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| Viettel Vietnam ist ein Beispiel dafür, wie die vietnamesische Nationalmarke aus ihrer „Komfortzone“ herausgeholt und auf internationales Niveau gebracht werden kann. (Quelle: Viettel Telecom) |
Laut einem Bericht von Brand Finance stieg der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 um 29,1 % und erreichte 319 Milliarden USD; 2021 stieg es im Vergleich zu 2020 um 21,6 % (388 Milliarden USD); 2022 stieg es im Vergleich zu 2021 um 11,1 % (431 Milliarden USD).
Mit der Unterstützung des National Brand Program haben viele vietnamesische Unternehmen die wichtige Rolle von Marken erkannt und massiv in den Aufbau und die Entwicklung von Produkt- und Geschäftsmarken investiert.
Infolgedessen gibt es in den Top 50 der wertvollsten Geschäftsmarken Vietnams im Jahr 2022 viele Unternehmen, deren Produkte zu vietnamesischen Nationalmarken geworden sind.
Während es 2018 nur 14 vietnamesische nationale Markenunternehmen in den Top 50 gab, was 28 % entspricht, Nach 5 Jahren ist diese Zahl auf 21 Unternehmen gestiegen, was 42 % entspricht.
Bemerkenswert ist, dass in den Top 10 der wertvollsten Marken Vietnams der Anteil der Unternehmen, deren Produkte den Status vietnamesischer Nationalmarken erreichen, stark gestiegen ist, von 20 % im Jahr 2018 auf 60 % im Jahr 2022.
Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Tran Quoc Khanh, sagte, dass Vietnam ein Land sei, das für den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken hohe Anerkennung genieße und im Zeitraum 2020–2022 die nationale Marke mit der weltweit schnellsten Wertwachstumsrate sei.
Herr Tran Quoc Khanh sagte: „Den aufgezeichneten Ergebnissen zufolge verzeichneten Vietnams führende Marken sowohl beim Markenwert als auch beim Markenstärkeindex ein bemerkenswertes Wachstum und konnten dadurch ihre solide Position in den Rankings verbessern.
Vietnamesische Markenunternehmen haben sich dem globalen Trend zur Investition in den Markenwert allmählich angeschlossen und tragen so erheblich zur Wertsteigerung der vietnamesischen Marke bei.
Auch die emeritierte Professorin der California State University, Fullerton, Nancy Elizabeth Snow, schätzte, dass Vietnams Ansehen auf dem internationalen Markt zunehme. Vietnam verfügt über viele gute nationale Marken, muss aber weltweit Produktmarken entwickeln.
Prof. teilt seine internationale Erfahrung im Markenaufbau und in der Markenentwicklung. Nancy Elizabeth Snow sagt, dass die „besten globalen Marken“ zwei Elemente haben: Ruf und Vertrauen.
„Eine erfolgreiche Marke, sei es ein Land oder ein Produkt, ist nichts anderes als der Ruf und der Name einer Person oder Organisation. „Das Vertrauen der Verbraucher in die Produktpräsentation und das Serviceversprechen ist der Schlüssel zu einer starken Marke“, sagte sie.
Herr Alex Haigh, CEO von Brand Finance Asia-Pacific, erkannte, dass sich Vietnam durch sein großes Potenzial für wirtschaftliche Entwicklung von anderen Ländern unterscheidet. Umfragen unter Wirtschaftsexperten auf der ganzen Welt bescheinigen Vietnam einen sehr ausgeprägten Unternehmergeist.
Der Aufbau einer Marke bedeutet den Aufbau von Soft Power für Vietnam. Zu den Grundpfeilern beim Aufbau von Soft Power in Vietnam gehören: Wirtschaft und Handel; Verwaltung; internationale Beziehungen; kulturelles Erbe; Medien; Menschen und Bildung; nachhaltige Zukunft…
Der CEO von Brand Finance Asia-Pacific betonte: „Wir müssen einen Weg finden, Vietnam bekannt zu machen, jeder kennt Vietnam, eine Verbreitungswelle auszulösen … Viettel Vietnam ist ein Beispiel dafür, wie man vietnamesische Marken aus der ‚Sicherheitszone‘ herausholt und auf die internationale Ebene bringt.“
Durch Viettel lernt die Welt Vietnam kennen. Das Land muss viele internationale Marken aufbauen, damit jeder Vietnam kennt, wenn über diese Marken gesprochen wird. Diese Bemühungen sind nicht nur die der Regierung, sondern auch die der Bevölkerung, der Künstler, der Medienagenturen …, damit die Welt Vietnam besser verstehen kann.“
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