Stimmen Sie zu, die Anzeigenfläche in Printzeitungen zu erhöhen, um die Einnahmen der Zeitungen zu steigern
Báo Dân trí•08/11/2024
(Dan Tri) – Bei der Prüfung des Gesetzesentwurfs zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes stimmte der Ausschuss für Kultur und Bildung der Nationalversammlung einer Erhöhung der Werbefläche in Printzeitungen zu.
Am Morgen des 8. November legte der Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Nguyen Van Hung, mit Ermächtigung des Premierministers den Vorschlag für einen Gesetzesentwurf zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes vor. Zur Vervollständigung der Regelungen zur Verwaltung von Werbeaktivitäten in der Presse, im Online-Umfeld und bei grenzüberschreitenden Werbediensten sieht der Gesetzesentwurf drei Artikel Änderungen und eine neue Klausel vor. Konkret sieht der Gesetzentwurf zur Änderung der Werbetätigkeiten in Printzeitungen vor, dass die Werbefläche in Printzeitungen 30 % der Gesamtfläche einer Zeitungsausgabe und 40 % der Gesamtfläche einer Zeitschriftenausgabe nicht überschreiten darf (ausgenommen sind auf Werbung spezialisierte Zeitungen und Zeitschriften) und dass die Werbung mit Zeichen von anderen Inhalten unterschieden werden muss. Minister für Kultur, Sport und Tourismus Nguyen Van Hung (Foto: QH). Laut dem Minister für Kultur, Sport und Tourismus wird durch den Gesetzentwurf auch die Werbezeit in Zeitungen und im Fernsehen erhöht, und zwar auf Pay-TV-Kanälen und in Spielfilmprogrammen. Darstellung eines Werbeproduktes mit offiziellen Informationen in Form eines Fließtextes oder einer Bewegtbildserie. Der Gesetzentwurf ändert und ergänzt außerdem die Vorschriften über die Anforderungen an Online-Werbeaktivitäten. Verantwortlichkeiten von Werbungtreibenden, Werbedienstleistern sowie in- und ausländischen Werbungsverlagen; Online-Werbeaktivitäten ausländischer Organisationen und Einzelpersonen über die Grenzen Vietnams hinweg. Darüber hinaus gibt es auch ein Verfahren zur Verhinderung und Entfernung illegaler Online-Werbung. Der Gesetzesentwurf sieht außerdem die Verantwortung vor, gesetzeswidrige Werbung zu erkennen und zu identifizieren. Organisationen und Einzelpersonen, die Werbedienstleistungen anbieten, müssen Verstöße entsprechend ahnden. Der Gesetzentwurf ergänzt außerdem die aktuellen Vorschriften zur Definition grenzüberschreitender Werbedienstleistungsaktivitäten in Vietnam. Vorsitzender des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung, Nguyen Dac Vinh (Foto: QH). Bei der Prüfung des Gesetzesentwurfs erklärte der Vorsitzende des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung, Nguyen Dac Vinh, dass der Ausschuss hinsichtlich der Regelungen zur Werbung in Printzeitungen mit der Ansicht übereinstimmt, dass eine Vergrößerung der Werbefläche auf Zeitungen und Zeitschriften den Presseagenturen zu mehr Einnahmen verhelfen und die Mechanismen der finanziellen Autonomie besser umsetzen sollten. Um die Interessen der Leser zu schützen, schlug diese Agentur jedoch vor, spezifische Vorschriften über das Verhältnis von Fläche und Anzeigenposition für jede Art von Zeitungs- und Zeitschriftenveröffentlichung zu prüfen und anzupassen. Bezüglich der Werbung im Hörfunk und Fernsehen stimmt der Ausschuss für Kultur und Bildung dem Vorschlag zu, die politischen Auswirkungen zu bewerten, um die Grundlage dafür zu klären, wie überzeugend der Änderungsantrag zur Erhöhung der Werbefläche auf Pay-TV-Kanälen von 5 % auf 10 % sein kann. Bezüglich der Werbung in Spielfilmen schließt sich die Agentur der überarbeiteten und ergänzten Sichtweise in Richtung einer Erhöhung der Werbedauer grundsätzlich an. Der Ausschuss für Kultur und Bildung schlug jedoch vor, die Anzahl der Werbepausen in Spielfilmprogrammen weiterhin zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie im Interesse des Publikums angemessen ist. Gleichzeitig müssen die Gründe klarer dargelegt werden, um die Überzeugungskraft einer Änderung dieser Verordnung zu erhöhen. Die Agentur schlug vor, die Regelungen für die Verwaltung verfügbarer Werbung in Sportprogrammen zu prüfen, für die Live-Übertragungsrechte aus dem Ausland erworben werden.
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