Die Einnahmen aus herkömmlichen Diensten gehen zurück und Telekommunikationsunternehmen liefern sich in einem erbitterten Wettlauf mit den Kabelfernsehanbietern eine Waffe: Sie senken die Preise für mobile Video-Streaming-Dienste und andere Versorgungsleistungen.
Einige Führungskräfte der Branche meinen, es sei an der Zeit, Servicepakete anzubieten, denen die Kunden „nicht so leicht entkommen können“.
„Wir haben Programme für Kabel, Daten und Video implementiert. Die durchschnittliche Telefonrechnung im Großraum New York beträgt etwa 78 Dollar. Das Unternehmen senkte den Preis auf 30 Dollar und gewann die Mehrheit der Kunden“, sagte der ehemalige CEO von Charter Communications, Tom Rutledge. „Ich denke, dass sich die gleiche Chance jetzt auch im Mobilbereich ergibt.“
Charter und Comcast (zwei Kabelgiganten in den USA) hatten mit ihren Mobilfunkstrategien beachtlichen Erfolg. Den Finanzanalysten von Cowen zufolge haben die beiden Unternehmen einen „Geheimtipp“-Deal mit Verizon ausgehandelt, der es ihnen ermöglicht, ihre Mobilfunkdienste, die über das Netz des Anbieters laufen, zu niedrigeren Preisen anzubieten als Verizon selbst.
Infolgedessen konnten die beiden Unternehmen im dritten Quartal 2022 31 % aller neuen Mobilfunkkunden mit Postpaid-Verträgen gewinnen. Comcast und Charter verfügen mittlerweile über mehr als 10 Millionen Mobilfunkkunden.
Charter heizte den bereits hitzigen Wettlauf kürzlich noch weiter an, als es eine Sonderaktion auf SpectrumOne ankündigte, bei der mobile und private Breitbanddienste für etwa 50 US-Dollar im ersten Abonnementsjahr angeboten werden.
„Charter bietet ständig Sonderangebote an, die jedoch nicht darauf ausgerichtet sind, die Zahl der Breitbandkunden zu erhöhen, sondern neue Mobilfunknutzer anzulocken“, sagte Analyst Doug Dawson von CCG Consulting.
Mittlerweile nutzen große Mobilfunkanbieter wie Verizon und T-Mobile ihre riesigen Bestände an 5G-Mittelbandfrequenzen, um ihre Fixed Wireless Access (FWA)-Dienste auszubauen und in den Bereich des Kabelfernsehens vorzudringen.
Der Analyse von Cowen zufolge werden die beiden Unternehmen im dritten Quartal 2022 mehr als 800.000 neue FWA-Kunden hinzugewinnen, mehr als die gesamte US-Breitbandbranche zusammen.
T-Mobile und Verizon locken neben höheren Mobilfunkpreisen auch Kunden mit Paketrabatten. Beispielsweise bietet T-Mobile den FWA-Dienst zwei Monate lang kostenlos an, was einem Rabatt von 20 US-Dollar pro Monat für Kunden entspricht, die den Mobilfunkdienst abonnieren. Mittlerweile implementiert Verizon eine ähnliche Richtlinie für Benutzer, die sowohl FWA als auch Mobilfunk abonnieren.
Laut Rutledge ist Bündelung keine neue Strategie für Kabelanbieter. Comcast, Charter und eine Reihe anderer Unternehmen nutzen schon seit langem verschiedene TV- und Videodienste, um den Heim-Internet-Abonnementpaketen der Benutzer mehr „Gewicht“ zu verleihen.
Doch der Aufstieg des Direct-to-Consumer-Videostreamings hat die Einnahmen der Kabelunternehmen aus dem Pay-TV-Bereich weitgehend vernichtet.
Mittlerweile arbeiten Mobilfunkanbieter wie T-Mobile, AT&T und Verizon daran, Streaming-Optionen wie Netflix und Disney+ in ihre Mobilfunktarife zu integrieren. Allerdings sind sie in diesem Bereich auch auf erhebliche Probleme gestoßen, da sich AT&T und Verizon vollständig aus dem Mediengeschäft zurückgezogen haben und T-Mobile nicht länger an Tvision teilnimmt - einer Kampagne, die einst dazu gedacht war, Kunden dabei zu helfen, das Kabelfernsehen „abzubestellen“.
(Laut LightReading)
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