Wie Indonesien seine Kreativwirtschaft stärkt und das Tourismuspotenzial freisetzt

Der „Swiftonomics“-Effekt

Indonesien möchte den Erfolg der „Swiftonomics“ im benachbarten Singapur mit großen Investitionen zur Ankurbelung des Tourismus wiederholen. Experten der Tourismusbranche wägen jedoch noch ab, ob dies die richtige Strategie für den Archipelstaat ist, so SCMP.

Touristen auf Bali, Indonesien. Der Ökonom Gancar Premananto sagte, Indonesien solle die Vorteile des Naturtourismus mit der Art und Weise kombinieren, wie es im Inland internationale Veranstaltungen vermarktet und fördert. Foto: EPA-EFE

Indonesien plant, Anreize für die Ausrichtung größerer Musik- , Sport- und Kulturveranstaltungen zu schaffen, um internationale Touristen dazu zu bewegen, mehr Geld auszugeben und länger im Land zu bleiben.

Der amerikanische Popstar Taylor Swift wird vom 2. bis 9. März im Nationalstadion von Singapur auftreten. Da mit einer Teilnahme von über 300.000 Fans gerechnet wird, könnte die Veranstaltung dem Land Tourismuseinnahmen in Höhe von mehreren Hundert Millionen einbringen.

„Große Stars wie Taylor Swift zu Gast zu haben, klingt beeindruckend und prestigeträchtig, aber letzten Endes ist das nicht das, was eine Branche am Leben erhält, die einen stetigen Strom an Veranstaltungen braucht, insbesondere für ein Land von der Größe Indonesiens“, sagte Teguh Wicaksono, Musikunternehmer und Mitbegründer des indonesischen digitalen Archivprojekts für zeitgenössische Musik „Sounds From The Corner“, gegenüber This Week in Asia.

„Swiftonomics“ ist ein Begriff, der erstmals im Juli 2023 erwähnt wurde, als die US-Notenbank (FED) das Beige Book veröffentlichte. Taylor Swifts Konzerte sollen nicht nur musikalische Ereignisse sein, sondern auch als Motor für die Entwicklung des Tourismus und des lokalen Wirtschaftswachstums fungieren.

Auch die indonesische Tourismusministerin Sandiaga Uno bekräftigte am 18. Februar, dass wir das brauchen, was Singapur und Australien getan haben, nämlich Taylor Swift zurückzubringen. Wir brauchen Swiftonomics in Indonesien.

Um dieses Ziel zu erreichen, hat das indonesische Tourismusministerium vor Kurzem den Indonesia Tourism Fund mit einem Anfangskapital von 2 Billionen Rupiah (128 Millionen US-Dollar) eingerichtet. Der Fonds soll dem Land dabei helfen, sich um „Musik-, Sport- und Kulturveranstaltungen zu bewerben, denen das Potenzial zugeschrieben wird, einen Multiplikatoreffekt für die indonesische Tourismusbranche zu erzeugen“.

Angesichts des bevorstehenden großen Musikereignisses hat Singapur zugestimmt, Taylor Swift zwischen 2 und 3 Millionen Dollar pro Show zu zahlen, damit sie ausschließlich in der Stadt auftritt. Taylor Swift wird sechs ausverkaufte Shows im Singapore National Stadium mit 55.000 Sitzplätzen geben. Die gesamten Sponsorengelder Singapurs für das sechstägige Konzert belaufen sich auf 12 bis 18 Millionen US-Dollar.

Gancar Premananto, Wirtschaftswissenschaftler an der Airlangga-Universität, sagte, der Exklusivvertrag habe einen Verknappungseffekt verursacht, der Fans aus ganz Südostasien dazu zwinge, nach Singapur zu reisen, um ihre Idole live auftreten zu sehen, was Singapur maximale wirtschaftliche Vorteile bringe.

„Angesichts dieses Trends ist der Wunsch, die Swiftonomics in der indonesischen Tourismusbranche wiederzubeleben, verständlich, auch wenn dies nicht ohne Herausforderungen sein wird. Indonesien verfügt über unnachahmliche Vorteile in Bezug auf Naturschönheit und vielfältige Tourismusmöglichkeiten. Daher müssen diese Stärken mit der Vermarktung und Förderung internationaler Musik- und Kulturaktivitäten innerhalb Indonesiens kombiniert werden, um die wirtschaftlichen Auswirkungen und die Tourismusentwicklung zu maximieren“, sagte Herr Premananto.

Herr Teguh bestätigte außerdem, dass Indonesien in der weltweiten Musikszene als Gastgeber für Künstler von Weltklasse berühmt geworden sei.

„Etwa zur gleichen Zeit, als Taylor Swifts Konzerte in Singapur beginnen, wird das Joyland Festival in Nusa Dua (Bali) den britischen Sänger James Blake als Headliner präsentieren. Neben Blake werden auch internationale Stars wie Kings of Convenience, Todd Terje, Gilles Peterson, Shintaro Sakamoto, The Walters, Whitney, Vansire und Pearl & Oysters auf dem Festival auftreten“, sagte Herr Teguh.

Anwerbung nationaler Talente

Zuvor war am 15. November die britische Pop-Rock-Band Coldplay vor 80.000 Zuschauern im GBK-Stadion in Jakarta aufgetreten. Diese mit großer Spannung erwartete Show konnte einige Erfolge verzeichnen. Der große Ticketbetrugsskandal hat dem Ruf des Veranstalters allerdings etwas geschadet.

Die Polizei von Jakarta teilte mit, dass 2.500 Fans gefälschte Coldplay-Tickets zu ermäßigten Preisen von einem Paar namens Ricardo und Angel gekauft hätten, das später wegen Betrugs verhaftet wurde.

Einige unaufmerksame Fans versuchten, den Konzertort zu stürmen, nachdem ihnen klar wurde, dass ihre Tickets ungültig waren. Zeugenaussagen zufolge gelang es einigen, hineinzukommen.

Der in Surabaya ansässige Veranstaltungsorganisator Gary Lee sagte, es bestehe kein Zweifel daran, dass Indonesien einen starken Markt für große Konzerte habe, doch die Logistik sei ein großes Hindernis bei der Anwerbung von Künstlern, die hier als exklusiv gelten.

Angesichts der aktuellen Problematik ist Herr Teguh der Ansicht, dass Indonesien die Mittel aus dem Tourismussektor nutzen sollte, um ein besseres Arbeitsumfeld für aufstrebende Künstler und Musiker zu schaffen, statt aus Prestigegründen hochtrabende Projekte anzustreben.

„Ich habe gesehen, wie aufstrebende Künstler ihren Weg ins Ausland fanden, um dort aufzutreten, ohne jegliche Unterstützung oder Möglichkeiten unserer Regierung“, sagte Herr Teguh.

Herr Teguh bekräftigte, dass die Förderung einheimischer Talente der beste und nachhaltigste Weg sei, wenn Indonesien eine starke Kreativwirtschaft anstrebe.

„Unsere aufstrebenden Künstler werden die Szene des Landes viel länger am Leben erhalten und branchenübergreifend nachhaltigere wirtschaftliche Vorteile bringen“, fügte Teguh hinzu./.

Quelle: https://toquoc.vn/cach-indonesia-huong-den-duy-tri-nen-kinh-te-sang-tao-trong-tiem-nang-du-lich-20240229115340981.htm