Der Einzelhandelsmarkt ist im Jahr 2024 nicht wie erwartet gewachsen, dürfte sich aber für 2025 erholen. Viele Einzelhandelsunternehmen haben verstärkt neue Verkaufsstellen eröffnet, um diese Chance zu nutzen.
Viele Einzelhandelsunternehmen eröffnen neue Vertriebskanäle.
Mitte Januar eröffnete AEON Vietnam AEON Xuan Thuy (Cau Giay) und setzte damit die Strategie der Diversifizierung von Einzelhandelsmodellen fort. Anstatt sich wie in der ersten Einführungsphase in Vietnam auf Einkaufszentren und Hypermärkte zu konzentrieren, konzentriert sich AEON nun auf die Entwicklung von Einzelhandelsmodellen unterschiedlicher Größenordnung in der Nähe von Wohngebieten und bietet damit den Kunden mehr Komfort.
Herr Furusawa Yasuyuki, Vorstandsmitglied der AEON Group, verantwortlich für den vietnamesischen Markt und Generaldirektor von AEON Vietnam, teilte mit, dass AEON Vietnam die Eröffnung einer Vielzahl neuer Einkaufsstandorte mit unterschiedlichen Modellen und Größen plant. Wir sind nicht nur in den AEON-Einkaufszentren vertreten, sondern werden auch in den Einkaufszentren anderer Partner expandieren und uns weiterentwickeln. Obwohl die Fläche unterschiedlich ist, erfüllen alle Einzelhandelsgeschäfte von AEON Vietnam die Kundenbedürfnisse in den Bereichen Lebensmittel, Haushaltsgeräte, Mutter und Baby, Mode usw.
Neben dem traditionellen Einzelhandel wächst in Vietnam auch der Multi-Channel-Einzelhandel stark. Im vergangenen Oktober hat Sapo – eine Multi-Channel-Verkaufs- und Managementplattform – die Multi-Channel-Verkaufs- und Managementplattform Sapo OmniAI offiziell auf den Markt gebracht. Dabei wird die Leistungsfähigkeit von Headless Commerce und künstlicher Intelligenz (KI) genutzt, um eine völlig bessere Version von Sapo zu schaffen.
Sapo OmniAI basiert auf der Headless-Commerce-Technologie und ist Sapos nächster Durchbruch. Dabei handelt es sich um eine fortschrittliche Lösung, die es Unternehmen ermöglicht, alle Vertriebskanäle von einer Plattform aus zu verwalten, mit allen neuen Geschäftstrends auf dem Markt Schritt zu halten und sich auf die Käufer zu konzentrieren, um ein nahtloses Multi-Channel-Einkaufserlebnis zu bieten.
Dies sind zwei der Höhepunkte im relativ lebhaften Bild des vietnamesischen Einzelhandelsmarktes, insbesondere in der zweiten Jahreshälfte. Laut dem Allgemeinen Statistikamt wird der vietnamesische Einzelhandel bis 2024 einen wichtigen Beitrag zur sozioökonomischen Entwicklung Vietnams leisten. Der Einzelhandelsumsatz mit Waren wird im Jahr 2024 auf 4.921,7 Billionen VND geschätzt, was 77 % des Gesamtumsatzes ausmacht und gegenüber dem Vorjahr um 8,3 % gestiegen ist.
Der Lichtblick im Einzelhandel ist im Jahr 2024 die starke Entwicklung des E-Commerce. Die E-Commerce-Umsätze steigen stark an und machen durchschnittlich etwa 20 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus.
Frau Lai Viet Anh, stellvertretende Direktorin der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft (Ministerium für Industrie und Handel), sagte, dass der E-Commerce in Vietnam in den letzten Jahren seine Vorreiterrolle in der digitalen Wirtschaft bestätigt habe.
Obwohl die globale und regionale Wirtschaft noch immer mit zahlreichen Herausforderungen konfrontiert ist, weist der E-Commerce in Vietnam weiterhin eine beeindruckende Wachstumsrate auf und erreicht jährlich 18–25 %.
Im Jahr 2023 wird der E-Commerce in Vietnam eine Wachstumsrate von 25 % verzeichnen und der B2C-Umsatz 20,5 Milliarden USD erreichen. Im Jahr 2024 wird der E-Commerce in Vietnam eine Wachstumsrate von 20 % verzeichnen und der B2C-Umsatz (Business-to-Consumer) wird 20,5 Milliarden USD übersteigen. Aufgrund der oben genannten positiven Ergebnisse wird prognostiziert, dass das Volumen des Einzelhandelsmarktes bis 2024 die 25-Milliarden-USD-Marke überschreiten wird.
Darüber hinaus haben auch die Einzelhandelsunternehmen vorrangige Strategien zur Neuausrichtung ihrer Betriebe vorgelegt. Laut einer Umfrage des Vietnam Report entscheiden sich 79,2 % der Unternehmen für den Multi-Channel-Vertrieb.
Darüber hinaus haben die Unternehmen die Produktdiversifizierung und die Qualitätskontrolle der Inputs gefördert (plus 22,6 % im Vergleich zu den Umfrageergebnissen von 2023). Darüber hinaus haben die Einzelhandelsunternehmen ihre Verbindungen zu Mitgliedern der Lieferkette, Herstellern und Logistikdienstleistern im Hinblick auf Nachhaltigkeit und Stabilität gestärkt.
Darüber hinaus wird der kommerziellen Infrastruktur, insbesondere im ländlichen Marktsegment, Aufmerksamkeit geschenkt, um den Menschen bequemes Einkaufen, einen zivilisierten Handel und die Gewährleistung der Lebensmittelsicherheit zu ermöglichen.
Herr Nguyen Anh Duc, Vorsitzender der Vietnam Retailers Association, fügte hinzu, dass es im Jahr 2024 zu einer Transformation zwischen dem Anteil des modernen und dem traditionellen Einzelhandels kommen werde, wenn zum ersten Mal seit der Covid-19-Pandemie der Anteil des traditionellen Einzelhandels weiter sinken werde, was eine trendmäßige Veränderung darstelle. Lag der Anteil des modernen Einzelhandels vor der Covid-19-Pandemie bei 24 %, sank er nach der Pandemie auf 18–19 %, so wird der moderne Einzelhandel bis 2025 auf 25 % ansteigen. In großen Städten wie Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt beträgt der Anteil des modernen Einzelhandels 28–30 % und ist damit höher als in anderen Provinzen und Städten.
Außerdem macht der Anteil ausländischer Einzelhändler im modernen Einzelhandelssegment derzeit etwa zwei Drittel des vietnamesischen Einzelhandelsmarktes aus. Dies trägt dazu bei, dass sich der Einzelhandelsmarkt stärker entwickelt und sich den großen Ländern der Welt annähert, da ausländische Einzelhändler oft über ein großes wirtschaftliches Potenzial verfügen. Allerdings entsteht dadurch auch ein gewisser Druck auf die heimischen Unternehmen.
Erwartungen für das Wachstum des Einzelhandelsmarktes im Jahr 2025
Für 2025 wird eine Belebung des Einzelhandelsmarktes prognostiziert, da Vietnams Wirtschaft nach einem Jahr wirtschaftlicher Ausgabenkürzungen wieder Wachstumspotenzial hat.
Um die Wettbewerbsfähigkeit des Einzelhandels zu steigern und Unternehmen dabei zu helfen, die Chancen dieses 200-Milliarden-Dollar-Marktes voll auszuschöpfen, müssen Unternehmen laut Experten die digitale Transformation vorantreiben und moderne Einzelhandelsmodelle entwickeln. Dazu gehören Investitionen in digitale Technologien, um Multi-Channel-Einzelhandelsmodelle zu entwickeln, das Kundenerlebnis zu verbessern und das Lieferkettenmanagement zu optimieren.
Auf der anderen Seite gilt es, die Wettbewerbsfähigkeit und die Zusammenarbeit zu stärken. Dabei wird die Zusammenarbeit zwischen in- und ausländischen Einzelhandelsunternehmen gefördert, um Technologien und Erfahrungen auszutauschen und ein modernes und nachhaltiges Einzelhandels-Ökosystem aufzubauen.
Auf der Geschäftsseite schlug Frau Doan Thi Huong Thanh, Rechtsdirektorin bei Wincommerce, vor, dass Ministerien, Zweigstellen und Kommunen in die Entwicklung des nationalen Logistiknetzwerks investieren und in Lagersysteme, Transportmittel und moderne Logistikzentren investieren sollten, um die Transportkosten zu senken, die Preise zu reduzieren und die Wettbewerbsfähigkeit des Einzelhandels zu verbessern.
Frau Tran Thi Phuong Lan, Vizepräsidentin der Vietnam Retail Association, fügte hinzu, dass im Jahr 2025 neue Trends von der Anwendung von Technologie im E-Commerce bis zur Differenzierung des Verbraucherverhaltens nicht nur den Markt umgestalten, sondern auch große Chancen und Herausforderungen für Unternehmen schaffen werden.
Daher müssen Einzelhandelsunternehmen technologische Innovationen, die digitale Transformation und den Multi-Channel-Vertrieb fördern und den Wandel der Verbrauchertrends erfassen, um angemessen reagieren zu können. Koordinieren Sie sich direkt mit den Herstellern, um Produkte auszuwählen, Kosten zu reduzieren, Preise zu senken und auf einem gesunden Markt wettbewerbsfähig zu sein. Es gibt Lösungen, um mit den billigen Importprodukten umzugehen, die den Markt dominieren.
Das Ministerium für Industrie und Handel strebt für das Jahr 2025 eine Steigerung der gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen um etwa 10 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 an. Lösungen zur Stimulierung des Konsums, um eine Wachstumsrate von 10 % zu erreichen, werden vom Ministerium für Industrie und Handel in Abstimmung mit den Unternehmen umgesetzt, was eine Gelegenheit darstellt, großes Potenzial für den Einzelhandelsmarkt freizusetzen.
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