Die Vietnamesen lesen nicht weniger, sondern mehr, allerdings auf verschiedene Arten. Mehr Lesen bedeutet mehr Raum zum Veröffentlichen. Um das richtige Produkt zu schaffen, müssen Verlage unterschiedliche Lesestile berücksichtigen.
Innovation wird das zentrale Thema des Verlagswesens sein. Innovationen in der Buchherstellung, im Buchvertrieb, neue Geschäftsmodelle, neue Kooperationsmodelle. Die Verlage müssen breit denken und mutig sein, um herauszufinden, was für den einzelnen Verlag funktioniert. Dies ist eine der vielen Anweisungen des Ministers für Information und Kommunikation, Nguyen Manh Hung. auf der Konferenz zum Thema „Veröffentlichung und Vertrieb von Publikationen 2024“, die am 22. März 2024 in Hanoi stattfindet. VietNamNet möchte den vollständigen Text der Rede von Minister Nguyen Manh Hung vorstellen.
Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Manh Hung: „Innovationen werden die Zukunft des Verlagswesens schaffen und der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt.“ Foto: Chi Hieu
Die Schwierigkeiten der letzten Jahre zeigen, dass die Verlagsbranche Innovationen braucht und Bücher neu denken muss. Die Verlagsbranche befindet sich mitten in einer Wiedergeburt und wird eine neue Form annehmen, um bessere Bücher zu produzieren. Ein Bereich, der in Schwierigkeiten steckt, ist einer, der durch externe Organisationen ersetzt wird, die keine neue Richtung gefunden haben. Wenn es eine neue industrielle Revolution gibt, wird es Unternehmen geben, die neue Technologien nutzen, um in vielen Branchen und Bereichen alternative Produkte zu schaffen. Die vierte industrielle Revolution führt zu einer digitalen Transformation und schafft einen neuen Raum namens Cyberspace (CSP). In der Verlagsbranche sind ganz natürlich eine Reihe neuer Unternehmen entstanden, vor allem Unternehmen im Bereich der digitalen Technologie, die nie im Verlagswesen tätig waren, aber über Produkte verfügen, die das Verlagswesen ersetzen, vor allem im Cyberspace. Wie reagieren wir also? Es ist eine natürliche Reaktion, es zurückzubekommen, aber um es zurückzubekommen, bedarf es Technologie. Allerdings ist die Technologie in der Verlagsbranche nicht so stark wie die Technologieunternehmen. Um in einem alten Raum bessere Arbeit zu leisten, müssen Sie keine Spitzentechnologie einsetzen, Sie können das selbst tun. In neuen Räumen muss die Technik auf einem exzellenten Niveau sein. Daher wird die Zusammenarbeit mit Technologieunternehmen die Wettbewerbsfähigkeit der Verlagsbranche verbessern. Das Publizieren muss in beiden Bereichen gleichzeitig erfolgen. Alte Räumlichkeiten werden mit Hilfe neuer Technologien erweitert, was zu einer Verbesserung der Qualität und Arbeitsproduktivität führt. Die neuen Räumlichkeiten werden dem Verlagswesen dabei helfen, seinen Markt zu erweitern, neue Produkte zu entwickeln und langfristiges Wachstum zu generieren. Allerdings agieren diese beiden Bereiche nicht unabhängig voneinander, sondern ergänzen sich gegenseitig. Wo auch immer, was online besser ist, dann gehen Sie online und umgekehrt. Das Publizieren hat eine politische, kulturelle und wirtschaftliche Dimension. Wenn diese drei Faktoren reibungslos miteinander harmonieren, wird das Publizieren erfolgreich sein. Die Politik hat die Unterstützung des Staates. Die Kultur hat den Rückhalt der Bevölkerung. Die Wirtschaft wird durch den Markt gestützt. Nutzen und kombinieren Sie diese drei Faktoren geschickt. Die Vietnamesen lesen nicht weniger, sondern mehr. Ihnen stehen jedoch noch mehr Möglichkeiten zum Lesen zur Verfügung, darunter das Lesen ohne Lesen, indem sie einen virtuellen Assistenten darum bitten. Mehr Lesen bedeutet mehr Raum zum Veröffentlichen. Der Raum für Kreativität ist daher viel größer. Um das richtige Produkt zu schaffen, müssen Verlage unterschiedliche Lesestile berücksichtigen.
Wir müssen dorthin gehen, wo die Leser sind. Deshalb wird Innovation die zentrale Geschichte des Verlagswesens sein. Innovationen in der Buchherstellung, im Buchvertrieb, neue Geschäftsmodelle, neue Kooperationsmodelle. Wir müssen also breit denken, mutig sein und vieles ausprobieren, um das Passende für den jeweiligen Verlag zu finden. Innovationen werden die Zukunft des Publizierens bestimmen und der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt. Das Ministerium für Information und Kommunikation wird Sandboxes im Veröffentlichungssektor empfangen und verarbeiten. Das Buch wird immer noch ein Buch sein, aber in zahllosen Formen. Bücher erreichen Millionen von Menschen auf zahllose Arten. Ein gedrucktes Buch erreicht möglicherweise nur Tausende, Zehntausende oder Hunderttausende von Menschen, aber eine prägnante und plattformübergreifende Version des Buches kann Millionen und mehr erreichen. Daher steigt auch der Wert der Bücher. Bücher können heute viel weiter reisen als je zuvor. Aufbau einer digitalen Bucherstellungsplattform für Verleger, Bereitstellung automatischer und intelligenter Tools für Buchmacher für die Phasen der Zusammenstellung, Bearbeitung, Produktion, Einführung und plattformübergreifenden Verteilung, Erstellung vieler Buchversionen in mehreren Formen und anschließendes Sammeln von Leserfeedback und Interaktion mit Lesern. Auch die Leser sind an den einzelnen Phasen des Buchs beteiligt, indem sie Daten analysieren, um jeden Kunden gezielt zu bedienen, Daten analysieren, um Markttrends zu erkennen … Eine offene digitale Plattform wird viele, möglicherweise unbegrenzte Ressourcen zur Bucherstellung anziehen. Öffnen Sie also Ihre „Box“. Die Schlüssellösung für die Verlagsbranche ist die Zusammenarbeit, insbesondere mit Unternehmen der digitalen Technologie. 
Gedruckte Bücher haben eine Lebendigkeit und Einzigartigkeit, die E-Books nicht ersetzen können. Auf dem Foto: Minister Nguyen Manh Hung und Führungskräfte des Ministeriums für Information und Kommunikation bei der Ausstellung gedruckter Bücher des Informations- und Kommunikationsverlags. Foto: Chi Hieu
Bücher müssen ein Übertragungsmedium haben. Wenn es neue Übertragungswege im digitalen Umfeld gibt, sollten diese genutzt werden. Bücher sind die Schaffung von Wissen. Es gibt jetzt neue Möglichkeiten zur Wissensgenerierung und neue Werkzeuge, mit denen mehr Menschen Wissen generieren und verbreiten können. Der Verlag kann zu einer Plattform werden, die vielen Menschen Werkzeuge zum Schreiben, Veröffentlichen und Verteilen von Büchern bereitstellt. Damit sich Bücher und das Verlagswesen weiterentwickeln können, muss es Leser geben, viele Leser. Das heißt, es muss einen Markt geben. Beginnen wir also mit der Lektüre. Wir haben den Vietnamesischen Tag des Buches in den Vietnamesischen Tag der Buch- und Lesekultur umbenannt. In vielen Ländern gibt es in öffentlichen Schulen Vorlesestunden. Renommierte Persönlichkeiten, Politiker, Geschäftsleute, Künstler und Prominente sollten Bücher lesen und an Buchvorstellungen teilnehmen.
In jüngster Zeit haben einige Presseagenturen die Rubrik „Ein Buch pro Tag“ im Fernsehen und in Zeitungen wieder eingeführt. Die Zahl der Bücher, die ein Vietnamesen jährlich liest, ist im Vergleich zu anderen Ländern der Region und der Welt derzeit nicht hoch. Bücher sind Wissen. Damit sich das Land schnell und nachhaltig entwickeln kann, muss das Wissen mehr Menschen erreichen. Daher steht die Verlagsbranche vor der Aufgabe, die Zahl der Bücher zu erhöhen, die ein Vietnamesen jährlich liest. Auch beim Veröffentlichen geht es ums Geschäft, und ein Unternehmen muss über eine Marke verfügen. Marken bestehen aus Unterschieden. Wir haben viele Verlage, jeder Verlag muss seine eigene Marke haben, um nicht mit anderen Verlagen verwechselt zu werden. Wenn alle Herausgeber gleich sind, wird nur ein Herausgeber benötigt. Indem sie ihre eigenen Stärken entdecken, finden die Verlage auch ein eigenständiges Geschäftsmodell. Das Geschäft muss vorgestellt und gefördert werden. Für arme Buchhandlungen wird es schwierig, für sich selbst zu werben. Daher können vietnamesische Telekommunikationsnetze dem vietnamesischen Verlagswesen und vietnamesischen Büchern helfen, indem sie den Menschen jede Woche eine kostenlose Textnachricht über Bücher senden. Diese Aktion mag zwar klein sein, für Bücher ist sie jedoch zu groß, da das Versenden von 4 Nachrichten pro Monat an 100 Millionen Vietnamesen 60 Milliarden VND kostet. Zu den Schwierigkeiten bei der Veröffentlichung gehört zunächst der Mangel an Themen. Der Mangel liegt daran, dass wir auf Bestseller abzielen. Bestseller ist auf dem westlichen Markt. Der Bestseller verkauft sich millionenfach. Aber in Vietnam ist das nicht unbedingt der Fall, Bestseller sind dort nicht unbedingt geeignet und haben sich nie 1 Million Mal verkauft. Deshalb müssen wir anders vorgehen, wir müssen den Geschmack der vietnamesischen Leser kennen, das heißt, wir müssen den Markt kennen, wir müssen den Markt erforschen, und dann müssen wir viele Manuskripte lesen, um das richtige zu finden, das manchmal einen sehr günstigen Preis hat. Zweitens schrumpft der traditionelle Buchmarkt. Wenn sich die Verlage jetzt dazu entschließen, an zwei Standorten zu agieren, werden sie feststellen, dass der Markt nicht schrumpft. Wir bedienen noch immer den traditionellen Markt, dieser ist jedoch vielfältiger und deckt mehr spezielle Bedürfnisse ab, beispielsweise das Drucken von Büchern, die als hochwertig mit höherer Qualität und höherem Preis eingestuft werden. Alter Raum, aber neue Art, Dinge zu tun. Der neue Raum ist ein digitaler Raum und muss daher als neuer Lebensraum betrachtet werden, auch wenn die Einnahmen hier noch nicht hoch sind. Diese beiden Räume sind nicht unabhängig, sondern ergänzen sich. Beispielsweise im Cyberspace den Markt testen und dann drucken. Der Cyberspace ist billig, während der reale Raum teuer ist. Kürzlich hat eine Filmgesellschaft eine digitale Plattform geschaffen, auf der man kostenlos Geschichten schreiben und lesen kann. Die Geschichten, die viele Menschen lesen, werden verfilmt. Daher kann die digitale Umgebung den Markt sehr gut testen. Drittens verzeichnen E-Books nur ein langsames Wachstum. Wenn wir E-Books als unabhängigen Markt betrachten, wird dies sehr schwierig sein. Der Markt wird klein sein und nur geringe Umsätze erzielen. Amerika ist ein Land mit einem sehr entwickelten E-Book-Markt, sein Marktanteil beträgt jedoch nur 20 %. Die Lösung besteht darin, die beiden Märkte, den traditionellen Markt und den Cyber-Markt, als einen einzigen und sich ergänzenden Markt zu betrachten. Es ist möglich, dass die Einnahmen aus dem E-Commerce niedrig sind, die Einnahmen aus gedruckten Büchern jedoch steigen oder umgekehrt. Denken Sie „und“ statt „oder“. Der Buchstabe „und“ ist der am schwierigsten zu lernende Buchstabe. Doch erst das Wörtchen „und“ eröffnet neue Räume der Zusammenarbeit. Viertens sind die personellen Ressourcen in der Verlagsbranche begrenzt. Die begrenzten Humanressourcen liegen daran, dass wir nicht wissen, wie wir hohe Umsätze erzielen und hohe Gehälter zahlen können. An Humanressourcen mangelt es jedoch nicht. Die Wurzel des Problems Humanressourcen liegt also im Geschäft, in der Tatsache, dass Bücher auf dem Markt sind, die Verleger jedoch immer noch nicht an den Markt denken. Publizieren ist Ökonomie, ist Geschäft. Verlage müssen wie Unternehmen denken: vom Markt ausgehen, die Technologie kontinuierlich weiterentwickeln, wirksam verwalten und sowohl Massen- als auch hochwertige Segmente ansprechen. Zu den wichtigsten Aufgaben der kommenden Zeit: Erstens, die Perfektionierung der Institutionen, insbesondere der digitalen Institutionen, der Verlagsbranche. Im Mittelpunkt steht die Novellierung des Verlagsgesetzes. Im System finden sich Urheberrechtsfragen, Betriebsmodelle von Verlagen, Modelle zur Gründung großer Verlage, Kooperationsmodelle und Verbundmodelle. Im Jahr 2024 muss die Verlagsabteilung zahlreiche Seminare organisieren und in- und ausländische Experten einladen, um neue Veröffentlichungsmodelle zu diskutieren. Zweitens: Aufbau einer digitalen Infrastruktur für die Verlagsbranche. Der Schwerpunkt liegt auf digitalen Publishing-Plattformen, KI-Plattformen, die Verlagen dienen. Und dabei handelt es sich, zumindest auf einer grundlegenden Ebene, um gemeinsam genutzte Plattformen. Drittens: Schulung digitaler Humanressourcen für die Verlagsbranche. Digitale Humanressourcen werden die grundlegende Produktivkraft des Verlagswesens sein. Die Schulungen umfassen Schulungen auf Benutzerebene und Fachschulungen durch Umschulung des Verlagspersonals. Eine betriebswirtschaftliche und Management-Schulung ist ebenso wichtig wie eine Schulung in digitalen Technologien, wenn nicht sogar noch wichtiger. Die Abteilung für Veröffentlichung, Druck und Vertrieb muss diese Schulung leiten. Viertens: Machen Sie gute Arbeit bei der Statistik und Datenerhebung. Ohne Daten ist es unmöglich, die richtigen Strategien zu entwickeln und nicht zu managen. Online-Verbindung des Ministeriums zu den Veröffentlichungseinheiten, um eine gute Statistik- und Berichtsarbeit leisten zu können. Führen Sie soziale Umfragen durch, um tiefere Einblicke in das Feld zu erhalten. Fünftens muss es jedes Jahr einige Bücher geben, die von Hunderttausenden, Millionen Menschen gelesen werden und so in der gesamten Gesellschaft ein allgemeines Bewusstsein für einen bestimmten Wert schaffen. Die Verlagsabteilung muss auch die Rolle des Dirigenten übernehmen, damit die Bücher ausgewogen sind und im vietnamesischen Wissenssystem eine Balance finden. 
Die Aufgabe des Verlagswesens besteht noch immer darin, Wissen zu schaffen, zu speichern, anzusammeln und zu verbreiten, aber die Methoden müssen erneuert werden. Bücher sind ein offenes und sich entwickelndes Konzept. Wenn sie sich nicht ändern, können sie ersetzt werden. Um zu überleben und sich weiterzuentwickeln, ist es für das Verlagswesen an der Zeit, starke Innovationen zu entwickeln und ein neues Kapitel in der Verlagsbranche aufzuschlagen. Es ist digitales Publizieren. Es ist eine Kombination aus traditionellem und digitalem Publizieren. Denken Sie rückwärts und machen Sie die Dinge anders. Große, langjährige Probleme und Herausforderungen können oft nur durch ein anderes Denken gelöst werden. In vielen Fällen funktioniert es nicht, in kleinen Dimensionen zu denken, aber groß zu denken kann funktionieren, denn groß zu denken verändert die Art und Weise, wie Sie Dinge tun, verändert Ihre Herangehensweise. Daher ist es wahrscheinlich, dass die erste Innovation in der Verlagsbranche darin besteht, größer zu denken …Vietnamnet.vn
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