Um das Tourismuspotenzial durch das Kino zu wecken, bedarf es der führenden Rolle der einheimischen Filmemacher

(NB&CL) Das Kino ist nicht nur eine Unterhaltungsindustrie, sondern auch ein mächtiges Instrument, mit dem Länder ihr Image in der Welt stärken können, insbesondere bei der Förderung des Tourismus. Dieses Potenzial wird im vietnamesischen Tourismus jedoch noch nicht voll ausgeschöpft. Obwohl es internationale Filme wie „Kong: Skull Island“ gibt, die das Image Vietnams stark gefördert haben, sind es die einheimischen Filmemacher, die proaktiv Filmprodukte mit starker vietnamesischer Kulturprägung entwickeln und diese eng mit dem Tourismus verknüpfen müssen, um eine nachhaltige Werbestrategie aufzubauen.

Kino und Tourismus : Die Verbindung muss wieder stärker belebt werden

In den letzten Jahren hat die Zahl internationaler Touristen, die Vietnam besuchen und das Land erkunden möchten, deutlich zugenommen. Das Erscheinen von Hollywood-Filmen wie „Der stille Amerikaner“ (2002), „A Tourist’s Guide to Love“ (2023) … und insbesondere „Kong: Skull Island“ (2017), der in Quang Binh, Ninh Binh , gedreht wurde, trug maßgeblich zur Entstehung einer Welle internationaler Touristen nach Vietnam bei.

Es sind die wunderschönen Szenen der Ha Long Bucht, Quang Binh und Ninh Binh im Film, die das Bild Vietnams in die Welt trugen, Neugier weckten und Touristen an diese Orte lockten. Der Erfolg internationaler Filme zeigt, dass viele vietnamesische Filmproduzenten nicht wirklich die Initiative ergriffen haben, das Kino zur Förderung des Inlandstourismus zu nutzen.

Dies wurde auf dem Seminar „Vietnam – Neues Ziel des Weltkinos“, das im September 2024 in Hanoi stattfand, erneut betont. Der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus (MCST), Ho An Phong, erklärte: „Kino ist ein wirkungsvolles Kommunikationsinstrument und kann zur Tourismusförderung beitragen. Um dieses Potenzial jedoch voll auszuschöpfen, können wir uns nicht allein auf Filme internationaler Filmstudios verlassen. Inländische Filmemacher müssen sich aktiv an der Produktion von Filmen mit starker vietnamesischer Prägung beteiligen und so den Tourismus durch filmische Werke fördern.“

Der Film „Kong: Skull Island“ wurde an vielen Orten in Ninh Binh gedreht und trug dazu bei, das Image Vietnams zu verbessern und Ninh Binh zu einem attraktiven Reiseziel für Touristen zu machen. Foto: TCDL

Wenn wir uns die Region und den Rest der Welt ansehen, erkennen wir, dass Vietnam über viele außergewöhnliche, wunderschöne Landschaften verfügt, die in einheimischen Filmen nicht ausreichend genutzt wurden. Orte wie Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An oder Quang Binh ... sind Reiseziele, die sich nicht nur durch ihre natürliche Schönheit auszeichnen, sondern auch über einzigartige historische und kulturelle Werte verfügen, die jedoch bisher nicht im Fokus einheimischer Filmemacher standen. Die Filmindustrie hat noch keine starke Verbindung zur Tourismusbranche aufgebaut, sodass jeder Film nicht nur ein Unterhaltungsprodukt, sondern auch ein wirksamer Kanal zur Tourismusförderung ist.

„Thailand zieht jedes Jahr rund 100 Filmteams an, egal ob große oder kleine, während es in Vietnam meiner Meinung nach immer noch nicht für zwei Mitarbeiter reicht. Wir haben also viele Kunden verloren. Das sind die Dinge, die wir bedenken und überdenken müssen“, sagte Ngo Phuong Lan, Präsidentin der Vietnam Film Promotion and Development Association (VFDA).

Die wichtige Rolle einheimischer Filmemacher

In Seminaren und Vorträgen zum Thema Kino und Tourismus betonen Experten immer wieder die proaktive Rolle der Filmemacher bei der Schaffung werbewirksamer Filmprodukte. Nguyen Van Hung, Minister für Kultur, Sport und Tourismus, erklärte auf dem Seminar „Förderung des Tourismus durch Kino“ im September 2024: „Wenn es darum geht, Touristen durch die Schaffung von Kinofilmen zu fördern und anzuziehen, wird uns klar, dass die Macht des Kinos nicht nur ein Kunstfeld, sondern auch ein Kulturfeld ist. Wenn wir diese Macht bündeln, können wir eine sehr große Reichweite bei der Förderung und Einführung des Tourismus erzielen.“

Phu Yen ist vielen Touristen durch den Film „Ich sehe gelbe Blumen auf grünem Gras“ bekannt. Foto: Hersteller

Damit die Tourismusförderung durch das Kino nicht vollständig von internationalen Filmstudios abhängt, müssen vietnamesische Filmemacher Filme produzieren, die von der nationalen kulturellen Identität durchdrungen sind und Orte, Kulturerbe und einzigartige traditionelle Feste des Landes vorstellen. Frau Ngo Phuong Lan sagte: „Kino ist ein wirksames Mittel, um die vietnamesische Kultur der Welt näherzubringen. Damit diese Förderung jedoch wirklich wirksam ist, brauchen wir Filme mit starker nationaler Prägung. Diese Werke müssen in einer klaren Kooperationsstrategie mit der Tourismusbranche entstehen.“

Ein bemerkenswertes Beispiel ist der Film „Ich sehe gelbe Blumen auf dem grünen Gras“ von Victor Vu aus dem Jahr 2015. Die wunderschönen Szenen, die in Phu Yen mit seinen klaren, blauen Stränden gedreht wurden, fanden nicht nur im Inland Anklang, sondern erregten auch internationale Aufmerksamkeit und trugen dazu bei, die natürliche Schönheit Vietnams bekannt zu machen. Allerdings ist die Kombination aus Kino und Tourismus in diesem Film nach Ansicht von Experten noch nicht vollständig ausgeschöpft und wird in der Tourismusförderungskampagne noch nicht voll ausgeschöpft. Wäre dieser Film eng in die Tourismusförderungsstrategien von Reisezielen wie Phu Yen integriert worden, hätte er mehr Touristen anziehen können.

Allerdings ist es nicht einfach, ein Kino zu entwickeln, das mit dem Tourismus verbunden ist. Zu den größten Hindernissen zählen komplizierte Verwaltungsverfahren, die Drehgenehmigungen von mehreren Behörden erfordern, und ein Mangel an koordinierten Strategien zwischen den lokalen und staatlichen Behörden. Diese Faktoren können zu Verzögerungen führen und die Kosten für die Filmteams erhöhen, wodurch Dreharbeiten an Touristenorten weniger attraktiv werden.

Die Son-Doong-Höhle (Quang Binh) ist einer der unzähligen wunderschönen Orte in ganz Vietnam, die zur Förderung des Tourismus genutzt werden. Foto: Tuan Viet

Darüber hinaus haben die einheimischen Filmemacher nicht ausreichend in die Bildqualität ihrer Filme investiert. Obwohl einige Filme tiefgründige und bedeutungsvolle Inhalte haben, wurde der Nutzung natürlicher Szenen in Filmen nicht die gebührende Aufmerksamkeit geschenkt. Aus diesem Grund sind Filme wie „Ich sehe gelbe Blumen auf dem grünen Gras“, „Paos Geschichte“ oder „Tet im Höllendorf“, „Südliches Waldland“ … nicht wirklich zu Produkten geworden, die den Tourismus stark anregen.

Brauchen klare Strategie

Um den Tourismus durch Kino wirksam zu fördern, bedarf es einer klaren Strategie und einer engen Abstimmung zwischen der Filmindustrie und der Tourismusbranche. Filmemacher müssen proaktiv Filme schaffen, die von der vietnamesischen kulturellen und touristischen Identität durchdrungen sind. Darüber hinaus müssen Tourismusagenturen Richtlinien erstellen und Verwaltungsverfahren unterstützen, um das Filmen vor Ort angenehmer zu gestalten.

Erstens müssen die Strategien konkrete Ziele für die Entwicklung von Filmen zur Förderung des Tourismus sowie Richtlinien zur Unterstützung internationaler und inländischer Filmteams bei Dreharbeiten in Vietnam umfassen. Es besteht Bedarf an Kooperationsprogrammen zwischen der Tourismus- und der Filmbranche, beispielsweise durch die Schaffung von Anreizpaketen für Filmteams, um die Verwaltungsverfahren im Zusammenhang mit Dreharbeiten an Touristenorten zu vereinfachen.

In dem Seminar „Förderung des Tourismus durch Kino“, das im Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus stattfand, sagte Herr Nguyen Trung Khanh, Direktor der Tourismusabteilung, dass es eine nationale Strategie brauche, die Tourismus und Kino unter Beteiligung staatlicher Stellen, Filmemacher und Tourismusunternehmen kombiniere. Dies ist ein langer, aber vielversprechender Weg zur nachhaltigen Tourismusentwicklung. Diese synchrone Koordination wird dazu beitragen, ein günstiges Umfeld für die Förderung von Tourismusbildern durch Filme zu schaffen und gleichzeitig einheimische Filmemacher dazu zu ermutigen, einzigartige Geschichten im Zusammenhang mit der vietnamesischen Kultur, den Menschen und Landschaften zu schaffen und zu verwerten.

Darüber hinaus ist es notwendig, ein günstiges Umfeld für einheimische Filmemacher zu schaffen. Obwohl internationale Filmemacher eine wichtige Rolle bei der Förderung des Tourismusimages Vietnams spielen, sind einheimische Filmemacher die Pioniere, die dieses Potenzial proaktiv nutzen müssen. Eine wichtige Lösung besteht darin, die Zusammenarbeit zwischen Filmemachern und Orten zu verstärken, um werbewirksame Filme zu erstellen. Die örtlichen Behörden müssen proaktiv zusammenarbeiten und nicht nur Drehorte bereitstellen, sondern die Filmteams auch in puncto Logistik, Rechtsverfahren und zahlreicher Vorzugsregelungen unterstützen. Gleichzeitig müssen sich Filmemacher darauf konzentrieren, Drehbücher zu schreiben, die die natürliche Schönheit, Kultur und die einzigartigen historischen und traditionellen Geschichten jeder Region Vietnams widerspiegeln.

Bui Van Manh, Direktor des Tourismusamts von Ninh Binh, erklärte: „Mit dem Film ‚Kong: Skull Island‘ hat Ninh Binh Kino und Tourismus wunderbar miteinander verbunden. Vietnamesische Filmemacher müssen dies jedoch auch tun, um Werke zu schaffen, die nicht nur künstlerisch sind, sondern auch einen echten touristischen Wert haben.“

Bich Dong, Ninh Binh. Foto: Tuan Viet

Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist die Entwicklung von Finanzierungsmechanismen und Investitionsunterstützung für Tourismuswerbefilme. Damit einheimische Filmemacher Filme schaffen können, die von der vietnamesischen kulturellen Identität geprägt sind, müssen die Regierung und die zuständigen Behörden über eine unterstützende Finanzpolitik verfügen. Investitionen in Tourismus-Werbefilme sollten als langfristige Strategie betrachtet werden, die nicht nur künstlerischen Wert, sondern auch wirtschaftliche Vorteile durch den Tourismus mit sich bringt. Die Filmförderung muss ausgeweitet werden, um junge Filmemacher und unabhängige Filmproduzenten zu ermutigen, sich an der Schaffung von Werken zu beteiligen, die den Tourismus fördern.

Neben finanzieller Unterstützung ist auch die Schaffung von Filmwettbewerben und Preisen zur Auszeichnung von Filmen, die den Tourismus fördern, eine wirksame Lösung. Filme, die die Aufmerksamkeit und das Interesse der Öffentlichkeit wecken, werden eine Touristenwelle an den im Film gezeigten Orten auslösen.

Gleichzeitig muss die Förderung und Werbung für das Kino in der Tourismusbranche verbessert werden. Synchronisierte Werbestrategien von den Massenmedien bis hin zu Fernsehkanälen, sozialen Netzwerken und Tourismus-Websites können sich verbreiten, Dynamik erzeugen und zur Aufwertung von Reisezielen beitragen.

Darüber hinaus müssen lokale Tourismusagenturen eng mit Filmproduzenten zusammenarbeiten, um Filmpremieren an Touristenzielen zu organisieren und so die Aufmerksamkeit internationaler Besucher auf sich zu ziehen. Frau Pham Thu Hang, Direktorin der Trang An Service Trading Investment Company Limited, erklärte in einem Seminar: „Wir haben in Ninh Binh zahlreiche Veranstaltungen organisiert, die Kino und Tourismus miteinander verbinden. Nach dem Erscheinen des Films „Kong: Skull Island“ ist die Zahl der Touristen deutlich gestiegen. Dieses Modell lässt sich durch die Zusammenarbeit zwischen Gemeinden, Tourismusunternehmen und Filmemachern reproduzieren.“

Schließlich muss die internationale Zusammenarbeit gestärkt werden, um die Möglichkeiten zur Tourismusförderung durch das Kino zu erweitern. Obwohl internationale Filme wie „Kong: Skull Island“ einen positiven Einfluss hatten, ist eine stärkere Zusammenarbeit zwischen vietnamesischen Filmemachern und internationalen Filmteams erforderlich, um den vietnamesischen Tourismus weltweit wirksamer zu fördern. Die vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus organisierte Tourismusförderung in den USA mit der Teilnahme von über 500 Gästen, darunter Produzenten, Leiter von Filmstudios, Regisseure, Filmset-Regisseure, Hollywood-Schauspieler usw. ist ein positives Signal und weist in die richtige Richtung. Dies trägt nicht nur dazu bei, das Land durch große Filme bekannt zu machen, sondern hilft auch den einheimischen Filmemachern, viel Erfahrung zu sammeln und die Qualität ihrer Filmprodukte zu verbessern.

Die Förderung des Tourismus durch Kinofilme ist eine mögliche Strategie, erfordert jedoch eine wirksame Koordination zwischen einheimischen Filmemachern, Tourismusagenturen und relevanten Organisationen. Vietnam muss proaktiv Filmprodukte entwickeln, die die nationale kulturelle Prägung tragen und mit bedeutenden Touristenzielen in Verbindung gebracht werden, damit das Bild Vietnams internationalen Besuchern nähergebracht werden kann. Gleichzeitig müssen finanzielle Unterstützung und Fördermaßnahmen synchron umgesetzt werden, um eine nachhaltige Strategie zu schaffen. Nur wenn einheimische Filmemacher die Bedeutung der Verbindung von Kino und Tourismus klar erkennen, können wir das Tourismuspotenzial des Landes durch beeindruckende und kulturell wertvolle Filme maximieren.

Trong Nhan

Quelle: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html