Adidas verzeichnet ersten Verlust seit mehr als 30 Jahren

Laut Reuters hat Adidas Schwierigkeiten, wieder auf die Beine zu kommen, nachdem das Unternehmen im Oktober 2022 die Zusammenarbeit mit dem Rapper West abgebrochen und den Verkauf seiner äußerst profitablen Schuhlinie Yeezy eingestellt hatte.

In seinem ersten Jahr als CEO von Adidas (ab Januar 2023) verkaufte Herr Gulden weiterhin Yeezy-Schuhe, um Lagerbestände abzubauen, während er gleichzeitig versuchte, beliebte Produkte wie die Schuhe Samba und Gazelle zu bewerben und die Beziehungen zu den Einzelhändlern zu verbessern.

Adidas-CEO Björn Gulden bei einem Interview in der Adidas-Zentrale in Herzogenaurach (Deutschland) am 20. November 2023

Die Adidas-Aktien haben sich erholt und seit seiner Übernahme die Entwicklung von Nike und Puma übertroffen. „Auch wenn es noch nicht gut genug ist, war 2023 am Ende besser, als ich zu Beginn des Jahres erwartet hatte“, sagte Gulden.

Adidas rechnet in diesem Jahr mit einer Verbesserung seines zugrunde liegenden Geschäfts (Yeezy ausgenommen) und erwartet im zweiten Halbjahr ein zweistelliges Wachstum.

Adidas teilte Reuters mit, dass sein Vorstand auf Grundlage der Leistung im Jahr 2023 eine gegenüber dem Vorjahr unveränderte Dividende von 0,70 Euro (0,70 US-Dollar) pro Aktie vorschlagen werde, obwohl das Unternehmen einen Nettoverlust von 58 Millionen Euro meldete, den ersten seit 1992.

Adidas rechnet in diesem Jahr mit sinkenden Umsätzen in Nordamerika, da der Markt dort nach wie vor überbelastet sei. In allen anderen Märkten hingegen werden die Umsätze voraussichtlich „signifikant“ wachsen.

Laut Reuters geht Adidas davon aus, dass es trotz der insgesamt sinkenden Nachfrage nach Sportbekleidung Marktanteile von Nike und anderen zurückerobern kann.

Quellenlink: https://thanhnien.vn/adidas-cong-bo-khoan-lo-dau-tien-sau-hon-30-nam-185240313151354775.htm