Mit Soft Power und der nationalen Marke Vietnams einen tiefen Eindruck in der Welt hinterlassen

Einheit, Konsens und die gegenseitige Anleitung, die Prüfung für den Zugang zu einer „großen Universität“ (internationale Integration) zu bestehen, sind der schnellste Weg, Vietnams Soft Power und nationale Marke immer stärker zu positionieren und einen tiefen Eindruck in der Welt zu hinterlassen.

Dr. Cu Van Trung, Vorstandsvorsitzender der Education Consulting and Training Joint Stock Company, äußerte sich gegenüber dem TG&VN -Reporter positiv, zuversichtlich und begeistert über die Einschätzung der vietnamesischen Nationalmarke durch die weltweit führende Markenbewertungs- und Strategieberatungsorganisation Brand Finance. Laut dieser Organisation ist Vietnam weiterhin ein Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung einer globalen nationalen Marke. Es handelt sich zudem um die am schnellsten wachsende Nationenmarke der Welt, deren Wert zwischen 2019 und 2022 um 74 % zunahm.

Was denken Sie über die Geschäftslage und die Markenfaktoren in Vietnam in letzter Zeit?

TS. Cu Van Trung, Vorstandsvorsitzender der Education Consulting and Training Joint Stock Company. (Foto: NVCC)

Man kann erkennen, dass die Bewertung einer unabhängigen und hoch angesehenen Organisation – Brand Finance – in einem fortschrittlichen Land wie Großbritannien wichtige Daten und einen zuverlässigen Parameter für Investoren, internationale Organisationen und Länder auf der ganzen Welt darstellt, um sich einen guten und umfassenden Überblick über Vietnam im Hinblick auf das nationale Branding und die aktuellen Aktivitäten der Unternehmen unseres Landes zu verschaffen.

Als vietnamesischer Staatsbürger empfinde ich, wie alle anderen auch, ein positives Gefühl, Vertrauen und Freude angesichts einer solchen Einschätzung. Wir sollten jedoch nicht zu subjektiv oder übermäßig glücklich sein, sondern dies als eine große Ermutigung durch eine internationale Organisation betrachten, die eine realistische Sicht auf die Entwicklung des Landes und der vietnamesischen Unternehmen zum gegenwärtigen Zeitpunkt hat.

Die Bewertung von Brand Finance basiert auf sehr strengen Kriterien und die Bewertung basiert auf vier Hauptbereichen: Marken nationaler Waren und Dienstleistungen; Investitionen (Anziehung inländischer Investitionen und Direktinvestitionen); Tourismus und Talente: In den drei Jahren von 2019 bis 2022 hat Vietnam in allen Aspekten der Kriterien dieser Organisation gute und optimistische Ergebnisse erzielt.

Trotz der Auswirkungen der Covid-19-Pandemie erzielte die vietnamesische Wirtschaft weiterhin ein positives Wachstum, konnte die Inflation kontrollieren und die Agrarexporte blieben ein Lichtblick im internationalen Handel. Die Frage der Anziehung von Investitionen und des Investitionsumfelds bleibt weiterhin von Vorteil und stellt einen attraktiven Punkt mit zahlreichen Anreizen für Unternehmen und Konzerne vieler Länder dar.

Darüber hinaus hat die vietnamesische Regierung im Laufe der Jahre stets Anstrengungen unternommen, die Verwaltung zu reformieren und die Managementkapazität des Landes zu verbessern. Insbesondere die von unserer Partei gestartete Kampagne gegen Korruption und Negativität hat viele gute Ergebnisse gebracht und Vertrauen bei in- und ausländischen Investoren geschaffen.

Darüber hinaus ist Vietnam auch ein Land mit einer langen Küstenlinie, großem Tourismuspotenzial und vielen Wahrzeichen, die weltweit als berühmte internationale Wahrzeichen anerkannt sind. Darüber hinaus verfügen wir über eine langjährige, reiche Kultur mit vielen materiellen und immateriellen Ablagerungen sowie ein freundliches und sanftmütiges vietnamesisches Volk. Alle diese Parameter bringen Vietnam hohe Punktzahlen in den Bewertungskriterien der Brand Finance-Organisation ein.

Der Aufbau und die Pflege einer Unternehmensmarke ist für Unternehmen – ob groß, mittelgroß oder klein – nach wie vor eine große Frage. Was empfehlen Sie ihnen in dieser Angelegenheit?

Die Vietnamesen haben nicht viel Erfahrung im Aufbau und der Pflege von Marken im Allgemeinen und Unternehmensmarken im Besonderen. Viele Unternehmen verletzen sogar „fahrlässig“ die Marken, Logos und Symbole internationaler Organisationen und Unternehmen.

Gemäß den Kriterien der Organisation Brand Finance sind sowohl eine nationale Marke als auch eine „tragende“ Geschäftsmarke Ausdruck der Kultur und der Werte des vietnamesischen Volkes, des Landes, der Nation und der historischen Entwicklung. Am wichtigsten sind dabei prestigeträchtige Produkte mit hochtechnologischer Anwendung, die internationalen Standards entsprechen.

Das Produkt eines jeden großen oder kleinen Unternehmens, das eine Marke aufbauen und sich auf dem internationalen Markt etablieren möchte, muss neben guten und qualitativ hochwertigen Produkten auch den Charakter, den Geist und die Identität des vietnamesischen Volkes „einhauchen“ (mit Leben füllen).

Wir können sehen, dass große, entwickelte Länder nicht nur über Produkte in Industrie und Landwirtschaft mit nationalen Marken verfügen, sondern auch über Produkte in den Bereichen Dienstleistungen, Film, Musik, Unterhaltung, Fußball, Sport usw. Das ist Soft Power, sanfte Macht, die die Werte einer Nation, eines Landes „trägt“, die Marke schafft, einzigartige Merkmale jedes Landes, dieser Nation.

Im Jahr 1996 erkannte Korea die Bedeutung der nationalen Markenbildung. Um das Image des Unternehmens und des Landes zu fördern und bekannt zu machen, gründeten sie in dieser Zeit einen Rat zur Förderung dieses Themas, an dem fast zehn Minister aus verschiedenen Abteilungen und zahlreiche Experten auf dem Gebiet der Kommunikation und Markenförderung teilnahmen.

Mit einem derart systematischen, langfristigen und beharrlichen Ansatz hat dieses Land den Geist und die Stärke von Unternehmen und Menschen geweckt, sodass es ihnen gelungen ist, ihr nationales Image und ihre Marke in die Welt zu tragen, wie wir heute sehen können.

Vietnam betreibt außerdem seit fast zwei Jahrzehnten ein nationales Markenprogramm mit dem Ziel, eine nationale Marke aufzubauen und zu entwickeln, indem Unternehmen dabei unterstützt werden, starke Marken auf dem Markt zu entwickeln. Ich gehe davon aus, dass das Programm die nationale Wettbewerbsfähigkeit steigern, den Markenstatus verbessern und das Image Vietnams als Land mit qualitativ hochwertigen Waren und Dienstleistungen auf dem nationalen und internationalen Markt fördern wird.

Simuliertes Bild einer Vietnamkarte, erstellt aus von FPT hergestellten Chips. (Quelle: Vnxpress)

Was sind Ihrer Meinung nach die Schwächen vietnamesischer Unternehmen heute beim Markenaufbau? Was sollten Unternehmen tun, um dieses Problem zu überwinden?

Kurzfristiges Denken, schnelle Profitgier und ein Mangel an strategischer Vision sind Schwächen, die sich in die Betriebsmentalität einiger Unternehmen in unserem Land eingeschlichen haben. Obwohl dies für Vietnam eine goldene Zeit für den Aufbau von Unternehmens- und Landesmarken ist, erfordert dieses Ziel Ausdauer und langfristiges Engagement und kann nicht über Nacht erreicht werden.

Die meisten unserer Unternehmen haben nicht weit vorausgedacht und sich keine Gedanken über die langfristige Entwicklung von Image und Marke gemacht. Dies ist auch verständlich und entspricht den Gewohnheiten der Vietnamesen. Darüber hinaus geht es bei der Markenbildung auch um finanzielle Fragen: Man muss investieren und Geld ausgeben, um für Produkte zu werben. Auch die internationale Integration einiger großer Unternehmen wie Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT usw. dauert lange.

Die Menschen müssen Unternehmen und Regierung beim Aufbau nationaler Marken unterstützen. Jeder Bürger sollte ein inspirierender Botschafter für Vietnam sein und seinen internationalen Freunden, wenn möglich, ein völlig neues sozioökonomisches Bild Vietnams vermitteln.

Nur dann können wir die Geschichte Vietnams wie die anderer asiatischer Länder – Japan, Korea, Taiwan (China) – heute schreiben und von den Wundern erzählen, die wir in der Vergangenheit vollbracht haben.

Kurz gesagt: Der Aufbau einer nationalen und einer internationalen Marke ist sehr langwierig, kostspielig und mühsam. Mit anderen Worten, dies ist eine Geschichte über „Schönheit und Gesang“. Um eine Marke aufzubauen, muss ein Unternehmen über echte „Schönheit“ und gute Produkte verfügen. Dann werden die „Texte“ das Highlight sein.

Brand Finance ist der Ansicht, dass Vietnam alle Aspekte der Soft Power relativ gut gefördert hat, insbesondere die Integration der vietnamesischen Nationalmarke und führender Produktmarken. Was also müssen Unternehmen und Menschen tun, um Vietnam dabei zu helfen, seine Soft Power und seinen nationalen Markenwert zunehmend zu verbessern, Sir?

Internationale Experten gehen davon aus, dass der Aufschwung eines Landes im Allgemeinen und die Verbreitung einer nationalen Marke im Besonderen im Entwicklungszyklus eines Landes etwa 120 Jahre dauern. Daher müssen sich die Menschen und Unternehmen stärker darüber im Klaren sein, dass dies für Vietnam eine „goldene Zeit“ ist, um die Position, die Marke und das Image des Landes sowie seiner Produkte zu verbessern.

Wir haben eine fast 40-jährige Reise unternommen, um das Land zu erneuern, zu integrieren und weiterzuentwickeln. Derzeit beruhen Vietnams Position und Stärke im Wesentlichen auf zahlreichen Errungenschaften – etwas, das Partei und Staat wiederholt bekräftigt haben.

Ein dynamisches, innovatives, kreatives Unternehmen mit guten, wertvollen Produkten; Neben ihrer eigenen Leistungsfähigkeit müssen Unternehmen bei der Integration in die internationale Wirtschaft auch Verantwortung gegenüber dem Land und den Menschen übernehmen.

Hohe Bewertungen von unabhängigen Organisationen wie Brand Finance sind für Kredit-, Bank-, Versicherungs- und Investmentunternehmen eine solide Garantie dafür, Vietnam ins Visier zu nehmen.

Das „Herz und der Geist“ unseres Landes wurden geformt. Noch wichtiger ist, dass die Menschen, die Unternehmen und die Regierung in diesen Zeiten stärker und selbstbewusster vorgehen müssen, wenn es darum geht, unsere Marke und unser Image auf der internationalen Bühne zu fördern. Gleichzeitig ist es notwendig, weiterhin junge Unternehmen zu unterstützen, die über gute Produkte und eine nachhaltige und stabile Geschäftstätigkeit verfügen, aber keine Erfahrung mit der tiefen Durchdringung des Weltmarkts haben.

Sich zusammenzuschließen, zuzustimmen und sich gegenseitig anzuleiten, um die Prüfung für die Aufnahme in die „Große Universität“ – die Weltwirtschaftsgemeinschaft – abzulegen, ist der schnellste Weg, Vietnams Soft Power und nationale Marke immer stärker zu etablieren und einen tiefen Eindruck in der Welt zu hinterlassen.

Meiner Meinung nach ist die nationale Markenbildung über den Geschäftsweg ein herausragendes und äußerst charakteristisches Merkmal. Daher müssen sich Unternehmen darüber im Klaren sein, dass es ihre Verantwortung und Ehre ist, ihre Produkte und ihr Image zu stärken und zu bewahren, wenn sie auf die Welt kommen.

Die Menschen müssen sich in dieser Angelegenheit den Unternehmen und der Regierung anschließen. Jeder Bürger sollte ein inspirierender Botschafter für Vietnam sein und seinen internationalen Freunden, wenn möglich, ein völlig neues sozioökonomisches Bild Vietnams vermitteln. Nur dann können wir die Geschichte Vietnams wie die anderer asiatischer Länder – Japan, Korea, Taiwan (China) – heute schreiben und von den Wundern erzählen, die wir in der Vergangenheit vollbracht haben.

Quelle: https://baoquocte.vn/de-quyen-luc-mem-thuong-hieu-quoc-gia-cua-viet-nam-tao-dau-an-sau-sac-voi-the-gioi-245781.html