Die Presse muss die Möglichkeiten der Social-Media-Plattformen voll ausschöpfen.

Folgen Sie keinen sozialen Netzwerken

Am Nachmittag des 14. Juni organisierte der Digital Cafe Club (Vietnam Digital Communications Association) eine Diskussion zum Thema „Journalismus im digitalen Zeitalter: Chancen und Herausforderungen“. Der Journalist Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung, Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan – erhielt als Redner viele Fragen zur Entwicklung des Journalismus im aktuellen Kontext.

Insbesondere die explosionsartige Zunahme sozialer Netzwerke stellt die Zeitungen hinsichtlich ihrer Informationswettbewerbsfähigkeit vor zahlreiche Herausforderungen. In nur kurzer Zeit haben die sozialen Netzwerke ihre Dominanz unter Beweis gestellt. Viele Journalisten stellten bei der Diskussion die Frage: Welche Denkweise sollte die Presse haben?

Als Reaktion auf die oben genannten Bedenken räumte Herr Le Quoc Minh ein, dass sich die Mainstream-Presse nur sehr langsam verändert. Der Grund dafür liegt darin, dass die Presse lange Zeit ein gewisses Selbstvertrauen und eine subjektive Einschätzung hatte, weil sie dachte, niemand könne mit ihr mithalten.

Herr Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung, Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan – beteiligte sich an der Diskussion.

Wenn die Menschen früher Informationen haben wollten, mussten sie zur Presse gehen, Zeitungen kaufen, das Radio oder den Fernseher einschalten, um den Informationen passiv zu folgen. Doch nun finden die Nachrichten ihren Weg zu den Lesern. Im Zeitalter des Internets stehe es den Menschen frei, „in ein Meer von Informationen einzutauchen“. Viele Menschen sind der Meinung, dass man sich nicht an die Presse wenden muss, um Neuigkeiten zu erfahren.

Deshalb glaubt Herr Minh, dass der Trend zur Dominanz sozialer Netzwerke real ist. Man kann nicht verlangen, dass die Mainstream-Medien mit den sozialen Medien konkurrieren, ihnen folgen oder ihnen voraus sind.

Vietnam hat 100 Millionen Einwohner. Tatsächlich ist jeder Mensch, der ein Smartphone besitzt, bereit, eine Presseagentur zu werden. Deshalb ist Herr Le Quoc Minh der Ansicht, dass die Presse hinsichtlich der Informationsgeschwindigkeit nicht mit den sozialen Netzwerken mithalten kann. „Die Presse sollte jedoch keine sozialen Netzwerke verfolgen“, betonte Herr Minh.

„Es ist unmöglich, die Stärken sozialer Netzwerke zu nutzen, um mit den Schwächen der Presse zu konkurrieren. Unser Ziel ist es jedoch, besser zu werden, besser zu sein und professioneller zu agieren“, sagte Le Quoc Minh.

Die Presse vergleicht sich nicht mit den sozialen Medien, aber Presseagenturen müssen über entsprechende Social-Media-Strategien verfügen. Herr Minh nannte das Beispiel der Zeitung Nhan Dan. Vor seinem Amtsantritt hatte die Fanpage der Zeitung lediglich 24.000 Likes, mittlerweile sind es bereits 300.000.

People's Television auf YouTube hat etwa 3,6 Millionen Follower und auf TikTok gepostete Zeitungsprodukte haben Millionen von Aufrufen. Dies zeigt, dass die Presse die Social-Media-Plattformen dominieren muss, um über eine entsprechende Kommunikationspolitik zu verfügen.

Ende 2023 veröffentlichte die Zeitung Nhan Dan eine Seite über OCOP-Produkte, die die Aufmerksamkeit der Leser erregte. Oder das kürzlich als Zeitungsdruckprodukt erschienene Panoramagemälde mit einer Fläche von über 3.000 m2, das 4.500 Figuren der tragischen Schlacht der letzten 56 Tage von Dien Bien Phu nachstellt, hat ein Medienfieber ausgelöst und die Aufmerksamkeit vieler junger Menschen erregt.

Herr Minh führte außerdem an, dass Vietnam Television (VTV) ebenfalls eine Strategie zur Dominanz in den sozialen Netzwerken verfolge und mit Livestreams und Fernsehprogrammen, die ein großes Publikum anziehen, sehr erfolgreich sei.

„Technologie ist König“

Auf dem Seminar betonte der Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung wiederholt die Bedeutung der Technologie für die Entwicklung des heutigen Journalismus.

„Vor 20 Jahren haben wir die Rolle der Technologie im Journalismus als untrennbaren Bestandteil des Journalismus betont. Doch damals teilten nicht viele Menschen diese Ansicht. Die damaligen Presseagenturen waren zu selbstsicher und vergaßen, sich auf eine Zeit vorzubereiten, in der sich die Technologie rasant entwickelte“, sagte Herr Le Quoc Minh.

Die Diskussionsinhalte stießen bei vielen Experten, Journalisten und Managern auf großes Interesse.

In der Presse herrschte schon immer die Ansicht „Content is King“ – also der Inhalt ist König, um zu betonen, dass die wichtigste Rolle der Pressearbeit die Qualität des Inhalts ist. Herr Minh ist jedoch der Ansicht, dass im gegenwärtigen Kontext die Technologie König und der Inhalt Königin ist.

„Gute Inhalte sind immer gefragt, aber um sie den Lesern zugänglich zu machen, braucht es Technologie. Jede Presseagentur braucht gute Inhalte und gute Technologie, um jeder Zeitung eine einzigartige Identität zu verleihen.“

Wir sind von einem Mechanismus, bei dem Benutzer Nachrichten finden, zu einem Mechanismus übergegangen, bei dem Nachrichten Benutzer finden. Ohne Technologie ist dies nicht möglich. „Wir geben viel Geld für die Verbreitung von Informationen aus, aber wie wir die Informationen an die Benutzer bringen, ist eine andere Geschichte“, bekräftigte Herr Minh.

Minh Thu

Quelle: https://www.nguoiduatin.vn/bao-chi-can-tan-dung-tot-loi-the-cua-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-a668414.html