Trang chủNewsThời sựCác lãnh đạo truyền thông vẫn tin vào triển vọng của báo...

Các lãnh đạo truyền thông vẫn tin vào triển vọng của báo chí năm 2025

(CLO) Trong Báo cáo Tin tức Kỹ thuật số 2025, Viện nghiên cứu Báo chí Reuters đã có cuộc khảo sát với 326 nhà lãnh đạo truyền thông đến từ 51 quốc gia và vùng lãnh thổ. Dưới đây là những quan điểm chính của họ về triển vọng ngành báo chí trong năm tới.

Hơn một nửa tự tin tìm thấy cơ hội

41% trong số các tổng biên tập, giám đốc điều hành và giám đốc kỹ thuật số được hỏi cho biết họ tự tin về triển vọng của báo chí trong năm tới, với 17% bày tỏ sự tự tin thấp. Tích cực hơn, hơn một nửa (56%) cho biết họ tự tin về triển vọng kinh doanh của riêng mình, tăng đáng kể so với con số của năm ngoái. 

Mối lo giảm lượng truy cập từ tìm kiếm

Tuy nhiên, kết quả khảo sát cho thấy có đến 74% người tham gia lo ngại về việc giảm lượng người truy cập vào trang web của họ thông qua các công cụ tìm kiếm trong năm nay.

Mặc dù dữ liệu từ Chartbeat cho thấy lượng truy cập tổng thể từ Google vẫn ổn định, các nhà xuất bản vẫn rất lo lắng trước việc Google ngày càng mở rộng việc sử dụng các đoạn trích tự động tạo bởi AI để trả lời truy vấn tìm kiếm. Điều này càng làm trầm trọng thêm tình hình khi mà lượng người truy cập từ các mạng xã hội như Facebook (giảm 67%) và Twitter (giảm 50%) đã giảm mạnh trong hai năm qua.

khao sat cac lanh dao truyen thong van tin vao trien vong cua bao chi nam 2025 hinh 1

Các công cụ tìm kiếm đang đe doạ giảm số lượt truy cập của các trang báo.

Để đối phó với những thay đổi này, các tổ chức báo chí sẽ tích cực hợp tác với các nền tảng AI như ChatGPT và Perplexity. Các nền tảng này đang tìm kiếm nội dung chất lượng cao và sẵn sàng trả phí hoặc trích dẫn cho các nhà xuất bản. Bên cạnh đó, để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người dùng về video, các nhà xuất bản cũng sẽ tập trung vào các nền tảng như YouTube, TikTok (mặc dù có thể bị cấm ở Mỹ) và Instagram.

Quan hệ giữa các tổ chức tin tức và X/Twitter đã xấu đi đáng kể trong năm nay (-68 điểm), đặc biệt sau khi nền tảng này trở nên chính trị hóa dưới thời Elon Musk. Nhiều tờ báo lớn như The Guardian, Dagens Nyheter và La Vanguardia đã quyết định ngừng đăng bài trên X, khiến các nền tảng khác như Bluesky (+38 điểm) hưởng lợi.

Đồng thời, Google Discover (+27 điểm) cũng trở thành một nguồn lưu lượng quan trọng, mặc dù chưa ổn định. Khảo sát cho thấy các nhà xuất bản đang có thái độ khá thận trọng đối với các nền tảng mạng xã hội, với một nửa số người tham gia muốn hoặc duy trì, hoặc cắt giảm sự phụ thuộc vào các nền tảng này.

Hợp tác với các công ty công nghệ

Gần 40% các nhà xuất bản tin tức thương mại đang đặt kỳ vọng rất lớn vào việc thu được doanh thu từ việc cấp phép nội dung cho các công ty công nghệ và AI. Con số này đã tăng gấp đôi so với năm ngoái.

Tuy nhiên, họ vẫn đang tranh luận về hình thức và cấu trúc của các thỏa thuận này. Phần lớn (72%) mong muốn có những thỏa thuận tập thể mang lại lợi ích cho toàn ngành, thay vì mỗi công ty tự đàm phán riêng.

Tạo ra các sản phẩm mới để tăng nguồn thu

Theo kỳ vọng của các nhà lãnh đạo truyền thông, đăng ký trả tiền vẫn là trụ cột chính tạo nên doanh thu của các nhà xuất bản tin tức (77%), tiếp đến là quảng cáo hiển thị (69%) và quảng cáo truyền thống (59%). Bên cạnh đó, nhiều nhà xuất bản còn khai thác các nguồn thu khác như tổ chức sự kiện (48%), doanh thu liên kết (29%), quyên góp (19%) và các hoạt động kinh doanh liên quan (15%).

Để đối phó với tình trạng tăng trưởng thuê bao chậm lại, các nhà xuất bản đang tập trung vào việc phát triển các sản phẩm mới. Gần một nửa số nhà xuất bản được khảo sát cho biết họ đang lên kế hoạch ra mắt các sản phẩm mới, đặc biệt là trong lĩnh vực trò chơi (29%), giáo dục (26%) và các phiên bản quốc tế (20%).

Ngoài ra, nhiều nhà xuất bản cũng đang xem xét việc ra mắt các gói đăng ký “truy cập toàn diện” và các sản phẩm dành riêng cho thanh thiếu niên (42%) để thu hút thêm người dùng và giảm tỷ lệ hủy đăng ký.

Tích cực áp dụng AI thế hệ mới

Công nghệ AI đang được các tổ chức tin tức áp dụng rộng rãi vào một số hoạt động trong việc sản xuất và phát hành nội dung. Đáng chú ý, 60% các nhà xuất bản cho biết họ đã tự động hóa các công việc hậu cần nhờ AI.

Thêm vào đó, 87% các tòa soạn đã hoặc đang trong quá trình chuyển đổi sang sử dụng AI tạo sinh (GenAI), cho thấy sự phổ biến và tầm quan trọng của công nghệ này trong ngành xuất bản.

Trong năm 2025, các nhà xuất bản sẽ ngày càng tập trung vào việc cá nhân hóa nội dung bằng cách sử dụng AI để tăng cường tương tác với độc giả. Cụ thể, nhiều tổ chức báo chí sẽ khám phá các tính năng như chuyển đổi văn bản thành âm thanh (75%), cung cấp tóm tắt AI (70%) và dịch bài viết sang nhiều ngôn ngữ (65%). Ngoài ra, hơn một nửa số nhà xuất bản sẽ nghiên cứu về chatbot AI và giao diện tìm kiếm mới.

Phan Anh (theo Reuters Institute)



Nguồn: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html

Cùng chủ đề

‘Ai sẽ xếp chén bát vào máy rửa’ hay câu chuyện về AI thế hệ mới

Báo VietNamNet xin giới thiệu đến bạn đọc bài viết của bà Châu Đỗ, Co-Founder Unikon Việt Nam, chia sẻ về câu chuyện AI thế hệ mới tại một sự kiện được tổ chức ở TPHCM cuối tháng 8 vừa vừa qua. Chắc hẳn các bạn đã quen với cuộc chiến diễn ra hằng ngày trong căn bếp của mỗi gia đình: “Ai là người rửa chén?” Rồi bạn mua máy rửa chén, nghĩ rằng vấn đề đã được...

Nổi bật

Mới nhất

Cùng tác giả

Hồ sơ khối tài liệu thời kỳ thuộc Pháp ghi danh Di sản tư liệu thế giới

(CLO) Cục Văn thư và Lưu trữ Nhà nước đang xây dựng hồ sơ về khối tài liệu thời kỳ thuộc Pháp để trình UNESCO ghi danh là Di sản tư liệu thế giới. ...

Thái Bình tổ chức 11 điểm bắn pháo hoa trong đêm Giao thừa tết Nguyên đán Ất Tỵ 2025

(CLO) Để tạo không khí vui tươi, phấn khởi cho nhân dân trên địa bàn tỉnh nhân dịp đón tết cổ truyền của dân tộc, đêm Giao thừa tết Nguyên đán Ất Tỵ 2025, tỉnh Thái Bình tổ chức 11 điểm bắn pháo hoa. ...

Newtown Diamond tại Đà Nẵng thu hút nhà đầu tư mới

Với những lợi thế nổi bật đem lại tiềm năng gia tăng giá trị và khai thác kinh doanh, khu tổ hợp căn hộ cao cấp Newtown Diamond tại Đà Nẵng đang trở thành tâm điểm chú ý của nhóm khách đầu tư mới trong lĩnh vực địa ốc. ...

Chỉ còn 6.000 vé tàu từ TP.HCM đi Nha Trang, Phan Thiết dịp Tết

(CLO) Chỉ còn khoảng 6.000 vé đường sắt từ TP.HCM đi các thành phố du lịch như Nha Trang, Phan Thiết. Các chặng đườn dài gần như hết sạch chỗ ngồi. ...

Nhiều tiết mục nghệ thuật đặc sắc tại Lễ hội Gò Đống Đa

(CLO) Ban tổ chức cho biết, Lễ hội kỷ niệm 236 năm chiến thắng Ngọc Hồi - Đống Đa sẽ diễn ra trong 3 ngày (từ 2 đến 4/2, tức mùng 5 đến 7 tháng Giêng năm Ất Tỵ), với nhiều tiết mục nghệ thuật đặc sắc. ...

Bài đọc nhiều

Tổng quan về Thương vụ Việt Nam tại Israel

Thương vụ Việt Nam tại Israel là đại diện của Việt Nam trong các vấn đề kinh tế, thương mại và đầu tư tại Israel. Cầu nối thúc đẩy hợp tác song phương Việt Nam - Israel Thương vụ Việt Nam tại Israel là cơ quan trực thuộc Bộ Công Thương, đặt tại Đại sứ quán Việt Nam ở Israel. Đây là đầu mối quan trọng trong việc thúc đẩy hợp tác kinh...

Nhiều lãnh đạo AstraZeneca bị kết án tù vì gian lận ở Trung Quốc

(CLO) Một cuộc điều tra gian lận lớn tại Trung Quốc đã dẫn đến các bản án tù dành cho nhiều lãnh đạo của tập đoàn dược phẩm AstraZeneca, trong đó có ông Leon Wang, cựu giám đốc quốc tế của công ty. ...

Kinh tế tăng tốc, Việt Nam có đà thăng hạng lên nước thu nhập trung bình cao

Kinh tế Việt Nam tăng tốc, vượt mục tiêu đặt ra cho năm 2024, giúp quy mô GDP có thể vượt Singapore sớm hơn so với các dự báo của quốc tế. Thu nhập bình quân đầu người cũng tăng nhanh và kỳ vọng sớm lọt nhóm nước thu nhập trung bình cao. Tăng vượt dự báo, chờ một cú vượt Singapore Theo Tổng cục Thống kê (GSO), GDP của Việt Nam năm 2024 chính thức tăng 7,09% so với năm...

Tá hoả khi phát hiện thi thể nằm sấp sát mép biển

(NLĐO) - Thi thể người đàn ông lớn tuổi trôi dạt vào bờ biển được người dân phát hiện trong tình trạng bị trương phình. ...

Khoảnh khắc tuyển Việt Nam nâng cúp vô địch ASEAN Cup

Khoảnh khắc tuyển Việt Nam ăn mừng cảm xúc khi nâng cao chức vô địch ASEAN Cup 2024 trên sân Thái Lan. Laodong.vn Nguồn:https://laodong.vn/photo/khoanh-khac-tuyen-viet-nam-nang-cup-vo-dich-asean-cup-1445929.ldo

Cùng chuyên mục

Ông Dương Văn An thôi làm nhiệm vụ đại biểu Quốc hội

Ủy ban Thường vụ Quốc hội vừa quyết định ông Dương Văn An, đoàn Đại biểu Quốc hội tỉnh Vĩnh Phúc thôi làm nhiệm vụ đại biểu Quốc hội khóa 15. Chiều ngày 15/1, Ủy ban Thường vụ Quốc hội đã họp để xem xét, quyết định về việc cho thôi làm nhiệm vụ Đại biểu Quốc hội khóa 15 đối với ông Dương Văn An thuộc Đoàn Đại biểu Quốc hội tỉnh Vĩnh Phúc. Theo đó, Ủy ban Thường vụ...

Sẽ đề xuất lập Quỹ Phát triển hạ tầng vùng Đông Nam Bộ

Theo Chủ tịch TP.HCM Phan Văn Mãi, vùng Đông Nam Bộ muốn phát triển phải có cơ chế, chính sách đột phá; thành phố sẽ tận dụng Nghị quyết 98 để đề xuất thành lập Quỹ Phát triển hạ tầng vùng Đông Nam Bộ. ...

Doanh nghiệp Việt Nam và cam kết làm chủ công nghệ số

Kinhtedothi - Tại "Diễn đàn quốc gia về phát triển doanh nghiệp công nghệ số Việt Nam lần thứ VI", diễn ra ngày 15/1, các đại biểu, trong đó có lãnh đạo nhiều doanh nghiệp lớn đã chia sẻ về chương trình hành động trong thời gian tới với mục tiêu làm chủ công nghệ số. Theo đó, các doanh nghiệp đã tập trung vào những nội dung liên quan đến định hướng, chính sách và giải pháp phát triển...

Lạm phát Anh giảm xuống 2,5%

Lạm phát tại Vương quốc Anh giảm xuống 2,5% trong tháng 12 năm 2024, thấp hơn dự đoán, với tốc độ tăng giá lõi cũng tiếp tục chậm lại. Lạm phát tại Vương quốc Anh giảm xuống 2,5% trong tháng 12 năm 2024, thấp hơn dự đoán, với tốc độ tăng giá lõi cũng tiếp tục chậm lại, theo số liệu vừa công bố của Văn phòng Thống kê Quốc gia Anh. Chỉ...

Thủ tướng Phạm Minh Chính và Phu nhân lên đường thăm chính thức Ba Lan, Czech và tham dự WEF tại Thụy Sĩ

Chiều 15/1, Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính cùng Phu nhân Lê Thị Bích Trân và Đoàn đại biểu cấp cao Việt Nam rời Thủ đô Hà Nội, lên đường thăm chính thức thức Cộng hòa Ba Lan, Cộng hòa Czech, tham dự Hội nghị thường niên lần thứ 55 Diễn đàn Kinh tế thế giới (WEF) tại Davos, Thụy Sĩ và làm việc song phương tại Thụy Sĩ. ...

Mới nhất

Phẫu thuật gãy cột sống cổ phức tạp chỉ qua đường mổ 1cm

Bị chấn thương gãy cột sống cổ phức tạp sau tai nạn giao thông, thay vì phương pháp mổ mở truyền thống với nhiều nguy cơ, nam thanh niên 25 tuổi được thực hiện phương pháp mổ nội soi với nhiều ưu điểm, hồi phục nhanh chóng. ...

Thực hiện thành công ca ghép thận thứ 7 tại ĐBSCL

Nữ bệnh nhân 67 tuổi, bị suy thận mạn vừa được ghép thận thành công; người hiến thận là em trai bệnh nhân....

Ký kết Công hàm trao đổi Dự án học bổng phát triển nguồn nhân lực Việt Nam

Chiều 15/1, tại Bộ Giáo dục và Đào tạo (GDĐT) đã diễn ra Lễ Ký kết công hàm trao đổi giữa Chính phủ Việt Nam và Chính phủ Nhật Bản về Dự án học bổng...

Ban đêm, ở Cà Mau, dân thả thứ cây gì xuống ruộng mà tôm càng xanh to bự say đứ đừ, nằm la liệt?

Những ngày này, trên các cánh đồng lúa - tôm ở khu vực phường Tân Xuyên, TP Cà Mau, nông dân bắt đầu thu hoạch tôm càng trên ruộng lúa. Thu...

Bắc Kinh phản đối lệnh cấm của Mỹ nhằm vào công nghệ ô tô Trung Quốc

Ngày 15-1, Bộ Ngoại giao Trung Quốc tuyên bố nước này “kịch liệt phản đối” động thái cấm công nghệ Trung Quốc tại thị trường xe ô tô Mỹ. ...

Mới nhất