(NB&CL) Das Kino ist nicht nur eine Unterhaltungsindustrie, sondern auch ein mächtiges Instrument, mit dem Länder ihr Image in der Welt stärken können, insbesondere bei der Förderung des Tourismus. Allerdings wird dieses Potenzial im vietnamesischen Tourismus noch nicht voll ausgeschöpft. Obwohl es internationale Filme wie „Kong: Skull Island“ gibt, die das Image Vietnams stark gefördert haben, sind es die einheimischen Filmemacher, die proaktiv Filmprodukte mit starker vietnamesischer kultureller Prägung entwickeln und diese eng mit dem Tourismus verknüpfen müssen, um eine nachhaltige Werbestrategie aufzubauen.
Kino und Tourismus: Die Verbindung muss wieder stark belebt werden
In den letzten Jahren hat die Zahl internationaler Touristen, die Vietnam besuchen und das Land erkunden, deutlich zugenommen. Das Erscheinen von Hollywood-Filmen wie „Der stille Amerikaner“ (2002), „A Tourist’s Guide to Love“ (2023) … und insbesondere „Kong: Skull Island“ (2017), der in Quang Binh und Ninh Binh gedreht wurde, trug maßgeblich zur Entstehung einer Welle internationaler Touristen nach Vietnam bei.
Es sind die wunderschönen Szenen der Ha Long Bucht, Quang Binh und Ninh Binh im Film, die das Bild Vietnams in die Welt hinaustrugen, Neugier weckten und Touristen an diese Orte lockten. Der Erfolg internationaler Filme zeigt, dass viele vietnamesische Filmproduzenten nicht wirklich die Initiative ergriffen haben, das Kino zur Förderung des Inlandstourismus zu nutzen.
Dies wurde auf dem Seminar „Vietnam – Neue Destination des Weltkinos“, das im September 2024 in Hanoi stattfindet, noch einmal betont. Der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus (MCST), Ho An Phong, erklärte: „Das Kino ist ein wirkungsvolles Kommunikationsinstrument, das zur Förderung des Tourismus beitragen kann. Um dieses Potenzial jedoch voll auszuschöpfen, können wir uns nicht ausschließlich auf Filme internationaler Filmstudios verlassen. Einheimische Filmemacher müssen sich aktiv an der Produktion von Filmen mit starkem vietnamesischen Charakter beteiligen und so den Tourismus durch ihre Kinofilme fördern.
Der Film „Kong: Skull Island“ wurde an vielen Orten in Ninh Binh gedreht und trug dazu bei, das Image Vietnams zu verbessern und Ninh Binh zu einem attraktiven Reiseziel für Touristen zu machen. Foto: TCDL
Wenn wir auf die Region und den internationalen Kontinent blicken, sehen wir, dass Vietnam über viele außergewöhnliche, wunderschöne Landschaften verfügt, die in der heimischen Filmproduktion nicht ausreichend genutzt wurden. Orte wie Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An oder Quang Binh ... sind Reiseziele, die sich nicht nur durch ihre natürliche Schönheit auszeichnen, sondern auch über einzigartige historische und kulturelle Werte verfügen, die jedoch bisher von einheimischen Filmemachern nicht in den Fokus ihrer Filme gerückt wurden. Die Filmindustrie hat noch keine starke Verbindung zur Tourismusbranche aufgebaut, so dass jeder Film nicht nur ein Unterhaltungsprodukt, sondern auch ein wirksamer Kanal zur Tourismusförderung ist.
„Wenn wir uns Thailand ansehen, ziehen sie jedes Jahr etwa 100 Filmteams an, große und kleine, während es in Vietnam, wenn wir es noch einmal durchrechnen, meiner Meinung nach immer noch nicht genug ist … Wir haben also viele Kunden verloren.“ „Das sind die Dinge, die wir bedenken und abwägen müssen“, sagte Frau Ngo Phuong Lan, Präsidentin der Vietnam Film Promotion and Development Association (VFDA).
Die wichtige Rolle einheimischer Filmemacher
In Seminaren und Vorträgen zum Thema Kino und Tourismus betonen Experten immer wieder die proaktive Rolle der Filmemacher bei der Schaffung werbewirksamer Filmprodukte. Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Nguyen Van Hung, erklärte auf dem Seminar „Förderung des Tourismus durch das Kino“ im September 2024: „Wenn es um die Förderung und Anziehung von Touristen durch die Schaffung von Kinofilmen geht, sehen wir deutlich, dass die Macht des Kinos nicht nur ein Kunstfeld, sondern auch ein Kulturfeld ist.“ Wenn es uns gelingt, diese Kräfte zu bündeln, können wir eine enorme Verbreitung und Förderung des Tourismus erreichen.
Phu Yen ist vielen Touristen durch den Film „Ich sehe gelbe Blumen auf grünem Gras“ bekannt. Foto: Hersteller
Damit die Tourismusförderung durch das Kino nicht ausschließlich von internationalen Filmstudios abhängig ist, müssen vietnamesische Filmemacher Filme produzieren, die von der nationalen kulturellen Identität geprägt sind und Orte, Kulturerbe und einzigartige traditionelle Feste des Landes vorstellen. Frau Ngo Phuong Lan sagte: „Das Kino ist eines der wirksamsten Mittel, um der Welt die vietnamesische Kultur näherzubringen. Damit diese Förderung jedoch wirklich wirksam ist, benötigen wir Filme mit einer starken nationalen Identität und diese Werke müssen mit einer klaren Kooperationsstrategie mit der Tourismusbranche aufgebaut werden.“
Ein bemerkenswertes Beispiel ist der Film „Ich sehe gelbe Blumen auf dem grünen Gras“ von Victor Vu aus dem Jahr 2015. Die wunderschönen Szenen, die in Phu Yen mit seinen klaren, blauen Stränden gedreht wurden, fanden nicht nur im Inland Anklang, sondern erregten auch internationale Aufmerksamkeit und trugen dazu bei, die natürliche Schönheit Vietnams bekannt zu machen. Allerdings ist die Kombination aus Kino und Tourismus in diesem Film nach Ansicht von Experten noch nicht ausreichend ausgeschöpft und wird in der Tourismusförderungskampagne noch nicht voll ausgeschöpft. Wäre dieser Film eng in die Strategien zur Tourismusförderung an Reisezielen wie Phu Yen integriert worden, hätte er mehr Touristen anziehen können.
Allerdings ist es nicht einfach, ein mit dem Tourismus verbundenes Kino zu entwickeln. Zu den größten Hindernissen zählen komplizierte Verwaltungsverfahren, die Drehgenehmigungen von mehreren Stellen erfordern, sowie ein Mangel an koordinierten Vorgehensweisen zwischen Kommunen und staatlichen Stellen. Diese Faktoren können zu Verzögerungen führen und die Kosten für die Filmteams erhöhen, wodurch Dreharbeiten an Touristenorten weniger attraktiv werden.
Die Son-Doong-Höhle (Quang Binh) ist einer der unzähligen wunderschönen Orte in Vietnam, die zur Förderung des Tourismus genutzt werden. Foto: Tuan Viet
Hinzu kommt, dass einheimische Filmemacher nicht ausreichend in die Bildqualität ihrer Filme investiert haben. Obwohl einige Filme tiefgründige und bedeutungsvolle Inhalte haben, wird der Ausnutzung von Naturszenerien im Film nicht die gebührende Aufmerksamkeit geschenkt. Deshalb sind Filme wie „Ich sehe gelbe Blumen auf dem grünen Gras“, „Paos Geschichte“ oder „Tet im Höllendorf“, „Südliches Waldland“ … nicht wirklich zu Produkten geworden, die den Tourismus stark anregen.
Brauchen klare Strategie
Um den Tourismus durch das Kino wirksam zu fördern, bedarf es einer klaren Strategie und einer engen Abstimmung zwischen der Filmindustrie und der Tourismusbranche. Filmemacher müssen proaktiv Filme schaffen, die von der vietnamesischen kulturellen und touristischen Identität durchdrungen sind. Darüber hinaus müssen Tourismusagenturen Richtlinien erstellen und Verwaltungsverfahren unterstützen, um das Filmen vor Ort angenehmer zu gestalten.
Erstens müssen die Strategien konkrete Ziele für die Entwicklung tourismusfördernder Filme sowie Maßnahmen zur Unterstützung internationaler und einheimischer Filmteams bei Dreharbeiten in Vietnam umfassen. Es besteht Bedarf an Kooperationsprogrammen zwischen der Tourismus- und der Filmbranche, beispielsweise durch die Schaffung von Anreizpaketen für Filmteams, um die Verwaltungsverfahren im Zusammenhang mit Dreharbeiten an Touristenorten zu vereinfachen.
Im Seminar „Förderung des Tourismus durch Kino“, das im Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus abgehalten wurde, erklärte Nguyen Trung Khanh, Direktor der Tourismusabteilung, dass es einer nationalen Strategie bedürfe, die Tourismus und Kino kombiniere und an der sich staatliche Stellen, Filmemacher und Tourismusunternehmen beteiligen würden. Dies ist ein langer, aber vielversprechender Weg zur nachhaltigen Tourismusentwicklung. Diese synchrone Koordination wird dazu beitragen, ein günstiges Umfeld für die Förderung von Tourismusbildern durch Filme zu schaffen und gleichzeitig einheimische Filmemacher dazu zu ermutigen, einzigartige Geschichten im Zusammenhang mit der vietnamesischen Kultur, den Menschen und Landschaften zu schaffen und zu nutzen.
Außerdem ist es notwendig, ein günstiges Umfeld für einheimische Filmemacher zu schaffen. Obwohl internationale Filmemacher eine wichtige Rolle bei der Förderung des Tourismusimages Vietnams spielen, sind einheimische Filmemacher die Pioniere, die dieses Potenzial proaktiv nutzen müssen. Eine wichtige Lösung besteht darin, die Zusammenarbeit zwischen Filmemachern und Orten zu verstärken, um werbewirksame Filme zu erstellen. Die örtlichen Behörden müssen proaktiv kooperieren und nicht nur Drehorte bereitstellen, sondern die Filmteams auch in puncto Logistik, Rechtsverfahren und zahlreicher Vorzugsregelungen unterstützen. Gleichzeitig müssen sich Filmemacher darauf konzentrieren, Drehbücher zu verfassen, die die natürliche Schönheit, Kultur und die einzigartigen historischen und traditionellen Geschichten jeder Region Vietnams widerspiegeln.
Laut Herrn Bui Van Manh, Direktor der Tourismusbehörde von Ninh Binh: „Ninh Binh hat durch den Film Kong: Skull Island eine wunderbare Kombination aus Kino und Tourismus erlebt. Allerdings müssen auch vietnamesische Filmemacher dies tun, um Werke zu schaffen, die nicht nur künstlerisch sind, sondern auch einen echten Wert für die Tourismusförderung haben.“
Bich Dong, Ninh Binh. Foto: Tuan Viet
Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist die Entwicklung von Finanzierungsmechanismen und Investitionsförderungen für Tourismuswerbefilme. Damit einheimische Filmemacher Filme schaffen können, die von der vietnamesischen kulturellen Identität geprägt sind, müssen die Regierung und die zuständigen Behörden eine unterstützende Finanzierungspolitik verfolgen. Investitionen in Tourismuswerbefilme sollten als langfristige Strategie betrachtet werden, die nicht nur künstlerischen Wert, sondern auch wirtschaftliche Vorteile durch den Tourismus mit sich bringt. Die Filmförderung muss ausgebaut werden, um junge Filmemacher und unabhängige Filmproduzenten zu ermutigen, sich an der Schaffung tourismusfördernder Werke zu beteiligen.
Neben finanzieller Unterstützung ist auch die Schaffung von Filmwettbewerben und Preisen zur Auszeichnung von Filmen, die den Tourismus fördern, eine wirksame Lösung. Filme, die die Aufmerksamkeit und das Interesse der Öffentlichkeit wecken, werden eine Touristenwelle an die im Film gezeigten Orte auslösen.
Gleichzeitig muss die Förderung und Bewerbung des Kinos in der Tourismusbranche verbessert werden. Synchronisierte Werbestrategien von den Massenmedien über Fernsehkanäle, soziale Netzwerke bis hin zu Tourismus-Websites können sich verbreiten, Dynamik erzeugen und zur Aufwertung von Reisezielen beitragen.
Darüber hinaus müssen lokale Tourismusagenturen eng mit Filmproduzenten zusammenarbeiten, um Filmpremieren an Touristenzielen zu organisieren und so die Aufmerksamkeit internationaler Besucher auf sich zu ziehen. Frau Pham Thu Hang, Direktorin der Trang An Service Trading Company Limited, erklärte in einem Seminar: „Wir haben in Ninh Binh viele Veranstaltungen organisiert, die Kino und Tourismus miteinander verbinden, und konnten nach der Veröffentlichung des Films ‚Kong: Skull Island‘ einen deutlichen Anstieg der Touristenzahlen feststellen. Dies ist ein Modell, das reproduziert werden kann, wenn es eine Zusammenarbeit zwischen Kommunen, Tourismusunternehmen und Filmemachern gibt.“
Schließlich muss die internationale Zusammenarbeit gestärkt werden, um die Möglichkeiten zur Tourismusförderung durch das Kino zu erweitern. Auch wenn internationale Filme wie „Kong: Skull Island“ einen positiven Einfluss hatten, ist eine stärkere Zusammenarbeit zwischen vietnamesischen Filmemachern und internationalen Filmteams erforderlich, um den vietnamesischen Tourismus weltweit wirksamer zu fördern. Die vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus organisierte Tourismusförderung in den USA mit der Teilnahme von über 500 Gästen, darunter Produzenten, Leiter von Filmstudios, Regisseure, Filmset-Regisseure, Hollywood-Schauspieler … ist ein positives Signal und geht in die richtige Richtung. Dies trägt nicht nur dazu bei, das Land durch große Filme bekannt zu machen, sondern verhilft auch einheimischen Filmemachern zu viel Erfahrung und verbessert die Qualität ihrer Filmprodukte.
Die Förderung des Tourismus durch das Kino ist eine mögliche Strategie, erfordert jedoch eine wirksame Koordination zwischen einheimischen Filmemachern, Tourismusagenturen und einschlägigen Organisationen. Vietnam muss proaktiv Filmprodukte entwickeln, die die nationale kulturelle Prägung tragen und mit bekannten Touristenzielen verknüpft sind, damit das Bild Vietnams internationalen Besuchern nähergebracht werden kann. Gleichzeitig müssen finanzielle Unterstützung und Förderrichtlinien synchron umgesetzt werden, um eine nachhaltige Strategie zu schaffen. Nur wenn einheimische Filmemacher die Bedeutung der Verbindung von Kino und Tourismus klar erkennen, können wir das Tourismuspotenzial des Landes durch eindrucksvolle und kulturell wertvolle Filme maximieren.
Trong Nhan
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Quelle: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html
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