Lektion 1: Der nationale Markenwert steigt dramatisch

Aufbau des Images und der Position nationaler Güter

Seit vielen Jahren gilt Vietnam in der Welt als Lichtblick, nicht nur im Hinblick auf die wirtschaftliche Erholung und Entwicklung, sondern auch im Hinblick auf Markenaufbau und -entwicklung. Unter ihnen verzeichnen führende vietnamesische Marken nicht nur bemerkenswerte Verbesserungen sowohl beim Markenwert als auch beim Markenstärkeindex, sondern schließen auch allmählich zu den globalen Trends auf.

Dementsprechend weist die vietnamesische Nationalmarke im Fünfjahreszeitraum von 2019 bis 2023 mit 102 % die schnellste Wertwachstumsrate der Welt auf. Konkret betrug der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2019 lediglich 247 Milliarden US-Dollar und erreichte im Jahr 2023 498,13 Milliarden US-Dollar, was einem kontinuierlichen zweistelligen Wachstum des Markenwerts entspricht.

Der Anstieg des nationalen Markenwerts hat die Bemühungen und die Rolle der Unternehmen bei der Verbesserung der Qualität und dem „mutigen“ Eintritt in schwierige Märkte verdeutlicht. Foto: VNA

Außerdem tauchten die Marken vietnamesischer Unternehmen Anfang der 2000er Jahre nicht in den Rankings internationaler Organisationen auf, doch laut der Rangliste von Forbes Vietnam erreichte der Gesamtwert der Top 50 Marken im Jahr 2022 über 36,6 Milliarden USD, ein Anstieg von 36 % im Vergleich zum Jahr 2021, in dem Unternehmen, deren Produkte die nationale Marke Vietnams erlangten, über 60 % der Anzahl der Unternehmen in den Top 10 ausmachten.

Laut Experten ist die „süße Frucht“ im Hinblick auf die Wachstumsrate des nationalen Markenwerts das Ergebnis von Bemühungen in vielen Bereichen: Politik, Diplomatie, Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft. Dies bestätigte die beeindruckenden Erfolge des Wirtschafts- und Handelsintegrationsprozesses durch dynamische und starke Produktions- und Import-Export-Aktivitäten.

Im Gespräch mit Reportern der Industry and Trade Newspaper erklärte der Wirtschaftsexperte Dr. Nguyen Minh Phong, dies sei das Ergebnis der richtigen Politik und der Bemühungen von Partei, Staat und Regierung bei der Reform des Investitions- und Geschäftsumfelds, der Ausweitung bilateraler und multilateraler Beziehungen und der Unterstützung von Import und Export.

Darüber hinaus sei der bemerkenswerte Anstieg des Markenwerts laut Wirtschaftsexperte Nguyen Minh Phong eine Anerkennung der Dynamik und Kreativität vietnamesischer Unternehmen. Das Unternehmen hat stets versucht, viele Schwierigkeiten und Herausforderungen zu überwinden, um Produktmarken und Unternehmensmarken aufzubauen, zu entwickeln und zu verwalten und so dazu beizutragen, den Wert der vietnamesischen Nationalmarke auf internationaler Ebene zu steigern.

Darüber hinaus verzeichnet der Markenwert vietnamesischer nationaler Markenunternehmen laut dem Bericht 2023 von Brand Finance in den Branchen Telekommunikation, Bankwesen und Lebensmittel ein starkes Wachstum. In seiner Bewertung dieses Ergebnisses sagte Herr Nguyen Minh Phong, dass Marken aus den Bereichen Finanzen, Lebensmittel und Telekommunikation alle gemeinsam hätten, dass sie in Technologie investieren und gemeinschaftliche Werte anstreben, wodurch sie sowohl beim Markenwert als auch beim Markenstärkeindex bemerkenswerte Verbesserungen erzielten und so zu einer Verbesserung ihrer soliden Position in den Rankings beitrugen.

Herr To Hoai Nam, Vizepräsident und Generalsekretär der Vietnam Association of Small and Medium Enterprises, teilt diese Ansicht und betonte, dass der Anstieg des nationalen Markenwerts die Bemühungen und die Rolle der Unternehmen bei der Verbesserung der Qualität gezeigt habe, indem sie „mutig“ in anspruchsvolle Märkte mit vielen strengen Vorschriften eingetreten seien, wie etwa in den USA, der EU, Japan usw. „Die richtig gelenkten Bemühungen des Unternehmenssektors haben erheblich zu den beeindruckenden Ergebnissen Vietnams beim Aufbau und der Entwicklung der nationalen Marke beigetragen “, sagte Herr Nam.

Ökonom Dr. Nguyen Minh Phong: „Unternehmen haben ständig versucht, viele Schwierigkeiten und Herausforderungen zu überwinden, um Produktmarken zu erhalten, zu entwickeln und zu verwalten.“ Foto: Can Dung

Um das Ranking zu erreichen und den Markenwert zu steigern, müssen wir laut Experten die effektive Wirkung und Motivation des Vietnam National Brand Program erwähnen, das den Aufbau und die Förderung des Images und der Marke Vietnams, berühmter Produktmarken, starker Geschäftsmarken und führender Unternehmen auf dem Markt unterstützt.

Nach Angaben des Ministeriums für Industrie und Handel haben viele vietnamesische Konzerne und Unternehmen mit Unterstützung des Vietnam National Brand Program in jüngster Zeit die wichtige Rolle von Marken als Schlüssel zur Steigerung des Produkt- und Geschäftswerts erkannt. Ein Beweis dafür ist, dass viele vietnamesische Marken auf dem regionalen und weltweiten Markt für Furore gesorgt haben.

Was Produktmarken betrifft, ist Viettel ein Beispiel. Viettel ist das einzige vietnamesische Unternehmen in den „Top 500 der wertvollsten Marken der Welt 2023“ (Global 500) und belegt den 234. Platz. Darüber hinaus behauptet Viettel weiterhin seine Position als Nummer 1 unter den Telekommunikationsmarken in Südostasien und gehört zu den drei wertvollsten Marken der Region.

Insbesondere im Bereich der Milchprodukte ist Vinamilk ein typisches Beispiel, da das Unternehmen laut der Rangliste von Brand Finance weiterhin seinen sechsten Platz unter den zehn wertvollsten Milchmarken weltweit und unter den zwei stärksten globalen Marken in der Milchindustrie behauptet. Auf der Grundlage einer nationalen Marke hat TH True Milk auch auf dem Weltmarkt erhebliche Fortschritte gemacht, als viele Länder den Markenschutz akzeptierten. Auf dem Inlandsmarkt weiten Unternehmen ihre Investitionen in Projekte in vielen Provinzen und Städten aus. TH True Milk ist zu einer bekannten Marke geworden, der die Verbraucher vertrauen.

Branding-Momente für Unternehmen schaffen

Laut Herrn Nguyen Minh Phong ist ein Land mit vielen Unternehmen und starken Marken eine wichtige Grundlage für die Stärkung der Marke eines Landes. Dementsprechend spielen Marken in den Wettbewerbs- und Entwicklungsstrategien jedes Unternehmens, jeder Branche, jedes Ortes und jedes Landes eine immer wichtigere Rolle.

Das Bewusstsein für die Markenbildung bei Geschäftsprodukten ist noch immer begrenzt und schwierig. Foto: VNA

Viele Experten sind jedoch der Meinung, dass es hinsichtlich des vietnamesischen Markenbildes noch immer viele unklare Bereiche gibt, da es aufgrund der begrenzten Ressourcen der Unternehmen selbst nicht viele starke Marken gibt und sich nicht viele Unternehmen der Aufgabe des Markenaufbaus bewusst sind.

Laut dem Geschäftserhebungsbericht 2020 des Ministeriums für Industrie und Handel ist der Eindruck des symbolischen Images vietnamesischer Produkte noch immer vage, da nur 20 % der Unternehmen in den Aufbau von Marken investieren und sich nur auf die Registrierung in Vietnam konzentrieren, nicht auf ausländischen Märkten und kein Interesse an der Nutzung und Verwaltung von Marken haben. Die Imagepflege in den Massenmedien wird von den Unternehmen nicht synchron durchgeführt und es gibt nur wenige hochwertige Logos.

Insbesondere der Ruf und die Produktqualität sind die beiden Faktoren, die bei der Bezugnahme auf eine Marke häufig als erstes berücksichtigt werden (63,4 %). Allerdings verfügen fast 50 % der Unternehmen nicht über eine eigene Marketing- oder Branding-Abteilung. 49 % der Unternehmen werden direkt vom Vorstand geleitet. Die meisten Mitarbeiter im Markenmanagement werden im Inland ausgebildet, mit Ausnahme einiger weniger (weniger als 5 %), die im Ausland ausgebildet werden. Bis zu 20 % der Unternehmen investieren nicht in Branding. Über 70 % der Unternehmen investieren weniger als 5 % ihres Umsatzes in den Aufbau und die Entwicklung ihrer Marke ...

Agrarexperte Hoang Trong Thuy: „Die Idee des Outsourcings und Handels ist immer noch stark verbreitet, daher sind die meisten Unternehmen nicht interessiert und haben Angst, eine Marke aufzubauen.“ Foto: Can Dung

Der Agrarexperte Hoang Trong Thuy sprach über die Schwierigkeiten und Grenzen der Markenbildung von Unternehmen und Branchen und sagte, dass der Markt immer höhere Anforderungen an die Qualität von Produkten und Dienstleistungen stelle. Neben den großen Unternehmen mangelt es den meisten inländischen Unternehmen, die sich auf Landwirtschaft und Verarbeitung konzentrieren, an den Ressourcen, um Produkte herzustellen, die den Markenstandards entsprechen. Aus diesem Grund haben viele Unternehmen Angst davor, in den Aufbau ihrer Marke zu investieren und verlassen sich oft auf große Unternehmen und Konzerne.

Hinzu kommt laut Herrn Hoang Trong Thuy, dass sich aufgrund der Marktschwankungen auch die Verbrauchertrends ständig ändern, was die Unternehmen vor die Frage stellt, ob ihre Produkte auf den Markt kommen können oder nicht. Daher schenken Unternehmen Investitionen in den Aufbau von Marken für eine stabile, langfristige Entwicklung wenig Beachtung. Andererseits ist die Idee des Outsourcings und Handels noch immer stark verbreitet, sodass die meisten Unternehmen dem Aufbau von Marken keine Aufmerksamkeit schenken.

„Insbesondere die Überschneidungen in der Verwaltung zwischen Ministerien und Zweigstellen erschweren den Unternehmen den Aufbau von Marken . Zudem ist die Zahl der Produkte, für die Markenrechte erworben wurden und die im In- und Ausland als Warenzeichen oder mit geografischen Angaben registriert sind, nach wie vor begrenzt. Daher werden die meisten Waren noch immer über Zwischenhändler exportiert und sind nicht offiziell anerkannt“, erklärte Herr Thuy.

Obwohl es sich bei Vinh Hiep Company Limited um ein erfolgreiches Unternehmen handelt, das seine Marke nicht nur im Inland, sondern auch auf dem internationalen Markt etabliert hat, musste der Vorstandsvorsitzende der Vinh Hiep Company Limited, Herr Thai Nhu Hiep, zugeben, dass dies ein schwieriges Problem darstellt, insbesondere vor dem Hintergrund, dass der Markt viele strenge Standards vorgibt und die Konkurrenz immer härter wird.

Für Kaffee produzierende und exportierende Unternehmen ist es laut Herrn Thai Nhu Hiep sogar noch schwieriger, eine Marke aufzubauen. Denn um eine Produktmarke auf dem internationalen Markt aufzubauen, müssen Unternehmen seiner Meinung nach die Verbraucherkultur verstehen und ökologische und soziale Bedingungen und Kriterien nachweisen und erfüllen. Dementsprechend sind Unternehmen gezwungen, in Produktionstechnologien zu investieren und Rohstoffgebiete zu erschließen. Die meisten Unternehmen haben mit Schwierigkeiten zu kämpfen, insbesondere hinsichtlich des Kapitals, der Qualität der Humanressourcen und des Marktverständnisses.

„ Um das große Meer zu erreichen , haben vietnamesische Unternehmen noch viel zu tun . Freihandelsabkommen bieten derzeit eine hervorragende Gelegenheit für den Export von Waren. Unternehmen müssen jedoch erkennen, was auf dem Integrationsspielplatz getan werden muss und was möglich ist . Daher benötigen Regierung , Ministerien und andere Branchen Maßnahmen, um Unternehmen bei der Überwindung von Schwierigkeiten bei der Marktentwicklung und beim Aufbau von Produktmarken und Branchen zu unterstützen“, so Herr Hiep.

Lektion 2 : Aufbau und Entwicklung nationaler Marken, Schaffung neuer Werte und Stärken für das Land

Quelle: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html