Das Geheimnis, wie eine fast 50 Jahre alte Milchmarke ihre Attraktivität für die Verbraucher behält

Als eine der nationalen Marken, die seit fast 50 Jahren mit dem Leben der vietnamesischen Verbraucher verbunden ist, bleibt die Ong Tho-Milch von Vinamilk mit ihrer Premiumqualität und ständigen Innovation, die mit den Verbrauchertrends Schritt hält, für Verbraucher aller Generationen attraktiv.

Erstklassiger Geschmack und gleichbleibende Qualität

Ong Tho-Kondensmilch gibt es seit den 70er Jahren und ist bis heute ein fester Bestandteil der Küche vieler vietnamesischer Familien. Für viele Menschen ist dies eine Brücke, um Liebe und Zuneigung auszudrücken. Wenn das Leben schwierig ist oder man krank ist, machen sich die Menschen gegenseitig süße Geschenke, sowohl im wörtlichen als auch im übertragenen Sinne.

Ông Thọ-Milch ist nicht einfach nur ein Nahrungsmittel oder Getränk, sondern ein Zeugnis der Kindheit, ein Zeugnis für Eltern, die ihren Kindern von den alten Zeiten erzählen, als es viel Mangel gab, eine Tasse heiße, duftende Milch voller Nährstoffe für die Kinder von damals, ein „legendäres“ in Milch getauchtes Brot, das bis heute von vielen Generationen Vietnamesen geliebt wird. Dies ist eines der Lebensmittel, das durch die Veränderungen im Land eine starke Vitalität erlangt hat.

Das Geheimnis, wie eine fast 50 Jahre alte Milchmarke ihre Attraktivität für die Verbraucher behält

Ong Tho ist eines der ersten beiden vietnamesischen Milchprodukte, die mit 3 Sternen ausgezeichnet wurden – der höchsten Stufe des renommierten Superior Taste Award.

Der Geschmack der Ông-Thọ-Milch erobert nicht nur den heimischen Markt, sondern hinterlässt auch bei den Verbrauchern weltweit einen besonderen Eindruck, was durch die renommierten internationalen Auszeichnungen für die Qualität des Produkts unterstrichen wird. Typischerweise überzeugte Ong Tho im vergangenen Juni die weltweit führenden Experten und wurde neben der 9-Nuss-Milch Vinamilk Super Nut als eines der ersten beiden vietnamesischen Milchprodukte mit 3 Sternen bewertet – der höchsten Stufe des Superior Taste Award. Ähnlich wie Michelin gilt der Superior Taste Award als Garantie für Produktqualität und Geschmack in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie.

Innovativ, um mit Trends Schritt zu halten und den Markt anzuführen

Ong Tho ist als „vieljähriges“ Nationalprodukt bekannt und zeigt in seiner Herangehensweise an die Verbraucher stets Jugendlichkeit und Dynamik, indem es durch ständige Kreativität und Innovation mit den Trends Schritt hält. In jüngster Zeit ist diese Marke weiterhin Vorreiter bei der Einführung von Kondensmilchprodukten mit zwei völlig neuen Geschmacksrichtungen: Schokolade und Erdbeere.

Mit einer Formel, die zarte, duftende Milch mit reichhaltigem Schokoladen- oder süßem Erdbeergeschmack verbindet, eignet sich das Produkt zur Herstellung von Getränken wie Eis und Smoothies oder kann mit bekannten Gerichten wie Flan, gemischtem Obst, Brot, Pfannkuchen usw. serviert werden. Das Produkt bietet den Benutzern ein anderes, neues, köstliches und attraktives Erlebnis. Insbesondere ist das Produkt in einer praktischen Tube verpackt, was die Verwendung und Lagerung einfacher und bequemer macht.

Das Geheimnis, wie eine fast 50 Jahre alte Milchmarke ihre Attraktivität für die Verbraucher behält

Herr Tho hat gerade zwei völlig neue Geschmacksrichtungen „auf den Markt gebracht“: Schokolade und Erdbeere, und verspricht damit einen neuen Knaller für die nationale Marke.

Kurz nach ihrer Markteinführung stießen die beiden neuen Produkte von Vinamilk bei den Verbrauchern, insbesondere bei jungen Menschen, auf positive Resonanz. Dies zeigt, dass das Unternehmen große Anstrengungen in die Forschung und Entwicklung von Produkten gesteckt hat, mit der Entschlossenheit, die Generation Z als nächsten treuen Kunden zu gewinnen.

„Mit 50 Jahren erreicht man im Leben eines Menschen das mittlere Alter. Ong Tho ist als Marke stets bestrebt, Innovationen zu entwickeln und sich ständig zu verbessern – vom Design über den Geschmack bis hin zur Art und Weise, wie die Markenbotschaft und -geschichte vermittelt wird. So wird den immer vielfältigeren und sich ständig ändernden Bedürfnissen der vietnamesischen Nutzer im Laufe der Jahre gerecht“, sagte Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk.

Neben dem Geschmack, der neuen Verbrauchertrends entspricht, zeigt die Kondensmilch von Ông Thọ auch einen Geist der Innovation und Kreativität, um das Markenimage zu „verjüngen“ und so näher an junge Menschen heranzukommen. Die Kommunikationskampagne „Museum of Childhood (Poetry)“ der Marke hat in diesem Jahr in der Online-Community ein „Fieber“ ausgelöst, da sie einen Kindheitserinnerungsbereich der 6x-9x-Generation in einer jugendlichen, modernen Sprache wiedergibt. Dank dessen hat die Kampagne die „Herzen“ der jungen Generation Gen Z und 9x „berührt“.

Das Geheimnis, wie eine fast 50 Jahre alte Milchmarke ihre Attraktivität für die Verbraucher behält

Mit jugendlicher und moderner Sprache und Ausdrucksweise weckt die Kampagne „Das Museum der Jugend“ auf geschickte Weise emotionale Erinnerungen bei den Verbrauchern mit Ông Thọ-Milchpackungen.

Bei den jüngsten YouTube Works Awards wurde die Kampagne in den Top 3 der „Best of Vietnam“-Kommunikationskampagnen ausgezeichnet: Gold Award – Kommunikationskampagne, die mehrere Formate nutzt, um die effektivste Geschichte zu vermitteln (Lang und Kurz), Silver Award – Kommunikationskampagne mit der besten Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern (Collaborator).

Zuvor wurde diese Kampagne auch im Rahmen der BSI Awards, organisiert von Buzzmetrics – einem Mitglied der YouNet Group, einem führenden Unternehmen im Bereich Social Media-Messung und -Forschung (Social Listening), mit dem Silver Award für die „Kreativste Content-Kampagne des Jahres“ ausgezeichnet.

Ong Tho ist eine der Schlüsselmarken und hat dazu beigetragen, dass Vinamilk viele Jahre in Folge den Marktanteil im Bereich Kondensmilch im Inland anführt. Die Produktionskapazität für Kondensmilch beträgt bis zu fast 15.000 Tonnen pro Monat (entspricht 1,3 Millionen Dosen Milch pro Tag). Laut dem Bericht „Kantar Brand Foot Print 2023“ behauptet Ong Tho weiterhin seine Position als eine der fünf am häufigsten gewählten Marken in der Milch- und Milchproduktebranche in Vietnam.

Das Geheimnis, wie eine fast 50 Jahre alte Milchmarke ihre Attraktivität für die Verbraucher behält

Ong Tho ist eines der Schlüsselprodukte von Vinamilk.

Darüber hinaus sind Ong Tho-Kondensmilchprodukte seit 2003 ein starkes Exportprodukt von Vinamilk. Bislang ist das Produkt in 35 Ländern und Gebieten erhältlich, darunter auch in berühmten Märkten mit strengen Qualitätsanforderungen wie Japan und Korea. Der Gesamtexportumsatz belief sich auf rund 243 Millionen US-Dollar.

Quelle