Am Nachmittag des 15. März fand im Rahmen des Vietnam Press Forum – einer parallel zum Nationalen Pressefestival 2024 organisierten Veranstaltung – eine Diskussionsrunde zum Thema „Datenjournalismus und herausragende Content-Strategie“ statt.
Rede bei der Eröffnung der Diskussionsrunde, außerordentlicher Professor. Dr. Do Thi Thu Hang informierte: In den letzten Jahren hatte die starke Entwicklung von Wissenschaft und Technologie, sozialen Netzwerken und in jüngster Zeit auch der künstlichen Intelligenz (KI) Auswirkungen auf das Verhalten der Internetnutzer und den Entwicklungstrend des modernen Journalismus.
Assoc.Prof. Dr. Do Thi Thu Hang hielt die Eröffnungsrede.
Laut dem Journalismus- und Medientrendbericht 2024 des Reuters Institute for the Study of Journalism (UK) gibt es drei Haupttrends, die sich auf Journalismus und Medien auswirken: Erstens entstehen viele neue Gerätetypen. Zweitens erfreuten sich digitale Plattformen und soziale Netzwerke, die auf die Erstellung von Audio- und Videodateien spezialisiert sind, explosionsartig zunehmender Beliebtheit. Drittens die Welle der künstlichen Intelligenz. Einige Nachrichtenredaktionen bezeichnen diesen Wandel als „zweite Phase“ der digitalen Revolution, die von Nachrichtenorganisationen eine andere, bessere Inhaltsstrategie erfordert, um ihr Publikum zu halten.
„In Vietnam fördern einige Presseagenturen Multimedia-Content-Strategien, die Datenjournalismus mit Wissenschaft, Technologie und kreativen Ideen kombinieren; andere Presseagenturen konzentrieren sich auf tiefgreifende Content-Strategien für Nischenmärkte“, so Außerordentlicher Professor. Dr. Do Thi Thu Hang kommentierte.
Journalismus-Trends 2024: Redakteure sind sehr optimistisch
Zu Beginn der Diskussion informierte Kah Whye Lee, Regionaldirektor für Asien beim Weltverband der Zeitungsverleger, über die von WAN-IFRA (Weltverband der Zeitungen) durchgeführte Umfrage unter 175 Führungskräften der Pressebranche. Trotz vieler Herausforderungen zeigten sich die Führungskräfte recht optimistisch für das Jahr 2024 und langfristig – für die nächsten drei Jahre – sogar noch optimistischer.
Weltweit erwarten Nachrichtenredaktionen einen Umsatzanstieg von 15 % im Vergleich zum Jahr 2022. Im Jahr 2024 erwarten Nachrichtenredaktionen Umsatzwachstum und einen starken Fokus auf neue Einnahmequellen. Der Großteil der Einnahmen im Jahr 2024 wird aus Wahlen stammen, da in diesem Jahr die Hälfte der Weltbevölkerung wählen geht, was zu Umsatzsteigerungen für die Zeitungen führt.
Die Diskussionsrunde erregte die Aufmerksamkeit vieler Reporter und Journalisten.
Herr Kah Whye Lee sagte, dass die größten Einnahmen noch immer aus der Werbung stammen und sich noch immer am Verlagswesen und an den Lesern orientieren. Der Trend geht dahin, dass Nachrichtenredaktionen zunehmend versuchen, ihre Einnahmequellen über Werbeeinnahmen hinaus zu diversifizieren. Das bedeutet, dass neue Einnahmequellen entstehen.
"Mehr als die Hälfte – 57 % – entfallen auf die Printumsätze, und sie liegen höher als im letzten Jahr, was sehr überraschend ist. Gleichzeitig sind die Digitalumsätze um 2 % deutlich gestiegen und sinken", sagte Kah Whye Lee.
Laut Kah Whye Lee erwarten die Redaktionen, dass die Einnahmen aus Nicht-Auflagequellen - also Quellen, die nicht von Lesern oder Anzeigen stammen - 20 % ausmachen. Die wichtigste Einnahmequelle ist die Organisation von Veranstaltungen – viele Nachrichtenredaktionen geben an, dass diese Einnahmequelle 30 % ausmacht, gefolgt von Sponsoring und Partnerschaften mit anderen Plattformen.
Herr Kah Whye Lee - Regionaldirektor für Asien, Weltverband der Zeitungen und Verleger
Dieser Bericht zeigt auch, dass die Zahl der Nachrichtenredaktionen, die eine tiefgreifende und umfassende digitale Transformation durchlaufen, tendenziell zunimmt. Was technologiebezogene Investitionen in Nachrichtenredaktionen angeht, wird ihre oberste Priorität auf Investitionen in KI liegen, an zweiter Stelle stehen Datenanalyse und Erkenntnisse und an dritter Stelle der Fokus auf Video.
„Obwohl KI die größte Investition darstellt, haben Nachrichtenredaktionen keinen konkreten Plan für diese Investition. Es ist überraschend, dass die meisten Nachrichtenredaktionen sagen, sie hätten KI wie Chat GPT nicht eingesetzt …“, sagte Herr Kah Whye Lee.
Herr Kah Whye Lee sagte, dieses Zögern sei auf die Unsicherheit hinsichtlich der Genauigkeit zurückzuführen und die Managementpolitik sei noch unklar. Etwa 80 % der Nachrichtenredaktionen sind besorgt über KI und sehen darin eine Bedrohung für sich selbst. Am beunruhigendsten ist die Möglichkeit, redaktionelle Inhalte ohne Bezahlung zu verwenden. Zweitens besteht die Gefahr, dass die Leser KI-Inhalte statt Zeitungen lesen werden. Drittens besteht die Sorge vor Fake News.
Anwendung der Datenwissenschaft zur Entwicklung hochwertiger journalistischer Inhalte
In seiner Präsentation erklärte Außerordentlicher Professor Dr. Tran Quang Dieu ist davon überzeugt, dass die Anwendung der Datenwissenschaft zur Entwicklung herausragender journalistischer Inhalte heutzutage ein unvermeidlicher Trend ist. Allgemeine Informationen zum Modell der digitalen Nachrichtenredaktion gibt Außerordentlicher Professor Dr. Tran Quang Dieu sagte, dass Daten in der Vergangenheit nur teilweise in die Artikelzeilen einflossen.
Doch heute sind durch die Technologie Daten als neues Genre des Journalismus präsent. Zu dem Verfahren sagt Außerordentlicher Professor Dr. Tran Quang Dieu stellt ein vollständiges Modell vor. Ausgehend von der Idee sollen Journalisten Daten identifizieren, diese auf der Grundlage von Technologieplattformen anreichern, analysieren und auswerten und sie anschließend vor der Veröffentlichung visualisieren.
Außerordentlicher Professor Dr. Tran Quang Dieu sagte, es sei notwendig, ein Presse-Ökosystem aufzubauen, in dem Presseagenturen Daten austauschen und ein gemeinsames Data Warehouse erstellen können.
Der Referent stellte auf Grundlage konkreter Untersuchungen fest: „Aktuell sind Presseagenturen nur relativ unabhängig, ohne Vernetzung und Austausch.“ Außerordentlicher Professor Dr. Tran Quang Dieu sagte, es sei notwendig, ein Presse-Ökosystem aufzubauen, in dem Presseagenturen Daten austauschen und ein gemeinsames Data Warehouse erstellen können. Zu diesem Zweck benötigen die staatlichen Verwaltungsbehörden spezifische Anleitung und Führung.
„Darüber hinaus müssen auch Presse- und Medieninstitutionen ihre Ausbildungsprogramme an die aktuellen Anforderungen der Praxis anpassen“, betonte Außerordentlicher Professor Dr. Tran Quang Dieu.
Die herausragende Inhaltsstrategie der Nhan Dan Zeitung und die Rolle des Datenjournalismus
Der Journalist Ngo Viet Anh, stellvertretender Leiter der Abteilung für Volkselektronik der Zeitung Nhan Dan, sagte, dass die Weltpresse derzeit einer großen Konkurrenz durch soziale Netzwerke ausgesetzt sei. Plattformen wie Tik Tok wachsen schnell und erreichen ein zunehmend jüngeres Publikum. Viele Ersteller von Videoinhalten haben auf Tik Tok sogar mehr Follower und Aufrufe als die Mainstream-Medienkanäle.
Dennoch erhält die Weltpresse laut der Journalistin Ngo Viet Anh weiterhin viele optimistische Signale. Qualitativ hochwertige Nachrichten- und Medienunternehmen können im Jahr 2024 noch nachhaltig wachsen, indem sie Abonnementpakete entwickeln und mehrere Einnahmequellen kombinieren. Darüber hinaus wird die Welt im Jahr 2024 zahlreiche politische (über 40 Wahlen) und sportliche (Olympische Spiele) Ereignisse erleben. Für Redaktionen wird dies ein Hebel sein, um die Zahl ihrer Leser zu erhöhen.
Der Journalist Ngo Viet Anh präsentierte ein Referat zum Thema „Die herausragende Inhaltsstrategie der Zeitung Nhan Dan und die Rolle des Datenjournalismus“.
Als führende Presseagentur hat die Nhan Dan Newspaper in jüngster Zeit besonderes Augenmerk auf die Strategie gelegt, herausragende Inhalte zu entwickeln und sich dabei auf die Förderung der digitalen Transformation, die Entwicklung eines gründlichen Journalismus und die Kombination von Datenjournalismus und Technologie zu konzentrieren.
Konkret setzt die Nhan Dan Newspaper digitale Newsroom-Modelle ein, wendet Technologien zur Verfolgung des Leserverhaltens auf der Homepage an, setzt künstliche Intelligenz (KI) ein … Darüber hinaus fördert die Nhan Dan Newspaper auch die Entwicklung eines gründlichen Journalismus, eines mit Technologie kombinierten Datenjournalismus, typischerweise die Kolumne „In-depth Knowledge“ mit dem Slogan: „Auf jede Frage gibt es eine Antwort.“ Dies ist die erste Kolumne, die sich von allen anderen Kolumnen in Zeitungen in Vietnam unterscheidet.
„Jedes Produkt von In-Depth Knowledge bietet systematische Informationen zu einem Ereignis, einem Thema, einer Person, einer Organisation, einem Ortsnamen … in Form von Fragen und Antworten. Darüber hinaus verfügt die Kolumne auch über eine moderne Benutzeroberfläche, die Leser anzieht. Jedes Produkt wird in einem einheitlichen Format und mit Identität präsentiert“, fügte der Journalist Ngo Viet Anh hinzu.
Ein weiteres herausragendes Merkmal der Nhan Dan Newspaper ist die kontinuierliche Veröffentlichung von Sonderseiten, bei denen Technologie mit kreativen Ideen kombiniert wird, um wertvolle Archive zu digitalisieren und den Lesern besondere Erlebnisse zu bieten.
Der Journalist Ngo Viet Anh fasste die Erfahrungen der Zeitung Nhan Dan in der Entwicklung herausragender Inhaltsstrategien und im Datenjournalismus zusammen. Dementsprechend ist im Bereich Human Resources ein Mentalitätswandel bei Führungskräften und Mitarbeitern in Richtung „Digital First“ notwendig; Gleichzeitig betreiben Sie den Newsroom auf offene und interaktive Weise; Konzentrieren Sie sich auf die Schulung von Multimedia- und Multiplattform-Personal und die Förderung von Innovationen.
Im Hinblick auf die Technologie ist es notwendig, ein Modell für eine Technologie-Nachrichtenredaktion zu entwickeln und mehr in Ausrüstung und Technologieingenieure zu investieren. Förderung der Zusammenarbeit mit Technologieunternehmen sowie Anwendungen zur künstlichen Intelligenz.
In finanzieller Hinsicht müssen Presseagenturen ihre Budgetressourcen effizient nutzen. Diversifizieren Sie gleichzeitig die Einnahmequellen aus Content-Werbung und Event-Organisation für Reinvestitionen.
Datenjournalismus – eine Schlüsselstrategie zur Erstellung herausragender Inhalte
Bestätigt: Die Presse erlebt aufgrund der Weiterentwicklung der digitalen Technologie einen tiefgreifenden Wandel. Frau Tran Le Thuy, eine Medien- und Journalismusexpertin, glaubt, dass Datenjournalismus ein unvermeidlicher Trend ist.
„Datenjournalismus ist ein neues Feld, das Wissen aus vielen verschiedenen Bereichen wie Sozialwissenschaften, Datenwissenschaft, Informatik, Datenanalyse, Informationsdesign und Storytelling kombiniert“, betonte der Experte.
Frau Tran Le Thuy, Medien- und Journalismusexpertin, glaubt, dass Datenjournalismus ein unvermeidlicher Trend ist.
Eine beliebte Strategie für langfristige Investitionen in die Entwicklung von Fähigkeiten im Datenjournalismus ist laut dem Referenten die Verwendung innovativer Software. Gleichzeitig sind die meisten Nachrichtenredaktionen für die Produktion interaktiver Geschichten und Bilder mehr oder weniger auf externe Plattformen angewiesen.
Datenjournalismus ist ein Spezialgebiet innerhalb des Journalismus, das sich als Reaktion auf die zunehmende Verbreitung der Datengenerierung und -quantifizierung entwickelt hat. Zu den Grundlagen des Datenjournalismus gehören die Verwendung von interaktivem visuellem Storytelling, statistischen Analysen, 3D-Karten und vielen anderen Methoden zur Kommunikation datengesteuerter Nachrichten und Informationen.
Frau Tran Le Thuy führte zahlreiche Beispiele an, die die herausragende Wirksamkeit des Datenjournalismus bestätigen, und sagte, dass die vietnamesischen Pressestellen der Entwicklung des Datenjournalismus Aufmerksamkeit schenken und ihn zu einem unverzichtbaren Beruf für Journalisten machen sollten. Die Kombination aus Datenwissenschaft und journalistischen Produktionskompetenzen kann für Fairness, Genauigkeit und Ausgewogenheit im Journalismus sorgen und so das Vertrauen der Leser stärken. Dies ist eine wichtige Strategie für die Erstellung herausragender Inhalte.
Positive Innovation des Lokaljournalismus
Während der Diskussion sagte die Journalistin Bui Thi Thu Huong, stellvertretende Direktorin des Medienzentrums der Provinz Quang Ninh, dass das Medienzentrum der Provinz Quang Ninh in den letzten fünf Jahren das gesamte Dokumentensystem des Radio- und Fernsehsenders sowie der Quang Ninh-Zeitung digitalisiert habe …
Allen Daten sind spezifische Informationsfelder zugeordnet, um eine möglichst bequeme Suche und Nutzung zu gewährleisten. Frau Huong fügte hinzu, dass das Zentrum auf der Grundlage des oben genannten Datenbanksystems viele spezielle Veröffentlichungen erstellt habe. In naher Zukunft wird das Medienzentrum der Provinz Quang Ninh außerdem mit der Umsetzung eines Plans zur Digitalisierung des gesamten Systems an Reliquien und Sehenswürdigkeiten in der Provinz beginnen.
Übersicht über die Diskussionsrunde.
Unterdessen teilte der Journalist Ngo Duc Kien, Chefredakteur der Zeitung Nghe An, mit, dass die Zeitung Nghe An am Anfang des digitalen Transformationsprozesses stehe und herausragende Inhalte implementiere. Derzeit konzentriert sich die Zeitung Nghe An auf eine eingehende Leserforschung und zielt darauf ab, die Öffentlichkeit auf der Grundlage von drei Lösungen anzusprechen: Menschen-Technologie und eine herausragende Inhaltsstrategie.
„Wir haben mit Medienexperten von Google und Youtube zusammengearbeitet, um mehr über die Leser der Zeitung zu erfahren. Außerdem haben wir festgestellt: Wo es Menschen aus der Nghe An-Gemeinde gibt, muss es auch eine Zeitung aus der Nghe An-Gemeinde geben“, betont Journalist Tran Duc Kien.
Der Journalist Minh Viet, stellvertretender Chefredakteur der Vietnam Agriculture Newspaper, teilte seinen Ansatz für „Nischenmärkte“ mit und sagte, dass die Vietnam Agriculture Newspaper vor kurzem klar das Ziel erkannt habe, sich in Richtung eines spezialisierten, gründlichen Journalismus zu bewegen. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Bereitstellung spezifischer Lösungen für Landwirte.
Zum Abschluss der Sitzung sagte Assoc.Prof. Dr. Do Thi Thu Hang bekräftigte: Der Datenjournalismus nimmt eine zentrale Stellung und Kernrolle bei der Entwicklung des digitalen Journalismus weltweit und in Vietnam ein und ist eine starke Lösung für die Umsetzung herausragender Inhaltsstrategien und die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Presseagenturen.
Der Leiter der Fachabteilung des vietnamesischen Journalistenverbands sagte, dass Presseagenturen heute die Entwicklung des Datenjournalismus als zwingende Voraussetzung betrachten müssten. Offene Datenquellen, verknüpfte Daten und Eigendaten von Presseagenturen, insbesondere Daten zur Analyse von Pressetrends, bilden die Grundlage für das Filtern und Anreichern von Daten, das Analysieren und Auswerten sowie das Visualisieren von Daten. Dies sind grundlegende Operationen, um Datenjournalismus im multimedialen Storytelling anzuwenden und so die Einzigartigkeit und Überlegenheit von Presseinhalten zu schaffen.
PV-Gruppe
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