Markenpositionierung des vietnamesischen MICE-Tourismus

Notwendigkeit der Entwicklung sowohl internationaler als auch inländischer Tourismusmärkte

Auf dem Forum „Vietnam – Ziel des MICE-Tourismus“, das kürzlich vom Vietnam Tourism Association in Zusammenarbeit mit dem Institute for Tourism Development Research und dem Vietnam MICE Tourism Club organisiert wurde, sagte Herr Vu The Binh, Vorsitzender des Vietnam Tourism Association, dass der MICE-Tourismus aufgrund der großen und herausragenden wirtschaftlichen Vorteile, die diese Art des Tourismus mit sich bringt, seit vielen Jahren als eine Tourismusart, ein spezialisiertes Tourismusprodukt von wichtiger Bedeutung in der vietnamesischen Tourismusentwicklungsstrategie angesehen wird.

Mit seinem großen Potenzial und seinen Stärken im Bereich der Tourismusressourcen und der technischen Infrastruktur ist Vietnam ein Reiseziel mit großem Potenzial für die Entwicklung des MICE-Tourismus.

Herr Vu The Binh – Vorsitzender der Vietnam Tourism Association.

Herr Vu The Binh sagte jedoch, dass die Entwicklung des MICE-Tourismus in Vietnam bislang noch in kleinem Maßstab und fragmentiert abläuft, dass es weder in sektorübergreifender noch in interregionaler Hinsicht an Systemverbindungen mangelt und dass die Professionalität noch begrenzt ist und dass die Wettbewerbsfähigkeit im Vergleich zu einigen Ländern in der Region noch geringer ist. Daher hat er nicht so viel zur Entwicklung des Tourismus in Vietnam beigetragen wie von der Tourismusbranche erwartet.

Laut Herrn Vu The Binh muss der MICE-Tourismus Vietnams sowohl für den internationalen Tourismusmarkt (Inbound, Outbound) als auch für den inländischen Tourismusmarkt entwickelt werden. sowohl im großen, mittleren als auch im kleinen Maßstab. Es ist notwendig, die vietnamesische MICE-Tourismusmarke zu positionieren, Reiseziele für jedes Segment des MICE-Tourismus aufzubauen und die Stärken von Tourismusunternehmen, Veranstaltungsorganisatoren und Dienstleistern zu verbinden, um ein Ökosystem für die Entwicklung des MICE-Tourismus in Vietnam in naher Zukunft zu schaffen.

Herr Nguyen Duc Anh, Vorsitzender des MICE Tourism Club, sagte, dass es zur Entwicklung des MICE-Tourismus notwendig sei, die Kunden zu verstehen und sie so zu positionieren, dass der MICE-Tourismus in Vietnam seine Position findet. Auf dieser Grundlage könnten dann Ziele, Ausrichtungen, Pläne und Lösungen zur Entwicklung des MICE-Tourismus bestimmt werden.

„In den letzten drei Jahren hat sich der MICE-Tourismus zu einem Trend entwickelt, der mittlerweile von allen gemanagt wird. Wir müssen jedoch das Wesen des MICE-Tourismus verstehen und ihn in Vietnam positionieren. Dazu müssen wir die Ressourcen maximieren und die Kunden verstehen. MICE-Tourismus ist nicht einfach zu realisieren oder zu verkaufen, sondern er ist die Kristallisation aller Werte zur Schaffung von Produkten“, sagte Nguyen Duc Anh.

Herr Nguyen Duc Anh ist davon überzeugt, dass wir Werte schaffen müssen, und zwar durch Werte statt durch Preise. Beispielsweise schaffen wir Tourismusprodukte, die den Wert des MICE-Tourismus herausstellen, sehr intelligent, aber sehr günstig, während teure Flugtickets keine Probleme lösen werden. Das Wichtigste beim MICE-Tourismus ist also der Wert, aber ich kann ihn nicht verkaufen. Daher ist es notwendig, den MICE-Tourismus in Vietnam umgehend zu positionieren.

Aufbau eines politischen Mechanismus zur Entwicklung des MICE-Tourismus

TS. Nguyen Anh Tuan, Direktor des Instituts für Tourismusforschung, sagte, dass der MICE-Tourismus in Vietnam recht günstig und der Service stabil sei. Die Nachfrage nach MICE-Tourismus steigt, insbesondere die Zahl der Besucher, die nach Investitionsmöglichkeiten zur Entwicklung von Produktion und Geschäft suchen.

Kumuliert vom Jahresbeginn bis August 2024 erreichte die Gesamtzahl der internationalen Besucher knapp 11,4 Millionen, ein Plus von 45,8 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum und ein Plus von 1,0 Prozent gegenüber dem Vergleichszeitraum 2019. Insbesondere die Zahl der MICE-Touristen wuchs stark. Im ersten Quartal 2024 werden die Einnahmen und die Zahl der MICE-Touristen in Vietnam im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2023 um 35 % steigen. Dies ist auch der Sektor, der sich am besten erholt und etwa 60 – 70 % der derzeitigen Besucher ausmacht.

TS. Nguyen Anh Tuan – Direktor des Instituts für Tourismusforschung.

Dr. Nguyen Anh Tuan sagte jedoch, dass es uns derzeit noch an einem systematischen und professionellen MICE-Tourismusentwicklungsprogramm fehle. spezialisierte Produkte bauen; Vernetzung von Ortschaften und Tourismuseinheiten; internationale Werbung … Mangel an großen Veranstaltungszentren.

Darüber hinaus sind die Humanressourcen im MICE-Tourismus sowohl quantitativ als auch qualitativ begrenzt. Die Förderung des MICE-Tourismus in Vietnam auf dem internationalen Markt ist noch schwach und fragmentiert.

Laut Dr. Nguyen Anh Tuan muss ein politischer Mechanismus zur Entwicklung des MICE-Tourismus geschaffen werden. in Infrastruktur, synchrone technische Einrichtungen und einzigartige Tourismusprodukte in Touristenzentren investieren; Förderung des MICE-Tourismus; Investieren Sie in die Entwicklung vielfältiger Souvenirprodukte für den MICE-Tourismus mit einzigartigen regionalen Merkmalen; Sensibilisierung und ein gewisses Verständnis für den MICE-Tourismus; Intensivieren Sie die Schulung zum kulturellen Verhalten und zur Unterstützung von Touristen.

Quelle: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm