem die Marketing for Development Awards 2025 vor. Diese Auszeichnung, die bereits zum vierten Mal verliehen wird, würdigt Marketingfachleute und Medienschaffende, die sich an Marketing- und Kommunikationskampagnen mit dem Ziel nachhaltiger Entwicklung beteiligen. Ziel ist es, die Marketing- und Kommunikationsbranche zu ermutigen und zu unterstützen, Werte der nachhaltigen Entwicklung in ihre Geschäfts- und Organisationsplanung und -umsetzung zu integrieren und gemeinsam auf Klimaneutralität hinzuarbeiten.

Quelle: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html