Wo Leser hingehen, müssen auch Veröffentlichungen stattfinden.

Die Vietnamesen lesen nicht weniger, sondern mehr, aber sie haben mehr Möglichkeiten zu lesen. Mehr Lesen bedeutet mehr Raum zum Veröffentlichen. Um das richtige Produkt zu schaffen, muss der Verlag unterschiedliche Lesestile berücksichtigen.

Innovation wird die Hauptgeschichte des Verlagswesens sein. Innovationen in der Buchherstellung, im Buchvertrieb, neue Geschäftsmodelle, neue Kooperationsmodelle. Verlage müssen breit denken und mutig versuchen, herauszufinden, was für jeden einzelnen Verlag funktioniert. Dies ist eine von vielen Anweisungen des Ministers für Information und Kommunikation, Nguyen Manh Hung. auf der Konferenz zum Thema Veröffentlichung und Vertrieb von Publikationen 2024, die am 22. März 2024 in Hanoi stattfand. VietNamNet möchte den vollständigen Text der Rede von Minister Nguyen Manh Hung vorstellen.

Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Manh Hung: Innovation wird die Zukunft des Verlagswesens gestalten und der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt. Foto: Chi Hieu

Die Schwierigkeiten der letzten Jahre zeigen, dass die Verlagsbranche Innovationen braucht und Bücher neu denken muss. Die Verlagsbranche erlebt gerade eine Renaissance und wird eine neue Form annehmen, um bessere Bücher zu produzieren. Ein Bereich, der in Schwierigkeiten steckt, ist einer, der durch externe Organisationen ersetzt wird, die keine neue Richtung gefunden haben. Wenn es zu einer neuen industriellen Revolution kommt, wird es Unternehmen geben, die neue Technologien nutzen, um in vielen Branchen und Bereichen alternative Produkte zu schaffen. Die vierte industrielle Revolution führt zu einer digitalen Transformation und schafft einen neuen Raum namens Cyberspace (CSP). In der Verlagsbranche sind ganz natürlich eine Reihe neuer Unternehmen entstanden, vor allem Unternehmen im Bereich der digitalen Technologie, die nie im Verlagswesen tätig waren, aber über Produkte verfügen, die das Verlagswesen ersetzen, vor allem im Cyberspace. Wie reagieren wir also? Es zurückzubekommen ist eine natürliche Reaktion, aber es zurückzubekommen erfordert Technologie. Allerdings ist die Technologie in der Verlagsbranche nicht so stark wie die der Technologieunternehmen. Um in einem alten Raum bessere Arbeit zu leisten, ist keine Spitzentechnologie erforderlich. Sie können das selbst tun. In neuen Räumen muss die Technik auf einem exzellenten Niveau sein. Daher wird die Zusammenarbeit mit Technologieunternehmen die Wettbewerbsfähigkeit der Verlagsbranche verbessern. Das Publizieren muss in beiden Bereichen gleichzeitig erfolgen. Mit Hilfe neuer Technologien werden bestehende Räume erweitert, wodurch die Qualität und Arbeitsproduktivität verbessert wird. Die neuen Räumlichkeiten werden dem Verlagswesen dabei helfen, seinen Markt zu erweitern, neue Produkte zu entwickeln und langfristiges Wachstum zu generieren. Diese beiden Bereiche agieren jedoch nicht unabhängig voneinander, sondern ergänzen sich gegenseitig. Wo auch immer, was auch immer besser ist, online gehen Sie dann online und umgekehrt. Das Publizieren ist politisch, kulturell und wirtschaftlich. Wenn diese drei Faktoren reibungslos kombiniert werden, ist das Publizieren erfolgreich. Die Politik hat die Unterstützung des Staates. Die Kultur genießt den Rückhalt der Bevölkerung. Die Wirtschaft wird vom Markt getragen, nutzen und kombinieren Sie diese drei Faktoren also geschickt. Die Vietnamesen lesen nicht weniger, sondern mehr. Aber es gibt noch mehr Möglichkeiten zum Lesen, darunter auch das Lesen ohne Lesen, indem man einen virtuellen Assistenten darum bittet. Mehr Lesen bedeutet mehr Raum zum Veröffentlichen. Der Raum für Kreativität ist daher viel größer. Um das richtige Produkt zu schaffen, muss der Verlag unterschiedliche Lesestile berücksichtigen.

Wir müssen dorthin gehen, wo die Leser sind. Daher wird Innovation die Hauptgeschichte des Verlagswesens sein. Innovationen in der Buchherstellung, im Buchvertrieb, neue Geschäftsmodelle, neue Kooperationsmodelle. Wir müssen also breit denken, mutig sein und vieles ausprobieren, um das Passende für den jeweiligen Verlag zu finden. Innovationen werden die Zukunft des Publizierens gestalten und der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt. Das Ministerium für Information und Kommunikation wird Sandboxes im Verlagssektor empfangen und verarbeiten. Das Buch wird immer noch ein Buch sein, aber in unzähligen Formen. Bücher erreichen Millionen von Menschen auf zahllose Arten. Ein gedrucktes Buch erreicht möglicherweise nur Tausende, Zehntausende oder Hunderttausende von Menschen, aber eine prägnante und plattformübergreifende Version des Buches kann Millionen und mehr erreichen. Dadurch steigt auch der Wert der Bücher. Bücher können heute viel weiter reisen als je zuvor. Aufbau einer digitalen Bucherstellungsplattform für Verleger, Bereitstellung automatischer und intelligenter Tools für Buchmacher in den Phasen der Zusammenstellung, Bearbeitung, Produktion, Einführung und plattformübergreifenden Verteilung, Erstellung vieler Buchversionen in mehreren Formen, anschließendes Sammeln von Leserfeedback und Interaktion mit Lesern. Auch die Leser sind an den einzelnen Phasen des Buches beteiligt, analysieren Daten, um jeden Kunden gezielt zu bedienen, analysieren Daten, um Markttrends zu erkennen... Eine offene digitale Plattform wird viele, möglicherweise unbegrenzte Ressourcen für die Bucherstellung anziehen. Öffnen Sie also Ihre „Box“. Die Zusammenarbeit, insbesondere die Zusammenarbeit mit Unternehmen der digitalen Technologie, ist die Schlüssellösung für die Verlagsbranche.

Gedruckte Bücher besitzen eine Lebendigkeit und Einzigartigkeit, die durch E-Books nicht ersetzt werden kann. Auf dem Foto: Minister Nguyen Manh Hung und Führungskräfte des Ministeriums für Information und Kommunikation bei der Ausstellung gedruckter Bücher des Informations- und Kommunikationsverlags. Foto: Chi Hieu

Bücher müssen über ein Übertragungsmedium verfügen. Wenn es im digitalen Umfeld neue Übertragungswege gibt, sollten diese genutzt werden. Bücher sind die Schöpfung von Wissen. Es gibt jetzt neue Möglichkeiten zur Wissensgenerierung und neue Werkzeuge, sodass mehr Menschen Wissen generieren und verbreiten können. Der Verlag kann zu einer Plattform werden, die vielen Menschen Tools zum Schreiben, Veröffentlichen und Verteilen von Büchern bietet. Damit sich Bücher und das Verlagswesen weiterentwickeln können, muss es Leser geben, viele Leser, und das heißt, es muss einen Markt geben. Beginnen wir also mit der Lektüre. Wir haben den Vietnamesischen Buchtag in den Vietnamesischen Tag der Buch- und Lesekultur umbenannt. In vielen Ländern gibt es an öffentlichen Schulen Vorlesestunden. Angesehene Persönlichkeiten, Politiker, Geschäftsleute, Künstler und Prominente sollten Bücher lesen und an Buchvorstellungen teilnehmen.

In jüngster Zeit haben einige Presseagenturen die Rubrik „Ein Buch pro Tag“ im Fernsehen und in Zeitungen wieder eingeführt. Die Zahl der Bücher, die ein Vietnamesen jährlich liest, ist derzeit im Vergleich zu anderen Ländern der Region und der Welt nicht hoch. Bücher sind Wissen. Damit sich das Land schnell und nachhaltig entwickeln kann, muss das Wissen mehr Menschen erreichen. Daher steht die Verlagsbranche vor der Aufgabe, die Zahl der Bücher zu erhöhen, die ein Vietnamesen jedes Jahr liest. Auch das Veröffentlichen ist ein Geschäft, und ein Unternehmen muss eine Marke haben. Marken bestehen aus Unterschieden. Wir haben viele Verlage, jeder Verlag muss seine eigene Marke haben, um nicht mit anderen Verlagen verwechselt zu werden. Wenn alle Herausgeber gleich sind, wird nur ein Herausgeber benötigt. Indem sie ihre eigenen Stärken entdecken, finden die Verlage auch ein eigenständiges Geschäftsmodell. Das Geschäft muss vorgestellt und gefördert werden. Für arme Buchhandlungen wird es schwer sein, für sich zu werben. Daher können vietnamesische Telekommunikationsnetze dem vietnamesischen Verlagswesen und vietnamesischen Büchern helfen, indem sie den Menschen jede Woche eine kostenlose Textnachricht über Bücher senden. Diese Aktion mag zwar klein sein, für Bücher ist sie jedoch zu groß, denn das Versenden von 4 Nachrichten pro Monat an 100 Millionen Vietnamesen kostet 60 Milliarden VND. Zu den Schwierigkeiten beim Veröffentlichen gehört zunächst der Mangel an Themen. Der Mangel liegt daran, dass wir Bestseller anstreben. Bestseller ist auf dem westlichen Markt. Der Bestseller verkauft sich millionenfach. Aber in Vietnam ist das nicht unbedingt so, Bestseller sind dort nicht unbedingt geeignet und haben sich nie 1 Million Mal verkauft. Deshalb müssen wir anders vorgehen, wir müssen den Geschmack der vietnamesischen Leser kennen, das heißt, wir müssen den Markt kennen, wir müssen den Markt erforschen und dann müssen wir viele Manuskripte lesen, um das richtige zu finden, das manchmal sehr günstig ist. Zweitens schrumpft der traditionelle Buchmarkt. Wenn sich die Verlage jetzt dazu entschließen, an zwei Standorten zu agieren, werden sie feststellen, dass der Markt nicht schrumpft. Wir bedienen zwar immer noch den traditionellen Markt, dieser ist jedoch vielfältiger und deckt speziellere Bedürfnisse ab, beispielsweise den Druck von Büchern, die als hochwertig und von höherer Qualität und höherem Preis eingestuft werden. Alter Raum, aber neue Art, Dinge zu tun. Der neue Raum ist ein digitaler Raum und muss daher als neuer Lebensraum betrachtet werden, auch wenn die Einnahmen noch nicht hoch sind. Diese beiden Räume sind nicht unabhängig, sondern ergänzen sich. Beispielsweise im Cyberspace den Markt testen und dann drucken. Der Cyberspace ist billig, während der reale Raum teuer ist. Vor Kurzem hat eine Filmgesellschaft eine digitale Plattform geschaffen, auf der man kostenlos Geschichten schreiben und lesen kann. Die Geschichten, die viele Menschen lesen, werden verfilmt. Daher kann das digitale Umfeld den Markt sehr gut testen. Drittens verzeichnen E-Books nur ein langsames Wachstum. Wenn wir E-Books als unabhängigen Markt betrachten, wird das sehr schwierig sein, denn wir werden einen kleinen Markt und geringe Einnahmen vorfinden. Amerika ist ein Land mit einem sehr entwickelten E-Book-Markt, sein Marktanteil beträgt jedoch nur 20 %. Die Lösung besteht darin, die beiden Märkte, den traditionellen Markt und den Cyber-Markt, als einen einzigen und sich ergänzenden Markt zu betrachten. Es ist möglich, dass die Einnahmen aus dem E-Commerce niedrig sind, die Einnahmen aus gedruckten Büchern jedoch steigen oder umgekehrt. Denken Sie eher „und“ als „oder“. Der Buchstabe „und“ ist der am schwierigsten zu lernende Buchstabe. Doch erst das Wörtchen „und“ eröffnet neue Räume der Zusammenarbeit. Viertens sind die Humanressourcen in der Verlagsbranche begrenzt. Die begrenzten Humanressourcen liegen daran, dass wir nicht wissen, wie wir hohe Umsätze erzielen und hohe Gehälter zahlen können. An Humanressourcen mangelt es jedoch nicht. Die Wurzel der Humanressourcen liegt also im Geschäft, in der Tatsache, dass Bücher auf dem Markt sind, die Verleger jedoch immer noch nicht an den Markt denken. Veröffentlichen ist Ökonomie, ist Geschäft. Verlage müssen wie Unternehmen denken, vom Markt ausgehen, ihre Technologien kontinuierlich weiterentwickeln, effektiv verwalten und sowohl Massen- als auch hochwertige Segmente ansprechen. Zu einigen Schlüsselaufgaben der kommenden Zeit: Erstens, die Perfektionierung der Institutionen, insbesondere der digitalen Institutionen, der Verlagsbranche. Im Mittelpunkt steht die Novellierung des Verlagsgesetzes. Im System finden sich Urheberrechtsfragen, Betriebsmodelle von Verlagen, Modelle zur Gründung großer Verlage, Kooperationsmodelle und Verbundmodelle. Im Jahr 2024 muss die Verlagsabteilung zahlreiche Seminare organisieren und in- und ausländische Experten einladen, um neue Veröffentlichungsmodelle zu diskutieren. Zweitens: Aufbau einer digitalen Infrastruktur für die Verlagsbranche. Der Schwerpunkt liegt auf digitalen Publishing-Plattformen, KI-Plattformen, die Verlagen dienen. Und dabei handelt es sich zumindest auf grundlegender Ebene um gemeinsam genutzte Plattformen. Drittens: Schulung digitaler Humanressourcen für die Verlagsbranche. Digitale Humanressourcen werden die grundlegende Produktivkraft des Verlagswesens sein. Die Schulungen umfassen Schulungen auf Benutzerebene und spezielle Schulungen durch Umschulung des Verlagspersonals. Eine betriebswirtschaftliche und Management-Ausbildung ist ebenso wichtig wie eine Ausbildung im Bereich digitale Technologien, wenn nicht sogar noch wichtiger. Die Abteilung für Verlagswesen, Druck und Vertrieb muss diese Schulung leiten. Viertens: Machen Sie gute Arbeit bei der Statistik und Datenerhebung. Ohne Daten ist es unmöglich, die richtigen Richtlinien zu erlassen und nicht zu verwalten. Online-Verbindung vom Ministerium zu den Veröffentlichungseinheiten, um eine gute Statistik- und Berichtsarbeit zu gewährleisten. Führen Sie soziale Umfragen durch, um tiefere Einblicke in das Feld zu gewinnen. Fünftens muss es jedes Jahr einige Bücher geben, die von Hunderttausenden, Millionen von Menschen gelesen werden und so in der gesamten Gesellschaft ein allgemeines Bewusstsein für einen bestimmten Wert schaffen. Die Verlagsabteilung muss auch die Rolle des Dirigenten übernehmen, damit die Bücher im vietnamesischen Wissenssystem ausgewogen sind.

Die Aufgabe des Verlagswesens besteht noch immer darin, Wissen zu schaffen, zu speichern, anzuhäufen und zu verbreiten, aber die Methoden müssen erneuert werden. Bücher sind ein offenes und sich entwickelndes Konzept. Wenn sie sich nicht ändern, können sie ersetzt werden. Um zu überleben und sich weiterzuentwickeln, ist es für das Verlagswesen an der Zeit, starke Innovationen zu entwickeln und ein neues Kapitel in der Verlagsbranche aufzuschlagen. Es handelt sich um digitales Publizieren. Es ist eine Kombination aus traditionellem und digitalem Publizieren. Denken Sie rückwärts und machen Sie die Dinge anders. Große, seit langem bestehende Probleme und Herausforderungen lassen sich oft nur durch ein Umdenken lösen. In vielen Fällen funktioniert es nicht, klein zu denken, aber groß zu denken kann funktionieren, denn groß zu denken wird die Art und Weise verändern, wie Sie Dinge tun, Ihre Herangehensweise verändern. Daher ist es wahrscheinlich, dass die erste Innovation in der Verlagsbranche darin besteht, größer zu denken …

Vietnamnet.vn

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