Die Propagandakampagne zum 70. Jahrestag des Dien-Bien-Phu-Sieges der Zeitung Nhan Dan wurde im Rahmen der von WAN-IFRA organisierten Asian Media Awards 2024 mit dem Goldpreis in der Kategorie „Bestes Zeitungsmarketing“ ausgezeichnet.
Am 6. November 2024 wurde die Propagandakampagne zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu in Singapur vom Weltverband der Zeitungen und Nachrichtenmedien (WAN-IFRA) mit dem Gold Award in der Kategorie „Beste Marketingstrategie“ ausgezeichnet.
Die Propagandakampagne zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu wurde 6 Monate lang mit 3 Hauptprodukten durchgeführt: Dien Bien Phu-Sonderseite (dienbienphu.nhandan.vn), Zeitungsbeilage vom 7. Mai 2024 und 2 interaktive Ausstellungen zur Dien Bien Phu-Kampagne (in Hanoi und Dien Bien Phu).
Dabei handelt es sich bei der Dien Bien Phu Special Page um eine Datenbank, die gemeinsam von der Zeitung Nhan Dan und dem Military History Institute erstellt wurde. Das herausragendste Merkmal dieser Seite ist der über die Zeit verteilte Datenstrom mit 56 Meilensteinen, der die 56 Tage und Nächte der Dien-Bien-Phu-Kampagne nachbildet und täglich umfassende Informationen über die Kampagne liefert. Mit internen Ressourcen hat die Zeitung Nhan Dan eine Sonderseite in 6 Sprachen (Vietnamesisch, Englisch, Chinesisch, Russisch, Französisch und Spanisch) erstellt. Auch für die Print-Zeitungsbeilage vom 07.05.2024 ist diese Datenbasis wichtig.
Am 7. Mai 2024 veröffentlichte die Zeitung Nhan Dan eine interaktive Panoramabeilage zur täglichen Printausgabe, darunter 4 Seiten mit einer Zusammenfassung des Verlaufs der 56 Tage und Nächte der Kampagne und 4 Seiten mit dem vollständigen Panorama der „Dien-Bien-Phu-Kampagne“.
Leser können sie ausschneiden und zu einem bis zu 3,21 m langen Panorama kombinieren und mithilfe von Augmented Reality (AR)-Technologie oder dem Scannen von QR-Codes mit dem Gemälde interagieren. Diese Technologie ermöglicht es Benutzern, ein dynamisches Panorama im physischen Raum anzuzeigen.
Diese Beilage hat mit 3 Nachdrucken und 300.000 Beilagen in nur 15 Tagen ein „Fieber“ unter jungen Leuten ausgelöst.
Die Journalistin Thi Uyen (Mitglied des Autorenteams) teilte mit: „Das Entwicklungsteam möchte ein Produkt schaffen, das Technologie und traditionellen Printjournalismus kombiniert. Persönlich hoffe ich, dass das Augmented-Reality-Erlebnis bei der Ausgabe vom 5.7. der Generation Z dabei helfen wird, sich stärker mit den Inhalten des Mainstream-Journalismus zu verbinden und sich stärker damit zu beschäftigen. Anstatt komplizierte Brillen zu verwenden, wird das gesamte Erlebnis über eine Telefonanwendung ermöglicht: „Nhan Dan Newspaper – AR-Scanning“.
Darüber hinaus organisierte die Nhan Dan Newspaper zwei interaktive Ausstellungen im Hauptsitz der Nhan Dan Newspaper, 71 Hang Trong, Hanoi und im Dien Bien Phu Historical Victory Museum in der Stadt Dien Bien Phu. In nur einer Woche zogen diese Ausstellungen fast 30.000 Besucher an, die meisten davon Teenager.
Zuvor hatte die Zeitung Nhan Dan mit der Panoramabeilage „Dien Bien Phu Campaign“ den Preis in dieser Kategorie gewonnen. Bestes Produkt für junge Leser, Sustainability and Print Innovation Awards 2024, ebenfalls organisiert von WAN-IFRA.
Genosse Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung und Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands, bewertete die Preisverleihung wie folgt: „Viele vietnamesische Presseagenturen sind oft in aktuelle Ereignisse verstrickt, die sich täglich wiederholen, und haben nicht die nötige Zeit darauf verwendet, langfristige und beeindruckende Kampagnen zu konzipieren. Obwohl uns jederzeit Pressedaten zur Verfügung stehen, erfordert die Erstellung hochwertiger Werke mit innovativen Methoden immer noch viel Zeit, Material und bahnbrechende Ideen.
Internationale Auszeichnungen sind immer eine große Ermutigung, aber was zählt, ist die Wirkung der Informationslinie auf die Öffentlichkeit, insbesondere über wichtige Ereignisse des Landes. Die Propagandakampagne zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu hat wirklich ein neues Erlebnis geschaffen, die Aufmerksamkeit der Leser, insbesondere junger Menschen, auf sich gezogen und wurde sogar von internationalen Experten hoch gelobt. Das zeigt uns, dass wir mit unserer neuen Art der Kommunikation auf dem richtigen Weg sind.“
Das 1948 gegründete Netzwerk von WAN-IFRA umfasst heute 3.000 Nachrichten- und Technologieverlage sowie 60 Mitgliedspresseverbände in 120 Ländern und Territorien. WAN-IFRA hat seinen Hauptsitz in Frankreich und Deutschland sowie Niederlassungen in Singapur, Indien und Mexiko.
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