Kultur ist ein weit gefasster Begriff mit vielen unterschiedlichen Auslegungen, der sich auf alle Aspekte des menschlichen materiellen und spirituellen Lebens bezieht. Kultur ist im Grunde Poesie, Musik, Malerei, Theater, Kino …; sind Relikte, Erbe ... Das ist materielle und immaterielle Kultur. Kommunikation ist ebenfalls ein weit gefasster Begriff. Einfach ausgedrückt handelt es sich dabei um den Prozess der Übermittlung von Informationen, Meinungen, Nachrichten usw. zwischen zwei oder mehreren Personen, um zu kommunizieren, Verbindungen herzustellen und das Verständnis und das Bewusstsein zu steigern.
Kommunikation ist ein wichtiges Instrument zum Aufbau eines Markenimages, zur Förderung von Kultur und kulturellen Produkten. Kulturelle Kommunikation ist, vereinfacht ausgedrückt, die Nutzung von Kommunikation zum Aufbau von Inhalten zur Entwicklung und Förderung von Kultur und zur Bereitstellung geeigneter Kommunikationsprodukte.
In Vietnam haben wir viele groß angelegte Projekte und Programme zur kulturellen Kommunikation durchgeführt, beispielsweise: Veröffentlichung und Ausstrahlung von Berichten über Land und Leute Vietnams bei großen Medienagenturen auf der ganzen Welt ; Spielfilme und Fernsehserien (sowohl von inländischen als auch von ausländischen Regisseuren) auf verschiedenen Medienplattformen veröffentlichen; berühmte Musikvideos produzieren und vorstellen; groß angelegte, moderne und spektakuläre Bühnenshows (Live-Shows); Veröffentlichung von Presseartikeln mit kulturellem Bezug... Auch in der Provinz Ninh Binh im Allgemeinen und in der alten Hauptstadt Hoa Lu im Besonderen wird seit langem kulturelle Kommunikation betrieben und positive Ergebnisse erzielt.
Die alte Hauptstadt Hoa Lu ist das Kerngebiet des malerischen Landschaftskomplexes Trang An, ein Reiseziel, das reich an kulturellen und historischen Werten der Nation ist und den goldenen Stempel einer heroischen Zeit trägt. Dies ist auch der Kern, die Seele der Stadt Hoa Lu – einer Stadt mit tausendjährigem Kulturerbe, einer internationalen Touristenstadt der Zukunft. Und im Kontext der starken Entwicklung der vierten Industriellen Revolution mit ihrem rasanten Fortschritt, der das Bild einer goldenen alten Hauptstadt mit vielen noch heute präsenten kulturellen Ablagerungen fördert, darf die Rolle der Medien in der Seele und dem fundamentalen Wert der modernen Stadt Hoa Lu, dem Zentrum der Kultur- und Unterhaltungsindustrie, sicherlich nicht fehlen.
In vielen Fällen haben kulturelle Produkte wie Filme, Musik, Tanz usw. auch die Funktion und Mission der Kommunikation, d. h. ihr Zweck besteht darin, Botschaften zu fördern, zu verbreiten und der breiten Öffentlichkeit zu vermitteln und der Öffentlichkeit dabei zu helfen, diese aufzunehmen, wodurch sie neugierig, beeindruckt und interessiert wird und dann den Wunsch weckt, zu lernen undzu erforschen . Aber wenn Sie selbst erkunden und sehen möchten, gibt es keinen anderen Weg, als zu reisen und an Orte zu gehen, um das zu bewundern, zu fühlen und zu genießen, was Sie durch kulturelle Medienprodukte auf verschiedenen Medienkanälen und Plattformen gehört und gesehen haben.
Die ganze Welt weiß, dass die Förderung des Images eines Landes mit seinen eigenen Merkmalen, mit einzigartigen und exklusiven Produkten, das unterschiedliche Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen und Medien, insbesondere im digitalen Raum, erreicht, etwas ist, das nicht ignoriert werden kann und sogar besondere Aufmerksamkeit erfordert. Dabei spielen Fernsehserien, Musik, digitale Inhalte … eine ganz entscheidende Rolle.
Bei Fernsehdramen erlangten viele Orte nach der Ausstrahlung der Show Berühmtheit und erregten die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit, vor allem im Inland. Einige Orte in der Stadt Dali in der chinesischen Provinz Yunnan erlangten in ganz China und Vietnam Berühmtheit, als die Fernsehserie „Going to the Windy Place“ mit den beiden Hauptdarstellern Liu Yifei (als Hua Hong Dou) und Ly Hien (als Ta Chi Dao) in die Kinos kam.
Die UNESCO bewertete den Film als eine Initiative, die die Macht des immateriellen Kulturerbes förderte und die Wirtschaft des Dorfes Yun Miao in Dali – dem Schauplatz des Films – wiederbelebte, einem „abgelegenen Ort“, den nicht einmal die Einwohner von Dali besuchten. „Going Where the Wind Blows“ wurde von der New York Times (USA) als eine der besten internationalen Fernsehserien des Jahres 2023 nominiert. Insbesondere wurde der Film nach seiner Premiere für seinen Beitrag zum Boom der lokalen Tourismusbranche hoch gelobt. Statistiken des Kultur- und Tourismusministeriums der Provinz Yunnan zufolge konnte Dali während des chinesischen Neujahrsfestes 2023 mehr als 45 Millionen Besucher begrüßen und erzielte Einnahmen in Höhe von über 38 Millionen Yuan, was einen neuen Umsatzrekord in der Geschichte der Urlaubstourismusbranche darstellt.
Ein weiteres Beispiel: Nach der Ausstrahlung des Dramas „Winter Sonata“, auf dessen Insel es nur eine Reihe schöner Bäume gab, wurde die Insel Jeju – die ärmste Region Koreas, da sie weit vom Festland entfernt ist und nur über begrenztes Ackerland verfügt – zu einem der beliebtesten Touristenziele in ganz Korea und der Welt …
Auch in Vietnam haben viele in- und ausländische Filme die Aufmerksamkeit des in- und ausländischen Publikums auf sich gezogen, doch die Wirkung der Filme wurde auf verschiedenen Ebenen noch nicht voll ausgeschöpft. Insbesondere die Provinz Ninh Binh – Schauplatz des Hollywood-Blockbusters „Kong: Skull Island“ aus dem Jahr 2017, dessen Szenen im Ökotourismusgebiet Trang An und in der Lagune von Van Long gedreht wurden – hat die erfolgreichen Effekte des Films relativ gut ausgenutzt. Immer mehr in- und ausländische Touristen kommen nach Ninh Binh, um die Schauplätze des Films zu besichtigen. Dadurch hat sich auch die Tourismusbranche in den letzten Jahren stark entwickelt.
Ein weiteres Beispiel dafür, wie die kulturelle Kommunikation, insbesondere die Musik, sehr gute Wirkung gezeigt hat und sicherlich Impulse für die Entwicklung des Tourismus geben wird. Anfang März 2025 sorgte das von der Quan-Ho-Kultur inspirierte Musikvideo „Bac Bling (Bac Ninh)“ der Sängerin Hoa Minzy, die 2009 von der UNESCO zum immateriellen Kulturerbe der Menschheit erklärt wurde, für einen historischen Erfolg, als es schnell und kontinuierlich für Furore sorgte und die Spitze der weltweiten Musikcharts erreichte.
Nicht nur Quan Ho, die einzigartigen und herausragenden Bilder der Provinz Bac Ninh sind auf der ganzen Welt bekannt und beliebt und werden sicherlich für Bürger vieler Länder ein Anreiz sein, nach Bac Ninh zu reisen, insbesondere da diese Provinz an Wochenenden kostenlose Führungen zu berühmten lokalen Orten anbietet, wie etwa: But Thap Pagode, Dau Pagode, Dong Ho Malerdorf, Do Tempel, Phat Tich Pagode, Kinh Duong Vuong Grab, Phu Lang Töpferdorf, Nguyen Cao Tempel, Dien Quang Pagode...
Es ist seit langem bekannt, dass immaterielle Kulturgüter in den meisten Ländern der Welt Impulse für eine starke Entwicklung des Tourismus geben. Darüber hinaus müssen materielles Kulturerbe und unschätzbar wertvolle historische Relikte systematischer, professioneller und effektiver kommuniziert werden, und zwar durch spezielle Produkte wie Dokumentarfilme, Reportagen, „geheime Palastgeschichten“ … im Zusammenhang mit den drei Dynastien Dinh, Tien Le und den Anfängen von Ly, von Dinh Tien Hoang bis Ly Thai To in Hoa Lu, der ersten Hauptstadt von Dai Co Viet – dem zentralisierten Feudalstaat in Vietnam mit historischen Überresten: Vereinigung des Landes, Sieg über die Song, Unterdrückung der Chiem und Beginn des Prozesses zur Gründung der Hauptstadt Thang Long-Hanoi.
Die Förderung der kulturellen Werte und architektonischen Werke der alten Hauptstadt Hoa Lu wie Tempel, Mausoleen, Gemeindehäuser, Pagoden, Paläste usw. ist sehr wichtig, nicht nur um die Geschichte zu bewahren und zu lehren, sondern auch um eine Voraussetzung für die wirtschaftliche Entwicklung, insbesondere des Tourismus und der Dienstleistungsbranche, zu schaffen. Um die Öffentlichkeit und Touristen anzuziehen und die alte Hauptstadt – eine Stadt mit tausendjährigem Kulturerbe und eine internationale Touristenstadt – zu fördern, muss der kulturellen Kommunikation die gebührende Aufmerksamkeit geschenkt werden.
Neben den wichtigsten Medienformen wie Filmen, Musik und Presseinformationen sollte bald auch der Aufbau eines einzigartigen und spektakulären Kunstprogramms in Betracht gezogen werden, das die Geschichte der alten Hauptstadt Hoa Lu nacherzählt. Hoi An hat beispielsweise ein Programm namens „Hoi An Memories“, das viele in- und ausländische Touristen anzieht. Im Ausland gibt es, wie an jedem berühmten Touristenziel in China, ebenfalls großartige Live-Bühnenshows, die Geschichte und Moderne harmonisch und sinnvoll miteinander verbinden und Geschichten über das Land, die Menschen und unvergessliche Momente wieder aufleben lassen, die mit dem Namen des berühmten Regisseurs Zhang Yimou und historischen Relikten Chinas verbunden sind ...
Ninh Binh war nach der Ausstrahlung des Hollywood-Films „Kong – Skull Island“ erfolgreich und erfahren in der Entwicklung des Tourismus. Natürlich muss die Ausrichtung der Förderung der Stadt Hoa Lu – der Stadt des tausendjährigen Kulturerbes – durch kulturelle und künstlerische Produkte wie Spielfilme, Fernsehserien, Dokumentarfilme, Musikvideos, Live-Shows usw. ernsthaft in Betracht gezogen werden, da die Wirkung und Effizienz wertvoller kultureller und künstlerischer Produkte sehr groß und langanhaltend ist und einen starken Einfluss auf die Entwicklung des Tourismus- und Dienstleistungssektors hat.
Und das Wichtigste dabei ist: Wenn die Botschaft nicht von Anfang an systematisch, strategisch, richtig und präzise an verschiedene Zielgruppen und auf unterschiedlichen Medienplattformen kommuniziert wird, ist es schwierig, eine breite und starke Wirkung auf die breite Öffentlichkeit im Land und auf der Welt zu erzielen. Darüber hinaus fördert es den Wert des Kulturerbes der alten Hauptstadt mit Tourismusprodukten und begleitenden Dienstleistungen, die interessante, einzigartige und geheimnisvolle historische Geschichten enthalten …
Natürlich muss die Werbung zeitgerecht, umfassend und zielgerichtet erfolgen – auf verschiedenen Plattformen und mit Blick auf unterschiedliche Zielgruppen. Als nächstes geht es darum, Chancen zu nutzen und hinsichtlich der Mechanismen und Richtlinien die besten Bedingungen zu schaffen, damit sich die damit verbundenen Wirtschaftssektoren, insbesondere der Tourismus, der Dienstleistungssektor und die Kulturwirtschaft, schnell und stetig entwickeln können und so zu einem schnellen und nachhaltigen Wachstum des Ortes beitragen.
Man kann bestätigen, dass die Konzentration auf den Aufbau kultureller Kommunikationsprodukte und eine umfassende Kommunikation, um ein großes Publikum im In- und Ausland zu erreichen, eine der wichtigsten Maßnahmen ist, um Impulse für die Entwicklung der Tourismus-, Dienstleistungs- und Kulturbranchen zu setzen und dazu beizutragen, die Stadt Hoa Lu zu einer Stadt mit tausendjährigem Kulturerbe und einer internationalen Touristenstadt zu machen. ein spezialisiertes Zentrum für Kulturindustrie, Unterhaltungsindustrie sowie regionale und nationale Innovation im Kontext der heutigen tiefen internationalen Integration.
Quelle: https://baoninhbinh.org.vn/chu-trong-truyen-thong-van-hoa-tao-da-cho-du-lich-dich-vu-195903.htm
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