Ein Milliarden-Dollar-Durchbruch für den Einzelhandel

Doppelter Aufschwung durch Einzelhandel und Tourismus

Nach einer Zeit, in der das Jahr 2025 stark von der Pandemie und der globalen Inflation betroffen war, beginnt es mit einer anderen Atmosphäre: lebendig, hoffnungsvoll und … wachstumsdurstig. Inländische und ausländische Einzelhandelsunternehmen verhehlen nicht ihre Ambitionen, ihr Territorium zu erweitern und den Markt frühzeitig zu dominieren.

Am 19. April begann Aeon Vietnam – ein „Gigant“ aus Japan – mit dem Bau des Aeon Trade Center in Hai Duong und machte damit einen wichtigen Schritt in seiner Expansionsstrategie in Vietnam. Mit einer Gesamtinvestition von bis zu 1.180 Milliarden VND soll das Projekt im Jahr 2026 abgeschlossen sein. Es schafft etwa 1.000 Arbeitsplätze und bietet einen modernen Einkaufsraum mit einer Grundfläche von über 38.100 m².

Aeon baut sein Filialsystem in Vietnam weiter aus (Foto: Aeon Vietnam)

Aeon Hai Duong ist nicht einfach nur ein Einkaufszentrum, sondern als „Familienparadies für drei Generationen“ konzipiert – ein Modell für Wohnraum, Einkaufsmöglichkeiten, Unterhaltung und Verbindung zwischen Familienmitgliedern. Ein besonderer Punkt in der Strategie von Aeon besteht nicht nur darin, in eine moderne Einzelhandelsinfrastruktur zu investieren, sondern auch eng mit lokalen Lieferanten zusammenzuarbeiten, den Konsum hochwertiger vietnamesischer Waren zu fördern, die regionale Wirtschaftsentwicklung zu unterstützen und die Wettbewerbsfähigkeit der inländischen Lieferkette zu steigern.

Dies ist kein Einzelfall. Die Einzelhandelskette Uniqlo ist auch in Hue vertreten – einem aufstrebenden Markt dank starkem Tourismuswachstum und städtischem Wandel. Das Geschäft in Hue ist die 29. Verkaufsstelle in Vietnam und das erste Geschäft in der Zentralregion. Hier macht sich Uniqlo die lokale Kultur zunutze, um Produkte zu entwickeln. In Zusammenarbeit mit jungen Künstlern entsteht eine Hemdenlinie mit Aufdrucken von konischen Hüten und Bildern des Dorfes Sinh – ein cleverer Schachzug, um die Herzen der einheimischen Kunden und Touristen zu gewinnen.

In TP. In Ho-Chi-Minh-Stadt baut die einheimische Marke Alluvia Chocolate – berühmt für ihre reinen vietnamesischen Kakaoprodukte – ihre Präsenz ebenfalls an erstklassigen Standorten wie der Le Loi Street aus. Es ist erwähnenswert, dass diese Marke auch mit zwei nebeneinander liegenden Verkaufsstellen weiterhin versucht, ihre Reichweite bei den Verbrauchern zu erhöhen, was ihr Vertrauen in die Widerstandsfähigkeit des Einzelhandels im Kontext der starken Erholung des nationalen und internationalen Tourismus zeigt.

Es ist kein Zufall, dass viele Einzelhandelsunternehmen „Touristenhauptstädte“ wie Hue, Da Nang, Hoi An oder Nha Trang für den Ausbau ihrer Vertriebssysteme wählen. Der Tourismus – der als „Begleiter“ des Einzelhandels gilt – erlebt ein dramatisches Comeback.

In Hue werden die Einnahmen aus dem Tourismus im ersten Quartal 2025 voraussichtlich mehr als 2.600 Milliarden VND erreichen, was einem Anstieg von über 52 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024 entspricht. In diesem Jahr wird der Ort auch Gastgeber des Nationalen Tourismusjahres 2025 sein, das voraussichtlich Einnahmen aus dem Tourismus in Höhe von 10.800 bis 11.200 Milliarden VND bringen wird – eine Zahl, die von Einzelhändlern, die auf das Kundensegment mit hoher Nachfrage nach Konsum, Erlebnissen und lokalen Geschenken abzielen, nicht ignoriert werden kann.

Die Erholung und der Boom der Tourismusbranche haben eine neue Kundengruppe geschaffen – diejenigen, die bereit sind, Geld für regionale Produkte, praktische Produkte und hochwertige Dienstleistungen auszugeben. Damit ist der Einzelhandel nicht mehr länger ein „modernisierter traditioneller Markt“, sondern wandelt sich hin zu einem „Wohn-Erlebnis-Zentrum“.

Heimmarkt: Eine strategische Säule für Wachstum

Angesichts geopolitischer Schwankungen und Störungen der globalen Lieferketten hat Vietnam die Entwicklung des Binnenmarktes als wichtige Säule zur Gewährleistung eines nachhaltigen Wirtschaftswachstums erkannt. Das Ziel, den gesamten Einzelhandelsumsatz mit Waren und den Umsatz mit Verbraucherdienstleistungen bis 2025 um 12 % zu steigern, ist zwar ein anspruchsvolles, aber angesichts der aktuellen Entwicklungen nicht unmögliches Ziel.

Einem Bericht des Ministeriums für Industrie und Handel zufolge dürften die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und die Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen im ersten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 9,9 % steigen – ein positiver Start, der die Erholung des Inlandsverbrauchs widerspiegelt. Das Verbrauchervertrauen wird vor dem Hintergrund stabiler Zinssätze, verbesserter Einkommen und moderner Vertriebssysteme, die auch entlegene Gebiete erreichen, allmählich gestärkt.

Darüber hinaus fördern Verbraucheranreizprogramme, vietnamesische Warenmessen und Wochen lokaler Waren in Großstädten und Provinzen wirksam die Kaufkraft auf der Basisebene. Viele Provinzen und Städte – darunter Hai Duong – implementieren gleichzeitig Lösungen zur Entwicklung eines modernen Vertriebssystems, das mit der Unterstützung der inländischen Produktion verbunden ist und dazu beiträgt, lokale Produkte mit großen Verbrauchermärkten zu verbinden.

Der vietnamesische Einzelhandelsmarkt im Jahr 2025 zeichnet sich eindeutig durch „himmlische Zeiten, eine günstige Lage und Harmonie zwischen den Menschen“ aus. Die starke Beteiligung in- und ausländischer Unternehmen, die Erholung des Tourismus, die Strategie zur Entwicklung der Handels- und Dienstleistungsinfrastruktur vor Ort sowie die Förderpolitik der Regierung sind wichtige Wachstumsmotoren.

Um das Marktpotenzial jedoch effektiv auszuschöpfen, ist es nach Ansicht von Experten notwendig, insbesondere in ländlichen, gebirgigen und grenznahen Gebieten ein modernes Vertriebssystem weiterzuentwickeln, das mit dem inländischen Produktkonsum verbunden ist. Darüber hinaus soll das Einzelhandelsmodell dahingehend erneuert werden, dass kulturelle, touristische und technologische Erlebnisse integriert werden – eine Abkehr vom reinen Verkaufsmodell hin zur Schaffung lebendiger Werte.

Unternehmen müssen außerdem in die Ausbildung hochqualifizierter Fachkräfte für den Einzelhandel und die Dienstleistungsbranche investieren, insbesondere im Bereich Customer Experience Management. Fördern Sie öffentlich-private Partnerschaften, um den heimischen Markt zu erweitern, kreative Startups im Einzelhandel zu unterstützen und Produkte mit lokaler Identität zu entwickeln.

Der vietnamesische Einzelhandelsmarkt steht vor einer beispiellosen Durchbruchschance. Mit dem Eintritt der „Großen“ ins Spiel stellen die Verbraucher immer höhere Ansprüche in puncto Erlebnis, Qualität und Wert – im Einzelhandel geht es nicht nur darum, Produkte zu verkaufen, sondern auch darum, „Emotionen“ zu verkaufen, „Lebensstile zu verkaufen“ und, allgemeiner, „eine Vision für nachhaltige Entwicklung zu verkaufen“. Wenn wir es verstehen, dies zu begreifen, kann der Einzelhandel auch im Jahr 2025 seine wichtige Rolle für das Wirtschaftswachstum weiterhin voll und ganz unter Beweis stellen und zum gemeinsamen Ziel beitragen.

Nach Angaben der Generalzollabteilung des Finanzministeriums werden die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen im ersten Quartal 2025 zu aktuellen Preisen auf 1.708,3 Billionen VND geschätzt, was einem Anstieg von 9,9 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht (im ersten Quartal 2024 betrug der Anstieg 8,6 %). Ohne Berücksichtigung des Preisfaktors beträgt der Anstieg 7,5 % (im ersten Quartal 2024 betrug er 5,5 %).

Bao Ngoc

Quelle: https://congthuong.vn/cu-but-pha-ty-do-cho-nganh-ban-le-384491.html