Unternehmen erneuern ihr Image mit einer Strategie zur Neupositionierung ihrer Marke

Der Wert der Marke

Vor fast vier Jahrzehnten, im Jahr 1988, wurde das Konzept des Markenwerts erstmals offiziell im Prüfungsportfolio eines britischen Unternehmens aufgeführt und machte 59 % des Gesamtvermögens des Unternehmens aus. Dann entwickelte der amerikanische Markenmeister David Aaker das Markenwertmodell und das Modell zum Aufbau einer Markenidentität.

Viele Unternehmen entscheiden sich für eine Neupositionierung ihrer Marken, wenn sie an wichtigen Entwicklungsphasen stehen.

Der Markenwert ist eine Reihe immaterieller Vermögenswerte, die mit dem Namen und Symbol einer Marke verknüpft sind und den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung für ein Unternehmen und seine Kunden steigern oder mindern.

David Aaker

Im Zeitalter der Technologie 4.0 spielt Branding eine äußerst wichtige Rolle in der Strategie für den Geschäftserfolg. Damit eine Marke zu einem Vermögenswert wird, müssen Unternehmen hart daran arbeiten, die Säulen Loyalität, Markenbekanntheit, wahrgenommene Qualität, Markenassoziationen und andere Vermögenswerte aufzubauen. Wenn sich die Kunden an den Markennamen, das Symbol, den Slogan, das Firmenlogo und das Produkt erinnern, ist es dem Unternehmen gelungen, einen Markenwert aufzubauen. Allerdings ist dieser Vermögenswert nicht konstant, sondern steigt und sinkt. Marketingexperten sagen, dass unabhängig vom Erfolg eines Unternehmens die Marke irgendwann geändert werden muss, um einer neuen Entwicklungsstrategie gerecht zu werden. Und jetzt müssen Unternehmen ihre Marken neu positionieren, um die Loyalität zu stärken und das Bewusstsein für diese Veränderungen zu schärfen.

Warum führen Unternehmen ein Rebranding durch?

Anfang 2024 gab der Multibranchenkonzern TNG Holdings Vietnam offiziell seinen neuen Namen ROX Group zusammen mit einer neuen Markenidentität bekannt. Dies ist Teil der Rebranding-Strategie des Unternehmens.

Frau Nguyen Thi Nguyet Huong - Vorsitzende des Verwaltungsrats der Gruppe zum Zeitpunkt der Ankündigung der Marke ROX Group

Dementsprechend positioniert sich die ROX Group als branchenübergreifende Investmentgruppe und leistet Pionierarbeit bei der Schaffung von lebenswerten Mehrwerten durch das Ökosystem aus Stadtentwicklung und Industrieparks, Dienstleistungen und Finanzen. Ruf für die Fähigkeit, große nationale und internationale Projekte umzusetzen. Die Mission des Konzerns in der neuen Entwicklungsphase lautet „Convenient Creativity“. Der Name ROX hat zwei Bedeutungen. Erstens steht ROX für „Cornerstone“ (Eckpfeiler) und steht für starke Gewissheit, das Fundament, das das Unternehmen nach fast 30 Jahren Aufbauzeit seit den ersten unsicheren Schritten geerbt hat. Zweitens steht ROX für Exzellenz und repräsentiert den Geist, immer voranzuschreiten und alle Schwierigkeiten und Hindernisse zu überwinden, um den Gipfel und die Perfektion zu erreichen. Das neue Logo besteht aus dem Markennamen ROX und einer Convenience-Blume aus vier orange-gelben „V“-Buchstaben, die einen soliden rechteckigen Rahmen bilden und so eine einheitliche, starke und untrennbare Einheit bilden. Zusammen mit der Einführung der neuen Marke der Gruppe setzte die ROX Group gleichzeitig auch eine neue Markenstrategie für ihre Mitgliedseinheiten um. Als TNG Realty seinen Namen in ROX Living änderte; TNCons Vietnam wurde in ROX Cons Vietnam umgewandelt; TNG Asset wird zu ROX Asset; TNG Capital wird zu ROX Capital. Für viele Unternehmen war die Registrierung einer Marke bisher kein großes Thema. In der 4.0-Welt tauchen Marken und Warenzeichen jedoch häufig in den Massenmedien auf. Dies stellt Unternehmen vor ein Problem: Sie müssen ihre eigene Markenidentität stärken. Es ist bekannt, dass der wichtige Grund für die Entscheidung, die Marke der ROX Group neu zu positionieren, darin liegt, dass es in den Bereichen, in denen investiert wird, im In- und Ausland nicht möglich ist, mit dem Namen TNG einen Markenschutz zu registrieren. Ein Vertreter der ROX Group sagte: „Die Namensänderung von TNG Holdings Vietnam in ROX Group zeigt die Professionalisierung insbesondere im Bereich Urheber- und Markenschutz sowie die allgemeine Markenstrategie des Unternehmens im neuen Geschäftskontext.“ Die neue Marke ist eine Kombination aus historischen Wurzeln und gegenwärtiger Stärke, aus nachhaltiger Entwicklung und innovativer Kreativität. Laut Experten behindert der fehlende Schutz einer Marke die langfristige Entwicklung eines Unternehmens. Auch für Start-ups ist dies eine Lehre: In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld gilt es, bereits in der Gründungsphase einen Schutzschild für die Marke aufzubauen. Der Prozess der Markenübertragung wird eine Lücke im Bewusstsein des Kunden hinterlassen. Die Unternehmen werden mehr Zeit und Geld brauchen, um diese Lücke zu schließen. Auf lange Sicht gesehen wird eine Neupositionierung den Marken jedoch dabei helfen, im 4.0-Zeitalter schneller und weiter zu kommen.

thanhnien.vn

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