Der erfolgreiche Aufbau einer nationalen Marke wird inländischen Unternehmen dabei helfen, ihre Produktion auszubauen, ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Markt zu verbessern, den Landwirten das Problem des Anpflanzens und anschließenden Fällens zu ersparen und ihnen zu höheren und stabileren Einkommen zu verhelfen.
In den vergangenen Jahren konzentrierte sich der Agrarsektor auf den Aufbau der Marke „Vietnam-Reis“, hat jedoch bislang keine Reisprodukte unter dieser Marke exportiert. Die Geschichte des Aufbaus vietnamesischer Agrarproduktmarken ist immer noch dieselbe …
Herr Phan Van Chinh, Direktor der Import-Export-Abteilung (Ministerium für Industrie und Handel), sagte, dass die Agrarexporte im Jahr 2022 47 Milliarden US-Dollar einbringen werden, was 12,9 % entspricht – ein ziemlich großer Anteil am gesamten Exportumsatz des Landes. Laut Herrn Chinh wurde das Markenprogramm vom Premierminister in Auftrag gegeben und soll ab 2019 umgesetzt werden. Demnach ist es notwendig, Lebensmittelmarken für neun Produkte zu entwickeln: Tee, Kaffee, Pfeffer, Cashewnüsse, Gemüse, Getreide, Meeresfrüchte, frisches Gemüse und Honig. Allerdings ist es nicht möglich, alle diese Produkte massenhaft zu branden, sondern es bedarf einer entsprechenden Auswahl und Kalkulation. Auch Reis selbst lässt sich nur schwer als Marke vermarkten, da es in Vietnam bis zu 100 Reissorten gibt, die sorgfältig ausgewählt werden müssen.
 |
| Der Aufbau einer nationalen Marke für vietnamesische Agrarprodukte wird dringlicher denn je. |
Laut Statistik exportierte Vietnam im Jahr 2022 mehr als 1,78 Millionen Tonnen Kaffee, mit einem Exportumsatz von über 4 Milliarden USD. Obwohl Vietnam beim Export dieses Produkts weltweit den zweiten Platz einnimmt, ist keine Marke des Landes unter den zehn größten Kaffeemarken der Welt vertreten. Ebenso liegt Vietnam beim Export weltweit auf Platz 5 und bei der Teeproduktion auf Platz 7. Etwa 90 % des exportierten Tees werden jedoch immer noch in Rohform zu niedrigen Preisen verkauft und unter den Marken der Importeure konsumiert. Der Export von Markenteeprodukten ist noch immer sehr begrenzt.
Derzeit haben viele Länder ihre eigenen Marken für landwirtschaftliche Produkte, wie etwa norwegischer Lachs, japanisches Kobe-Rindfleisch, amerikanische Äpfel, neuseeländische Kiwis … Unter den asiatischen Ländern ist Vietnam auch für seine Durian bekannt, aber die malaysische Durian hat eine Marke und wird deshalb zu einem sehr hohen Preis verkauft, während vietnamesische Durian ähnlicher Qualität billiger sind. In Vietnam angebaute Musang King Durian (Malaysia) wird für 500.000 – 800.000 VND/kg verkauft; Unterdessen hat die vietnamesische Duriansorte Ri6, obwohl ihre Qualität nicht minderwertig ist, mit nur etwa 100.000 VND/kg den höchsten Preis …
Derzeit ist der Aufbau einer nationalen Marke für vietnamesische Agrarprodukte dringlicher denn je. Dank dieser können wir durch die Unterzeichnung und Inkraftsetzung multilateraler und bilateraler Handelsabkommen viele Türen zu anspruchsvollen Märkten wie Japan, den USA, der EU usw. öffnen. Der erfolgreiche Aufbau einer nationalen Marke wird inländischen Unternehmen dabei helfen, ihre Produktion auszubauen, ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Markt zu verbessern, den Landwirten das Problem des Anpflanzens und anschließenden Fällens zu ersparen und ihnen zu höheren und stabileren Einkommen zu verhelfen. Von dort aus sollte eine Entwicklung hin zu einer hochwertigen Agrarwirtschaft erfolgen, statt wie heute auf landwirtschaftliche Produktion und „Handel“ zu setzen.
Tatsächlich verfügt Vietnam über zahlreiche Produkte und versorgt die Welt mit zahlreichen landwirtschaftlichen und aquatischen Erzeugnissen, hat jedoch keine typischen Produkte. Daher ist es notwendig, einzigartige Produkte auszuwählen und diese weltweit zu bewerben. Wenn Sie ein differenziertes Produkt haben, müssen Sie über Qualitätsstandards und eine nationale Marketingstrategie verfügen …
Herr Nguyen Nhu Cuong, Direktor der Abteilung für Pflanzenproduktion (Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung), sagte, dass die Marke vietnamesischer Agrarprodukte das Streben, der Wunsch und auch die Trauer der heutigen Landwirte sei. Bevor wir die Welt erreichen wollen, müssen wir für vietnamesische Agrarprodukte direkt auf dem heimischen Markt eine Marke aufbauen. Diese Verantwortung liegt nicht bei einer einzelnen Person allein. Unternehmer und Unternehmen müssen Pioniergeist mitbringen und mit der Begleitung und Unterstützung staatlicher Verwaltungsbehörden führen.
Herr Van Huu Hue, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung der Provinz Vinh Long, sagte, dass zum Aufbau einer nationalen Marke für Agrarprodukte alle Ebenen und Sektoren darauf achten müssten, Bedingungen zu schaffen, unter denen Landwirte und Unternehmen spezialisierte Produktionsbereiche nach hohen Qualitätsstandards aufbauen können. Umsetzung der Verknüpfung von Produktion und Verbrauch landwirtschaftlicher Produkte…
„Um eine Marke aufzubauen, muss zunächst für jedes Produkt ein stabiler, transparenter und überwachbarer Rohstoffbereich aufgebaut werden. Daher ist es notwendig, Land zu akkumulieren und Landwirte miteinander zu verbinden. Darüber hinaus ist die enge Verknüpfung von Anbaugebieten mit Unternehmen eine wichtige Grundlage zur Sicherung von Ertrag, Qualität und Markenbildung. Darüber hinaus ist es notwendig, die Registrierung des Markenschutzes im Ausland gut zu organisieren, Sorten zu erforschen, geografische Angaben zu erteilen und die Verarbeitung sowie die Tiefenverarbeitung zu fördern, um einen Mehrwert zu schaffen und auch zum schrittweisen Aufbau von Marken für vietnamesische Agrarprodukte beizutragen“, betonte Herr Nguyen Nhu Cuong.
[Anzeige_2]
Quellenlink
Kommentar (0)