Minister Nguyen Van Hung: Eine Erhöhung der Werbe-Aus-Zeit von 1,5 Sekunden auf 6 Sekunden ist angemessen.

Die Erhöhung der Werbeausschaltzeit von 1,5 Sekunden auf 6 Sekunden entspricht den Bedürfnissen von Unternehmen und Presseagenturen in Vietnam.

Minister für Kultur, Sport und Tourismus Nguyen Van Hung – Foto: GIA HAN

Am Nachmittag des 25. November diskutierte die Nationalversammlung im Saal den Gesetzentwurf zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes.

6 Sekunden Ad-Off-Timeout, geeignet für Unternehmen und Presseagenturen

Vor der Diskussionsrunde unterzeichnete der Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Nguyen Van Hung, ein Dokument, in dem er die Meinungen der Abgeordneten der Nationalversammlung akzeptierte und erläuterte, die den Gesetzesentwurf auf der Gruppensitzung diskutierten.

In der vorherigen Gruppendiskussion schlugen einige Delegierte vor, dass eine Verlängerung der Wartezeit zum Öffnen oder Ausschalten einer Werbung von 1,5 auf 6 Sekunden in Betracht gezogen werden müsse, um einerseits günstige Bedingungen für werbetreibende Unternehmen zu schaffen und andererseits sicherzustellen, dass es für die Benutzer nicht zu Unannehmlichkeiten kommt.

Es gibt auch die Meinung, dass es für kostenlose soziale Netzwerkplattformen keine Begrenzung der Wartezeit für das Ein- und Ausschalten von Werbung geben sollte, diese Regelung jedoch nur für Plattformen gelten sollte, für die die Benutzer bezahlt haben.

In anderen Stellungnahmen wurde vorgeschlagen, die Dauer einer Anzeige dem Markt zu überlassen, um die Interessen von Nutzern und werbetreibenden Unternehmen in Einklang zu bringen. Wieder andere schlugen vor, die Regelung dahingehend zu ändern, dass „nicht mehr als zwei aufeinanderfolgende Anzeigen angezeigt werden, keine Anzeigen zwischen den Absätzen von Artikeln in elektronischen Zeitungen und auf elektronischen Informationsseiten eingefügt werden dürfen und die Ablehnung von Anzeigen bzw. die Meldung unangemessener Werbeinhalte möglich ist“.

Insbesondere gibt es einen Vorschlag zur Aufhebung der Regelung, die es Benutzern ermöglicht, Anzeigen 6 Sekunden nach Beginn der Anzeige auszuschalten.

Minister Nguyen Van Hung sagte, dass der Redaktionsausschuss bei der Ausarbeitung des Gesetzes die Meinungen derjenigen eingeholt habe, die von dieser Regelung direkt betroffen seien.

Dementsprechend sind der vietnamesische Werbeverband, der vietnamesische Handels- und Industrieverband sowie Presse- und Medienagenturen der Ansicht, dass die Regelung einer maximalen Ein- und Ausschaltzeit von 1,5 Sekunden nicht der Realität entspricht und nicht ausreicht, um Werbeprodukte (insbesondere Videowerbung) anzuzeigen.

Daher wird das Werbeziel, die Wahrnehmung der Zuschauer zu beeinflussen oder bei ihnen einen Eindruck oder eine Botschaft zu hinterlassen, nicht erreicht.

Das Ministerium für Information und Kommunikation hat außerdem Statistiken erstellt und die aktuellen internationalen Werbestandards überprüft. Demnach legen diese Standards alle eine Wartezeit von 5-6 Sekunden fest, bis Werbung ein- und ausgeschaltet wird.

„Große Social-Networking-Plattformen wie YouTube oder Werbenetzwerke wenden ebenfalls eine Wartezeit von 5 bis 6 Sekunden an, bevor die Anzeige deaktiviert wird. Daher entspricht die Erhöhung der Wartezeit von 1,5 auf 6 Sekunden den Bedürfnissen von Unternehmen und Presseagenturen in Vietnam sowie der internationalen Praxis und sichert die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und Presseagenturen in Vietnam im Vergleich zu ausländischen Werbeplattformen“, heißt es in dem Bericht.

Werbung in sozialen Netzwerken streng steuern

Einige Delegierte schlugen auch spezifische Regelungen zu Methoden und Maßnahmen zur Verwaltung von Werbung in sozialen Netzwerken und Suchmaschinen vor.

Im Gegenzug sagte Herr Hung, dass der Gesetzentwurf vorsieht, dass Online-Werbeaktivitäten Folgendes umfassen: Werbung in elektronischen Zeitungen, auf elektronischen Informationsseiten, in sozialen Netzwerken, in Online-Anwendungen, auf Werbegeräten mit elektronischen Mitteln, auf Endgeräten und anderen Geräten, die mit Telekommunikationsnetzen und dem Internet verbunden sind.

Demnach unterliegen auch Werbeaktivitäten in sozialen Netzwerken und Suchmaschinen den Regelungen des Gesetzesentwurfs.

Darüber hinaus hat die Regierung bei der Ausarbeitung des Gesetzentwurfs auch Verantwortlichkeiten für die oben genannten Plattformen geprüft und hinzugefügt, wie etwa die Überprüfung der Identität von Werbetreibenden; Speichern von Informationen und Aufzeichnungen zu Werbeaktivitäten (Informationen zu Name, Adresse und Kontaktdaten zur Überprüfung der Identität des Werbetreibenden; Name des beworbenen Produkts; Werbemodell …).

Was den Vorschlag betrifft, Vorschriften für die Verwaltung von Kurzclips in sozialen Netzwerken hinzuzufügen, die die Vorstellung von Produkten, Waren und Dienstleistungen enthalten, wird das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus die oben genannten Inhalte annehmen, weiter prüfen und dem Gesetzesentwurf hinzufügen.

Über das Anzeigengebiet die Presseagentur entscheiden lassen?

Bezüglich des Vorschlags, die Vorschriften zur Beschränkung der Anzeigenfläche in Zeitungen und Zeitschriften aufzuheben und den Presseagenturen die Entscheidung über die Anzeigenfläche entsprechend den Leserbedürfnissen und der Marktregulierung zu überlassen, sagte Minister Nguyen Van Hung, dass im Zuge der weltweiten Entwicklung des elektronischen Journalismus und aktueller sozialer Plattformen wie Facebook, YouTube und TikTok die Zahl der gedruckten Zeitungen und Zeitschriften zurückgehe und sogar einige Presseagenturen weltweit geschlossen worden seien. Die staatlichen Medienverwaltungen haben von den Presseagenturen zahlreiche Vorschläge erhalten, die Veröffentlichungsfristen zu verkürzen, die Anzahl der Veröffentlichungen zu verringern oder die Veröffentlichung gedruckter Veröffentlichungen einzustellen und nur noch die elektronische Form beizubehalten. Bisher wurde die Körperschaftsteuer auf vier Arten von Unternehmen (Printzeitungen, E-Zeitungen, Radio und Fernsehen) gleichermaßen erhoben. Aufgrund der Schwierigkeiten mit gedruckten Zeitungen wurde seit 2015 jedoch eine günstigere Körperschaftssteuer auf gedruckte Zeitungen erhoben, die nur 10 % gegenüber den anderen drei Arten (20 %) beträgt. Allerdings hat der Werbetrend bei gedruckten Zeitungen im Vergleich zu früher abgenommen (früher waren die Anzeigenseiten der Zeitungen Tuoi Tre , Thanh Nien, Tien Phong, Lao Dong usw. sehr umfangreich und mussten separat gebunden werden; die Anzahl der Anzeigenseiten war sogar größer als die der Inhaltsseiten). Für manche Zeitungen und Zeitschriften, die noch Anzeigen schalten (oder an Feiertagen, Tet-Tagen, Jubiläen usw.), erhöhen die Presseagenturen häufig die Anzahl der Inhaltsseiten und investieren in Qualität, um mehr Anzeigen schalten zu können. Angesichts der derzeit schwierigen Lage der Pressewirtschaft ist eine Vergrößerung der Anzeigenseitenfläche für die Presseagenturen (die weiterhin das Printformat beibehalten) jedoch notwendig und sinnvoll. „Angesichts der wichtigen Stellung und Rolle der heutigen Presseagenturen könnte die Aufhebung der Vorschriften zur Begrenzung des Anzeigenflächenanteils in traditionellen Zeitungen und Zeitschriften die Umsetzung der politischen Aufgaben der Propaganda und Verbreitung beeinträchtigen und zum Aufbau und Schutz der Richtlinien und Strategien der Partei sowie der Strategien und Gesetze des Staates beitragen“, heißt es in dem Bericht.

Tuoitre.vn

Quelle: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm