Mit der rasanten Entwicklung der IT und den Veränderungen der Benutzergewohnheiten werden auch die Werbeformen ständig erneuert und weiterentwickelt. Die Wirksamkeit traditioneller Medientools nimmt allmählich ab, während sich neue Medienformen, die Technologie einsetzen, als wirksamere und präzisere Option herausstellen.

Unter den aufstrebenden Medien entwickeln sich digitale Aufzugsmedien mit ihren Vorteilen der Einzigartigkeit und großen Reichweite zum neuen Star auf dem Werbemarkt.

Dies ist eine Form der Werbung durch hochauflösende digitale Bildschirme innerhalb und außerhalb von Aufzügen in Gebäuden mit hohem Verkehrsaufkommen.

Auf diesen Bildschirmen können unterschiedliche Werbeinhalte angezeigt werden, von statischen Bildern über dynamische Videos und Animationen usw., die in Echtzeit aktualisiert und per Fernzugriff über das Internet verwaltet werden.

Laut der BrandZ-Rangliste der 100 wertvollsten chinesischen Marken von Kantar Millward Brown nutzen 80 % der Marken wie Alibaba, Tencent, JD usw. die digitale Aufzugskommunikation als Werbemedium.

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Experte Guo Zhi Feng berichtet über neue Trends im digitalen Werbemarkt. Foto: Trong Dat

Auf dem Digital Elevator Media Forum, das kürzlich in Hanoi stattfand, erklärte Guo Zhi Feng, Vorsitzender und Generaldirektor von Chicilon Media, dass die Häufigkeit und die Gewohnheiten der Nutzer beim Fernsehen deutlich zurückgegangen seien.

„ Laut einer Studie auf dem chinesischen Markt werden im Jahr 2022 nur etwa 30 % der Haushalte den Fernseher einschalten. In Vietnam ist die Zahl derer, die täglich fernsehen, wahrscheinlich sogar noch niedriger“, sagte Experte Guo Zhi Feng.

Heutige Benutzer haben die Angewohnheit, ihre Telefone regelmäßig zu verwenden. Allerdings sehen sich nur sehr wenige Benutzer Anzeigen auf ihren Telefonen an oder interagieren mit Anzeigen.

Den Umfragedaten von Kantar Media zufolge liegt der Anteil der Personen, die sich Werbung im Internet eine Sekunde lang ansehen, bei nur etwa 4 %. Stattdessen neigen sie dazu, Werbeblocker auf ihren Telefonen zu ignorieren oder zu verwenden.

Bei Außenwerbetafeln ist es für Benutzer sehr schwierig, den Inhalt zu erkennen, wenn sie sich auf der Straße bewegen und die Entfernung zu groß ist. Selbst wenn sie näher kommen, können sie nicht aufschauen, um den Werbeinhalt zu erkennen.

In diesem Zusammenhang zeichnet sich dank seiner zahlreichen Vorteile der Trend zur digitalen Aufzugskommunikation ab. Im heutigen Stadtleben sind Aufzüge zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Lebens geworden.

Die Medien haben sich die hohe Frequenz der Aufzugsnutzung zunutze gemacht, um die Nutzer gezielt anzusprechen.

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Aufzugsanzeigebildschirme im Innen- und Außenbereich entwickeln sich zunehmend zu einem neuen Medienkanal im digitalen Werbemarkt. Foto: Chicilon Media

Kommunikationskanäle von Aufzügen „decken“ häufig Bürogebäude, Wohngebiete und Einkaufszentren ab. Hier konzentriert sich die konsumstarke Nutzergruppe der mittleren und oberen Einkommensschichten.

Durch die Ausrichtung der Werbung auf diese Zielgruppen lässt sich außerdem die Konvertierungsrate von Zuschauern in Käufer erhöhen und so die Werbewirksamkeit optimieren.

Ein weiterer Vorteil von Aufzugsmedien besteht darin, dass Informationen in einer geschlossenen Umgebung vermittelt werden und so die Aufmerksamkeit und Konzentration des Betrachters leicht auf sich ziehen.

Durch die Anzeige von Werbung in einem engen Raum aus nächster Nähe können Benutzer die Informationen leichter lesen und sich so besser einprägen.

Der Experte Guo Zhi Feng ist davon überzeugt, dass Werbung im Aufzug nicht nur die Markensichtbarkeit steigert, sondern auch die Erinnerung jedes einzelnen Benutzers verbessert und so seine Kaufbereitschaft fördert.

Laut Herrn Rohit Dadwal, CEO der APAC-Region der Global Marketing Trade Association (MMA Global), hat der digitale Aufzugskommunikationskanal im asiatisch-pazifischen Raum bemerkenswerte Fortschritte gemacht.

Durch die Integration mit künstlicher Intelligenz (KI), Echtzeit-Datenanalyse und programmatischer Werbung werden digitale Aufzugsmedienkanäle zunehmend dynamischer und personalisierter.

„ Auf dem vietnamesischen Markt haben die schnelle Urbanisierung und eine wachsende Mittelschicht viele Möglichkeiten für digitale Aufzugsmedien eröffnet. In Zukunft werden digitale Aufzugsmedien auf dem vietnamesischen Werbemarkt eine immer wichtigere Rolle spielen“, sagte der Leiter der Region Asien-Pazifik der Global Marketing Trade Association.

Der Trend, große KI-Sprachmodelle intern zu entwickeln, boomt . Viele Organisationen entwickeln aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Sicherheit und der Kosten für das Datentraining private große Sprachmodelle (LLMs) und kleine Sprachmodelle (SLMs) intern über KI-integrierte Workstations.